什么是前置广告以及为什么要使用它们?

已发表: 2018-07-13

从上面的标题和这句开头,我说服你继续阅读这篇文章。 而这只需要几秒钟。 这是前置广告的基本前提——立即向观众展示为什么他们应该继续观看您的视频广告,然后点击以了解更多信息。

在快速定义之后,我们将讨论为什么前置广告应该成为您的广告策略的一部分,在哪里以及如何使用它们,以及一些示例。

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什么是前置广告?

前贴片广告是一种视频广告,可直接在移动设备和桌面设备上的精选视频之前自动播放。 这些广告的时长通常为 15、30 或 60 秒。 为了演示,这里有一个 15 秒的 YouTube 前置广告:

前置广告示例

在某些平台(例如 Twitter)上,前置广告是可以跳过的,这就是为什么它们必须从一开始就吸引眼球。 除了跳过您的广告,观众还可以点击它进入相应的点击后目标网页,以了解有关优惠的更多信息。

我为什么要投放前置广告?

前置广告非常实用。 在用户想要的内容之前投放广告意味着观众可能仍然参与、感兴趣并愿意坐下来观看简短的广告以获取他们想要看到的内容。 由于他们正在等待特定的内容,因此他们更有可能至少观看您的广告几秒钟,如果不是完整的话。

根据 IPG 媒体实验室和 YuMe 2017 年的一项研究,前置视频广告在多个指标上特别有效,包括品牌知名度、品牌参与度、品牌好感度和购买意愿。 研究发现...

在桌面和移动设备上,前贴片广告被视为“干扰性”的可能性比外播和中贴片广告格式低 3.5 倍:

前置广告统计

在两种设备类型上,前置广告格式的广告回想度明显更高:

前置广告召回

同样,在桌面和移动设备上,用户认为前置广告比外播广告、中置广告和后置广告更具信息性和吸引力:

前置广告参与

前置广告的主要好处之一是,即使观众跳过您的广告,他们也已经接触过您的品牌、产品或服务。 Facebook 委托 Nielsen 进行的一项研究发现了额外的前置广告统计数据。 他们发现,视频广告观看时间不到一秒的品牌仍然可以提高广告回想度、品牌知名度和购买意愿:

前置广告研究结果

每个视频广告展示位置都有其自身的优点和缺点。 例如,虽然前贴片对于提高品牌知名度、广告回想度和购买考虑度非常有用,但中贴片广告的完成率更高,这对于需要查看整个广告的公司来说是更好的选择。

就可跳过与不可跳过而言,不可跳过的前置广告自然会比可跳过的广告达到更高的完成率(高达 80%),后者幸运地达到 40% 的完成率。 然而,可跳过的广告更加用户友好,而且这些观众可能真正对您的品牌和内容表现出兴趣,这与不能跳过并且只想观看您的视频之后即将推出的精选视频的用户不同。

没有通用的广告位置或格式。 对一个品牌或广告活动有效的方法可能对另一个品牌或广告活动无效,因此请始终根据您的内容和目标做出决定。

注意:广告商按每次观看为其预滚动广告付费,并且仅当广告播放完毕或播放超过 30 秒时。

前置广告的通用平台选项

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YouTube

YouTube 前置广告的时长为 15 到 20 秒。 与 YouTube 叠加广告类似,前置广告直接显示在视频播放器窗口中。 关键区别在于它们会填满整个窗口,而不是底部的横幅:

前置广告 YouTube

不能像在其他一些平台上那样跳过 YouTube 前置广告(只能跳过 YouTube TrueView 广告)。 因此,最好在视频广告的末尾加入号召性用语,观众可以点击进入点击后目标网页并获得有价值的回报。

推特

在 Twitter 上,这些是第三方的,通过 VAST 标签提供。 无论视频出现在用户时间线、个人资料和搜索中的什么位置,它们都会显示(自动播放和静音)在高级发布者视频中:

前置广告推特

自发布以来,Twitter 前滚动广告经历了多次更新:广告长度从 6 秒延长至 30 秒,并添加了立即跳过选项。 YouTube 不对跳过的广告向广告商收费,而 Twitter 对观看至少三秒的广告收费。

Facebook

多年来,Facebook 首席执行官马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 一直禁止 Facebook 投放前置广告,因为该平台的“模式不是你来 Facebook 观看一段内容,而是来看一个 feed”。作为 YouTube 和 Twitter 等竞争对手,该公司终于在 2018 年 1 月发布了前置广告:

前置广告 Facebook

最初只出现在 Facebook 的 Watch 部分,该公司于 2018 年 4 月宣布,在看到有希望的迹象后,他们正在将预滚动测试扩展到更多地方。 现在允许在人们有意寻找视频的其他地方使用前置广告,例如搜索结果或主页时间轴。

Facebook 继续将其前置广告限制在六秒内。

维密欧

在 Vimeo 上进行前置广告的唯一方法是通过第三方播放器,因为 Vimeo 播放器本身不支持该格式。 也没有太多可以从第三方玩家视图中收集的数据; 只能估计播放次数。 此外,Vimeo 无法区分展示次数和播放次数,因此每次访问视频文件时都计为一次展示次数和一次播放次数。

注意:有关每个主要平台上的广告规格的综合列表(包括前置广告),请参阅 Instapage 数字广告广告规格指南。

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最好的片头广告有什么共同点?

打包前 5 秒

尽管有些广告最长可达 60 秒,但最好假设您只有 5 秒与观众交流。 创建消息的最基本版本,将最关键、最引人注目的内容放入前 5 秒。 理想情况下,这个短片会鼓励他们观看更多,但即使没有,你至少给他们留下了对你的品牌的良好印象。

他们已经掌握了定位和重新定位

今天的一些平台可以验证某个位置的温度,并相应地向这些位置的观众宣传热咖啡或冰咖啡。 这就是完善您的目标定位能力的关键所在。

掌握重新定位同样重要。 当有人将您的产品添加到他们的购物车但未完成购买时,您可以在网络上关注他们并继续向他们展示相同的产品。 但是,为了不激怒观众,最好为您的广告设置频次上限(大约 3 次观看),然后开始展示不同的广告。

他们专注于提供价值

与其公然宣传您的产品、服务甚至品牌,不如专注于提供真正的价值。 甚至无需提及您的产品或服务就可以吸引人并激起兴趣。 人们不一定喜欢广告; 他们喜欢被娱乐。

他们将潜在客户引导至相应的点击后登陆页面

如果您使用前置广告宣传免费试用,人们就不必为它搜索整个网站。 将他们发送到专用的点击后登录页面,他们可以在该页面上通过填写潜在客户捕获表格轻松地接受试用。 将您的广告视为诱饵,将您的点击后目标网页视为鱼钩。

将前置广告添加到您的营销策略中

通过利用简短、引人入胜的前置广告来提高广告回想度、品牌知名度和购买意愿。 有关各种广告格式的最新广告规格和定位选项,请参阅 Instapage 数字广告广告规格指南。

优化您的广告只是其中的一小部分。 点击后着陆页更为重要,因为这是发生转化的地方。 要优化点击后阶段,请使用最强大的点击后优化平台 Instapage 大规模使用专门的点击后登录页面来完成您的广告活动。

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