2014 年提升本地品牌知名度的强大本地 SEO 策略

大约十年前，本地搜索在万维网上获得了发展势头，客户搜索地点和到达这些地点的方式。 然而，今天有超过 7.5 亿部支持 GPS 的手机正在帮助客户探索当地的地方。 根据最新统计数据，超过 85% 的用户在智能手机上通过网络浏览器和 Facebook 和谷歌地图等应用程序进行本地搜索。 这启发了 Rob Reed 说本地搜索是一种社交层面的移动体验。

2012 年，发现超过 60% 的本地搜索触发了成功购买。 与其他数字营销计划相比，本地搜索引擎优化 (SEO) 确保了高投资回报。 根据 Marketing Sherpa 2013 年的一项调查，大约 54% 的受访营销人员认为本地 SEO 对其品牌产生了积极影响。

搜索引擎和本地搜索引擎优化：当前的影响是什么

随着 2013 年 Google 蜂鸟更新的推出，搜索引擎在返回相关和本地化结果以供人们搜索方面变得更加智能。 加上熊猫和企鹅的更新，本地搜索引擎优化实际上已经成为企业具有挑战性的必需品。 这引发了定位基于位置的关键字的需求，而无需使用大量不合适的本地搜索词来困扰 Google。

然而，预测本地搜索引擎优化趋势有点困难，因为本地搜索引擎优化实际上不是一种时尚或现象。 事实上，它是一项永不褪色的资产，可以优化居住在全球任何地方的用户的搜索体验。 这是一种基本的心态，以后无法实施。 但是，当您选择采用对 Google 友好的策略时，困难并不存在。

准备好制定本地 SEO 策略：获得愿景

由于 Google Pigeon 更新，全球品牌被迫重新考虑其全球 SEO 策略，即使在目标国家的本地企业中也需要具有竞争力。 无论您是小型企业品牌还是大型企业品牌，本地 SEO 都必将增加您的客户群、提升品牌知名度并扩大您的业务增长和成功。

那么，全球品牌有可能在本地竞争吗？ 是的！ 即使是小型企业也可以与全球品牌竞争。 在这两种情况下，只有一个好的本地搜索引擎优化策略才能奏效。 要使战略发挥作用，需要有一个全面的愿景。 就像内容营销一样，这里的关键是像客户一样思考，他们总是有兴趣通过对不同问题的回复获得所需的信息。

当您将自己置于客户的位置时，您可以轻松识别本地 SEO 的每个技术和非技术方面的注意事项。 普遍的和更大的图景是这样的：假设您在不同的国家/地区拥有您的前期商店，您需要为每个商店创建单独的网页并优化它们以首先针对本地客户群。

在创建本地 SEO 策略之前

在我们检查策略之前，以下是准备最有效的本地 SEO 计划时需要考虑的一些因素！

• 当地法律和条例：这些可能不适用于所有企业，但对于某些企业来说，它们是主要的考虑因素。 例如，如果您的企业是游泳池或家庭维修公司，很明显您的客户需要遵守分区和退税法。 请记住，每个国家/地区都有自己的法规，因此客户更有可能使用诸如“芝加哥的家庭维修法”或“芝加哥的游泳池公司”之类的短语进行搜索。
• 现场、非现场、社交/移动和评论：了解当地法律和条例后，您可以轻松确定其对页面、页面外、社交网络上的关键字和其他 SEO 元素的影响，并在评论网站上。

不同业务类型的有效策略

• 如果您是拥有本地分支机构或由本地注册公司经营的独立特许经营权的全球品牌：考虑为每个品牌开发一个单独的 Google+ 页面，并在允许客户评论的主要网站（如 Facebook 和 Yelp）上创建本地列表。 建议将唯一的 G+ 页面分散到各个分支中。 许多少数搜索引擎更喜欢使用搜索引擎验证其网站、在本地 IP 上运行的品牌。
• 如果您是一个允许通过合作伙伴或分销商进行销售的品牌：考虑激励他们在当地建立您的品牌知名度。 虽然官方注册的商业目录允许个性化名称，但您的目标应该是获得锚文本包含品牌名称的本地反向链接，例如，链接可以引用合作伙伴。
• 如果您是一个在任何地方都没有本地存在的集中式方法的全球品牌：考虑购买本地域并将站点本地化。 在不损害著名的全球影响力的情况下改善本地反向链接的理想方法是订阅称为 ccTLD 的本地域。 这些域名有助于在当地社区中毫不费力地提高品牌知名度。 您甚至可以在网站管理员工具中建立基于位置的目标。 还要在您的网站中包含目标国家/地区，并对内容形式（例如公制单位和货币）进行本地化。
• 如果您是具有一定本地知名度但没有本地分支机构的全球品牌：考虑在您的站点或子目录中始终包含您的姓名、地址和电话 (NAP)。 您的品牌可能会通过陈列室、培训中心或仓库广受欢迎。 因此，获得电话号码应该不难。 利用 schema.org 标记 NAP，以便可以在搜索引擎 (SERP) 的结果页面中轻松看到它。 这是因为可以提高排名的搜索引擎更喜欢在一定程度上本地运作的业务。
• 如果您是享誉全球的本地品牌：考虑拥有一个单域、多语言网站，以防您经营大学、旅行社或家族企业。 切勿购买 ccTLD 等本地域或依赖不同国家/地区的本地 SEO 提供商来完成半链接构建任务。 这样做会降低您的声誉，这是通过在本地发展您的品牌而获得的。 相反，利用您的本地域功能创建单个站点，但提供不同语言的子目录 (<sitename.de>/Spanish) 以接触客户。

适用于所有企业的 2014 年本地 SEO 策略

您可能已经针对本地 SEO 优化了您的网站，其规则仍然有效，但无论业务类型如何，一些较新的策略在 2014 年可能会更有效。 让我们检查一下！

关键字策略：本地化和长尾

本地 SEO 对电子商务网站管理员可能并不重要，但最后，互联网营销专业人士会考虑将他们的网站本地化。 这是因为本地搜索引擎优化可以弥合每周发生的 500 次点击与 2,000 次预期目标之间的差异。 实现此桥梁的方法之一是在关键字中包含地理位置。

在本地化您的网站时，必须修改您的关键字策略，将关键字更改为更有意义的短语以吸引本地客户。 根据 Moz.com，网站管理员应明智地采取行动，在元标题和描述、页面标题标签、H1 标题、URL、页面内容和 alt 标签中包含公司运营所在的城市和州名。 每个页面都存在这些元素，其中应包括本地关键字，包括城市和州名。 但是，不要在页面内容上填充太多内容，以免 Google 被迫惩罚您。

在 Hummingbird 更新之后，问题表单中的关键字比没有问题格式的机器人友好等效项提供更好和更相关的搜索结果。 例如，“比利时最好的比萨店”比“比利时的比萨店”提供更好的结果。

几年后，这两个关键字都会显示相似的结果。 但是，如果您今天看到，两者中显示的大多数结果页面都大相径庭。 这是因为谷歌现在以更好的方式理解用户的动机。 因此，在您的网站和链接网站的内容中考虑长尾关键字，以定位第二类搜索用户。

但是，请记住，使用这些关键字并不意味着该关键字在谷歌地图结果的第一页上排名。 为此，您需要考虑更多前面讨论的内容。

有机搜索引擎优化策略：直接影响您的本地搜索结果

根据 Mike Blumenthals (Blumenthal.com) 和 Adam Steele (Lean Marketing) 的说法，单个网站的有机 SEO 排名对本地结果有很大影响。 两者都进行了一些本地搜索来证明本地和自然搜索引擎优化之间的这种关系。 它直接说本地搜索引擎优化的排名需要有机搜索引擎优化的排名。

这本身意味着继续致力于有机 SEO 工作，包括优化元标题和元描述、图像、页面速度、带有自定义的 URL、战略链接构建、社交媒体和转换以及内容营销。

社交媒体策略：利用 Google+、Pinterest、Facebook、Twitter 和 Google 地图的力量

您是否忽略了社交媒体来本地化您的品牌知名度？ 如果是，那么是时候停止它了！ 这是因为这样的平台是传播品牌知名度的最大场外 SEO 机会。

如今，并非所有搜索都发生在浏览器中，因为一些客户使用应用程序执行本地搜索。 你知道 Facebook 应用在 Google Maps 之后的本地搜索使用率很高吗？

考虑学习和实施探索社交媒体网站的新方法，以此作为扩展业务的一种手段，甚至在本地也是如此。 这样做时，请考虑一些重要的 SEO 要点。 首先，无论你做什么，都要保持新鲜。 在 Facebook、Twitter 和 Pinterest 上保持活跃，发布新的优质内容，向搜索引擎和访问者展示您的品牌正在蓬勃发展。 搜索引擎喜欢这种新的更新以获得更高的排名。

其次，考虑通过发布有趣的帖子来增加喜欢/分享/转发的数量。 他们的数量越多，客户对您的内容的兴趣就越大，您从搜索引擎中获得的青睐就越多。 但是，请避免使用访客和客户都不喜欢的无价值信息。

第三，无论社交平台如何，都可以通过回复访问者来经常与他们互动。 这表明您关心您的业务以及在线社区，这是更好的 SEO 结果的一个加分点。

最后，优先考虑 Google+，因为在网站排名方面，Google 仍然是巨头。 请务必为您的品牌和您自己创建一个 Google+ 帐户，添加到您的圈子，在您的公司和个人页面上分享相关内容，并关注他人。 对于本地 SEO，另外考虑以下两种策略：

• Place Pins in Pinterest ：这实际上是 Pinterest 的最新功能，这对当地企业非常感兴趣，尤其是服务行业的企业。 作为用户，您可以将新的目的地固定在您的板上或在 FourSquare 的地图上搜索新的位置。 如果您向本地访问者提供的产品/服务获得了良好的粉丝关注，则固定者可以看到您的服务和 NAP 信息以及直接显示在地图上的产品和服务的图像。
• 优化 Google+ 本地页面和 Google 地图：这两种媒体都是本地 SEO 排名的核心因素。 在您的网站中集成 Google 地图以及来自 Google+ Local 的业务预览与本地 SEO 密切相关。 在优化地图和 G+ Local 页面时，您需要确保提供准确的 NAP 信息，该信息需要与您网站上现有的信息相匹配。 同样，尝试增加 Google+ 页面上的评论数量、来自谈论您的业务或网站或 NAP 详细信息的热门和优质网站的链接、来自本地列表或评论网站的本地引用以及在 Google+ 以外的网站上获得的第三方评论。 如果是地图，请确保为 Google 识别的城市显示正确的邻近度。

本地引用策略：越来越重要和必不可少的一个

尽管如果您已经拥有适当且足够的本地引用（企业列表），则无需做任何新的事情，但重要的是要知道该策略比以前更重要。 在蜂鸟时代之后，除了本地相关网站之外，从信誉良好和授权的目录中获取本地引用对于在 Google 本地搜索中获得更高的排名更为重要。

要了解您的网站在 Web 上的本地相关网站上的排名情况，请访问显示您是否在 Google 地方信息的精确类别中列出。 通过 Excel 工作表跟踪所有这些业务列表，该工作表可以作为您的模板，以使用正确的 NAP 信息保存和更新本地列表。

如果您需要创建引文，请考虑在 Google Places、Foursquare 和 Yelp.com 上分别发布一个引文。 目前，这些是最可靠和最具针对性的商业目录。 此外，它们对于获取本地但有竞争力的关键字很重要。 根据搜索引擎期刊，专业人士可以明智地将引文提交到其他目录，如行业特定网站 (Avvo)、数据聚合器 (LocalEze) 和特定地区网站，如 Ontario.com/attractions。 简而言之，考虑通过始终如一地保留 NAP 详细信息来增加有效引用的数量。

确保在所有列表中充分了解和一致的 NAP。 您的企业可能已经被某个地方的某个人列出。 在这种情况下，只需声明列表（称为引用）。 为此，您需要先查看同一地点是否存在其他同名企业。 为此，使用 Yext 或 Localeze 工具在线查找本地列表，使用 Google MapMaker 查找电话号码以检查重复列表并将其删除，并查找您企业的不同名称。

声称意味着通过电话或电子邮件接受并验证您是所披露业务的所有者。 Yext 和 Localeze 工具可以通过创建引用或使引用更加一致来帮助您加速这一过程，以确保您的品牌或公司的准确本地信息。

获得更多在线评论的策略：非常有效

根据 Search Engine Land 上发布的一项研究，搜索引擎巨头 Google 将在线评论视为网站排名的关键因素。 事实上，您的评论是针对在搜索引擎结果页面上查看您的品牌的这个巨大玩家的用户。 评论可能允许消费者决定是否应该点击您网站的链接。 他们有助于很快做出这个决定。

因此，您应该尝试增加在线好评的数量。 幸运的是，有几种方法可以改善您公司的评论以及数字。 因为您希望避免任何虚假评论或向留下好评的人提供一些礼物，所以您必须遵循自然的方式获取评论，这正是 Google 喜欢的。

获得真实评论的方法之一是在您的主页上放置一个按钮以便于开始，提示访问者在购买产品或租用服务或访问特定目标网页后撰写评论，或与商店中的客户交谈留下评论。

移动搜索引擎优化策略：不容忽视

超过 85% 的互联网用户通过智能手机访问网站，显然有效的移动 SEO 策略对于成功的本地 SEO 至关重要。 根据最近的一项调查，近 40% 的移动搜索是针对本地的，这鼓励每个企业都使用本地移动。

虽然本地搜索引擎优化尚未受到移动搜索引擎优化的影响，但它肯定会控制移动搜索引擎优化。 这是因为并非所有大小企业都成功地优化了他们的网站以供移动使用。 这也意味着这些在桌面上访问的网站的排名不会因相应的移动性能而受到影响。 然而，考虑到智能手机和平板电脑用户的急剧增加，搜索引擎有可能在不久的将来使用适合移动设备的版本对网站进行排名。

另一个场景是，如果您在本地 SEO 中排名很高，那么您在移动 SEO 中排名很高的机会就很高。 在这种情况下，如果移动用户访问您的网站，则必须为他们提供无与伦比的移动体验，否则您的本地响应式设计排名将会下降。 这里有一些统计数据证明了为什么移动搜索引擎优化对本地搜索引擎优化至关重要。

首先，根据 PewResearch 的数据，90% 的美国成年人拥有手机，其中 58% 的人拥有智能手机。 同一机构还发现，大约 63% 的人使用手机访问网站。 据谷歌称，40% 的移动搜索是针对本地地点、资源、产品或服务进行的。 甚至 Econsultancy 也表示，75% 的移动搜索是针对后续行动完成的，这些行动包括社交媒体共享、商店访问、研究甚至电话等任务。

这些统计数据本身就说明了拥有适合移动设备的网站或响应式设计的重要性。 如果您没有移动网站，明智的做法是开始寻找响应式网页设计工具和教程。 请记住，像谷歌这样的优质搜索引擎不会花费额外的时间来更改或更新算法以提高本地搜索引擎结果页面的质量。 好吧，虽然这从长远来看是有益的，但在短期内却带来了挑战，特别是对于那些没有足够预算聘请本地 SEO 专家跟上最新动态的本地中小型企业而言和变化的趋势。

尽管本地 SEO 专家面临挑战和缺席，但小型企业确实可以靠自己克服所有困难。 只有知道您需要做什么以及为什么需要这样做，这才有可能实现，这有助于相应地确定本地 SEO 策略的优先级。 快速采用流行的或标准化的做法、热切地阅读案例研究并准备好亲自进行实验对于在互联网营销的这一使命中生存至关重要。

简而言之，您将在本地和高度具体的搜索中与更大的品牌竞争的时候已经临近。 因此，为本地 SEO 优化所有网页确实是不可避免的。