不仅仅是一种时尚：快闪店在户外广告中的地位

已发表: 2022-06-11

您以前可能访问过快闪店。毕竟，谁不会呢？这是一个装饰精美且出人意料的地方，里面有意想不到的商品。很容易被迷住。

如果您是企业主或广告商，您至少会对快闪店的外观有所了解。你甚至可能考虑过自己创业。但你真的知道这意味着什么吗？

在这篇博文中，我将深入剖析什么是快闪店，以及如何创建一个将永远留在客户心中的快闪店。最重要的是，我将教你如何将这一切融入户外营销领域。

什么是快闪店？

那么，究竟什么是快闪店？该术语描述了在给定位置开设短期零售店的过程。它们通常被视为利用特定领域内的时尚的一种手段。

快闪店的外观可能因预算、位置和总体目的而有很大差异。它们的范围从普通的临时小屋或帐篷到城市中的出租建筑。

老实说，场地可以由任何东西组成。从普通的零售商品（例如衣服和食品）到奢侈的服务（例如鸡尾酒会和水疗中心）。快闪店真的是你对它们的看法。

主要的定义因素是这些机构是故意临时的。这些商店几乎可以在一夜之间“突然出现”。然后它们会在一到几天内消失，就像它们来时一样神秘。

哪些公司使用快闪店？

在 21 世纪，快闪店通常与小企业联系在一起。话虽如此，市场的扩张方式也可能涉及大公司。让我们看看每种业务类型如何受益。

小型企业

对于小型或本地企业而言，开设快闪店有很多好处。首先，他们创造了一种有机和互动的方式来宣传您的品牌。管理自己的小企业可能是一项艰巨的工作。快闪店通过同时处理多件事情而脱颖而出；他们帮助销售特色产品，同时也推广您的品牌。

将自己置于客户的位置一秒钟。从小企业的快闪店购买时，产品或服务会对他们产生神秘的吸引力。这是由于该公司无法识别。如果他们对产品感到满意，他们可能会更多地询问您的品牌、网站和任何永久位置。

大企业

包括阿迪达斯、三星、路易威登在内的许多知名品牌都在全球开设了临时店。尽管拥有庞大的预算，但他们有更多的广告选择可供选择。

那么，为什么家喻户晓的名字会使用快闪店呢？

在无尽的常设店中，大型企业品牌在临时店方面拥有独特的机会。首先，他们可能在全球拥有大量实体店；那些需要仔细计划和大量承诺的。

想想看；如果您在多个重要地点租用了一个大空间，而且每个月的费用都很高，那么您不太可能想要尝试它们。在他们的普通商店做一些不寻常的事情会花费数千甚至数百万美元。

那么，如果你是一家价值数十亿美元的公司，想要尝试这个小众创意，你会怎么做？你开了一家快闪店。

哦，我提到市场研究了吗？像阿迪达斯或路易威登这样的大公司经常想了解某个地区的人口统计数据。人口统计有助于公司确定他们的广告将如何影响某些旁观者。

当谈到快闪店时，企业可以密切观察给定地点有多少人对他们的产品感兴趣。例如，假设梅西百货在大学校园附近开设了一家快闪店。如果该机构看到了巨大的投资回报，那么梅西百货就会知道将其品牌更多地推销给大学生。如果不成功，梅西百货将针对他们未来更重要的活动转向不同的人口统计数据。

除此之外，大品牌和小品牌都有一个主要的好处。快闪店可以为任何企业提供一种新的户外广告策略。

户外广告中的用途

请允许我在你的脑海中放另一个图像。

假设您经常光顾城市内的某个公园。也许您在上下班步行时会经过该地区。在这个城市公园里，你总是看到同样的风景：花坛、长椅和在温暖的天气里启动的洒水器。

有一天，当你走路去上班时，你会注意到一些以前没有的东西；一个大而大胆的东西，看起来好像是前一天晚上设置好的。巨大的结构有很大的颜色、独特的形状和一个巨大的标志，让你知道他们是谁。

在这一点上，作为潜在客户，您可以采取的途径有很多。当然，你可以不理店继续工作，也可以去看看价格。无论您的参与程度如何，有一件事是肯定的；那家快闪店的形象只是起到了它自己的广告的作用。

还是迷路了？让我解释。虽然弹出式商店主要用于零售目的，但可以通过某种方式注意到外观，使其能够像展示广告一样发挥作用。他们通过影响力和排他性创造品牌知名度。

我喜欢将它们视为商场售货亭的升级版。当我说“升级”时，我指的是巨大的升级。从音乐会到公园，再到人口稠密的郊区，可以在不同的地方看到快闪店。可能性几乎是无穷无尽的。

弹出式商店和隐形营销

不管多么复杂，你的普通客户总是会看到这样的快闪店。一个令人惊讶的商店购物。他们几乎不知道，仅仅看到这家商店就足以让他们记住一个品牌。

隐形营销描述了在受众不知情的情况下宣传产品或服务的行为。这通常以产品放置、卧底广告和潜意识信息的形式出现。

在某些情况下，快闪店更多地属于潜意识广告类别。虽然它们往往比普通的隐形广告更浮华，但它们很擅长欺骗观众。

虽然您可能路过一个简单的广告牌或公交车广告，但弹出式商店可能会以其他广告无法企及的方式激发您的兴趣。车道中间的装饰卡车？谁会猜到你会在里面的衣架上钓鱼？

坦率地说，只要您的商店受到关注，您的公司就成功了。它不需要醒目的口号或号召性用语。

快闪店和伏击营销

说到户外广告，位置非常重要。营销人员将大部分时间用于为他们的高速公路公告、海报广告甚至快闪店寻找最佳位置。

这不仅在人口覆盖方面很重要，而且在竞争方面也很重要。现在，大多数广告商会尽量避免将他们的快闪店放置在竞争品牌附近。虽然在某些情况下，我认为这是一个错失的机会。

伏击营销描述了一家公司在没有付费成为官方赞助商的情况下利用大型活动的情况。它通常被用作抢占竞争对手的手段。

快闪店可以通过在公司赞助的活动附近开业来实现这一目标。苹果在悉尼的发布会就是一个很好的例子。当人们为购买 iPhone 4S 的疯狂大生产线做准备时，三星做了一件不可思议的事情。他们在街上开了一家快闪店，只卖 2 美元的智能手机。

我个人是 Apple 而非 Android 的大力支持者。但在那种情况下，我绝不会放弃一部 2 美元的智能手机。

伏击营销是一种在获得媒体和新闻媒体关注的同时促进销售的完美方式。一些广告商可能害怕一点争议，这是可以理解的。但我在这里告诉你；争议销售。毕竟，负面新闻总比没有新闻好。

弹出式商店作为互动广告

快闪店本质上是互动的。同样，就像商场售货亭一样，它们也可以通过服务来宣传自己。

假设您对当地公园中间的这家快闪店感兴趣。你决定进去看看，也许给自己买点衣服。你与那里的员工交谈，了解这个品牌、它的目的和它的历史。人们很可爱，他们会帮助您试穿，并且会微笑着检查您的物品。

在这种情况下，您刚刚与一个精心制作的广告进行了交互，该广告提供了一种奇妙而难忘的体验。每个零售品牌都知道，优质的服务是获得忠实客户的关键。对于快闪店来说，这变得非常重要。您希望提供尽可能好的体验，以确保他们将来使用您的服务。

财政

所以，你可能想知道；快闪店要花我多少钱？嗯，答案有点复杂。

由于弹出式商店的选择过多，其成本将有很大差异。它们的价格从 1500 美元到 100000 美元不等。但是，如果您熟悉实体店的成本，您会发现大多数变化都是相当合理的。

您需要牢记 4 个关键的弹出式商店预算类别：

固定成本：诸如租金、许可证、wifi、电力和其他使商店平稳运行的公用事业费用。
操作：谁在收银台工作？谁在囤货？管钱？与客户互动？这些活动需要雇用人员。
商店设计：快闪店需要建筑师和建筑工人。
营销：根据具体情况，您可能想要宣传您的快闪店。小型、低成本的广告就可以了。毕竟，您的快闪店本身就是一个广告。

如果您正在阅读本文并感到有些不知所措，则无需担心。根据 Storefront 的说法，开设快闪店的成本比开设传统商店低约 80%。

成功率

多年来，快闪店一直在改变零售营销的格局。全球大约 80% 的零售公司都开设了快闪店。据估计，这些公司中有 58% 将在未来再次使用该策略。

让我们回顾一下最好和最差的例子，找出这些商店如此成功的确切原因。

好例子

Birchbox 公司是一个基于订阅的在线美容品牌。在某个时候，他们发现了弹出式营销的好处，并决定自己尝试一下。通过面对面营销探索他们的选择，Birchbox 在美国各地开设了这些色彩缤纷的商店。这些商店配备了“试用吧”以及修脚、美甲和自制化妆盒等活动。这不仅仅是商店，更是一种体验。

这次旅行的结果是，Birchbox 在纽约市开设了一家常设商店。这是市场研究和推广体验的一个很好的例子，许多人仅仅通过他们的实体弹出窗口发现了 Birchbox。

谁不喜欢好的咖啡馆？尽管根本与食物无关，Pantone；一个以其平面设计色彩而闻名的品牌决定开设咖啡馆作为促销噱头的一部分。它确实让人们说话。

摊位被放置在多个地点，出售以颜色为主题的食物、盘子、绿色饮料和咖啡。结构本身经过创造性设计，看起来像一个集装箱，标志着啤酒品牌的真正含义。

这是另一个创意。奢侈品牌 Dolce & Gabbana 吸引了观众。他们的语法弹出式商店……在拖车里。是的，没错，迷人的预告片。我从没想过我自己会看到这两个词。

看一下上面的图片，我们可以看到 dolce & Gabbana 理解了这个任务。一如既往。细节的数量以及颜色组合为所有内容提供了清晰的主题。在检查这个预告片时，他们的标志清晰可辨。

此外，这家位于汉普顿的快闪店并不是为了“让人们完全沉浸在意大利岛屿的历史中”。所以当然，它包括许多基于公司根源和意大利的文化活动。总体而言，这非常有趣，引人入胜且引人注目。

不好的例子

不幸的是，并非所有弹出窗口都很棒。对于每一种形式的广告，总是有学习的空间。

古驰

另一个奢侈品牌 Gucci 围绕他们在纽约市 Soho 的快闪活动引起了很多炒作。他们推出了手机应用程序，并举办了一个名人云集的派对来庆祝即将到来的活动。 Gucci 计划与 DJ Mark Robinson 合作推广他们的胶囊系列船鞋。这么多名人的名字都掉了这么多的魅力，你可能在想可能发生了什么？

好吧，坦率地说，人们没有出现。在这次活动中，员工人数大大超过了客户。如果我要猜测到底发生了什么，古驰太努力了，而且以一种明显的方式迎合。人们不喜欢被迎合。与流行的看法相反，人们对名人的从属关系并不像他们对真正好的产品那样关心。无论您是哪个品牌，在销售新产品时，请记住谈论产品本身以及它将如何使您的客户个人受益。

此外，您应该确保弹出窗口的外部至少有些引人注目。在许多情况下，外部比内部更重要。这个地方位于纽约市，这是一个人口稠密的地区。然而，随着人群走向不同的方向，您的外观需要华丽以吸引路人。 Gucci 的选择根本不适合很多人。我不能说我责怪他们。奢侈品牌在名人身上花费了太多的金钱和资源，而在真正重要的事情上却不够。

易趣

2009 年，eBay 在纽约市第 57 街开设了快闪店。不像声音那么奇怪，我相信他们可以通过许多创造性的方式来执行此操作。然而，他们选择的路线并不理想。这家 eBay 快闪店不是出售实物商品，而是使用一堆电脑向人们展示他们可以在拍卖网站上买到的东西。

就是这样。这就是快闪店的意义所在。

如果你问我，那就太令人沮丧了。快闪店旨在提供服务，无论是食物、按摩、治疗，还是只是简单地买卖服装。 eBay 在其网站上出售了很多东西。他们本可以在 eBay 上找到成堆的风格独特的物品；帽子、复古物品、电子游戏、化妆包，应有尽有。

但相反，他们浪费了自己的潜力和客户的时间。好吧，如果他们什么都买不到，我什至应该称他们为顾客吗？

创建快闪店需要什么

既然我们已经检查了弹出式商店在户外广告中的用途，您可能还有一些问题。如果您正在考虑开设自己的快闪店怎么办？从A点到B点究竟需要什么？

老实说，它至少需要三个月的计划。但是，当采取以下建议时，这将是值得的。

从这些问题开始：

我的公司卖什么？
我的品牌代表什么？
谁是我的一般目标市场？
我是否希望接触任何新的人口统计数据？
我是否希望获得新客户或建立客户忠诚度？
我已经拥有多少家商店？
我的预算是什么样的？
我的竞争对手在做什么？

这些问题应该是您的弹出广告系列的支柱。它会让你对你想在哪里进行这个项目有一个很好的了解。

地点

如前所述，位置就是一切。您必须将商店放置在人口稠密的地区，并覆盖您选择的人群。即使在网上宣传您的活动时，弹出式销售也依赖于偶然发现它们的人。您的客户可能会通过便利和紧迫感获得。所以，一定要明智地选择。

设计

快闪店的设计很大程度上取决于它的位置。在快闪店领域，微妙通常不是你最好的选择。即使您的品牌知名度较低，您也会希望这家商店在其他地方脱颖而出。

有多种方法可以解决这个问题。尽管使用的更常见的策略是；

颜色：流行的颜色将大大吸引注意力。明亮的原色以唤起强烈的情绪而闻名，每一种都以不同的方式。另一种解决方法是使用两种或多种相互补充的颜色。
尺寸：他们说越大越好是有原因的。如果可以，请尝试租用一个占用大量空间的空间。
形状：如果你没有注意到，当今世界上的大多数建筑物都是方形或矩形的。通过创建独特形状的结构来改变事物。即使它的制造成本低廉，圆顶或金字塔也比典型的实体店更有可能获得吸引力。

这就是为什么聘请专业建筑师和设计师是一项不错的投资。这些人知道颜色、大小和形状的来龙去脉。

营销/推广

最后，您需要宣传您的快闪店。不用担心; 您不必全力以赴进行此营销活动。如前所述，推广新的快闪店有很多低成本的方法

互联网是宣传信息的绝佳工具。在社交媒体上发布有关活动的信息是免费的，并且不会占用您太多时间。请记住，在线促销最适合用于定位您已经忠诚的客户。新客户更有可能通过口耳相传来了解事物。

在活动周围制作小海报是进行户外营销的一种简单方法。使用巧妙的策略，例如疯狂张贴，将有助于将成本降至最低，同时吸引更多关注即将到来的销售。

一些广告商甚至使用反向涂鸦。模板可以放置在地面上，以将潜在客户指向您的活动方向。当然，这些都不是绝对要求。它们只是有助于提高销售额的创造性建议。

结论

正如您现在必须收集的那样，快闪店的临时性质使它们难以管理。然而，这并不意味着他们不值得花时间和投资。最终，您应该获得新客户、新体验和销售额的大幅增长。有了你新发现的知识，你现在离创建一个“流行”的快闪店又近了一步。