为链接构建准备资产：技术 SEO 清单
已发表: 2020-01-07反向链接在确定自然搜索排名中起着不可或缺的作用。 借助人工智能，Google 的搜索算法变得如此复杂和精密，以至于即使 Google 工程师也不知道搜索排名的确切计算方式。 然而，研究继续表明反向链接和自然搜索排名之间存在很强的相关性。
那么，是时候开始宣传您的页面以获取链接了，对吧？ 好吧，并非每个页面都旨在获得链接，甚至您的链接有价值的页面也可能没有准备好进行主动链接构建。
解释值得链接的资产和不可链接页面之间的区别是它自己的帖子，但如果您已经确定哪些页面是可链接的，那么您可以使用此清单来确保没有任何技术问题阻碍您的资产在您面前开始建立链接。
页面优化
推广未完全优化的页面就像用一只手臂绑在背后建立链接。 这不仅会影响您的链接外展的转化率，而且您所保护的任何链接的价值都会因次优的页面因素而降低。
首先，通过在 Google Search Console 或 OnCrawl 中检查来确保您的页面实际上已被编入索引——如果它们指向的页面未被搜索引擎编入索引，那么您获得多少链接都无关紧要。
接下来，您需要重新访问页面的标题以及标题标签，以确保它们与您定位的关键字和短语保持一致。 如果您在关键字研究期间发现了新的机会，请在开始寻找链接之前进行必要的更改以优化您的页面以获得这些机会 - 这些简单的更改实际上可以在您获得第一个链接之前提高排名。
您还应该花时间查看页面的结构以及信息的格式。 您的格式是否与当前排名的页面格式匹配？ 您是否应该考虑优化任何 SERP 功能（丰富的片段、图像结果、视频等）？
例如，如果您在结果页面上看到一个丰富的片段，您应该通过在页面顶部附近对查询提供快速、直接的答案来优化该片段。 如果当前精选片段包含项目符号列表，则您也应该考虑将内容重新格式化为项目符号列表。
链接对于有机搜索中的排名至关重要，但它们只能在很长一段时间内支撑糟糕或次优的页面，最佳实践要求在开始获取链接之前优化您的页面。
[案例研究] 优化链接以改善具有最大投资回报率的页面
阅读案例研究改善用户体验
此清单中的另一个重要步骤是改进用户体验 (UX)。 同样，对用户体验的改进将提高链接外展的转化率，因为如果该页面提供了出色的体验，网站所有者将更有可能向他们的受众（也称为链接）认可一个页面。
可以进行改进的最常见领域之一是页面速度。 在我们日益移动和互联的生活中，我们已经习惯于快速获得答案和做出决定。 访问者不会耐心等待您的页面加载——他们会离开并找到另一个加载速度很快的页面——此外，网站管理员不会链接到加载缓慢的页面。
那么如何提高页面速度呢？
幸运的是，Google 以 PageSpeed Insights 的形式提供帮助，该工具将提供有关页面速度的反馈并提供改进方法的建议。 这些建议包括：
- 最小化渲染阻塞样式表
- 为重复访问者利用 HTTP 缓存
- 缩小基于文本的资产
- 减少服务器响应时间
- 消除重定向
- 延迟离屏图像
- 优化 JavaScript 启动
- 减少网络负载大小
- 推迟未使用的 CSS
- 压缩图像大小
- 声明关键请求的预加载链接
- 和更多。
有很多方法可以提高页面速度，谷歌的工具可以提供基本的建议。 当然，如果您想更深入地研究这些改进，我建议您投资像 OnCrawl 这样的工具。
优化现有链接
链接建设不仅仅是保护外部反向链接，您还需要优化内部链接以产生最大影响。
内部链接向搜索引擎发出信号，告诉搜索引擎哪些页面在您的网站上很重要——如果您不使用内部链接在您自己的网站上强调该页面，为什么 Google 会在他们的搜索结果中对您的页面进行排名？ 并且内部链接不仅对搜索引擎很重要，如果你有一个有价值的页面，你应该让访问者很容易通过内部链接找到它。
内部链接也是成功的链接获取活动的一个组成部分，因为它们指导整个网站的链接资产。 并非您网站上的每个页面都值得作为可链接资产进行推广，这没关系。 不同的页面有不同的目标（转化、教育、资源等），对于您的许多页面，保护大量反向链接将不是重点。 但是，您仍然希望以转化为中心的页面为其相关关键字进行排名，并且基于反向链接的权限将发挥作用。
通常可以获得一些指向产品或类别页面的链接，但机会通常是有限的。 将链接资产流向这些页面并提高其权威性的一种方法是通过来自您页面的内部链接，这些链接是可链接的资产，并且可以轻松获得反向链接。
因此，在开始获取链接之前，您必须优化内部链接结构。 当您建立指向您正在推广的值得链接的页面的链接时，这些反向链接也将通过内部链接使您的转换页面受益。
最后，您应该查看您计划在链接建设活动期间推广的页面上的所有链接（外部和内部）。 损坏的链接对 UX 和 SEO 不利，在开始联系其他网站所有者之前，您应该确保修复指向 404 的所有链接。
当您没有花时间和注意确保您的页面具有有效的链接时，很难让其他人相信您的页面是有价值的并且值得链接。
清单审查
我们在这里介绍了很多内容，我想确保这篇文章对你有用，所以我在下面提供了一个高层次的、易于理解的细分。
在启动链接建设活动之前，请查看以下清单：
- 检查索引。
- 优化标题和标题标签。
- 重新格式化和重组页面以匹配排名页面。
- 优化 SERP 功能的内容。
- 提高页面速度。
- 最小化渲染阻塞样式表。
- 为重复访问者利用 HTTP 缓存。
- 缩小基于文本的资产。
- 减少服务器响应时间。
- 消除重定向。
- 推迟离屏图像。
- 优化 JavaScript 启动。
- 减少网络负载大小。
- 推迟未使用的 CSS。
- 压缩图像大小。
- 声明关键请求的预加载链接。
- 优化内部链接结构。
- 替换或重定向损坏的链接。
一旦您拥有所有技术和页面元素，剩下要做的就是推广您的资产以获得有价值的反向链接！