#KnowYourMIV：带着漂亮的小东西待在家里
已发表: 2020-05-15
欢迎来到#KnowYourMIV ，这是我们的月度系列，我们在其中跟踪特定影响者活动背后的 MIV。 本月，我们想做一些不同的事情，同时发布我们最新的报告： 2020 年影响者营销状况。在创建电子书时，我们注意到大量品牌和影响者创建了不同风格的内容，以便在 Covid-19 期间为其追随者的信息流带来价值和娱乐。 一直在开创这一领域的品牌之一是 Pretty Little Thing，他们在 Instagram 上发起了“StayHomeWithPLT”活动，每周都有不同的影响者，以及他们如何在家应对。 该系列包含品牌的服装，因为影响者以教程、食谱、聊天和烘焙课程的形式分享他们在隔离期间所做的事情。
本月，我们跟踪了#StayHomeWithPLT 标签生成的 MIV，以查看 15/03/2020-01/05/2020 之间的顶级影响者、关键字和声音。 为了衡量这一行动对品牌产生的影响，我们使用了媒体影响值 (MIV)，我们的专有数据算法，阅读本文中的工作原理。
在本文中，您将学习……
#KnowYourMIV：带着漂亮的小东西待在家里
#StayHomeWithPLT 活动产生的总 MIV为 470 万美元，共 214 个展示位置。 表现最佳的 Voice 并不令人意外——自有媒体占总媒体影响价值的 330 万美元——因为所有活动内容都发布在 PLT 的 Instagram 上。 当影响者将他们的观众引导至 Pretty Little Thing 的信息流时，该品牌能够在他们自己的频道上积累价值，使观众更有可能留在他们的信息流上并消费更多内容。 虽然Influencer Voice 在 MIV 中价值 130 万美元，但与该品牌合作的影响者的力量是推动价值的推动力，以使活动如此成功。 首先，我们看看 MIV 表现最好的帖子。
表现最好的#StayHomeWithPLT 内容
赠品
MIV 的总体排名最高的帖子是这个轮播，宣布该品牌在其页面上托管的众多赠品之一的获胜者。 他们通过在评论中评论“PLT”来为他们的追随者提供赢得 100 英镑优惠券的机会，这也是在他们的页面上提高参与度的好方法，因为他们总共收到了 24.4k 评论，是这个数字的两倍多他们的帖子平均收到的评论数。 赠品占据了标签中的前三名帖子，因为它们使用巧妙的 CTA 将追随者推向评论部分并增加参与度，因此部分增加了帖子的价值。
在 Instagram 上查看此帖子恭喜@madddyyyyy_ 点赞和评论 PLT 一个字母一个字母不间断地#win 100 英镑的代金券 GO #StayHomeWithPLT *必须关注才能赢
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总 MIV：311,152 美元
客厅外观
第二种在 Pretty Little Thing 正在进行的活动中表现最好的内容是简单的服装帖子，其中包含有影响力的品牌大使。 Kattya Heredia的这张特殊照片从她的个人页面被转发到 PLT 的 Instagram 帐户，从而使潜在的 MIV 加倍。 在该品牌的前十个帖子中，大多数都以 Pretty Little Thing 的形象大使为特色。
在 Instagram 上查看此帖子#StayHomeWithPLT 我们为这些客厅而生
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MIV 总额：130,822 美元
虚拟颁奖典礼
另一个对大众市场时尚品牌表现特别好的内容功能是他们的 PrettyLittleThing Awards 的报道。 一个传统上在现场发生的事件被带到了 Instagram Live 上的观众屏幕上。 这个轮播帖子只公布了一些被提名者，以便在现场活动之前建立预期。 作为对 Covid-19 的回应，我们看到使用 Instagram Live 越来越受欢迎，因为它取代了传统活动。 这样的内容为追随者创造了价值，因为它允许品牌和影响者实时分享未经编辑的内容，让观众有机会互动、提问等。
在 Instagram 上查看此帖子这个星期天，我们将在英国夏令时晚上 8 点/太平洋夏令时间下午 12 点在 IG LIVE Tune 上为您举办 2020 年 PrettyLittleThing 奖颁奖典礼，您不想错过这里是我们所有类别的一些提名者你想赢谁！？ #PLTAwards #StayHomeWithPLT
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总 MIV： 73,097 美元
表现最好的#StayHomeWithPLT 影响者
如前所述，虽然 Owned Media 代表了该品牌的最高声音，但 Pretty Little Thing 在自己的频道上分享的与#StayHomeWithPLT 活动相关的大部分内容都是从有影响力的人那里重新利用的。 影响者对于大众市场电子商务时尚品牌和通过社交媒体营销推动销售而言尤为关键，因为该领域的大多数品牌都采用以影响者为中心的营销策略。 以下是 MIV 使用#StayHomeWithPLT 发布的表现最佳的影响者：
Tia Lineker是使用#StayHomeWithPLT 标签的表现最佳的影响者。 这位总部位于伦敦的创作者在她的 IGTV 上分享了一本 Lookbook，获得了超过 61,000 次观看，为该品牌赢得了迄今为止最高的 MIV。 Reina (lareinasworld) 是整体表现第二好的影响者，但拥有收入最高的影响者帖子（104,000 美元的 MIV），这是一张简单的照片，展示了她在隔离期间的着装，获得了 54,000 个赞和超过 600 条评论。 创作者的价值对于 Pretty Little Thing 的营销策略至关重要，因此与合适的影响者合作是成功开展销售活动的关键。 即使一个品牌在他们的活动中使用了多个有影响力的人，这些配对也必须有意义，而这正是PLT 非常成功的事情。
我们希望您喜欢#KnowYourMIV 的这一部分，并更深入地了解围绕 Covid 开展的活动如何仍然为品牌创造价值。 如果您想详细了解影响者营销的当前状态，以及关键统计数据和数据点，请在此处下载我们最近的报告。
