我们对 2022 年联盟营销趋势的预测：我们是怎么做到的？ [第1部分]

今年早些时候，我和我的同事对 2022 年我们将在联盟营销行业看到的最大趋势做出了一些预测。现在年已将近，我们正在重新审视这些预测，看看我们对未来的愿景是否清晰或多云的。 那我们是怎么做的呢？ 与此同时，这是我关于 2022 年联盟营销趋势的原始帖子，下面是我（可能太诚实了）对结果准确度的分析。 下周回来查看 Matt 的第 2 部分！

1.品牌将把钱转向性能模型

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：这绝对是真的！ 来自品牌的保证收入持续减少，而联盟行业预计将同比增长近 10%。

“（联盟）按绩效付费模式将意味着可用的资金将从不那么负责任的媒体转移到我们的渠道。” Fohr 的战略副总裁 Grace Murray 告诉 Marketing Brew，她估计大约 20% 的 Fohr 客户（包括雅诗兰黛、丝芙兰和科尔百货等公司）至少考虑过将部分付费社交支出重新分配给影响者营销。

2. 出版商将加强他们以绩效为导向的编辑团队

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：Buzzfeed、华尔街日报、Capital One 和纽约邮报等出版商都创建了自己的以绩效为导向的购物渠道，例如 Buzzfeed Shopping、Capital One Shopping、NY Post Deals 和 Buy Side from Wall Street杂志。 正如 Duree & Company 的专家所说，“NBCU 的每个人、特纳、赫斯特、康德、鲍尔、梅雷迪思，都在这一点上工作了多年。” 期待它在 2023 年呈指数级增长！

3.今年将是公关和赚取媒体的丧钟

我怎么做的？
搞定了！ /陪审团还在外面/ 哎呀！

年终想法：免费媒体肯定仍然存在，但今年我亲自与十几家公关公司交谈过——几乎所有这些公司都是带着正在探索或启动新的联盟计划的客户来找我们的。 福布斯的 Alyson Dutch 说：“今天，如果没有联盟计划，我公司推介的记者中有 40% 根本不会报道。 一些记者会友善地说，“我们需要一个附属链接来包括你，”但大多数人只会疯狂地忽视你的推销。 如果你幸运的话，他们会将你的宣传转发给他们出版物的电子商务部门，这是每个公关人员都必须建立的一组新联系人。” 虽然这不会很快发生，但我仍然相信这是一个持续的趋势，将在 2023 年及以后继续。

4. 将有持续的编辑诚信斗争

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：融合诚实评论和付费广告的魔术师现在被称为电子商务内容经理（或类似的）。 当内容创作者——你猜对了——也是真实的时，广告、列表文章和评论都会被认为是真实的。

5.快餐内容将呈指数级增长

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：TikTok 在 2022 年绝对爆炸式增长，今年增长了 72%。 TUNE Con​​nect 合作伙伴 Find Your Influence 报告称，Z 世代正在使用 TikTok 作为他们的主要搜索引擎，将大量收入汇集到社交平台上的品牌。 现在是时候开始了！

6.程序化将更多地转向性能

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 /哎呀！

年终思考：程序化交易今年实际上增长了大约 16%。 程序化可能在不久的将来仍会受到冲击，cookie 和当前的归因方法将成为过去。 虽然程序化最终可能会更多地转向性能，但这似乎暂时不会发生。

7.影响者营销将融入绩效组合

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：影响者和会员之间的界限几乎不存在。 称呼这两位内容创作者是可以接受的，对将品牌与所述创作者的受众联系起来所涉及的创造力没有限制。 看看 Delish.com 与 Instacart 的广告活动看起来多么无缝！

8.第一方数据接管

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：数据驱动决策，就这么简单。 在这里了解 Prodege 做了什么来获得更多的第一方数据访问权限，而不是依赖有限的第三方数据——结果是月环比增长 20%！

9. 品牌促销代码将越来越多

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：品牌促销代码可帮助内容创作者弥合受众与品牌之间的鸿沟。 93% 的购物者今年至少会使用一次促销代码，这是吸引新消费者购买您的品牌的好方法。 使用 TUNE，您甚至无需点击即可跟踪影响者活动！

10.品牌将学会拥抱完整的合作伙伴生态系统

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终思考：为了让品牌成长，他们需要所有不同合作伙伴类型的健康组合，而不仅仅是依赖优惠券或交易网站、影响者或博主。 品牌将其附属产品组合多样化，使他们能够在数字购买路径中的不同点与客户互动。 正如 Athletic Greens 在这里展示的那样，即使是播客也可以成为一个很好的附属游戏。

11. 忠诚度和推荐计划将蓬勃发展

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：忠诚度计划最初只是打折，但现在已经发展到更多——尤其是在获取新客户方面！

根据 Acceleration Partners 的说法，“今天的购物者，尤其是在第四季度的高峰期，有他们的首选，访问这些网站（如 Rakuten、Honey 或 Coupon Cabin）或点击电子邮件作为发现新品牌的方式。”

12. 公司将继续整合

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：这种情况不断发生，从《华尔街日报》收购 Amobee、Global Savings Group 收购 Coupons.com、NerdWallet 收购 On the Barrelhead、ironSource 与 Unity 合并等等。 雅虎和 Taboola 甚至联手建立了创造性的本地合作伙伴关系。 留意 2023 年及以后购买附属公司的更多非绩效品牌！

13. 无 Cookie 的未来就是现在

我怎么做的？
搞定了！ / 陪审团还在外面 / 哎呀！

年终感想：虽然谷歌将逐步淘汰第三方 cookie 的时间推迟到 2024 年，但无 cookie 的未来无疑已经来临。 如果您的品牌还没有完全成熟，仍然有时间设置您的跟踪以取得长期成功。 你行动得越快，你的追踪就会越准确！

您认为我们将在 2023 年看到哪些其他联盟营销趋势？ 在下面的评论中让我们知道！