准备您的假日 PPC 活动 ━ AdWords 自 2013 年假日以来的变化

哈哈哈！ 这是竞选的季节。 又到了一年中的欢乐时光，开始计划和准备网络星期一、黑色星期五和其他节日活动。 对于全球的营销人员和零售商来说，假日购物季即将来临。 您的假日 PPC 活动需要在您的客户开始购物和讨价还价之前很久就做好准备。 如果你从情人节开始就一直在蝙蝠洞里冬眠，这里有一个关于自去年圣诞节你捐出广告钱以来 PPC 发生的所有变化的概要。

再见 PLA，Hello 购物广告系列

广告商非常喜欢购物广告系列，因此 Google 决定完全取消常规产品列表广告 (PLA) 广告系列，并将在 8 月底之前将所有 PLA 广告系列转换为购物广告系列。 甚至还有一个新的升级工具，可以让那些想要抢占先机的人轻松地将常规 PLA 广告系列转换为购物广告系列。 BCI SEM 经理 Michael Shore 解释说，购物广告系列“在 AdWords 用户界面中为广告客户提供了更精细的报告功能。 它还允许更精细的定位和对 Feed 中产品的更多控制。 总而言之，更易于管理。”

两个新工具使活动管理更容易

购物广告系列通过添加两个新工具简化了您组织、出价和报告广告的方式，使您的广告系列管理变得更加容易。 通过批量上传，您可以下载可编辑的报告，在报告中编辑您的出价，然后将其上传回您的帐户，您的所有更改都会自动应用。 AdWords 编辑器可帮助您有效地管理多个广告系列和一长串关键字，以便您可以在线或离线进行更改。

通过升级的搜索和展示广告系列类型获得更高的投资回报率

从 9 月 16 日开始，搜索网络和展示广告网络的广告系列将自动升级为精选广告系列类型。 自去年 11 月谷歌宣布将逐步淘汰旧的广告系列类型以支持新的广告系列时，这一直在进行中，并报告了更高的点击率和更好的投资回报。 这种新的和改进的广告活动类型使管理广告活动变得更加容易，并允许您根据所需的广告活动效果进行自定义。 （更新 8/28：感谢 Matt Van Wagner 的评论，我们更正了本段中的错误措辞。）

新的和改进的广告附加信息

谷歌在一年前首次推出增强型广告系列时，其目标是根据用户环境（例如位置、设备和一天中的时间）使用合适的广告将更多企业与合适的人联系起来，而无需为每个案例设置和管理单独的广告系列设想。 广告附加信息通过可推动转化的附加信息，为增强型广告系列增加更多价值。 借助新的和改进的广告附加信息，广告商现在有更多选择来影响他们的广告排名、提高广告可见度和提高点击率。

消费者评级注释提高点击率

在社交媒体时代，意见从未像今天这样重要。 只需点击一下按钮，就有如此多的选择，人们在投资品牌、产品或服务之前更加依赖他人的意见和经验。 考虑到这个不断发展的消费者市场，谷歌推出了消费者评级注释，这是一种新的广告格式，它根据来自谷歌消费者调查的数据突出显示您的最佳评级。 众所周知，这种新的广告附加信息可以将点击率平均提高 10%，并补充了之前发布的附加信息，包括卖家评分和评论附加信息，旨在提高搜索广告的信任度和透明度。

“Google 我的商家”帮助您的商家脱颖而出

Google 已将 Google Places for Business 替换为 Google My Business，并且已经升级了之前使用 Google Places for Business 和 Google+ Dashboard 管理其业务信息的所有人。 这个功能齐全的仪表板可让您轻松地从一个集中位置管理所有 Google 产品的业务信息。 有多个营业地点？ 没问题。 您可以使用批量上传工具一次全部上传。 它是免费使用的，让您更轻松地管理品牌在 Google 上的形象。

升级的附加地址信息在最重要的时候提供更多价值

附加地址信息允许企业在广告系列一级的搜索广告中包含本地商户信息。 通过将“Google 我的商家”链接到您的 AdWords 广告系列，对附加地址信息的新升级提供了一种更简单的方式来管理您在 AdWords 中的营业地点。 “过去，我们必须将单个广告系列与 Google 我的商家帐户相关联，以便在我们的 PPC 广告下显示本地商店信息。 借助帐户级别的附加地址信息，我们可以将整个帐户（和所有广告系列）与客户的 Google 我的商家帐户相关联，从而消除了必须针对每个广告系列维护附加地址信息的手动工作，”Shore 说。

动态附加链接可提高广告的相关性

附加链接已经存在了一段时间，它可以帮助用户直接从您的广告链接到您网站上的特定页面，从而准确找到他们正在寻找的内容。 今年，经过一系列演变，谷歌推出了动态附加链接，以帮助优化广告效果。 这些自动生成的附加链接会根据用户最近的搜索活动将其引导至您最相关的页面。 这使用户更容易准确地找到他们正在寻找的东西。 可以禁用广告附加信息，但在您这样做之前，只需知道您设置的附加链接将始终首先显示，除非 Google 认为动态附加链接对于给定查询的效果会更好。

新的转化报告功能

如果没有转化跟踪来帮助您充分利用在线广告，您的假日 PPC 活动将毫无用处。 为了让广告商和营销人员更深入地了解哪些活动推动了转化，谷歌推出了多种转化报告功能，包括跨多种设备的估计总转化次数。 今年早些时候，Google 推出了一种计算 AdWords 转化次数的新方法，最近还推出了一种方法来识别您的网站上导致来电的点击。

灵活的转化计数

灵活的转换可以更轻松地根据您的规格计算转换。 毕竟，并非所有转换都是平等的。 一些转化会导致销售，而另一些只会导致购买周期的下一个阶段。 借助灵活的转化，您可以选择根据您的业务需求跟踪所有转化或唯一转化。 这一新的报告功能将原来的单次点击和多次点击转化列替换为已转化的点击次数和转化次数列，从而帮助您真正了解导致特定类型转化的每次点击的价值。

网站来电转化

考虑到有多少移动用户在查看广告后致电企业，Google 引入一种跟踪网站致电转化的方法只是时间问题。 通过在您的网站上放置一段代码，Google 会创建一个与附加电话信息结合使用的动态转接号码，并允许您查看来电的详细信息并将其计为转化。 这有助于广告商和营销人员确定来电的价值，并确定哪些关键字产生了最有价值的来电。

自从您上次参与假日 PPC 活动以来，发生了很多变化——一切都变得更好了。 新的购物活动使活动管理更容易。 新的和改进的广告附加信息可帮助您的企业在搜索中比以往任何时候都更加突出。 新的转化报告功能可帮助您跟踪有效或无效的广告。 你准备好过节了吗？ 它会在你知道之前就在这里。