电子邮件营销设计和最佳实践的原则

您从事什么工作或从事什么行业都没有区别——如果您拥有一家企业，那么您就有新闻可以与您的客户交流。 也许有即将到来的销售，你想宣传它。 或者，也许您只是想向您的消费者打个招呼并感谢他们的购买。 电子邮件是向目标受众传播有关您的业务信息的最佳方式之一。

但是，并非所有电子邮件都是相同的。 令人惊叹的内容只是最大化电子邮件营销效果所需的一件事。 您还需要出色的设计。 设计精美的电子邮件将确保您的读者喜欢打开您的电子邮件- 甚至可能期待收到更多！ 不仅如此，它还能确保您的信息以易于理解和令人难忘的方式呈现。

有效的电子邮件设计实现了三个主要目标：说服用户打开您的邮件，诱使他们阅读整封电子邮件，并说服他们采取行动。

通过阅读本指南，您将了解高效营销活动的电子邮件营销设计原则。 您还将获得工具和资源，帮助您轻松设计实现业务成果的高转化电子邮件活动。 让我们开始吧。

良好的电子邮件营销设计的重要性

如今，有很多方法可以接触到您的目标受众，从社交媒体平台到影响者营销和赞助广告。 相比之下，电子邮件营销可能会显得过时，但不要误会——它远未消亡。

实际上，它仍然是消除混乱并直接与客户沟通的最有效方式之一。 它快速、简单，最重要的是，它有效。

电子邮件营销的巨大潜力伴随着强大的竞争。 超过 70% 的公司使用电子邮件营销与客户沟通，让您的电子邮件脱颖而出比以往任何时候都至关重要。 当然，虽然电子邮件主题行会首先打开您的电子邮件，但精心设计的时事通讯将有助于保持读者的兴趣。 如果他们喜欢他们看到的内容，他们很可能会一次又一次地返回。

您的电子邮件设计也是展示品牌个性和价值的机会。 与社交媒体不同，尝试不同的排版、颜色和视觉效果有很大的灵活性。

但是，在电子邮件设计方面，可交付性和可读性也应该是很高的目标。 过于视觉化或包含大量照片的电子邮件通常是收件人垃圾箱的单程票。 您还需要确保您的电子邮件的设计方式允许读者快速浏览要点。

电子邮件营销设计原则

您可以发送各种电子邮件活动以增加转化率，例如用于介绍您的最新产品的公告活动、总结您当前内容的简报或即将举行的活动的邀请电子邮件等。

无论哪种活动，您希望订阅者执行的主要操作是从您的电子邮件点击到您选择的目的地。 以下原则将帮助您开发高效的广告系列，以增加从您的电子邮件点击到所需目的地的读者数量。

1：创建一个简单的阅读结构

根据研究，成年人的注意力平均为 8 秒。 在如此短的注意力范围内，您可能会假设人们正在浏览您的广告系列以寻找感兴趣的东西，而不是逐字阅读它们。

因此，创建冗长、大量文本的电子邮件活动并不是最好的方法。 构建您的电子邮件以吸引消费者阅读您的内容，同时将他们引导至电子邮件的 CTA。

倒金字塔模型是实现这一目标的好方法。 如上面的示例所示，遵循该模型的电子邮件包含一个简短的标题，突出活动的主要信息以及支持信息和视觉效果，以说服读者点击的好处。

然后，读者会看到一个明确的号召性用语按钮，告诉他们下一步该做什么。 倒金字塔方法对于具有单一消息和单一号召性用语的活动特别有效，例如公告和营销优惠活动。

对于使用拖放式电子邮件构建器的 AVADA 营销自动化客户来说，创建这样组织良好的电子邮件活动非常简单。 许多预先设计的模板都是在考虑这个确切概念的情况下构建的。

在 AVADA Marketing Automation 中开始活动后，您将被发送到我们的模板库，您可以在其中从各种预先设计的电子邮件模板中进行选择。 将照片、文本、按钮和分隔符拖放到电子邮件中的任何位置，以构建与您的内容目标相匹配的高转换布局。

您甚至可以预览电子邮件以查看它在所有收件箱和移动设备上的显示方式。

2：始终与收件人相关

根据研究，分发给目标受众并包含相关信息的电子邮件营销可以提高活动的收入。

尽管这似乎是一个惊人的统计数据，但有理由认为，某人更有可能阅读您似乎与他们相关的电子邮件。 您的会员可能是男性或女性，居住在不同的国家有不同的兴趣，或者处于购买商品的不同阶段。

鉴于这些区别，向他们提供相同的活动将导致内容与许多订阅者无关。

与其向每个人发送单个广告系列，不如划分您的列表并将相关的报价和材料发送到每个单独的细分市场。

如果您使用 AVADA 营销自动化，您可以通过使用细分和动态内容轻松地使您的活动与每个订阅者相关。

例如，服装店可能会根据客户的独特数据因素（例如性别、地理位置、过去的消费金额和购买历史）使用细分来对他们的列表进行分类。

一旦列表被分割，可以使用动态内容来调整电子邮件的内容，以便某些部分（例如，男装）只显示给特定的订阅者。 这保证了电子邮件的内容与每个单独的订阅者相关，并提高了他们从活动中点击的可能性。

3：响应性设计

为了鼓励您的订阅者从您的电子邮件营销中点击，请让他们尽可能简单地访问它。 如果您的广告系列没有针对所有设备进行优化，那么您的订阅者就很难进行转化。

如果您使用 AVADA 营销自动化，确保您的电子邮件活动具有响应性会自动处理，并且您在拖放式电子邮件构建器中生成的任何电子邮件都会立即响应，并保证在所有设备和每个邮箱中看起来都很漂亮。 该构建器还包括一个简单的预览选项，可让您查看您的广告系列在桌面和移动设备上的显示方式。

4：通过电子邮件设计代表您的品牌

您的电子邮件活动可能不是您的订阅者与您公司的唯一互动。 事实上，您的订阅者很可能只是为了注册您的电子邮件而访问您的网站或社交媒体页面。

因此，您的电子邮件营销活动必须与您在所有其他客户接触点中使用的颜色、字体和品牌相匹配，这一点至关重要。

这可以确保您的订阅者知道该活动来自您，并在您的活动中建立信任和可信度，从而让人们放心点击是安全的。 没有人愿意打开不熟悉的电子邮件或与之互动。

通过灵活选择品牌的精确十六进制颜色和一系列设计师精选的专业字体，AVADA Marketing Automation 可让您开发高转化率的电子邮件活动，通过与您的订阅者遇到的所有其他地方与您的品牌保持一致来灌输信任。

5：A/B 测试您的电子邮件营销设计

与大多数营销工作一样，电子邮件设计是一个迭代过程。 您可能会发现您需要进行修改和修订才能充分利用您的电子邮件设计。

无论您是要更改 CTA、颜色、照片、布局还是色调，都不要犹豫，对电子邮件设计进行 A/B 测试，看看哪一个在吸引、引起共鸣和转换最多收件人方面表现最好。

让您对设计进行 A/B 测试的电子邮件营销工具将是最大化您的活动效果的关键。 您可能已经意识到，AVADA 营销自动化还具有 A/B 测试功能，供用户查看哪种设计最适合他们的目标受众。

电子邮件营销设计工具

由于我多次提到该应用程序，因此推荐 AVADA Marketing Automation 作为电子邮件营销设计的最佳工具是合理的。

在设计高转化率的电子邮件营销活动时，像 AVADA Marketing Automation 的拖放式电子邮件构建器这样的解决方案可以非常简单地插入文本和照片，将它们定位到特定的订阅者群体，并保证它们在所有设备上看起来都很漂亮.

我们的预制模板特别受以前从未在电子邮件中使用过图片的新人欢迎。 它们提供了一个很好的基础，但我建议您调整您选择的任何模板，以便清楚地听到您的声音。 不过，没有涉及到您的设计。

您只需要选择一个模板并对其进行调整，直到您的声音和品牌形象成为一体。

回顾一下，以下是 AVADA Marketing Automation 用于电子邮件营销设计的功能：

• 用于新闻通讯和自动化活动的预制电子邮件模板。

• 一个拖放式电子邮件活动构建器，允许用户更改文本、按钮、间距、照片等。

• 具有针对不同设备的实时预览的响应式电子邮件设计。

• 细分以使收件人多样化并具有相关的消息或报价。

• 为细分受众展示独家产品的动态内容。

• 专业的电子邮件编辑器，使电子邮件成为品牌体验的一部分。

• 改进电子邮件营销设计的 A/B 测试功能。

一个好消息是 AVADA Marketing Automation 可以免费开始使用所有设计方面。 免费计划中唯一缺少的付费功能是动态内容。 也就是说，付费版本的起价仅为 9 美元/月，使所有级别的用户都可以轻松访问该应用程序。

电子邮件营销设计示例

不知道从哪里开始电子邮件营销设计，这里有一些来自专业人士的例子，供您参考：

时尚之城

The Stylish City 这个例子中使用的色块和令人惊叹的渐变非常引人注目。

柔和的调色板与粉红色和黑色相结合，营造出现代而优雅的外观。 布局引人入胜，独一无二，类似于新闻通讯和时尚社论合二为一。 尽管如此，字体还是设法通过位于图像的前面、中心和顶部来吸引人们的注意力。

蒂芙尼公司

电子邮件时事通讯是一种为新产品引起轰动和推动销售的绝佳方法——但您必须是独一无二的！ Tiffany & Co. 没有在他们的电子邮件中展示产品照片，而是将他们的 Tiffany Celebration 戒指直接融入了设计中，将照片变成了一个带插图的热气球的篮子（带有可爱的口号“love is in空气”）。

而且，这种拼色风格不仅让产品照片/热气球篮聚焦，还能将邮件中的信息清晰地分开（蓝色部分直接提到购物戒指；这是一个“提示”，让您的亲人知道哪个戒指会成为情人节的完美礼物）。

巴宝莉

Burberry 的电子邮件设计是展示其商标风衣和增强品牌知名度的绝佳视觉选择。 由于棕褐色的配色方案和独特外套的多样化拍摄，该设计实现了快速识别。

字体干净清晰，连续的网格使读者很容易跟随视觉故事。 总体而言，这是一个简单、干净、可立即识别的设计。

这也是您可以在许多 AVADA Marketing Automation 的通讯模板中找到的电子邮件营销设计。 用户可以轻松更改图像和颜色以匹配他们的品牌，同时仍然显示产品的多个功能。

电子邮件营销设计资源

由于大多数营销人员缺乏开发背景或 Photoshop 能力，因此我想分享一些资源，这些资源可以帮助您创建高质量的照片和图形，以添加到您的电子邮件营销活动中，让它们看起来很棒并且转换得更好。

• 库存照片网站：库存照片是您的电子邮件营销活动拥有精美图像的绝佳资源。 然而，许多股票照片网站只有俗气和企业照片，与现代品牌不太相配。 一些用于时尚图像的好资源是 Unsplash、Gratisography 或 Death to the Stock Photo。

• 图像创建：库存照片并不总是最佳选择。 有时，您需要为电子邮件活动创建新的独特图像。 即使在免费计划中，像 Canva 这样的工具也可以很好地轻松编辑图像和其他元素，例如框架、文本、横幅和按钮。

• 图标库：图标是您为电子邮件活动添加视觉风格的方式。 有很多地方可以找到图标，例如 Dry Icons 或 The Noun Project。

• 电子邮件设计库：Really Good Emails 是一个极好的灵感资源，包含来自各种品牌和行业的近 9,000 种电子邮件设计。 它们还显示电子邮件的代码，以便您可以在 HTML 中编辑活动。

• 插图资源：如果您是一家科技公司或只是喜欢现代设计，您的电子邮件设计需要插图来创建所需的视觉表示。 一些很好的插图资源是=哎哟！ 来自 Icons8、Stubborn、UnDraw 和 Humaaans。

电子邮件营销设计技巧

您准备好开始创建自己的电子邮件设计了吗？ 查看我们的有用提示，让您走在正确的轨道上。

• 在同一位置包含您的徽标：通过在所有电子邮件通信中包含品牌徽标，在您发送的每个广告系列中建立您的品牌。 最佳做法是徽标的位置相同（在标题或其他地方）； 只是不要占据整个屏幕。

• 使用颜色强调：在您的电子邮件设计中使用大量颜色可能很诱人，但从您公司的颜色开始，并使用其他颜色来强调目的。 使用它们来引起对重要事物的注意 - 例如 CTA 按钮。

• 限制字体数量：一个好的经验法则是在您的电子邮件活动中使用不超过两种字体——一种用于正文，一种用于标题和副标题。 Arial、Verdana 和 Times New Roman 等标准字体具有最佳的可读性。

• 快速显示您的观点：设计您的电子邮件，以便您可以快速了解要点。 大多数读者都会扫描电子邮件，因此不要花一秒钟以上的时间来了解电子邮件的内容。

• 空白是你的朋友：空白是收件人眼睛的休息处。 确保读者有足够的空间来阅读电子邮件中的标题和内容。

• 保持设计简单：电子邮件营销设计少即是多。 您的目标是让收件人采取行动，例如购买、访问网站、获取更多信息等。精心设计的电子邮件活动将使您的收件人注意并轻松采取所需的行动。

设计电子邮件活动还有更多设计方面； 阅读本指南，了解 11 种最佳电子邮件设计实践以了解更多信息。

最后的话

通过惊人的电子邮件设计，您将能够更有效地与目标受众成员联系并产生共鸣，让您更熟练地扩展。 具有视觉吸引力和影响力的电子邮件将帮助您**发展长期关系并将更多人转变为付费客户**和品牌传播者。

尝试使用像 AVADA 营销自动化这样的工具来获得电子邮件营销设计的最佳方法。 此外，请确保在设计您的第一个电子邮件活动时保存这篇文章。