随着欧美时尚和奢侈品牌的中国市场日益扩大，了解市场对流行媒体的使用非常重要，尤其是在社交媒体方面。 因此，在本文中，我们列出了一些最受欢迎的中文短视频和社交媒体应用程序及其功能，以供 2021 年查看。

2021年热门中文应用

抖音

用户简介：该平台是一款流行的中文短视频应用，预计将在 2021年增长。用户群主要由年轻人组成，尤其是年轻女性。 2020 年第二季度，该应用每天的用户数达到 6 亿，下载量超过 20 亿次。

***抖音原名Musically，在中国推出。 它现在以 TikTok 的名义成为全球增长最快的平台之一。

内容是什么样的？ 主要内容仍然是在应用程序上分享和发现与音乐配对的短视频。 但是，内容在 2020 年发生了一些变化，在 5 分钟内找到具有强大叙事的视频并不少见。 根据该平台在抖音创作者大会上的官方公告，最受欢迎的内容区是视频博主谈论他们的日常生活。 此类内容占平台上所有内容的 21%。

内容如何分发？ 抖音的推荐算法促进了慢燃动态。 事实上，今天为用户提供的视频可能已经发布了很久——只要用户与一段内容互动，它就会继续传播得更远更广。 品牌关注抖音的评论部分很有用，因为它有时被认为比视频本身更有趣。

品牌合作者：对于试图触及年轻群体的品牌来说，这些应用程序是一个很好的工具，因为他们的大多数用户都是 Z 世代社区的一部分——该平台如此成功的部分原因是 KOL 所做的贡献。 抖音深受阿迪达斯、奥迪、Michael Kors、奥利奥等大牌品牌的欢迎。

电商链接：除了抖音的原生电商平台，视频还可以直接链接淘宝、京东等电商平台。

建议

• 使用抖音 KOL 进行产品促销是一种有效的方法，可以在用户中引起轰动和兴趣。
• 通过在抖音上推广产品，往往会导致消费者访问小红书等其他平台阅读产品评论，或在购买前查看淘宝上的价格。
• 只要你记得抖音通常只是买家旅程中的一个接触点，它就可以很好地提高知名度。

哔哩哔哩

用户概况：哔哩哔哩的用户群普遍比其他中国短视频应用更年轻，约 80% 的用户年龄在 16-25 岁之间。

该应用程序可谓“中国的YouTube”。 每天在平台上的平均使用时长超过 85 分钟，在哔哩哔哩上平均每天观看 4.5 亿个视频。 用户对内容的参与度很高，平均每月有 11 亿次用户交互。 Bilibili 有一个流行的功能，允许用户在视频期间发表评论，然后在屏幕旁边的那一刻就像子弹评论一样出现。

内容是什么样的？ 该平台的传统重点一直是游戏，但是，Bilibili 对时尚、奢侈品和美容品牌的吸引力越来越大。

品牌合作者： Bilibili 拥有强大的用户社区，这意味着作为一个平台，他们为品牌提供了一个强大的工具，以产生积极的客户参与度并帮助体现消费者的保留。 对于科技和娱乐行业的品牌以及中国所谓的“3C”品牌（在计算、通信和消费电子领域运营的品牌）来说尤其如此。 但在时尚、奢侈品和美容行业也有增长空间。

电商链接：除了哔哩哔哩的原生电商平台，内容还可以链接淘宝、京东等电商平台。 链接可以显示为弹出式广告或文本字段，或购买链接和优惠券链接，从而可以轻松过渡到其他平台。

建议

• B站是目前中国最大的视频分享平台
• 品牌应考虑提前制作子弹评论，并制定策略何时将其发送到视频中，以与追随者和观众建立更牢固的联系。
• 作为一个用户互动度高的平台，它具有很大的进一步发展潜力，尤其是随着时尚和美容等应用程序主题的扩展。

微博

用户简介：如果我们将 Bilibili 描述为中文版的 YouTube，那么微博可能最好与相当于中文的 Twitter 相关联。 微博是一个微博平台，用户可以在其中上传视频和图片等视觉内容以及文字帖子。 用户还可以在“微博故事”上分享并创建直播，当然还可以点赞、评论、分享、转发和私信其他用户。

内容是什么样的？ 微博与 Facebook 和 Twitter 的运作方式相似，这就是为什么大多数希望在中国建立业务的品牌可能会在平台上拥有官方账户以获得曝光率。 在微博上，品牌和营销人员实施使用 KOL 或名人来推广活动和产品，作为 KOL 娱乐内容的一部分。

品牌合作者：由于它是一个很好的接触和客户互动平台，大多数主要品牌都已经有了官方微博账号。 通过平台的功能，品牌可以创建自己的内容，以及与 KOL 和名人合作。

电商链接：利用微博可以分享什么类型的内容，可以通过各种内容贴子轻松分享进一步探索和信息的链接。

建议

• 该网站的优势在于用户可以实时访问最新趋势和主题。
• 通过有效使用该应用程序，品牌将具有在品牌和消费者之间建立强大沟通的巨大潜力，以及扩大影响范围的机会。

微信

用户概况：根据2019年度微信报告，截至2019年9月，微信月活跃用户超过11亿，中国人口约14亿。 它可以说是最受欢迎的中国社交媒体应用程序之一，并且可能会在 2021 年继续增长。

在过去的几年里，微信的应用内功能呈指数级增长，这意味着用户无需离开应用即可访问所有类型的内容。 这些功能包括“朋友圈”——用户可以上传视频和图片，供他们的朋友和联系人分享和评论，它还有一个搜索引擎，最后还有大量的小程序——所有这些都可以通过单独的应用程序访问.

内容是什么样的？ 企业通过微信做广告有几种不同的方式。 其中包括文章中的横幅、“朋友圈”广告（类似于您在 Instagram 信息流中看到的广告），当然还有与可以在个人帐户上分享赞助内容的 KOL 建立合作伙伴关系。

品牌可以在微信上使用两种类型的账户，即服务账户和订阅账户。 订阅账户往往与新闻提要最相似，更侧重于交流和信息，每天可以与订阅者共享一次，一次发布 1-6 篇文章。 在服务帐户上，内容发布时将出现在关注者的聊天记录中。 内容可以一次分享 1-6 篇文章，每月最多 4 次。 尽管可以共享更少的内容帖子，但这是一个主要好处，尤其是在直接通知用户时具有可见性。

品牌合作者：随着微信的广泛传播，为众多品牌提供了广阔的空间，大多数品牌都会在应用程序上拥有个人资料。

电子商务链接：品牌通过服务或订阅帐户发布消费者直接在他们的订阅源中或他们的聊天日志中收到的内容。

建议

• 许多品牌将微信的利用视为加强社区建设的机会的基础。
• 该应用程序支持搜索引擎优化。
• 作为用户每天参与的网站，它通过提供的不同功能以多种不同方式在平台上共享品牌和内容。

小红书 – 小红书 (RED)

用户概况：用户主要是女性，占 88%，男性占 12%。 用户大多年龄在24-30岁之间。 RED 在 2019 年拥有超过 2 亿注册用户，在 2020 年第二季度，他们每月的用户超过 1 亿。

内容是什么样的？ 该平台看到利用名人和KOL来促进电子商务销售。 使用 RED 的品牌依赖 KOL，因为他们与追随者分享他们对品牌的个人体验的内容。 这对品牌来说是一个很大的好处，因为他们可以直接在网站上列出他们希望销售的产品。

品牌合作者： RED 是一个电子商务平台，为时尚、奢侈品和美容品牌和产品提供巨大商机。

电子商务链接：通过使用应用程序，品牌能够直接链接到他们的产品并与消费者分享他们的活动，无论是直接还是通过与 KOL 的合作。

建议

• 平台上 KOL 和名人的盛行有助于品牌巩固其在市场中的地位并与消费者建立联系，打击假冒问题的情况。
• 该应用程序拥有强大的用户群和人口统计数据，这可以极大地使品牌受益，因为品牌、KOL 和消费者之间的沟通非常紧密。
• 平台还有进一步发展和探索的空间，品牌也可以利用其功能进行位置发现和社交搜索引擎功能。

快手

用户概况：快手的用户群在性别之间分布相对均匀，54% 的用户为男性，46% 为女性。

内容是什么样的？ 由于快手KOL主要由正宗消费者社区和微KOL组成，内容具有很强的真实感。 例如，很多内容都包含家庭烹饪或与朋友恶作剧的短视频。 然而，该平台在美容、护肤等领域也有代表性。

内容如何分发？ 快手平台的主要内容中心是“关注”页面。 “关注”页面除了为快手提供真实的生活和真实的感觉外，还有助于扩大 KOL 内容，将影响者的内容展示给更多用户。

用户在平台上也有更积极的参与，花费大量时间在平台上与内容交互。 与抖音用户相比，快手用户的参与度普遍更高，他们愿意做的不仅仅是“点赞”自己喜欢的 KOL 的内容，还愿意分享和评论。

电商链接：除了快手的原生电商平台外，视频还可以链接有赞、淘宝、快手小店等平台。

建议

• 个人护理品牌是快手上 KOL 的最大投资者，他们的转化率最高。 然而，其中大部分是本土个人护理品牌。
• 今年可能出现的一个可能结果是，我们将看到国际美妆品牌在快手上推广他们的产品，这很可能会带来令人惊讶的结果。

西瓜

用户概况：绝大多数西瓜用户是男性，其中超过 70% 的用户年龄在 40 岁以下。

内容是什么样的？ 西瓜运行在算法上（类似于许多字节跳动拥有的产品），包括其前身今日头条。 通过实施算法驱动的推荐，该平台向用户提供个性化的内容。

西瓜视频没有时间限制，驱动创作者提供应用支持的高质量内容。 通过使用算法和用户分享的手段，高质量的内容能够看到巨大的流量，特别是对于超过一分钟的视频来说非常有用。

品牌合作者：在西瓜用户中非常受欢迎的品牌往往出现在时尚、育儿、餐饮和汽车领域。

电商链接：内容创作者可插入产品链接至天猫、淘宝、日用品平台聚划算、京东、考拉等电商平台。

建议

• 由于用户群相当完善且一致，品牌有很多机会通过西瓜发展强大的影响力。

对 2021 年热门中文应用的最终思考

2021 年市场上有许多不同的流行中国社交媒体应用程序，具有不同的功能、用户和内容类型。 为了在市场和整体消费者中建立强大的影响力，品牌可以通过利用各种平台或在选择最适合其需求的平台时特别小心来做得很好。

随着 KOL 的兴起，无论是微型的还是更受欢迎的，与 KOL 合作以生成引人入胜的内容是一种有用的策略。 同样重要的是——建立一个沟通链接，消费者可以与有影响力的人互动，帮助确保对品牌及其产品的信任。

内容，尤其是与直播相结合的内容，已经取得了巨大的成功，在消费者中实现了更快的销售和流量。 但随着人们对与品牌的个人联系越来越感兴趣，创作者可能会看到更多关注跨平台的个性化参与和交流内容。 因此，在中国流行的社交媒体应用程序上共同创作内容和 KOL 合作似乎是 2021 年的前进方向。