点击后搜索引擎优化：用户体验和如何在谷歌算法中生存
已发表: 2022-06-12
搜索引擎优化、用户体验和网站排名之间一直存在联系。 这是因为谷歌非常关注用户体验——特别是搜索者在点击进入网站时的体验类型。
用户体验现在比以往任何时候都更加重要，因为谷歌提高了过滤用户体验差的网站的能力。 现在企业需要问：我们如何改善我们的用户体验以提高我们的排名机会？
Google 搜索如何评估用户体验
我们永远不会知道谷歌的所有秘密，但让我们先看看我们对用户体验和搜索引擎优化的了解。 这位 Google 排名工程师 2016 年在 SMX 的演讲提供了很好的背景：
该演示文稿是技术性的，因此我将简要概述 Google 确保其搜索结果提供最佳用户体验的两种方式。
搜索质量评估员指南
Google 使用其搜索质量评级程序来更好地了解它对 Google 搜索算法所做的更改是否会产生高质量的结果。
人工评估员使用搜索质量评估指南 (SQEG) 来分析搜索结果、确定其质量并进行报告。 然后，谷歌工程师可能会对算法进行调整，看看查询的结果是否有所改善。
如果您想知道 Google 为什么要做某事，答案通常是让 [搜索结果] 看起来更像评估者指南所说的那样。
– Paul Haahr，谷歌排名工程师，SMX West 2016
主要排名因素包括网页与搜索者意图的相关程度以及页面质量。 （两者都是用户体验问题。）
SQEG 中的“需求满足”部分值得注意。 它详细介绍了搜索结果如何满足用户的查询。
“完全符合”是一种特殊评级，谷歌称其适用于“移动用户完全满意，用户只需极少的努力即可立即获得或使用他们正在寻找的内容”的搜索结果。
此评级适用于“完整且完美的响应或答案，因此不需要其他结果即可让所有或几乎所有用户完全满意”的结果。
这就是你想要争取的。
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RankBrain
RankBrain 是谷歌的机器学习人工智能系统。 从本质上讲，这是 Google 搜索实现 SQEG 中设定的目标的一种方式。 它也是谷歌算法中排名前三的信号之一。
简而言之：RankBrain 是类固醇的搜索结果相关性。 RankBrain 应用机器学习来根据各种因素随时间推移确定最佳搜索结果。
正如 SMX 的 Paul Haahr 演示文稿中所提到的（上图），对您网站的点击可能是一个因素。 然后是 Quora 上前 Google 工程师的这句话：
很明显，任何合理的搜索引擎都会在自己的结果中使用点击数据来反馈给排名，以提高搜索结果的质量。 不经常点击的结果应该会下降到底部，因为它们的相关性较低，而经常点击的结果会向顶部冒泡。 建立反馈循环是搜索和推荐系统质量的一个相当明显的进步，智能搜索引擎将整合数据。 如何使用点击数据的实际机制通常是专有的，但谷歌很明显它使用点击数据及其专利系统，如“排名调整的内容项目”[1]。
WordStream 研究表明，对于利基市场的长尾搜索词，如果页面：
- 超过给定位置的预期点击率 20%，您很可能出现在位置 1。
- 比给定位置的预期点击率高出 12%，那么您很可能出现在位置 2。
- 低于给定位置的预期点击率 6%，那么您很可能出现在第 10 位。
人们推测 RankBrain 专门查看查询、访问的页面、搜索者的意图（主要是信息或交易）以及与该页面互动的时间（停留时间）。
理论上，RankBrain 正在确定网页是否满足查询的意图。 那么未来的搜索结果将偏向于满足想象中的意图。
想一想：人们在点击时如何与您的页面互动？ 他们是否会快速点击返回搜索结果以寻找更好的答案？
这是一个用户体验问题。 随着时间的推移，RankBrain 可以发现，即使您在第 1 页，您也可能没有资格根据搜索者的行为保持排名。
相关： RankBrain 对 Web 流量的真正影响
页面体验
2020 年 5 月，谷歌宣布页面体验将在 2021 年的某个时候被视为排名因素。页面体验考虑以下因素：
- “Core Web Vitals”，例如页面加载性能、响应能力和视觉稳定性
- 页面体验指标，例如移动设备友好性、安全浏览、HTTPS 和无侵入性插页式广告
这些信号将共同提高提供良好用户体验的网页的排名。
页面体验排名信号，“评估页面体验以获得更好的网络”，谷歌
谷歌讨论了这将如何纳入搜索结果的“头条新闻”轮播中：
作为此次更新的一部分，我们还将页面体验指标纳入我们的移动搜索热门故事功能的排名标准，并从热门故事资格中删除 AMP 要求。 Google 将继续支持 AMP，并将在可用时继续链接到 AMP 页面。 我们还更新了我们的开发人员工具，以帮助网站所有者优化他们的页面体验。
点击后搜索引擎优化：用户体验策略
如果我告诉您始终有助于提高网站排名的相同 SEO 策略也可以改善用户体验，您会感到惊讶吗？
在 SEO 中，您有四个目标：
- 在搜索结果中获得质量排名。
- 创建诱人的 SERP 列表，以便人们点击。
- 拥有满足访问者意图的优质内容。
- 保持并吸引您网站上的流量。
是的，搜索引擎优化是关于增加流量。 但这也与用户体验有关。 您如何与流量互动会影响未来更多流量或更少流量。 这一点现在在 Google 的 SQEG 和 RankBrain 之类的东西上更加明显。
让我们看看上面列出的每个 SEO 目标以及一些可以应用于您的网站的高级策略。
1.在搜索结果中获得质量排名
搜索者用户体验的基础是您创建的内容。 如果您不创建满足用户意图和 Google 质量评级的内容，您可能不会排名。
但我会把这个想法更进一步。 今天 50% 的搜索导致点击次数为零，因此定位具有更高点击机会的查询非常重要。
了解 Google 在搜索结果中正确回答了您的哪些目标查询，这样人们就不必点击。 不要针对那些。
不仅如此，还要为您的目标查询创建和优化最常出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的内容类型（例如，视频或其他）。
2. 创建诱人的 SERP 列表，以便人们点击
如果您在 SERP 的第 1 页，恭喜。 但你还没有完成。 您还需要吸引搜索者点击进入您的网站。
虽然数据显示排名靠前的结果获得的点击次数最多，但我们也有信息表明人们会在决定点击位置之前快速浏览搜索结果页面。
这意味着你需要脱颖而出。 你是怎样做的？
- 引人注目的元信息。 而不仅仅是满足当前 SEO 最佳实践的元数据。 但元信息是在考虑文案策略的情况下编写的。 CoSchedule 的这项研究表明，更多情绪化的头条新闻获得了更多的分享。 将此原则应用于网页的元数据（标题和描述）以获得更多点击。
- 启用丰富网页摘要。 架构标记并不是什么新鲜事，但它是增强您在搜索结果中的列表并使其脱颖而出的好方法。 对于某些利基市场，例如食谱，这至关重要。
有关的：
- 如何使用模式标记来提高您的网站在搜索中的可见性
- Bruce Clay SEO WP 插件（针对您的元数据提供有针对性的建议）
3. 拥有满足访问者意图的优质内容
遵守 Google 的 SQEG 中概述的原则。 这将大大有助于确保内容达到 Google 的质量标准。 这将增强用户体验。
此外，有一种 SEO 策略一直是用户体验的中心，那就是孤岛。 筒仓（又名内容架构）是您为搜索引擎和用户组织网站内容的方式。
Google 多年来一直建议在您的网站上组织内容。 这里有两句来自谷歌的引述证明了这一点。
第一个与内容架构有关，因为它适用于用户体验：
让用户尽可能轻松地在您的网站上从一般内容转到他们想要的更具体的内容。 在有意义的情况下添加导航页面，并将它们有效地用于您的内部链接结构。 确保您网站上的所有页面都可以通过链接访问，并且不需要找到内部“搜索”功能。 在适当的情况下链接到相关页面，以允许用户发现类似的内容。
–Google，搜索引擎优化入门指南
第二个引用是关于内容架构的，因为它与确定相关性有关。 （请记住，在排名和满足用户意图方面，相关性是一个大问题。）
网站的导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容很重要。 它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为哪些内容很重要。 尽管 Google 的搜索结果是在页面级别提供的，但 Google 也喜欢了解页面在网站的大局中所扮演的角色。
–Google，搜索引擎优化 (SEO) 入门指南
4. 在您的网站上保持和吸引流量
为了让人们留在您的网站上，您希望在人们与您的网页交互时创造良好的体验。 随着新的页面体验排名信号在 2021 年上线，这一点尤其重要。
然后，您可以 a) 建立受众并 b) 在共享您的内容时获得高质量的链接。
重要的是要注意，好的内容仍然会胜过用户体验信号，就像前面在谷歌新排名系统中概述的那样。 但 UX 仍然很重要。
来自 Google 的页面体验帮助文件：
尽管页面体验很重要，但即使页面体验欠佳，谷歌仍会寻求总体上具有最佳信息的页面排名。 出色的页面体验并不能取代拥有出色的页面内容。 但是，如果存在许多相关性相似的页面，则页面体验对于搜索中的可见性可能更为重要。
Google 在其帮助文件中提供了有关如何优化页面体验的具体细节，包括：
- 衡量核心网络生命力
- 检查移动友好测试
- 查看安全问题报告
- 检查站点的安全连接
- 不使用妨碍体验的插页式广告
有关的：
- SEO 做对了关心内容架构
- EAT 基础知识完整指南
谷歌一直重视用户体验。 现在，谷歌正在加速其算法，以更好地过滤掉与其价值观不同的网站。 好消息：战略搜索引擎优化始终将用户体验放在中心位置。
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