PPC 101：吸引人的付费搜索广告文案的 3 个必备条件

您已获得一个新的付费搜索帐户来管理。 恭喜！ 吓坏了？ 不！ 无需开始拔头发。 在这篇文章中，我们将介绍一些 101 级 PPC 技巧，帮助您编写吸引眼球和点击的广告。 请注意，这些方法适用于新帐户和具有类似历史数据的帐户。

对于管理自己的付费广告的小型企业以及聘请代理机构为其管理帐户的公司而言，编写创意广告文案是一项重要技能。 撰写获得点击的广告文案的技巧是通过重复、测试和实践来磨练出来的。 但为了给您提振，我将重要品质提炼为三个关键点，牢记这些点可以帮助您从广告文案中获得想要的结果。

但首先，研究

回到我们一开始提出的场景，您刚刚获得了一个新帐户来管理。 然而，在为您的广告文案创建任何内容之前，您需要先进行研究。 研究包括：

• 确定目标受众
• 识别现有竞争对手
  • 他们是否运行任何付费广告？
• 关键字研究，以确定与您客户的产品或服务相关的潜在搜索量和估计成本
• 识别转化
  • 转换是来自表单提交、电子商务交易或客户确定的任何其他目标的任何内容

了解上述信息后，您就可以开始制作广告了！

3 有效广告文案的品质

1. 行动呼吁
2. 遵循编辑指南
3. 介绍功能和优势

行动呼吁

• “注册免费试用”
• “大笔节省 -今天就打电话给我们！”
• “订阅每周拍卖更新”

直截了当，对吧？ 然而，有趣的是，少数广告商忘记了广告的这一关键特征。 如果没有号召性用语，您的潜在消费者或潜在客户可能不会点击您的广告。 为什么？ 对于初学者来说，观众不知道点击后可能会发生什么。 哎呀！ 您刚刚失去了一个可能的客户，它被记录为相关搜索查询的展示而不是点击。 请记住，点击次数很少的展示次数过多是导致点击率低的因素之一。 在创建令人惊叹的广告文案时，您必须记住给广告一个目的，并将自己作为观众，同时问自己“动作或信息是否清晰”？

不确定从哪里开始或遇到作家阻止？ 不要惊慌！ 请记住，一开始，您进行了研究，特别是关键字研究。 找出针对您的搜索查询展示的广告，并查看前几个搜索页面上的广告。 您看到哪些“行动号召”被使用？ 评估其他竞争广告的另一个关键点是问你自己，“我怎样才能脱颖而出”？ 就像我们的朋友尤达所说的那样，你必须脱颖而出。 在查看正在展示的广告时，请记住，独特性对您有利。 如果显示的所有广告看起来或读起来都一样，您会不会认为不同的措辞会帮助观众找到更多的兴趣并更喜欢独特的广告？

遵循搜索引擎的编辑指南

是的，遵守规则，尤其是 Google AdWords 或 Bing Ads 的编辑指南，将有助于您制作引人注目的广告。 为什么？ 因为通过遵循指南，您将：

1. 降低您的广告因不遵守政策而被拒登的可能性，以及
2. 有助于撰写清晰的信息，以引导潜在观众访问您的转换着陆页。

如果您进行了研究，您就会清楚地了解您的客户想要接触的对象。 接下来，您需要了解广告格式的限制，以便您可以制作具有适当数量的字符、使用标点符号和平台允许的内容措辞的广告。

了解广告类型的限制，开发阅读流畅且与您的其他沟通渠道一致的广告文案。

Google AdWords 字符限制：

必应广告字符限制：

突出特点和优势

假设您的新客户是一家在线电脑商店，希望为笔记本电脑做广告以增加利润。 如何吸引合适的客户？ 这取决于您通过广告文字发送的信息。 让我们用我们的例子来更具描述性。

在您的初步研究中，您确定了目标受众，您的理想客户。 这家电脑商店的客户希望以大学生为目标客户，因为现在是仲夏，您希望向 8 月份开始学年的新生销售尽可能多的笔记本电脑。 那么，您的信息中包含哪些内容？ 是的，功能和好处！

广告中的功能充当学生需要了解的有关笔记本电脑的信息。 可能需要关注的功能包括它有多少内存、它的大小或尺寸、它的重量等。你的广告亮点的好处，为什么这个功能，特别是产品，值得购买。 这里有些例子。

产品：X笔记本电脑

仍然不确定要使用哪些功能和好处？ 看看其他人在做什么，然后在独特的同时改进那些！

像所有事情一样，尤其是在创建有效的广告文案方面，这需要时间、实践和继续教育。 就像互联网每天都在不断变化一样，我们作为进步的营销人员也应该继续保持更新，不要忘记有效账户管理的基础。

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