3 关于影响者营销未来的预测
已发表: 2019-02-26众所周知，网红营销现在已成为时尚、奢侈品和化妆品行业公认的普遍做法，并且已成为许多品牌营销工作的核心——无论是通过吸引新受众来提高知名度、为网站带来更多流量、或通过产品植入增加销售额； 通过与关键意见领袖合作可以取得如此多的成就。
而且，据《数字影响力》一书的作者乔尔·巴卡勒 (Joel Backaler) 所说，“在未来几年，影响者对于我们吸引目标受众的方式只会变得更加重要。 通过破坏性广告进行“中断营销”的时代即将结束——人们希望向值得信赖的同行学习，而不是向不知名的公司学习。” Backaler 是众多专家中的一员，他们都认为影响者营销仍在上升。 但是，这种数字营销实践的未来会是什么样子？
由于我们的数据科学家团队过去的研究和提取的数据，我们能够确定某些行业趋势，这些趋势为影响者营销的未来奠定了基础。
3 关于影响者营销未来的预测
1.) CGI 影响者将继续上升
数字化的不仅仅是活动，甚至影响者本身也是如此！ 在过去的几年中，Miquela、Bermuda、Blawko 和 Shudu 等 CGI（计算机生成图像）影响者已被证明值得关注，并获得了相当多的追随者。 超级影响者 Miguela 现在拥有 150 万追随者，并且由于她越来越受欢迎，这位虚拟意见领袖背后的创造者（一家名为 Brud 的公司，也恰好负责 CGI 影响者百慕大和 Blawko）获得了 600 万美元的资金。 2018 年。
CGI 影响者吸引和吸引大量观众的能力已经吸引了时尚和奢侈品牌的注意力，最终产生了付费合作——就像你在人类影响者中看到的那样。 这种上升趋势使我们对数据进行了更深入的挖掘，以尝试了解这些类型的影响者是否具有与现实生活中的意见领袖相同的权力。
为了计算时尚和奢侈品牌的投资回报率，我们根据我们专有的媒体影响值算法 (MIV) 仔细查看了 Prada 2018-19 秋冬秀场的前 8 个 Instagram 帖子，结果如下：
根据 MIV 的说法，Prada (FW18) 的 Instagram 热门帖子：
- 丽塔奥拉： € 98,345 MIV
- 凯亚·格柏： € 57,534 MIV
- 刘雯： €30,516 MIV
- 艾琳·金： € 16,522 MIV
- 约兰达·哈迪德： 15,758 欧元 MIV
- 帕特·麦格拉思： 14,048 欧元
- Lil Miquela： 13,764 欧元
- 卡罗琳达斡尔： 12,192 欧元 MIV
在 Instagram 上查看此帖子@Prada 和我正在为即将到来的时装秀接管你的手机和米兰的街道。 坚持... #PradaFW18 #MFW
*~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) 分享的帖子
观察上述排名，我们可以看到，尽管 Miquela 的 MIV 不如 Rita Ora、刘雯或 Pat McGrath 等主要名人，但 CGI 影响者的媒体价值超过了超级影响者 Caroline Daur (在 SS19 赛季中，我们将其评为第二大最具影响力的超级影响者）。
这种出色的表现（加上他们接触千禧一代和 Z 世代的能力）是我们相信CGI 影响者将继续在时尚和奢侈品行业获得吸引力的原因。
2.) 品牌将寻找更多利基影响者
在我们的 2018 年网红营销状况报告中，在对 600 多名专业人士进行调查后，我们发现 46% 的时尚、奢侈品和化妆品专家声称微网红是最有价值的资产，可以接触到小众受众并获得真正的成果。 虽然与超级和全明星影响者合作是提高知名度的理想选择（由于他们能够接触到大量受众），但微型影响者是参与更专注的社区的专家。 正如我们在文章中为您的品牌选择合适的影响者所探讨的那样，“每当微型影响者分享他们的故事时，他们的听众就准备好倾听，并且由于他们的社区规模较小，他们的关系更容易培养，这就是为什么他们的参与率往往高于同龄人。”
福布斯还详细阐述了“聘请微型影响者和名人影响者的组合可能会提高活动的投资回报率并降低整体营销支出。” 所有这些加上专注于利基影响者的机构的兴起，我们肯定会看到越来越多的品牌与这些意见领袖合作。
3.) 影响者营销将在内部转移
Glossy 最近发表的一篇文章称，“Benefit Cosmetics 的英国分部已经成立了一个内部影响者机构，以简化其营销业务。” 高级公关人员 Annie Harrison 解释了这一举措：“随着 [影响者营销] 的重要性不断增长，我们必须在对话中保持相关角色，并创建一个反映 [对] 业务重要性的中心。” 而且，我们相信会有越来越多的公司效仿。
在 Instagram 上查看此帖子节礼日快乐。 今天下午去看 Keir 踢足球，然后又回到 Prosecco 参加更多的圣诞节庆祝活动 希望你在吃饱和想吐之间的厚实空间里玩得开心！
Chloe Plumstead (@chloeplumstead) 分享的帖子
促成这一点的一个主要因素是影响者营销平台的增长。 时尚、奢侈品和化妆品专业人士以前别无选择，只能将这种做法外化给代理机构（由于时间限制和缺乏该领域的专业知识），但现在有了专门的数字解决方案，专业人士可以轻松地在内部开展影响者活动。
从为品牌选择合适的影响者和管理活动（沟通、内容、费率等）到提取这些活动的绩效报告； 影响者活动管理的数字解决方案能够简化和优化流程，帮助公司标准化这种营销实践。 毫无疑问，我们将看到更多的内部专门团队在整个行业中兴起！
详细了解影响者营销以及如何充分利用您的活动：
