升级 Web 内容的 9 个实用步骤
已发表: 2024-05-30
谷歌从一开始就对其排名因素守口如瓶，但我们可以猜测哪些因素名列前茅。 而且，如果我猜的话，内容将是谷歌算法中排名第一的因素。
这是因为如果没有可排名的内容，搜索引擎结果就不会存在。 当然，谷歌还提供了各种其他指标来表明内容至关重要。
但不仅仅是任何内容——高质量的内容。 谷歌希望确保其用户获得最佳结果。
知道内容是一个主要的排名因素，定期检查您的内容并确保内容尽可能好非常重要，这样您就可以在搜索结果中竞争。 在本文中，我将分享有关如何升级内容的九个策略。
- 进行内容审核
- 进行关键词研究
- 做一些竞争对手研究
- 实施EEAT
- 确保您的内容常青
- 进行一些页面和技术优化
- 解决重复内容
- 尝试 SEO 孤岛
- 查看整个 SERP SEO 策略
- 常见问题解答：如何确保我的内容展示 EEAT 以获得更好的 SEO 结果？
1. 进行内容审核
如果您的网站上已经有很多内容，请从内容审核开始。 这将为您提供升级哪些网页的起点和明确的方向。
首先使用值得信赖的 SEO 工具来全面了解您的所有网页（您可以使用我们的 SEOToolSet 来执行此操作，但还有其他工具）。
获得 URL 主列表后，您可以将网页分为三个部分：
- 第一个存储桶包括获得最多排名和流量的网页，例如在搜索结果中排名最高的网页。
- 第二个桶是有潜力获得更好排名和流量的网页，例如从位置 11 开始的网页。
- 第三个类别是表现不佳且不属于这两个类别的网页。
然后，重点加强前两类内容。
阅读更多：
- 用于提高搜索结果可见性的 13 步 Web 内容审核
2. 进行关键词研究
了解要优化的网页后，请查看每个页面所需的关键字。
找出已分配的关键字并将其与搜索查询带来的流量进行比较。
同样，您可以使用我们的 SEOToolSet 来找出哪些关键字带来了流量。 您还可以点击 Google Search Console，了解哪些搜索查询在 Google 搜索结果中为您的网站带来了展示次数和点击次数。
检查关键词——它们是否仍然与网页内容和受众意图产生共鸣？ 现在页面需要用不同的关键词进行优化吗？
阅读更多：
- 什么是关键词？
3. 进行一些竞争对手研究
有了您要更新的网页和内容的关键字列表，就可以进行一些竞争性研究了。
如果不了解每个关键字的搜索结果（即第一页的排名）中您的竞争对手是谁，您将无法清楚地了解如何优化您的内容。
您可以通过几种不同的方式分析您的竞争对手：1) 手动“老式”方式，即您将关键字插入搜索结果并开始挖掘，或 2) 使用工具自动发现哪些网页对您的排名排名关键词。
这些工具将在排名靠前的页面及其网站上更快地为您提供更多数据。 例如，如果您使用我们的 SEOToolSet，您可以找到以下内容：
- 页面排名因素
- 页外排名因素
- 他们使用您的目标关键字的频率以及地点
- 网页的可读性指标
- 关于如何根据竞争优化网页的建议
- 竞争对手网站的健康状况
查看我们的 SEOToolSet 中的这些免费工具版本以帮助您入门：
- 多页信息工具
- 检查服务器页面工具
竞争对手研究可以帮助您与竞争对手相比，做到最不完美。 而且，一旦您了解竞争对手如何优化，您就可以做得一样好或更好。
阅读更多：
- 如何进行 SEO 竞争对手研究
4.实施EEAT
EEAT代表经验、专业知识、权威和值得信赖。 谷歌发明了这个概念，并在其搜索质量评估指南中进行了概述。
该文件首先在内部用于培训搜索质量评估员。 这些人评估搜索结果的质量，因此谷歌可以使用该数据作为其算法的反馈循环。
最终，内部文件被泄露，谷歌于 2015 年向公众提供了完整版本。 此后已多次修订，任何人都可以查看。
搜索质量评估者指南是网站发布者了解 Google 质量评估者如何看待质量内容的手册。 因此，值得了解它以及它如何应用于您的网站。
不要陷入认为它适用于算法的陷阱； 事实并非如此。 然而，它可以用作构建更高质量网页的宽松指南。
在您迄今为止采取的步骤的基础上，使用搜索质量评估指南中的概念来检查您的热门网页（以及您的整个网站），以确保它们展示 EEAT。
读：
- Google EEAT 基础知识完整指南
- EEAT 和 SEO：缺一不可
5.确保你的内容常青
旧网页排名良好并带来大量流量的情况并不罕见。 但大多数网页需要随着时间的推移而更新。 当有人登陆过时的网页时，它不会创造良好的用户体验。
这就是“常青”的用武之地。常青确保内容经得起时间的考验。
实际上，这意味着审查和编辑内容以确保其包含最新信息。 也许建议已经过时，或者支持你的观点的统计数据和研究可以更新。
这是升级您正在处理的网页的重要一步。 事实上，它应该全年按计划进行。
6. 进行一些页面和技术优化
在此步骤中，您将从竞争对手研究中收集的情报开始应用于您的网页。
哪些页面优化因素对您的竞争有帮助？ 哪些技术因素对他们有帮助？
确保你也这样做。 您还可以使用 SEO 检查表来超越您的竞争对手，看看在优化您的内容和网页时还可能缺少什么。
读：
- 始终保持最新的 SEO 检查表
- 技术 SEO 与页面 SEO：差异
7. 解决重复内容
重复的内容可能不利于您的 SEO 目标。
当你有两个过于相似的页面时，谷歌会选择它认为与搜索相关的一个页面，并过滤掉另一个页面——它可能不是你想要的页面。
因此，您需要确保要升级的网页不会在您的网站上重复。 “重复”可以像拥有相同的元信息一样简单。
但由于许多其他原因，您的网站上可能会出现重复的内容。 以下是生成重复内容的一些方式：
- 两个站点版本
- 单独的移动网站
- URL 尾部斜杠
- 内容管理系统问题
- 样板内容
- 参数化页面
- 产品说明
- 内容联合组织
不言而喻，还要避免其他类型的重复内容——比如垃圾邮件。 这是当您网页上的内容与其他人网站上的内容太相似时。
读：
- 重复内容对搜索引擎排名不利吗？
- 了解重复内容以及如何避免它
- 如何删除 WordPress 中的重复内容
8.尝试SEO孤岛
您的内容在网站上的放置位置可能会影响您网页的排名。 SEO 孤岛是一种 SEO 技术，通过将相关网页分组在一起来构建网站的内容。
您在网站上组织网页的方式（无论是链接到该网页的方式还是将其放入哪个目录）可能会影响：
- 搜索引擎如何抓取并理解该网页
- 该网页与搜索的相关性
您可能仍然想知道如何组织网页可以提高排名。 这里有一个解释：搜索引擎确定与搜索最相关的网页的一种方法是筛选和分析索引中的网页并找到最合适的网页。
更进一步，像谷歌这样的搜索引擎可能会分析它正在考虑的网页的整体网站结构。 这有助于搜索引擎确定网站是否有足够的支持所使用的搜索词的内容。
在这里，搜索引擎会评估该网站是否是该主题的权威网站，因此最适合查询。
因此，当您升级内容时，不能忽视内容如何融入有组织的网站的整体情况。
读：
- SEO 孤岛：什么、为什么、如何
- SEO 孤岛效应决定搜索引擎排名的 5 倍
9. 查看整体 SERP SEO 策略
最后但并非最不重要的一点是，升级内容时的另一个“大局”策略与其说是修复旧页面，不如说是创建更有针对性的新内容。 这就是“整体SERP”策略。
整体 SERP SEO 策略分析目标关键字搜索结果中最常出现的功能，然后根据您的发现创建新内容。 特征可以是任何东西，从视频到图像再到精选片段等等。
目标是创建和优化 Google 认为与搜索最相关的内容。 对于某些搜索，除了蓝色链接之外，还可能是视频。
因此，在该示例中，您需要确保也为这些搜索创建视频。 这为您提供了另一个利用所有搜索引擎资源的机会。
读：
- 什么是整体 SERP SEO 策略？
- 常见 Google SERP 功能的快速参考指南
内容是 SEO 排名的主要因素。 做对很重要。 按照本文中概述的步骤操作，您的内容将得到优化，以便在搜索结果中更好地竞争。
我们的 SEO 专家可以帮助您升级内容以获得更好的性能和结果 - 更高的搜索排名、更多的在线可见度和自然流量以及增加的收入。 今天就与我们安排免费的 SEO 咨询。
常见问题解答：如何确保我的内容展示 EEAT 以获得更好的 SEO 结果？
展示经验、专业知识、权威性和可信度 (EEAT) 是提高 SEO 结果的最佳方法之一。 由于 Google 优先考虑对用户有帮助且有价值的高质量内容，因此了解实施 EEAT 如何影响您的排名非常重要。
让我们看看构成 EEAT 的每个因素以及如何将它们纳入您的内容中：
经验：经验可以与您的受众建立信任，因为它表明您的品牌有能力满足他们的需求。 在您的内容中加入第一手经验、案例研究和详细评论，以验证其深度。 在文章中使用个人轶事和深入经验，使您的内容具有相关性并与读者建立信任。
专业知识：专业知识有助于将您的品牌打造为您所在领域值得信赖的专家，并向您的受众证明您拥有回答他们问题的正确知识。 建立专业知识涉及制作经过充分研究的内容，并以可靠的来源、统计数据和深入分析为后盾。 您的内容应该全面、细致，并经过准确性审查。 将自己打造为主题专家意味着您可以提供用户在其他地方找不到的见解和解决方案。 如果可能，显示凭据并链接到其他权威来源，以进一步提高感知的专业知识。
权威性：您可以通过持续发布被行业内其他人认可并引用的高质量内容来建立权威性。 为了实现这一目标，您需要从信誉良好的来源获取反向链接，在流行的行业出版物中获得推荐，并与思想领袖互动。 您必须及时了解最新的行业趋势，以便始终能够提供有价值的见解。 培养专业关系也有助于建立权威。
可信度：如果您的观众不信任您，您就无法成功在线竞争。 通过保持透明度建立信任，始终遵守道德标准，确保您的网站安全、结构良好且易于导航，并维护用户的数据隐私。 请务必披露任何类型的从属关系，并始终透明地提供信息。 鼓励用户提供用户生成的内容（例如评论或推荐）也可以提高信任度。
在开发内容时，您必须在整个内容中自然地包含关键字及其变体。 这可以保持您的内容相关性，并且是提高搜索引擎可见度的重要因素。 如果您正在撰写文章，自然地将关键字合并到文本中，同时提供有价值的信息，以提高您的搜索引擎优化结果，而不影响可读性。
经常审核您的内容是个好主意，以确保它始终展示 EEAT。 这有助于维持和提高您的搜索引擎排名。 确定需要改进的内容领域并根据需要调整您的策略。
分步程序
- 研究并确定与您的受众相关的关键主题，这将展示您的专业知识。
- 编译学术论文、行业报告和其他可靠来源/网站等权威来源。
- 创建全面涵盖主题的详细内容大纲。
- 将个人经验、案例研究和现实世界的例子纳入您的内容中。
- 清晰简洁地编写您的内容，使其具有吸引力并始终满足受众的需求。
- 检查您的内容以确保其完全准确并有可验证的数据支持。
- 突出显示任何证书、资格或其他相关专业知识以建立可信度。
- 包括指向信誉良好的来源和相关内容的高质量内部和外部链接。
- 使用标题、要点和对话语言来优化内容的可读性和搜索引擎优化 (SEO)。
- 定期审核您的内容并根据需要进行刷新，以保持其准确性和相关性。
- 通过回复评论和参与讨论来与社区互动。
- 通过在行业内值得信赖的平台上发布您的内容来建立权威。
- 在社交媒体和其他相关网络上推广您的内容。
- 从受信任的网站和其他权威来源获取反向链接。
- 通过在内容中包含作者简介来展示资格和专业知识。
- 保持一致的发布时间表以建立受众忠诚度和信任。
- 优化您的网站，使其用户友好且安全。 始终遵循数据隐私的最佳实践。
- 使用结构化数据标记帮助搜索引擎更好地理解您的内容。
- 经常监控内容表现。 分析数据以了解用户行为并相应调整您的内容策略。
- 尝试各种多媒体内容（例如视频和播客），为您的内容增添更多价值。
- 鼓励用户生成评论等内容，以进一步提高可信度。
- 仔细校对和事实检查您的内容，以保持编辑标准。
- 通过与其他行业专家和影响者合作来扩大您的影响力。
在您的内容中展示 EEAT 不仅仅是一种 SEO 技术；它还是一种 SEO 技术。 这是对提供价值、建立信任并将自己定位为可信权威的持续承诺。 按照以下步骤升级您的内容，自然会吸引更广泛的受众并获得更好的 SEO 结果。