PPC 优化：5 个 AdWords 功能可加强您的广告系列

在最近一次与 Google 一起学习网络研讨会中，Google 重点介绍了 AdWords 中的五项功能，可让您从各个角度检查您的 PPC 广告系列。 了解 AdWords 中的最新功能，这些功能可让您在特定日期进行磨练，或与 Google Analytics（分析）合作。 探索报告，让您可以鸟瞰您的 PPC 格局，让您在转换前了解竞争或细读客户的旅程。

所有五项 AdWords 功能都是 PPC 优化不可或缺的一部分。 通过 Google VIP 和 BCI 的高级 SEM 分析师 Michael Shore 的重要见解，了解如何利用它们中的每一个来为您的 PPC 活动带来好处。 探索所有功能，或单击标题跳转：

1. 时间段比较

潜入特定的时间段。

2. 领跑者报告

确定您的广告系列中的最高增幅和降幅。

3. 拍卖洞察报告

查看比赛。

4. 搜索渠道：辅助转化报告

确定用户如何与首次点击关键字进行交互。

5. 谷歌分析栏

连接您的 Google Analytics 以获得更多数据。

1. 时间段比较

在介绍新功能的博客文章中，Google 建议使用时间段比较来回答以下问题：

• 哪些广告系列的点击次数增幅最大？
• 哪些广告组的转化率下降了 20% 以上？
• 哪些关键字的点击次数至少增加了 100 次？

顾名思义，时间段比较允许用户在整个广告系列历史中比较不同的时间段。 你可以比较不同的日子、不同的月份、不同的季度、不同的年份——任何你想要的。

此功能于 8 月 5 日发布。在“利用 AdWords 新功能”网络研讨会期间，Google 高级产品经理 John Diorio 解释说，创建时间段比较是为了“让您在任何时间点都可以轻松查看在无需将数据转储到 CSV 的情况下，任何指标是如何发生变化的。”

要使用时间段比较，请从日期下拉，打开比较按钮，然后应用更改 - 瞧。

2. 领跑者报告

Google 建议使用最受关注者报告来回答以下问题：

• “是什么导致我的点击次数或费用发生变化？”
• “哪些广告系列或广告组的变化最大？”
• “我最近的任何更改是否破坏了某些东西？”

最大推动者报告于 6 月发布，位于“维度”标签下，向 AdWords 用户显示了两个时间段内点击次数或费用的最大增幅和降幅。 根据 Diorio 的说法，这份报告的目的有两个：

1. 前动者报告可用于“明确隔离在给定指标下经历了最大变化的少数广告系列和广告组。

2. “当数据可用时，[该报告可以] 实际上为您提供有关您可能为帮助促成这一变化所做的工作的见解。

用户可以控制前行者报告的日期，以比较过去 90 天内 7 天、14 天或 28 天的变动情况。 Diorio 建议每天或每周监控报告，并称赞该报告“几乎是一种工具”。

我们的内部专家 Michael Shore 补充道：“如果您正在寻找亮点，这是一份很棒的报告。 与自己挖掘数据不同，最重要的移动者报告为用户提供了增加和减少的摘要。”

3. 拍卖洞察报告

借助拍卖洞察报告，回答以下问题：

• 我在和谁竞争？
• 我的广告是否与我的竞争对手相关？
• 我的广告是否会针对品牌关键字展示？

拍卖洞察报告于 2012 年首次亮相，两个月前添加了新功能。 拍卖洞察报告允许用户将他们自己的广告系列与竞争对手的广告系列之间的印象进行比较。

“制定搜索广告策略的一个关键组成部分是了解其他广告商在做什么，并利用这些情报来优化广告系列以获得最佳效果，”Inside AdWords 表示。

在以前的形式中，用户可以一次分析一个关键字的展示次数，而现在，用户可以比较关键字组、单个广告组、多个广告组、单个广告系列和多个广告系列——所有这些都是为了“鸟瞰您的竞争格局” 。”

“在逐个关键字的基础上，您可以从印象份额的角度查看您与竞争对手的对比情况，”Shore 说。 “如果您看到每次点击成本发生变化，或者您看到流量下降或增加——任何不寻常的事情，我发现这个工具非常有用。 您可以进入此报告，查看谁在对该关键字出价以及他们的展示份额是多少。”

4. 搜索渠道：辅助转化

使用搜索渠道，回答以下问题：

• 我的最佳辅助关键字是什么？
• 我的辅助关键字产生了多少收入？
• 点击我的广告后，我的访问者在我的网站上进行了多少次搜索互动？

虽然这份报告并不新鲜，但它是有助于 PPC 管理的可操作见解的强大驱动力。 搜索渠道为用户提供有关消费者在转化之前所采取的路径的关键信息。 搜索渠道（可在报告中的转化下找到）提供一组八份报告，包括：热门转化、辅助转化、首次点击分析、最终点击分析、时间滞后和路径长度。

“搜索渠道最有价值的方面是关注消费者的互动——搜索渠道报告让您更深入地了解人们如何通过付费搜索搜索和转换产品或服务，”Shore 解释说。 “例如，您的关键字可能不会推动大量最终点击转化，但通过渠道您可以查看这些点击和关键字是否真的有助于未来的转化。 假设有人搜索了您的产品，点击了您的广告，浏览了您的网站，没有购买任何东西，几天后又回来，点击了您的广告并购买了一些东西——该关键字将被视为辅助关键字。 ”

“很多时候，人们试图纯粹根据最终点击转化来优化 AdWords 帐户，但您可以通过辅助报告的粒度获得更多价值，”Shore 补充道。

以下 Google AdWords 视频将引导用户浏览所有八个搜索渠道报告。

5. 谷歌分析合并

通过将 Google Analytics 与 AdWords 合并，可以回答以下问题：

• 人们在点击我的广告后会在我的网站上停留多长时间？
• 人们点击我的网站后访问了多少页面？
• 如果有人弹跳，他们为什么弹跳？

根据 Diorio 的说法，将您的 Google AdWords 帐户与 Google Analytics 合并可以让您“根据网站交互数据采取行动”。

Shore 表示同意：“这使您可以将 AdWords 中的成本和点击数据导入 Google Analytics（分析），这样您就可以在一个地方查看所有内容。 谷歌分析是衡量用户与您网站的互动的好工具。 当您能够将来自 AdWords 的点击次数、展示次数和费用数据导入 Google Analytics（分析）时，您可以更深入地了解付费搜索广告系列的实际效果。”

关联您的 AdWords 和 Google Analytics（分析）帐户还允许您将 Analytics 目标作为转化导入 AdWords。 这使您可以使用 AdWords 转换代码跟踪您没有（或不能）跟踪的 AdWords 中的其他转化类型。

以下来自 AdWords 的视频提供了一个易于学习的教程，介绍了如何将您的 Google Analytics（分析）帐户与您的 Google AdWords 帐户相关联。

对这些或其他 AdWords 功能或一般的 PPC 优化有疑问？ 随时在评论中询问我们。