Postback 2018 第 1 天回顾：小组亮点和报价
已发表: 2018-07-21对于#Postback18，TUNE 首席执行官彼得·汉密尔顿（Peter Hamilton）将开场号转向了不同的方向——一个声学方向。 与舞台上的“Fine Tuners”一起，当我们回顾过去几年的 Postbacks 并为行业中一个更具反思性的新时代奠定基础时，Peter 和他的 TUNE 乐队让人群鼓掌和唱歌。 你可以在这里观看完整的表演。
彼得汉密尔顿和微调器打开#Postback18。
第一天开幕主题演讲：彼得·汉密尔顿
乍看上去：
TUNE 的首席执行官在演讲中为今天剩下的时间定下了基调，该演讲涉及塑造营销和广告行业未来的两个要素：人际关系和技术进步。 随着我们在日常活动中采用更多的自动化和机器学习，我们不能忘记关注我们无法自动化的关键事情，例如合作伙伴关系和创造力。
Peter 还宣布了一些 TUNE 产品更新，这些更新正在帮助行业双方衡量和管理这些联系和合作伙伴关系。 在此处查看归因分析的亮点，并在此处阅读有关HasOffers 更新的信息。
会议：使测量计数
演讲者：
- 花旗金融科技高级副总裁兼全球营销主管 Patrick McCarthy
- Michael Brooks，收入高级副总裁，WeatherBug
- Steve Lok，Martech 全球负责人，《经济学人》
乍看上去：
优化不佳：即使在经过仔细的活动规划和执行之后，也是许多增长营销人员遇到的常见陷阱。 他们针对未考虑现代工具和技术的全部功能的指标进行优化，然后想知道为什么他们的投资回报率达不到标准。 他们衡量的是付费营销支出，而不是努力产生的有机放大。 他们衡量获取成本，但没有考虑到整个客户生命周期价值。 他们衡量最后一次点击，但没有考虑到推动最初意识的关系。 不再。
#Postback18 上的“衡量衡量标准”面板专注于领先的营销人员今天正在（和没有）使用的指标和策略。
关键行情
“了解客户的概念并不局限于特定职能或个人或团队……即使从某人那里获取轶事经验也很有价值。” ——史蒂夫·洛克
“我认为CPI仍然可以告诉你一个故事。 它仍然是一个重要的变量，但不是最重要的变量。” ——帕特里克·麦卡锡
“也许这就是安装一直缺少的东西——上下文。” ——迈克尔·布鲁克斯
会议：将我们联系在一起的技术
演讲者：
- AppLift 董事总经理 Andrew Birnbryer
- OneSignal 首席执行官 George Deglin
- Adam Biehler，mParticle 业务发展和合作伙伴关系副总裁
- 裘德·麦科尔根，首席执行官，Localytics
乍看上去：
移动设备是我们日常任务和互动所依赖的现代生活的支柱。 移动最佳品牌知道这一点，并专注于超越传统客户旅程的售前和售后活动，涵盖整个客户生命周期。 正是这一终身承诺帮助营销人员和广告合作伙伴在每个接触点扩大可能性。 深入了解将客户世界融合在一起的幕后技术。
将我们联系在一起的技术小组汇集了来自整个行业的产品专家，就广告、客户关注和技术创新进行了讨论。
关键行情
“自去年以来，我们在行业中看到的最大变化是通知数量不断增加……出版商开始反击。” ——乔治·德格林
“用户更愿意分享他们的数据，只要他们能得到回报。” ——安德鲁·伯恩布莱尔
“不仅仅是我们走出去为客户解决问题。 我们必须与生态系统合作，我们必须采用开放的方法。” ——亚当·比勒
“如果我要在这里发表一个挑衅性的声明，那就是：我们的客户没有从我们所拥有的东西中获得足够的价值。” ——裘德·麦科尔根
主题演讲：Steve Lok 谈工程信托
乍看上去：
史蒂夫讨论了现代公司试图通过营销与用户“建立”信任的方式，以及为什么有些人会做错事。 例如，史蒂夫说，追求完美并不是衡量信任的标准——相关性才是。 营销人员不应该花更多时间试图用广告和消息来压倒他们的潜在客户，而应该倾听客户在说什么以及他们想要什么，然后将其提供给他们。 您不想完整错过本次主题演讲，因此请稍后再回来查看视频录制。
《经济学人》的史蒂夫·洛克和 TUNE 的彼得·汉密尔顿在第一天坐下来就工程信任进行了炉边谈话。
关键行情
“在我们的目标定位中，我们一直朝着这个无法实现的完美理念前进。”
“倾听客户的声音，了解他们准备做什么时发出的信号。”
“建立 [技术] 来倾听，而不仅仅是交易。”
会议：OTT 电视：H-OTT 还是 N-OTT？
演讲者：
- Robin Chacko，OTT 高级副总裁，Starz
- Jen Taylor，A+E Networks 数字受众开发高级总监
- Julia Beizer，彭博首席产品官
乍看上去：
观众越来越多。 支出增加了。 流行语比比皆是。 什么是OTT？ 营销人员如何使用它来发展各自的业务。 OTT的路径和轨迹是什么？ 营销人员如何衡量它并从中提取价值？ 作为一个品牌，我如何保持积极主动？ 作为广告合作伙伴，我该如何准备？
我们的 OTT 小组解决了一个古老的问题：OTT 热还是不热？
关键行情
“OTT 感受到了几年前移动设备所处的位置。 人们在移动设备上，但还没有填满所有的数字库存。” ——珍·泰勒
“我们面临的最大挑战之一是发现。 这些平台是封闭的宇宙……生态系统本身存在一个发现问题。” ——朱莉娅·贝泽
“谈到 OTT，我们可能处于第一局。 这是从事这项业务的好时机，也是成为电视爱好者的好时机。” – 罗宾·查科
第一天闭幕主题演讲：Tricia Wang
乍看上去：
特里西亚今天谈到了大数据的问题：营销人员经常孤立或高估和过度使用它，他们认为这是解决所有问题的神奇解决方案。 营销人员真正需要的是基于人体模型创建策略，然后使用数据模型优化策略——Tricia 称之为“厚数据”与“大数据”。 最后，这一切都归结为客户作为营销人员所做的一切的中心。
展望未来，Tricia 认为营销正在进入其大数据生命周期的第三阶段。 前两个阶段，Data 1.0 和 Data 2.0，分别是关于数据驱动的工具和技能，而客户正在帮助 Data 3.0 完全是关于洞察驱动的沟通。 这意味着营销人员比以往任何时候都更有责任了解他们的客户并将权力交还给他们。
Tricia Wang 在#Postback18 的第一天结束时解释了大数据与厚数据。
关键行情
“我们将接触客户与了解客户混为一谈。”
“我们应该使用大数据来扩展和加速对我们客户的理解——而不是产生这种理解。”
“GDPR 与隐私无关。 GDPR 是关于人格的。”
到#Postback 第 2 天
第二天的演讲者和会议有什么准备？ 阅读我们的第 2 天回顾以找出答案！