Postback 2018 第 2 天回顾：可引用的演讲者和会议
已发表: 2018-07-24与往常一样，#Postback18 欢迎来自世界各地的与会者齐聚西雅图，听取移动营销、绩效营销、广告技术等领域的领导者的意见。 以下是第 2 天的一些亮点。（如果您错过了，您可以在此处找到我们的第 1 天回顾。）
第 2 天开幕主题演讲：James Veitch
乍看上去：
我们甚至不知道该说什么——除非你必须亲眼看到它才能相信它。
在#Postback18 上，人群对詹姆斯·维奇的骗局和技术喜剧做出了反应。
关键行情
“$#*！”
会议：目的地 下一个：全部登机
演讲者：
- Benjamin Von Wong，摄影师、影响者和创始人，Von Wong
- Innervate 创始人兼首席执行官 Adam Lieb
- Taylor Nolan，影响者和心理健康顾问
乍看上去：
网红经济蓬勃发展，可以为品牌提供无与伦比的个人背景。 作为影响者参与的主要渠道，移动设备提供了一系列持续的故事情节，其中影响者（以及与他们合作的精明营销人员）与目标受众互动。 然而，这个不断增长的个性和渠道列表使有效的影响者营销成为一条很好的路线。 营销人员需要知道如何建立、理解和利用这些网红受众，以及如何衡量网红影响以获得真正的 ROI 洞察力。
#Postback18 的影响者小组由 Benjamin Von Wong、Adam Lieb 和 Taylor Nolan 组成，由 Stefania Pomponi 主持。
关键行情
“在行业内，我会将有影响力的人定性为具有一致垂直方向的人。” ——本杰明·冯·王
“[影响者营销]的最大错误：开展品牌活动并判断它是一场绩效活动。” ——亚当·利布
“跟随你的人很容易分辨出某些东西是否不真实。 ……确保您与能够让您对追随者保持真实的品牌合作。” ——泰勒·诺兰
“如果 [他或她] 甚至可以影响 19 个人，那么他们就是有影响力的人……更重要的是他们在影响什么以及影响谁。” ——亚当·利布
“在办公室里处理一堆西装，你与现实世界没有联系，这可能不利于创意世界。 如果你正在寻找转化，也许，但如果你想建立对话，那就从更基层的层面开始。” ——本杰明·冯·王
会议：结果广告
演讲者：
- 维亚康姆合作伙伴管理和受众发展副总裁 Eric Lau
- Atom Tickets 首席产品经理 John Gibbons
- 林雪莉，增长营销/运营，Lyft
乍看上去：
营销和广告系统使用起来很复杂，更不用说构建了。 然而，如果使用得当，基础设施将成为区分品牌的关键战略资产。 绩效营销依赖于可信赖、准确和互联的系统。 绩效营销的核心是通过移动平台和渠道推动目标结果：如何构建系统才能将营销投资与预期结果正确联系起来？ 哪些数据处理和存储基础需要成为其中的一部分？ 构建测量和管理平台的最大陷阱是什么？ 什么时候支付给合作伙伴？
广告结果面板专注于技术如何改善营销人员与其合作伙伴之间的关系，以及绩效营销如何影响全球品牌预算。
关键行情
“每个营销预算的一半都被浪费了。 问题是没有人知道一半。” – Dan Koch（主持人，TUNE 首席技术官）
“有时我觉得自己像个水肺潜水员。 我不知道是向上还是向下，而且外面可能很黑，所以我们需要帮助找到路。 这就是合作伙伴进来的地方。” ——约翰·吉本斯
“移动 [attribution] 有很多供应商。 电视有点狂野、狂野的西部……还没有完全成熟。” –埃里克·刘
“在一个理想的世界里，我们可以查看所有接触点……人们看到的一切，线上和线下。” ——林雪莉
“唯一不能自动化的是创造力——人类对技术的一种保护。” ——约翰·吉本斯
会议：直接管理您的广告合作伙伴
演讲者：
- Matt Wool，Acceleration Partners 联合创始人
- Streamline Marketing 首席执行官 Jonathan Claydon
- eBay 合作伙伴营销主管 Marie Langhout-Franklin
- Lindsey Vreeland，微软全球在线合作营销
乍看上去：
帕累托原则在今天的绩效营销圈子里很有效。 看看你最重要的交通驱动关系：你对这个群体有什么不了解？ 您的营销合作伙伴需要哪些工具和数据来推动增长？ 在过去的日子里，为您提供这些答案是您的联盟网络的工作。 今天，您可能会惊讶地发现，许多现代品牌正在直接管理他们的顶级合作伙伴，并使用现代营销技术平台在公平的竞争环境中对他们进行评估。 这些品牌要求他们的合作伙伴对推动结果更加负责。 简而言之：传统的业务发展关系在绩效营销领域正在经历一场彻底的变革。
直接管理您的广告合作伙伴面板。 从左到右：Marie Langhout-Franklin、Jon Claydon、Matt Wool、主持人 Hannah Nilsson 和 Lindsey Vreeland。
关键行情
“我们认为合作伙伴不仅仅是合作伙伴的附属机构。 更多的是人与人之间的关系。 有些事情自动化是有意义的，但有些事情由人来管理更有意义。” ——玛丽·朗豪特-富兰克林
“联属网络营销不是可以以编程方式运行的渠道。” ——乔纳森·克莱登
“很多品牌都没有足够重视尝试新事物。 许多品牌会查看现有数据以做出决策，但有很多机会提出新的活动。” – 马特羊毛
“这是你什么时候深入研究并真正理解价值，以及我们什么时候达到 KPI 之间的平衡。 是关于品牌知名度还是曝光率？ 是关于谁买了，还是我们联系到了谁？” – 林赛弗里兰
“[你]在你测试之前永远不知道它会有多有效。 但是现在我们有了方向数据来告诉我们它是否有效。 频繁使用新选项和新合作伙伴进行测试可以产生巨大的新效果。 [品牌] 通过不探索新举措而在桌面上留下了很多钱。” ——乔纳森·克莱登
“我们必须打破伙伴关系不是漏斗一部分的心态。” ——玛丽·朗豪特-富兰克林
会议：欢迎来到Agencyland
演讲者：
- Digitas 全球品牌总裁 Michael Kahn
- Yodel Mobile 创始人兼首席执行官 Mick Rigby
- M&C Saatchi Mobile 北美高级副总裁 Eric Mugnier
- Al Harnisch，Prolific Interactive 增长副总裁
乍看上去：
浏览广告世界就像游览游乐园。 在众多品牌眼中，新技术、新媒体如过山车般若隐若现：引人入胜的未知充满曲折，切入点难以定位，参与要求严苛。 进入该机构 - 您经验丰富、连接紧密的成人游乐场指南。 当今的顶级创意和媒体机构正在移动、性能和数字营销领域开辟新的道路。 通过帮助品牌在新的屏幕和环境中调整渠道、内容和受众兴趣，他们正在寻找加深客户纽带的新途径。
在#Postback18 期间，一个由机构专业人士和合作伙伴组成的小组讨论了创意团队和分析思维如何在营销领域开辟新天地。
关键行情
“CMO 现在也必须成为首席数据官。” ——迈克尔·卡恩
“在非常密切的伙伴关系中工作至关重要。 我们能取得的最佳成果是成为他们团队的延伸。这对于锁定他们的表现至关重要。” ——埃里克·穆尼耶
“我们都在努力为我们的客户做最好的事情。 … [但是] 有时给他们想要的东西是无法实现的。 当你得到一个关于随着时间的推移吸引和吸引观众的简报时，有时基于客户是无法实现的。” – 米克·里格比
“如果你真的想要一个长期客户，你需要以一种现代化的方式来接触他们。 我们如何才能以移动优先的方式重塑这种[访问]？” –阿尔哈尼施
“从战略角度来看，咨询公司可以做很多事情，但战略和执行之间缺乏联系。 如果你不能理解什么是实际可能的结果，那么就很难成功。” ——埃里克·穆尼耶
更多#Postback18 内容即将发布
上周我们可能已经结束了第六届年度回传，但还有更多的事情要做。 在TUNE 博客上返回此处查看未来几周的精彩帖子、照片综述、视频录制等。
与此同时，您可以前往我们的第 1 天回顾，或阅读我们在 2018 年上半年对归因分析和HasOffers产品所做的改进。