利用斯里兰卡目前的统计数据做出未来预测

斯里兰卡是一个位于印度洋中部、位于印度次大陆下方的小岛国，过去曾多次将世界的注意力转移到自己身上。 原因可能有很多——从政治到伦理问题，从最微妙的基础设施、经济和社会福利增长到地方性自然资源。 让我们暂时把所有这些事实放在一边，继续关注斯里兰卡在社会、基础设施和教育接口方面的持续发展。

从统计开始总是更好，不是吗？ 所以这是我积累的……

2014 年，斯里兰卡自称识字率最高，达 98.1%，而其他发展中国家的识字率极高。 看看下面给出的图片，它显示了该国在识字率方面与其他国家和其他发展中国家相比的优势地位。

资料来源：联合国人类发展报告 2011

斯里兰卡拥有2100万总人口。 在这 2100 万人中，只有 20% 可以访问互联网并不间断地使用相关的小工具和实用程序。 细看斯里兰卡的互联网普及率，我推断它遥遥领先于印度、巴基斯坦、马尔代夫、尼泊尔和孟加拉国等南亚国家。该国人口年增长率仅为 0.81%，保持着互联网渗透率每年以 9% 的速度增长（这是巨大的）。 然而，这并不是一种助推器，而是一种动力，以匹配新加坡、韩国、台湾和香港等亚洲四小龙目前的互联网渗透率。

资料来源：各国互联网用户（2014 年）（改编）

统计数据就这么多，现在让我们暂时搁置一下。 到目前为止，我们扣除了大约 20% 的斯里兰卡人可以访问互联网——那么这 20% 是什么？ 我试图一一揭示趋势、事实和相关的营销影响——检查一下。

移动流量

当我提到“揭露事实”时，我不仅指的是搜索引擎、浏览器、社交媒体平台和电子商务等事实。在斯里兰卡，电子设备在试图找出与数字相关的事实时发挥着至关重要的作用国家的范围。

根据 StatCounter（最大的网络分析服务提供商之一），斯里兰卡通过智能手机、平板电脑、平板手机等移动设备通过桌面访问的比例（43%）大幅超过（57%）。在其他方面也就是说，斯里兰卡有近 250 万用户使用手机上网。 早在 2012 年 7 月，只有 16% 的斯里兰卡人使用移动设备，其中 84% 的人通过台式机访问互联网。 有趣的是，在全球范围内，台式机仍然是主要的网络流量来源，占比高达 65%。

这是否可以被视为斯里兰卡企业必须采取不同方式思考的迹象？ 消费者正在通过使用智能手机寻求更多便利。 当互联网可以从消费者的口袋中轻松访问时，营销人员应该做什么？

变得社交

与我们的祖父母所知道的善于交际相比，我们这一代正在给社交赋予新的定义。 我们甚至在电脑或手机前与人进行远程社交。 这可能是祝福或诅咒，这取决于每个斯里兰卡人来决定。

Facebook 拥有大约 2,300,000 名用户（不考虑虚假资料），约占斯里兰卡总人口的 11.5%，其表现优于斯里兰卡的任何其他社交媒体平台。 有趣的是，据斯里兰卡 IT 在线门户 Read Me 报道，有 1,400,000 名男性用户和 720,000 名女性用户。 其中 33% 位于 25-34 岁年龄段。

尽管数字领域的这些最新趋势变得越来越矛盾，但让我们将它们视为机遇，不要让事情进一步复杂化！那么斯里兰卡这些不断变化的趋势和增长对营销有何影响？

斯里兰卡的营销工作角色

斯里兰卡互联网人口的迅猛增长并不意味着您必须放弃所有线下营销工作而只关注在线渠道。 相反，情况变得越来越复杂，营销人员的角色现在变得紧迫。 在不久的将来，预计营销人员的角色将不再区分为传统营销人员和数字营销人员。 或者，他/她应该能够以正确的比例合并线上和线下两个渠道。 一个特定的品牌不仅应该出现在智能手机、标签和台式机中，还应该被消费者通过报纸、海报、直邮等方式看到。 但应该记住的重要一点是，潜在消费者看到的营销传播信息在两个渠道中应该是相同的，但要适当地适应传播渠道/设备的性质。

达到目前 20% 的在线人口对于企业来说是不够的。 重要的是要覆盖剩下的 80%，他们也将很快成为不断增长的斯里兰卡互联网人口的一部分。

网站和营销活动

拥有两个网站，一个用于桌面，一个用于移动设备的思维模式甚至不再是一个有效的想法。 企业将拥有的一个独特的网站应该是移动友好的。 从某种意义上说，它不应该只对智能手机的某些尺寸做出响应。 它也应该是标签的响应式网站。

由于斯里兰卡移动用户不断增加，重新设计网站本身或创建 Facebook 粉丝页面不会带来业务。 就像互联网正在崛起和移动设备如何影响用户/消费者一样，应该快速采取某些战略行动。

类似于您的线下营销策略，例如以较低的价格打入市场，通过增值来增强产品，不仅通过自有品牌商店而且通过其他零售店进行分销，尽管具有所有功能，但仅推广和定位一两个 USP产品，还有更多，你必须决定你的战略，以进入动态的数字营销兄弟会。

在大多数情况下，可以看出，没有适当的战略性在线营销计划和应急计划的品牌会启动临时在线营销活动，并遭受品牌声誉的损害。

您必须决定是否将在线营销仅用作品牌知名度的手段，还是作为额外的创收来源或唯一的销售平台。 根据您的目标，您的计划应该采用相关的在线媒体渠道而有所不同。

在线营销不是一种“模仿产品”，您可以简单地复制别人的做法。 走向“数字化”不再意味着设计网站和创建 Facebook 页面。 请注意，没有足够的投资回报率的努力是毁灭性的！

斯里兰卡背景下的社交媒体营销

广泛流行的是，在 Facebook 和 YouTube 等社交媒体资料中做广告/活跃的品牌会因为没有产生足够多的潜在客户而在他们的营销人员或代理机构中受到冒犯。 他们必须明白，斯里兰卡人在网上购物时仍然表现出一定程度的犹豫。 他们广泛使用搜索引擎，尤其是社交媒体资料来收集尽可能多的信息。 此外，社交媒体资料可能适用于您的产品性质，也可能不适用于您的产品。 然而，就与现有和未来客户建立和保持良好关系而言，社交媒体资料是最好的。 永远不要期望资金会立即从这些平台流出。 而是尽可能多地分发有关您的品牌的信息。

Read Me 最近进行的一项调查显示，这些品牌在斯里兰卡的业绩飙升。 85% 的用户是本地品牌页面的粉丝，其中 35% 的用户点赞了超过 15 个品牌页面。 值得注意的是，45% 的受访者表示他们希望在他们的时间线中从这些品牌中获取信息。 这是个好消息！ 以创造性的方式分享您的品牌相关信息，让他们在时间轴中向下滚动时停留在您的帖子上！ 值得注意的是，调查还显示，78% 的受访者承认他们在做出购买决定时受到了 Facebook 的影响。 如果这是真的，这对品牌来说当然是个好消息。 之所以提到“如果它是真的”，是因为我们斯里兰卡人在大多数情况下无法在调查中反映我们的真实想法。

网络营销就像一把刀。 您可能会切多个水果并制作完美的水果沙拉，或者您可能最终会伤害自己，因为除了受伤之外什么都没有。