您的 Pinterest 推广 Pins 指南：最佳实践、示例、规范等

假设您能够结合搜索和社交媒体广告的优点。 或者，可以向积极搜索您的产品的用户展示您的广告，同时向那些被动浏览社交信息流的用户展示您的广告。

这就是您使用 Pinterest 推广 Pins 得到的。

再加上平台出色的销售能力（50% 的 Pinterest 用户在看到 Pinterest 广告后进行了购买），很明显为什么许多品牌使用 Pinterest 来推广他们的产品和服务。

什么是推广 Pin 图？

推广 Pin 图是企业付费用于推广的常规 Pin 图，并出现在所需受众的主页、类别供稿和相关搜索结果中。 由于它们看起来就像普通的 Pin 图，因此它们为用户提供了原生体验而不会打扰他们：

他们没有最低费用，因为您支付的金额取决于您设置的预算和支出限额。 通常情况下，企业在 Pinterest 广告成本上每花费 1 美元可赚取 2 美元的利润。

由于 68% 的女性使用 Pinterest，Promoted Pins 通常最适合女性主导行业的品牌——家居装饰、烹饪、时尚、美容等。然而，这并不意味着只有这些垂直领域的企业才能看到很好的结果与推广引脚。 任何可以分享视觉效果的公司都可以从 Pinterest 上的广告中获益，包括教育、摄影甚至营销行业的公司。

目前，Promoted Pins 可供美国、加拿大、英国、爱尔兰、法国、澳大利亚和新西兰的企业使用。

推广 Pin 图显示在哪里？

如前所述，它们可以出现在您的目标受众最有可能看到它们的地方：他们的主页、类别供稿和相关搜索结果。 当然，在桌面和移动设备上。 为了进行演示，以下是每个位置的一些推广 Pin 图示例：

主页动态

广告显示在 Pinterest 认为会对您的产品感兴趣的用户的桌面和移动源中：

兴趣通常是根据过去在平台上的行为来确定的，包括保存的 Pin 图。 广告商还可以针对特定的基于用户的电子邮件列表、最近的网站访问等。Pinterest 也接受用户反馈，以确保他们在未来展示更多相关的推广 Pin 图。

类别提要

在这种情况下，Pinterest 广告会向浏览您的推广 Pin 图所属类别的用户展示。 这个“婚礼”类别提要有两个来自 Zola 和 WeddingWire 的广告，就在顶部：

搜索结果

此选项允许广告商向已经有意搜索产品的用户推销产品。 例如，在 Pinterest 上搜索“budget planner”会显示 Ruth Soukup 的推广 Pin 图：

奖金

73% 的 Pinterest 用户表示，品牌内容使 Pinterest 更有用，因为它可以帮助他们找到新产品和创意。 Pinterest 广告非常有用，事实上，用户实际上将它们保存到板上以备日后重新访问。 这对您有好处，因为他们的关注者也会在他们的供稿中看到您的广告，现在它被认为是有机的——“推广”标签不包括在内，而且增加的知名度和流量不会让您花费任何额外费用。

这是 StyleBistro 的推广 Pin 图：

这是同一 Pin 图在被其他人保存后的样子（注意不再有“已推广”指示符）：

推广 Pin 图最佳实践

Pinterest 广告可帮助您在人们决定下一步做什么或购买时吸引他们，因此请执行以下操作让他们脱颖而出。

1.包括你的品牌

在您的推广 Pin 图上添加小徽标或其他品牌可确保您的品牌在其他 Pinner 保存您的内容时得到认可。 不这样做将是一个很大的错误。

Adobe InDesign 确保将其徽标添加到此推广 Pin 图的底角：

2.优化您的描述

尽管您的 Pin 图图片会让用户停止滚动，但描述会添加上下文并说服他们点击。 因此，与其简单地说明产品是什么，不如简要解释为什么您的产品有价值以及为什么他们应该点击。

这里有两个例子。 Agorapulse 的第一个提供了“您需要开始使用的 8 个社交媒体自动化功能”，但它没有告诉人们为什么他们需要开始使用这些功能或它将如何使他们受益：

这个 State Farm 图钉在传达价值方面做得更好，因为它让人们知道 State Farm 正在提供有关如何赚取额外收入的技巧：

3.将潜在客户发送到点击后登陆页面

与任何广告活动一样，点击后着陆页与点击前一样重要，因为点击后是转化发生的地方。 对于大多数转化，将用户直接引导至 Pinterest 点击后登录页面，其中包含他们希望在点击您的 Pin 图后看到的内容，就像 LendingTree 所做的那样。

这是他们的广告，然后是他们将人们发送到的点击后登录页面：

专业提示提醒：将潜在客户发送到您的主页，而不是专门的点击后登录页面，可能会分散他们对您的转化目标的注意力。

4. 追踪你的结果

始终跟踪您的 Pinterest Promoted Pin 活动，以查看正在运行的活动、您花费了多少以及您目前产生的结果。

为此，Pinterest 广告管理器提供以下信息：

• 展示次数
• 保存次数
• 点击次数
• 点击率 (CTR)
• 有效点击率
• 平均每次点击费用或每千次展示费用
• 总广告支出
• 参与率
• 转换
• 每次操作费用 (CPA)
• 广告支出回报率 (ROAS)

5.测试不同的策略

不管你的研究多么广泛，你永远无法 100% 确定你的听众会回应什么。 这就是为什么实验是关键——测试不同的策略、Pin 图，甚至是定位选项——直到你找出效果最好的。

Pinterest 允许企业通过在单个广告组或活动下创建多个广告，快速轻松地对推广 Pins 进行拆分测试。 您还可以复制过去的活动并对其进行更改，以测试特定的因素和要素。

其他三种类型的推广 Pin 图

1. Pinterest 推荐视频 Pins

推广视频 Pin 图顾名思义：包含视频的推广 Pin 图。 这种广告格式会出现在用户的供稿、搜索结果和“更多此类”部分中。 由于 Pinterest 上的视频不多——而且因为推荐视频 Pin 图设置为在移动设备上自动播放——它们比其他 Pin 图更引人注目。 操作方法视频和突出产品的视频在平台上表现最佳。

作为最佳实践，请确保您的 Pinterest 推荐视频 Pin 图：

• 高分辨率——即使视频有点模糊，用户也不太可能点击，这会对你的品牌产生不好的影响
• 简短— Pinner 通常忙于浏览，因此最好将 Pin 用作简短的预告片
• 声音可选——视频自动播放时没有声音，因此它们应该能够在静音时建立上下文（考虑使用视频文本和字幕）

2. Pinterest 一键推广 Pins

这种广告格式会将潜在客户直接带到您的目标页面，而不是打开 Pin 图以查看更多详细信息。 通过这种方式，他们可以更多地了解您的报价，甚至有可能立即购买。 根据 Pinterest 的说法，“通过这些新 Pin 图寻找要购买的商品的 Pinner 人数几乎翻了一番。”

使用一键式 Pin 图关注您的每次转化成本非常重要。 由于人们可能仍然希望在点击时看到 Pin 图的特写，他们可能不喜欢直接被带到您的网站。 因此，您最终可能会为那些无意访问您网站且不会留下来的人的点击付费。

3. Pinterest 推广应用 Pins

推广的应用程序 Pin 图可在 iOS 和 Android 设备上使用，使 Pinner 能够直接从 Pinterest 安装应用程序，而不是被定向到应用程序商店。 它们很容易通过广告中的应用程序图标和可点击的安装按钮来识别。

与其他平台相比，8fit 的推广应用 Pin 图使注册率提高了 5%，每千次展示费用降低了 90%。 此外，从 Pinterest 下载的应用程序会产生更多的生命周期价值，Pinners 会在他们购买的应用程序上花费更多的时间和金钱。

您甚至可以通过 Pinterest 与移动应用测量合作伙伴 (MMP) 的直接集成来测量来自 Pinterest 的应用安装，包括 Adjust、Apsalar、AppsFlyer、Kochava 和 Tune。

广告规范和建议

除了展示位置和最佳实践，还有 Pinterest 推广 Pin 图的规范和建议：

图片规格和建议

• 文件类型： PNG 和 JPEG
• 最大文件大小： 10 MB
• 纵横比： 2:3（任何纵横比高于 2:3 的 Pin 图可能会在底部被切掉）
• 描述文案：最多 500 个字符（前 50-60 个最有可能出现在提要中）

视频规格和建议

• 文件类型： .mp4 或 .mov
• 编码： H.264
• 最大文件大小： 2GB 以下
• 视频长度：最短 4 秒，最长 30 分钟
• 纵横比：小于 1:2 (w:h)，大于 1.91:1
• 标准宽度的纵横比：正方形 (1:1) 或垂直（2:3、9:16）
• 纵横比最大宽度：正方形 (1:1) 或宽屏 (16:9)
• 描述文案：最多 500 个字符（前 50-60 个最有可能出现在提要中）

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