PPC 新年决心：加强 2016 年付费搜索、展示和社交广告活动

这是一年中的那个时候 - 重新评估您的 PPC 活动以改进和加强您的策略的时间。 仅在 2015 年最后一个季度，雅虎、必应、谷歌、Facebook 和 Twitter 就推出了新的扩展、功能和定位功能，这些功能将在新年过后为您的广告系列增添光彩。 决心阅读最新进展，以在 2016 年超越竞争对手。

搜索和展示广告

Bing Ads 中的再营销

数字广告提供了一些创造性的方式来接触所有类型的设备上的消费者。 但即使广告将访问者带到您的网站，也不能保证访问者会转化。 根据 Bing 的说法，“96% 的首次访问者没有转换就离开了网站。” 幸运的是，还有第二次机会。

10 月，Bing 在 Bing Ads 中发布了再营销，这是针对搜索和购物广告系列的新定位升级，它向点击了 Yahoo 或 Bing 广告的用户展示广告，然后离开您的网站而没有转化。 再营销可让您向已经了解您的产品和服务的人展示更量身定制的广告。

借助 Bing Ads 再营销，您可以：

• 为再营销列表中的人员更改广告组出价。 当这些用户搜索您出价的商品（购物广告系列）或使用您出价的关键字（搜索广告系列）进行搜索时，这些调整将生效。 更高的出价会提高向这些用户展示的广告的排名。
• 将广告组配置为仅在用户在您的再营销列表中时触发并展示广告。 因此，例如，您的再营销广告组可以包含比“常规”搜索广告组更广泛、更通用的关键字。

Bing Ads 中的图片扩展

另一种修饰 Bing 广告并提高广告系列投资回报率的方法是使用图片扩展在广告中添加图片。 本月早些时候，Bing Ads 为广告商推出了在 PC 和平板电脑上添加多达六张图片到广告文案和其他广告扩展的功能，但在智能手机上则不行。

您可以通过为每张图片添加一个唯一的 URL 来进一步自定义广告体验，这意味着您可以选择客户点击广告后的去向。 目前，Bing Ads 正在尝试不同的布局以及内容和图像的变化。

Bing Ads 图片扩展可用于所有市场。

Bing Ads 推出新的关键字规划师

如果您在 Bing Ads 中找不到研究关键字工具，那是因为它现在称为关键字规划师。 9 月，Bing Ads 发布了新的关键字规划师，该工具可为广告商提供相关的关键字和广告组建议。

用户还可以通过将关键字列表相乘来找到新的关键字。 但是，将该工具提升到一个新的水平并使其成为 AdWords 关键字规划师的强大竞争对手的是该工具添加了搜索量数据和趋势，以及性能和成本估算。 效果和成本估算数据可在广告组或关键字级别获得。

在定位和过滤方面，该工具有很多选项，包括通过网络定位和位置缩小关键字建议的能力、“按历史统计过滤以及要包含或排除的关键字”。 您可以按设备或目标位置内的位置过滤搜索量，或按州、DMA 或城市进行排序，以查看“单个设备或位置的预期贡献”。

已经有关键字列表？ 关键字规划师允许您将列表作为 CSV 文件上传或手动粘贴，以便您可以将扩展的关键字集分组到广告组中，或发现这些关键字的受欢迎程度。

雅虎推出搜索和展示产品广告

Bing 和 Google 不再是唯一提供产品广告的搜索引擎。 11 月，雅虎发布了面向零售商的产品广告，可以在桌面、移动和平板设备上展示。

这些广告可以出现在雅虎搜索和今年早些时候雅虎收购的购物网站 Polyvore 中。 根据公告，Kohl's Wayfair 和 Overstock.com 已经开始使用与 Yahoo Product Ads 相关的服务。 用于创建广告的数据来自客户产品提要，因此您现在可以为所有三个主要搜索引擎创建数字产品广告。

Yahoo Gemini 增强了定位和性能功能

同样在 11 月，雅虎通过新的转化优化功能改进了他们的广告平台 Gemini，并为应用内操作添加了自定义受众功能。 转化优化允许广告商设置他们的 CPA 目标和每次点击付费，提供一种在实现潜在客户生成目标的同时保持预算的方法

Gemini 更新后的自定义受众功能适用于移动应用营销人员，可以针对 PC、移动和平板设备上的受众。

该增强功能允许广告商定位对“基于应用内操作的产品或服务”表现出兴趣的购物者、游戏玩家和浏览器。

谷歌

AdWords 目标客户匹配

Google 的最新功能可帮助广告商吸引他们最有价值的客户，即那些已经购买产品或加入忠诚度计划的客户。 营销人员现在可以上传电子邮件地址列表，然后将其与 Google 上的登录用户进行匹配。 一旦匹配，广告商就可以为该特定受众制作广告系列和广告。

Google 还会创建第二个列表，即“相似受众”列表，该列表由与您的电子邮件列表中的人分享兴趣和行为的人组成。 向第二个列表做广告，而不是第一个，可能是一个合理的策略。

每千次可见展示费用广告系列

为什么要为没有人看过的数字广告付费？ Google 在 11 月宣布，所有 CPM 广告系列（按每千次展示费用收费的广告系列）现在都是可见的 CPM 广告系列。 这意味着营销人员无需为 Google 展示广告网络上的展示付费，除非用户可以查看。

社交广告

如果您还没有开始在社交媒体上做广告，那么您的投资可能是值得的，因为它对许多营销人员来说都带来了丰厚的回报。 根据 eMarketer 最近对 29 家公司进行调查的报告，付费社交媒体广告“正在带来可观的投资回报”。

当被要求对社交网络的投资回报率从 A+ 到 F 进行评分时，Facebook 和 Pinterest 的平均评分分别为 B 和 B+。 LinkedIn 的平均成绩为 C+，Twitter 的平均成绩为 B+，Instagram 的平均成绩为 C+。

无论您是社交媒体网站付费广告的新手，还是经验丰富的营销人员，都可以充分利用 Facebook、Instagram 和 Twitter 上数字广告的这些精美增强功能。

Facebook 和 Instagram 广告

Facebook 推出视频幻灯片

如果您希望您的广告以视频内容为特色，但没有太多时间或资源，Facebook 可以为您提供便利。 Facebook 在 10 月宣布添加幻灯片，这是广告商从静止图像构建“视频”广告的一种方式。 您可以一次上传三到七张静止图像，可以来自已制作的视频、照片或 Facebook 库中的库存照片。 营销人员可以编辑幻灯片的长度，从 5 秒到 15 秒不等。 幻灯片在 Power Editor 和 Ads Manager 中可用。

Instagram 广告发布新目标，将界面滚动到 Facebook 广告管理器中

Instagram 广告现在可以针对覆盖面和频率进行优化，这是广告商可以在 Instagram 和 Facebook 上使用的一项新功能。 Instagram 还使广告商可以将广告投放给“最有可能在其网站上采取行动”的人。

推特广告

Twitter 发布新的分析工具 Brand Hub

最好的分析工具为我们提供了调整和改进活动所需的信息。 Twitter 分析工具箱中的最新产品是 Brand Hub，该工具于 10 月发布，可向营销人员展示有关其 Twitter 广告活动的大量信息。

根据公告，Brand Hub 揭示了客户在 Twitter 上谈论品牌的方式。 这包括发布了多少关于品牌或产品的推文等等。 它还有助于跟踪用户何时谈论品牌，并揭示有关受众的详细信息，包括他们的性别、位置、职业类型和其他人口统计数据。

Twitter 开始测试新的原生广告格式

是时候用 Twitter 广告讲故事了。 10 月，Twitter 开始测试推广时刻，这是一种将 Twitter时刻转变为广告的新广告格式。 Moments 是在“Promoted Moments”之前几周推出的，是 Twitter 将 Twitter 的精华集中到一个地方的一种方式。 通过点击同名的闪电标签，您可以看到一个充满已创建 Moments 的页面。 Twitter Moments 讲述一个故事，并具有自动播放图像、视频、Vines 和 GIFS 的功能。 借助推广时刻，广告客户可以使用讲故事的格式来制作广告。 这是吸引目标受众和推广品牌的独特方式。

加强您的 2016 年活动

新的一年是一个机会，可以放弃那些行不通的营销策略，并改进那些行不通的营销策略。 通过使用上述最新的付费搜索、展示和社交广告功能更新您的广告系列，确保您的 PPC 策略提供更高的投资回报率。

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