#Postback18 会议回顾：目的地下一个：全部登机
已发表: 2018-08-24
如果您将自己归类为影响者，您会分享什么样的内容以及谁是您的目标受众？ 您是否有您将（或尝试）合作的品牌列表？ 在影响者是一个加载术语并且可以通过多种方式定义的时代，有一点是肯定的：影响者经济正在蓬勃发展，并为品牌提供了无与伦比的个人背景。 然而，不断增长的影响者人物和渠道列表可以使有效的营销成为一条模糊的导航路径。
营销人员如何围绕成为影响者的意义设置参数？ 除了建立基线之外，影响者还需要知道如何建立、理解和利用他们的受众，以及衡量影响者的影响，以获得真正的 ROI 洞察力。
在本次回发会议期间，我们欢迎了一系列主要关注社会影响、游戏和电视世界等主题的影响者。 主持人 Stefania Pomponi 主持了关于影响者旅程、与品牌合作以及影响者世界如何展开的讨论。
问题：什么是影响者？
由于我们这个世界上有大量的影响者以及舞台上（和观众中）不同的行业背景，Stefania 试图通过要求每位小组成员描述今天的影响者来建立共同点。
| Benjamin Von Wong，摄影师、影响者和创始人，Von Wong：“在这个行业中，我量化了一个在非常特定的垂直领域创造某些东西的人，他们在所做的事情上非常一致，他们传达了一致的信息。 这几乎就像他们在节目中扮演一个角色，他们必须属于他们如何表达自己的角色类别。 这是为了保持存在的一致性和规律性，这使您获得了影响者的头衔，可以就您关心的话题发表意见。 我实际上并不与标题影响者联系在一起。” |
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| 影响者兼心理健康顾问 Taylor Nolan：“成为影响者也完全取决于您的参与度。 您与跟随您的人的互动程度如何？” |
问题：什么可以帮助您交付和证明您的投资回报率？
| Adam Lieb：“我们将其分为两类：绩效和品牌活动。 绩效：基于 CPA 和成功指标。 每个广告系列都可能有所不同，但我们将所有内容分解为真正的投资回报率或最接近真正投资回报率的东西。 品牌活动：提前了解您的合作公司正在寻找什么，这一点很重要。 当人们像品牌活动一样开展影响者活动时，他们最失望的是，他们期待表现。 当人们没有围绕目标达成一致时，创作者就不会创造出正确的内容来吸引正确的受众。” |
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| Taylor Nolan：“根据我在 Instagram 上的参与度，它可能是向上滑动链接或代码。 这取决于品牌实际上在寻找什么，有多少人点击了他们的页面，他们从你发布的关于他们的帖子中获得了多少关注者。 即使合作或伙伴关系实际上没有货币价值，它肯定仍然有一些价值。” |
问题：与品牌合作时，影响者应该知道什么？
| Taylor Nolan：“真实性：如果你的内容不诚实，粉丝很容易看穿它。 对于有影响力的人，请确保您与了解您并且仍然允许您以真实方式发帖的品牌合作。” |
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| Benjamin Von Wong：“如果你真的希望人们关心的不仅仅是他们滚动浏览的下一个广告，我相信创作过程存在严重缺陷。 如果您正在寻找可以改变文化、创建对话或想要进行实验的东西，那么这些对话需要在更基层的层面上进行。 如果你在公司办公室里处理一堆西装，那么你就没有与现实世界联系，这可能对创意世界有害。 如果你正在寻找转化，也许，但如果你想建立对话，那就从更基层的层面开始。” |
问题：货币化和影响者——我们需要知道什么？
| Benjamin Von Wong：“免费、合作或委托。” |
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| 泰勒诺兰：“这取决于品牌想要什么。” |
问题：影响者营销的下一件大事？
| Benjamin Von Wong：“在一个内容创作者越来越多的世界里，每个人都在成为影响者。 它正在成为一个繁忙的空间。 与其说是影响力，不如说是创造者向前发展的角色。 看看我们生活在走向自动化的世界，最有趣的工作是那些涉及创造力的工作。 最令人兴奋的新职位将是企业结构内的这些创意驻地，以拥有更多正交的思维方式来提出截然不同的想法。 相同的金字塔和相同的免费与付费做事周期。 这种流失将保持一致。” |
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| Taylor Nolan：“我们将继续创造真实的内容，无论这是否意味着关注者的增加。 我将继续通过 Instagram 和我的播客分享授权信息。 视频博客正在成为一个更大的事情，我可能会在未来进行探索。” |
随着影响者在我们的数字环境中变得越来越普遍，您对谁是影响者以及影响者世界走向何方的参数是什么？ 花点时间在这里收听完整的小组讨论，不要忘记在#Postback18 照片中标记自己。