回传第 1 天回顾：移动营销小组

作为介绍演讲者，TUNE 首席执行官彼得·汉密尔顿利用在西雅图歌剧院的机会，以“Apps”的惊人表演拉开了#Postback15 的序幕：

现在快速回顾一下#Postback15 第一天的移动营销面板：

会议：保持领先地位

演讲者：
Craig Weinberg， 3Q Digital，移动战略副总裁
Dre Madden， OpenTable，全球营销、展示和移动总监
Paul Davey， Kodak Alaris，营销经理
Chad Gallagher， AOL，移动总监

一目了然：三个顶级品牌讨论了他们当前的营销重点、程序化媒体购买和创意的作用。

可报价

“我们问的第一个问题？ 它是如何通过程序化渠道购买的。” ——查德·加拉格尔

“AOL 站在理解隐私的最前沿。 我们的产品团队首先与之交谈的人是我们的隐私团队。 这是一个很好的衡量标准，可以告诉我们是否应该继续前进。” ——查德·加拉格尔

“程序化的一个问题？ 信任因素。” –德雷·马登

“在一个封闭的生态系统中，你如何衡量归因？” ——查德·加拉格尔

“我们只是涉足程序化。 我们的品牌如此强大，以至于它为我们推动了我们的下载量。 位置对我们来说很重要——我们的大部分下载都是在柯达图片亭前进行的。 ”——保罗戴维

“我们花了很多时间考虑移动视频。 我们还没有看到移动视频广告的大量迭代。 那些应该是什么样子的？” ——查德·加拉格尔

要点：重要的是要考虑个人用户以及他们如何跨设备移动。 程序化购买将继续存在。 多设备和多点触控是目前该领域最重要的事情。 一个更加透明和开放的生态系统至关重要。

会议：发现完美的营销组合

扬声器：
Eric Seufert， Rovio，用户获取和网络参与副总裁
Raquel Basso， EA，移动用户获取主管
Zynga 绩效营销高级总监John Dionisio

一目了然：小组成员讨论了如何获取和重新介入复活用户、与财务部门合作建立有意义的 KPI 的价值，以及分享如何处理应用程序组合的见解。

可报价

“我们希望不仅仅关注移动生态系统，通过我们的消息传递更加个性化，并真正了解我们的客户。” ——约翰·迪奥尼西奥

“这不是关于商业计划和季度，而是关于消费者体验。” ——拉奎尔·巴索

“该行业的主要趋势之一是传统营销人员正在转向绩效营销，反之亦然。 有一个有趣的混合体：您如何成为品牌绩效营销人员？” ——约翰·迪奥尼西奥

“了解您的消费者如何与您的产品互动，并对营销做出反应。” ——拉奎尔·巴索

“我们参与度最高、价值最高的用户来自视频。” ——约翰·迪奥尼西奥

要点：营销人员需要为每一美元的广告支出设定具体目标。 根据生命周期和类型，每个应用程序的这些目标应该是不同的。 不要拘泥于短期的 ROI 绩效，或者，对您的 KPI 采取长期的、整体的方法。

移动商务

演讲者：
John Koetsier， VentureBeat，VentureBeat 研究副总裁
丝芙兰数字营销高级经理Tom Sullivan
Jessie Morris， REI，移动项目经理
Sho Masuda，邮戳，增长副总裁

一目了然：小组成员讨论了为什么 2015 年是移动商务年（或者是吗？），移动商务的趋势和挑战，以及归因的重要作用。

可报价

“60% 的数字购物是在移动设备上完成的，但只有 15% 的支出。” ——增田翔

“我们看到移动参与度和移动销售逐年增长。 所以从某种意义上说，每一年都是移动年。” ——杰西·莫里斯

“我们这些观众不是那种把优惠券夹在手机钱包里的人。 因此，我们低估了巨大的机会。” ——约翰·科齐耶

“在正确的移动时刻提供正确的内容至关重要。” ——杰西·莫里斯

“我们的应用程序是 Beauty Insider 体验的中心。 但它不能取代店内体验。” ——汤姆·沙利文

“移动商务没有起飞的原因是因为它是从网络到移动的转变。 这不是创新。” ——增田翔

要点：大部分购物时间已经发生在移动设备上，但要提供完整的数字体验并增加移动设备的销售额还需要时间。 移动设备目前是将用户带入零售场所的成功渠道。 如果您无法归因应用安装，则很难进行优化。

移动数据和隐私

扬声器：
Saira Nayak， TUNE，首席隐私官
Michael McCullough，梅西百货，CPO
Andrew Brinbryer， Applift，广告副总裁
Janis Kestenbaum， Perkins Coie，合伙人

一目了然：小组成员讨论了当前的几个隐私问题、政府的作用，并讨论了数据所有权和设计隐私的不同方法。

可报价

“如果你向我展示一些超上下文的东西，那将是一个额外的好处。 不是烦恼。” ——安德鲁·伯恩布莱尔

“我们需要与客户建立信任，这样我们才能连接线上和线下体验。” ——迈克尔·麦卡洛

“从采取尽可能高的安全级别开始，您就不必回头了。” ——安德鲁·伯恩布莱尔

“关于安全港协议是否真的安全，有很多对话正在进行。” ——贾尼斯·凯斯滕鲍姆

“隐私需要成为你的命脉。 这不是一个附加组件。” ——迈克尔·麦卡洛

要点：如果您有适量的选择加入，大多数用户都愿意与企业进行交易（个人信息以换取更好的用户体验）。 但是在交换之后数据会发生什么才是重要的。 对您的隐私实践保持透明，并确保发生的一切都符合消费者的期望。

介绍移动 CMO

演讲者：
格雷格·斯图尔特， MMA，首席执行官
Beth Murphy， Deezer，首席营销官
Lyft 首席营销官Kira Wampler
Thomas Zimmerman， Goodgame Studios，营销主管

一目了然：小组成员讨论了成为“移动优先公司”的意义、组织结构、品牌的变化以及适应客户如何在设备上花费时间的重要性。 他们还为可能想要工作的人分享了一些建议。

可报价

“这可以追溯到成为一名出色的营销人员。 伟大的营销人员从客户开始。” ——基拉·瓦普勒

“如果你的归因正确，其他一切都会随之而来。” ——贝丝·墨菲

“与品牌知名度和获取成本之间存在极强的相关性。” ——基拉·瓦普勒

“雇用合适的人，然后让路。” ——托马斯·齐默尔曼

要点：对于移动优先的公司，消费者体验主要是移动的。 成功的营销人员专注于确定如何提供令人惊叹的端到端体验。 CMO 明白营销既是一门艺术，也是一门科学。

我们错过了什么吗？ 你最喜欢的时刻是什么？

喜欢这篇文章吗？ 注册我们的博客摘要电子邮件。