Pinterest 营销 101：公司需要知道的一切

Pinterest 是社交媒体营销中被低估的弱者。 但快速发展的网络不仅仅是一个在线画廊和雄心勃勃的业余厨师的聚会场所。 以正确的方式使用它对于小型和大型公司的营销具有巨大的潜力。 在某些方面，它甚至超过了 Facebook 等老牛。 您可以在此处了解为什么会出现这种情况以及如何利用这种潜力。

为什么 Pinterest 对公司很重要？

这个问题的答案在于简单的数字：

• 每月有 4 亿人使用 Pinterest。
• 其中 84% 使用网络作为购买产品的灵感。
• 77% 的人表示他们在 Pinterest 上发现了新产品或新品牌。
• 66% 的人在看到品牌图钉后购买了产品。

在将用户吸引到您的在线商店方面，Pinterest 的效率比 Facebook 高 33%。 与 Snapchat 的差异为 71%，与 Twitter 的差异为 200%。

看看这些数字，索尼电子或 Etsy 等大型跨国公司发现自己的销路也就不足为奇了。 但许多小公司也利用图像的力量来发挥自己的优势。

如何设置企业帐户

在 Pinterest 上成功营销的主要要求是企业帐户。 只有这样，您才能访问 Pinterest 分析等重要功能。 将私人资料更改为企业帐户只需几个步骤：

1. 像往常一样登录到您的私人档案。
2. 去这个网站。
3. 输入有关您和您的公司的所需信息。
4. 完毕。 您的 Pin 图以及您的关注者将保持不变。

开设一个全新的企业账户同样简单：

1. 转到公司的 Pinterest（退出您的私人档案后）。
2. 点击“创建帐户”。
3. 提供要求的信息。

在发布您的第一个内容之前，建议阅读 Pinterest 品牌指南和公司条款。 如果您想将 Pinning 用于商业目的，这可以确保您知道有哪些限制。

Pinterest 的重要功能

每个社交网络都有自己的规则和原则。 为了了解 Pinterest 的工作原理，有必要了解其关键组件。

引脚

Pinterest 上最小的单位是所谓的“Pins”。 这些是通常连接到网站的可视书签。 Pins 可以涵盖不同类型的内容——我们稍后会介绍。 在“普通引脚”旁边有一些特殊类型的引脚：

• 推广 Pin图：您需要付费才能将这些 Pin 图展示给大量用户。 目前，促销 Pin 图仅适用于英国、美国、加拿大、新西兰、爱尔兰和澳大利亚的公司。
• Rich Pins ：Rich Pins 为查看者提供有关图片内容的更多信息。 目前有三种类型的 Rich Pins：Product Rich Pins、Recipe Rich Pins 和 Article Rich Pins。 这些名称已经提供了有关其预期用例的信息。
• Buyable Pins ：Buyable Pins 使客户可以直接在 Pinterest 上购买，而无需切换到其他网站。

董事会

板使用户能够收集不同主题的 Pin 图。 理想情况下，看板会讲述小故事并鼓励用户浏览和发现。 创建图板时不限于自己的 Pin 图，还可以重新 Pin 其他用户的 Pin 图。 只有您和您邀请的用户才能看到秘密板。 这些对于收集想法以在稍后阶段在公共委员会上传播非常有用。

集团董事会

小组委员会由各种 Pinner 维护。 它们通常比“独奏”板获得更多关注。 另一个优势是，不是您的关注者的用户也将看到您的内容。

不幸的是，（到目前为止）Pinterest 上没有组板搜索功能。 您可以通过在正常搜索中将“组板”添加到您的搜索词中来找到它们。 或者，您可以使用网站 Pingroupie。 它列出了英语和德语组委员会，并包括搜索。

创建小组委员会很简单。 您可以使用任何现有的板并通过单击灰色加号来添加用户。

Pinterest 营销策略

在 Pinterest 上开始营销时，请务必记住，这个网络完全是关于视觉内容的。 这并不意味着文本无关紧要。 不过，主要关注点是图像。

这使得 Pinterest非常适合打算将其产品置于聚光灯下或活跃于可以在生活方式图片中描绘的行业的公司。 这包括时尚品牌、家具店和室内设计师。 如果您要销售保险，则需要跳出框框思考。

发布将引起关注的 Pin 图

Pinterest 营销的全部和全部都是很好的 Pin 图。 这要从内容开始。 理想情况下，Pin 不仅仅是无聊的产品照片，而是与您的品牌和公司产品相关的鼓舞人心的图片。 除了生活方式照片，最成功的 Pin 图是那些提供特定主题信息的 Pin 图，用户通常只能通过长篇博文才能获得这些信息。 这尤其适用于：

• 信息图表和
• 基于图片的操作方法和教程。

无论您选择什么，高分辨率的专业照片都是必不可少的。 一切都与大小有关。 通常，纵向模式是在 Pinterest 上进行的方式。 最好使用 2:3 的图像比例。 推荐的图像尺寸为 600 x 900 像素。 图像的曝光也很重要。 浅色的图片比深色的图片更频繁地被重复。

定期固定

就像在 Facebook 和 Instagram 上一样，以下情况也适用于 Pinterest：如果您每月只发布一两次内容，那么结果将是很小的。

理想情况下，您应该每天固定几次，通常的建议是 5 到 30 次。 您的部分内容可以是Repins。 但请确保并非所有帖子都由其他用户的 Pin 图组成。 我们还建议全天发布。 发帖的好时间通常是下午早些时候和晚上 8 点到 11 点之间。不过，关于发帖最佳时间的建议因来源而异。 最后，成功的机会取决于您的目标群体和他们的习惯。 Pinterest 分析可帮助您逐步优化发布策略。

使用丰富的 Pin 图

Rich Pins 为 Pinterest 营销提供了很好的选择。 与普通图钉相比，它们很容易引起注意并为观众提供额外的有价值的信息：

• 食谱图钉包括成分、份量和准备时间。
• 文章 Pin 图提供添加标题、简短描述和发布日期的选项。
• 产品 Pin 图包括当前价格（由 Pinterest 自动更新）、购买选项和可用性信息。

此外，Rich Pins 包含元数据，以确保更高的覆盖率。 所有这些优势确保Rich Pins 显着增加了覆盖面和互动。 这就是为什么如果您想认真参与 Pinterest 营销，您应该使用 Rich Pins。

确保良好的能见度

良好的能见度对于所有类型的 Pin 图都起着至关重要的作用。 这就是文字很重要的地方。 标题和描述中的相关关键字和主题标签将有助于在 Pinterest 的内部搜索和 Google 的图像搜索中找到您的 Pin图。 Pinterest 上的搜索功能将帮助您找到正确的短语。 就像谷歌一样，它会自动提供类似的词。

无论您是在编写 SEO 文本、Pinterest 标题还是描述：简单地堆积关键字都无法完成这项工作。 Pinterest 上的文本内容应提供有关您的 pin 的重要附加信息，唤醒用户的好奇心并让他们想要访问您的网站。

相互作用

固定只是工作的一半。 尽可能多地与您的追随者互动以加深关系非常重要。 这包括亲自详细回答评论。 通过邀请关注者加入小组委员会，您可以将他们纳入您在 Pinterest 上的品牌活动，从而增强品牌忠诚度。

建议在您的追随者的板上发表评论。 关注其他用户的热门版块并对其发表评论将进一步提高您的知名度。

提供多种

如果您希望您的追随者迅速对您的董事会失去兴趣，那么只需一遍又一遍地继续发布产品照片，最好是在相同的背景前。

这不是你想要的吗？ 然后在您的 Pinterest 页面上提供一些多样性！ 发布励志名言、有趣的信息图表、鼓舞人心的生活方式照片和教程。 使用丰富的 Pin 图为博客文章做广告，并让您的关注者可以选择在 Pinterest 上购买，而无需使用可购买的 Pin 图离开平台。 分布在正确的板上，这种组合将确保无聊不是一种选择。

使重新固定更容易

Pinterest 向用户显示与他们已经查看或共享的其他内容相似的内容。 这就是为什么确保尽可能多地重新固定您的内容非常重要的原因。

这只有在内容和质量正确的情况下才有效。 但是还有其他方法可以鼓励用户重新固定。 获得重新定位的一个好方法是在您的定位描述中包含相应的号召性用语。 此外，您可以在您的网站上包含一个插件，该插件可以将您网站上的图片直接固定到某个板上。 还建议在多个板上发布特别成功的图钉。 您可以通过 Pinterest 分析找到最适合的人选。

使用 Pinterest 分析

没有人天生就是大师。 了解目标群体的偏好并了解哪些 Pin 图比其他 Pin 图更有效需要一段时间。

幸运的是， Pinterest 有自己的分析部分，可为您提供有关您的帐户和活动的宝贵信息。 其中包括：

• 过去 30 天或您的企业帐户生命周期中最成功的 Pin 图（按展示次数、点击次数和重新 Pin 图计算）。
• 过去 30 天内最成功的董事会。
• 链接到您网站的最成功的 Pin 图。
• 受众的人口统计数据和兴趣。

定期查看 Pinterest 分析对于持续监控、调整和优化您的活动至关重要。

结论：胜利的视觉内容

统计数据清楚地表明：视觉传达越来越重要，尤其是在线。 很快，图像和视频将构成互联网上的大部分内容。

这就是 Pinterest 对社交媒体营销的重要性与日俱增的原因。 图像搜索引擎就像一个数字显示窗口。 通过遵循我们的提示，您可以快速达到一定的覆盖范围，这将使您在 Facebook 广告上花费大量资金，同时提高您的销售额。 Pinterest 上的竞争不像其他渠道那么激烈，这一事实是很快开​​始固定的一个重要理由！