如何使用 Pinterest 开展业务：Pinterest 营销策略

您是否患有失眠症，或者您对重复问题一无所知？ 无论您对成功的视觉搜索引擎有多熟悉，您都应该寻求磨练您的 Pinterest 营销策略。 目前有超过4.44 亿人使用 Pinterest ，这是您业务内容的巨大潜在受众。 我们的 Pinterest 营销策略指南探讨了如何将 Pinterest 添加到您的社交媒体策略中，如何使用带有关键字的 pin 描述来提升 SEO 以及更多的提示和技巧，以使您的 Pinterest 商业营销策略起步。

什么是 Pinterest？

Pinterest 通常被归类为社交媒体平台，但它也是一个视觉搜索引擎——更多内容见下文。 Pinterest 既有移动应用，也有基于网络的应用。 使用 Pinterest 的人可以添加朋友或关注企业，就像在其他社交媒体应用上一样。 然而，不同之处在于，Pinterest 几乎完全基于图像，而不是充满文字、诙谐帖子或点击诱饵的时间线。

用户收集这些图像，这些图像通常是项目的视觉创意或鼓舞人心的模因，并将它们“固定”到 Pinboards。 这个概念类似于将您最喜欢的照片固定在您家中的软木板上的想法。 企业可以通过创建漂亮的图像和引人注目的 pin 描述来利用这一点，将自己固定在尽可能多的板上。 商业 Pinterest 策略结合了对目标受众感兴趣的视觉内容的理解和智能撰写、富含 SEO 的社交媒体帖子。

什么是视觉搜索引擎？

视觉搜索引擎允许用户像普通搜索引擎一样搜索关键字和短语，但返回图像而不是网站列表。 其中许多图像将链接到它们来自的网站。 视觉搜索引擎的示例包括 Google Image Search、Bing Visual Search 和 TinEye。 一些视觉搜索引擎将允许用户使用图像进行搜索，以找出图片的来源。

Pinterest 有点不同，用户可以选择他们的 Pin 图是否链接到某些东西。 个人用户可以将 50 张猫照片上传到一个板上，并将它们全部链接到该人的 Pinterest 帐户。 对于企业而言，只需单击或点击手机屏幕，即可轻松确保每个 Pin 图链接到网站或博客。

常见的 Pinterest 术语

• Pin — 保存到 Pinterest 的图像
• Repin 或 re-pin — 将其他人的 Pin 图保存到您的图板上
• Pinner——Pinterest 用户
• Pinboard 或 board——图像的集合，通常以某种方式为主题
• 追随者——订阅以查看单个板上或单个 Pinner上所有内容的人
• 更新——类似于 Facebook 上的通知，此选项卡显示谁喜欢或重新固定了您的 Pin 图
• 消息——允许 Pinner 和追随者之间的交流
• 浏览——根据用户的兴趣显示 Pin 图
• 观看 - 显示基于视频的内容

Pinterest 如何用于营销？

“如果 Pinterest 是一个国家，它将超过美国成为世界第三大国家”

Pinterest 商业页面上的这句话可能非常令人惊讶，特别是如果您以前没有考虑过 Pinterest 营销策略的重要性。 Pinterest 将具有共同兴趣的人们聚集在一起。 人们特别使用 Pinterest 来获取有关装饰、生活方式、DIY、手工艺、时尚和其他主题的想法，这些主题非常适合令人惊叹的图像。 最近，Pinterest 开始拥抱微视频趋势，但稍后会更多。

视觉营销是我们预计从 2022 年起非常重要的事情，并且随着品牌更加关注可访问性和吸引更多样化的受众，它只会变得更大。 学习如何在 Pinterest 上进行营销就是要在出色的图像和包含丰富关键字的 pin 描述之间取得适当的平衡——同时仍然具有吸引力、娱乐性和信息量。

想要制定成功的 Pinterest 策略的企业可以对其产品或服务进行大胆的拍摄，并在短时间内分享。 每张图片都可以选择添加图钉描述，让创意内容作者能够讲述图片背后的故事——同时巧妙地使用关键词。 毕竟，Pinterest 的核心是搜索引擎，所以 SEO 至关重要。 如果 Pins 在 SEO 中排名很好，它们也会显示在其他搜索引擎中。

因此，有一个令人兴奋的图像可以吸引 Pinner，一个引人入胜的故事让他们继续阅读 - 如果他们点击 Pin，他们将被带到您希望他们访问的网站或博客的确切位置。 无需将所有 Pin 图都转到您企业的主页。 他们可以访问特定的产品、联系表格、相关内容——无论你喜欢什么。

如果您有客户关系管理系统，则可以监控您从 Pinterest 获得的点击次数以及来自哪些 Pin 图。 这有助于您完善您的 Pinterest 营销策略，专注于遵循您最成功图片的风格和色调的 Pin 图。

有用的 Pinterest 营销统计数据

来自 HootSuite 的可视化图表：https://blog.hoosuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

那么，Pinterest 营销的效果如何？ Pinterest 本身自豪地发布了大量统计数据，向企业展示他们可以使用视觉搜索引擎做什么。

• 60% 的 Pinterest 用户认为自己是女性
• Z 世代 Pinner 的数量同比增长 40%
• 千禧一代也更多地使用社交媒体平台——他们的总数同比增长 35%
• 45% 的 Pinner 收入超过 100,000 美元
• 97% 的 Pinterest 搜索从未包含品牌名称
• 85% 的 Pinterest 用户在开始任何新项目之前都会检查 Pinterest
• 每周使用该应用程序的 Pinner 中有 80% 表示他们通过 Pinterest 发现了新品牌或新产品

哪些类型的企业应该使用 Pinterest？

Pinterest 上最成功的商业账户往往是 B2C（企业对消费者）。 那是因为该服务上有很多个人用户在寻找想法和灵感。 然而，这不是一个硬性规定。 B2B 也可以取得成功，特别是通过分享其成功故事的视觉表现。 其他使用 Pinterest 的企业将进行搜索和研究以了解当前趋势。 拥有出色的 Pin 图和智能 SEO 可以将客户吸引到社交媒体机构、科技公司、托管服务提供商等。 在做出巨额支出之前，值得研究一下有多少目标受众使用 Pinterest。 但是，有可能在 Pinterest 上创建有机追随者，而无需花钱购买“推广” Pin 图，因此如果一些 B2B 对在 Pinterest 营销策略上花钱持谨慎态度，他们可能希望选择这种策略。

Pinterest 上最成功的品牌

这些品牌中的每一个在 Pinterest 上都有数百万的浏览量和/或关注者。 看看他们是如何实现这一目标的。

效益化妆品

Benefit 广受欢迎的彩妆产品在 Pinterest 上流行。 他们分享实用的化妆创意——请记住，Pinterest 用户倾向于寻找创意和灵感——例如如何戴上面具并保持妆容准确。 Benefit Cosmetics 的 Pinterest 策略将文本和视觉效果结合到单个图像中，添加 Pin 描述来解释特定产品在 Pin 中的使用方式。 它们具有高度凝聚力的品牌美学和一致的基调。

Mejuri 珠宝

加拿大珠宝品牌 Mejuri 采用了以大使为基础的营销策略。 他们共享用户生成的内容 (UGC)。 这些是日常用户，他们自豪地展示他们最喜欢的珠宝首饰。 这不仅在品牌粉丝之间建立了一种社区意识，而且向潜在的新客户展示了真正的人热爱品牌、产品和参与度。 这一策略影响深远，每月为 Mejuri 赢得超过 1000 万次观看。

易趣

Etsy 是一个流行的电子商务网站，它允许用户创建和销售几乎任何东西。 这与 Pinterest 的众多手工艺爱好者、装饰爱好者和生活方式趋势探索者完美契合。 除了发布种类繁多的产品的精美图片外，他们还有很多很多的版块，每个版块都经过精心设计，分为特定类别，例如 DIY 项目、要分享的食谱，甚至还有婚礼版块。 为他们的特殊日子搜索想法的用户会发现大量链接回 Etsy 产品的 Pin 图。

如何设置我的 Pinterest 个人资料以取得商业成功？

设置 Pinterest 企业帐户很容易。 与大多数社交媒体企业帐户一样，它是免费的，企业用户可以直接在移动应用程序或网络浏览器中为其设置新帐户。 以下是您的操作方法：

• 访问 Pinterest.com
• 点击“业务”
• 点击“创建账户”
• 按照屏幕提示操作

如果您已经使用 Pinterest，则可以关联您的帐户。 但是，我们强烈建议将单独的企业帐户链接到企业电子邮件帐户。 这使您可以将有关任何促销或活动的所有分析和信息保存在一个地方。

如何创建我的 Pinterest 营销策略？

设置帐户后，系统将通过发布您的第一个 pin 和创建您的第一个板来告诉您。 不过，在你开始固定之前，最好先确保你已经完成了一些研究。 您的目标受众是否出现在 Pinterest 上？ 如果是这样，哪些主题和主题符合贵公司的产品、服务或价值观？

例如，您的企业可能会为小型企业提供第三方会计服务，而不是立即成为视觉赢家。 但是，您在社区中做过什么了不起的事情吗？ 您有可以分享的成功企业社会责任战略吗？ 你能分享员工在办公桌前度过美好时光的照片吗？ 有几种方法可以创建关于贵公司的有吸引力的图像。 他们不必都专注于您的产品或服务。

最后，在开始固定之前，请确保您有大量可用的高质量内容。 这使您可以定期进行固定，这是 Pinterest 成功的关键之一。 如果您有几个想要固定的主题或主题，请提前创建您的看板并至少每个月添加到每个主题，确保您每周至少固定一次，最好更频繁。

如何充分利用 Pinterest 开展业务？

许多企业没有充分利用 Pinterest，因为他们尝试以与 Facebook 或 Twitter 相同的方式使用它。 Pinterest 完全不同，尽管它本质上仍然是一个社交媒体平台。 首先，Pinterest 用户在他们想要感觉良好时打开应用程序，而不是在他们想要阅读新闻或在线抱怨时。 十分之八的 Pinner 表示他们在使用该应用程序时感觉更积极。 定期将积极、令人振奋的内容链接直接发布到与观众的这种情感联系中。

除了策划和分享优秀的内容外，这些顶级 Pinterest 营销技巧还可以帮助您最大化您的营销策略：

• 请记住，绝大多数用户都在使用手机——根据 Pinterest 的业务页面，超过 80% 。 考虑到这一点，请保持照片垂直并适合智能手机屏幕
• 用你的图片覆盖文字——但不要隐藏你的图片！
• 确保您的品牌战略是正确的，这样您的 Pin 图才能被识别为您公司故事的一部分
• 在发布 Pin 图之前检查每个链接是否有效
• 如上所述，定期固定是创建忠实受众的关键。 如果可以，请尝试每天固定。

我应该“重复”其他人的内容吗？

这取决于内容和制作者。 还记得梅朱里吗？ 这家公司通过支持 UGC 创造了 1000 万的强大追随者。 repins 让用户感到高兴，因为他们刚刚让一家著名公司分享了他们的内容。 这鼓励其他用户参与并分享他们的珠宝和效果滚雪球。

然而，如果一家香薰蜡烛公司要分享竞争对手的美丽、令人惊叹的季节性图像，那么虽然他们可能会获得更多浏览量，但每张图片都会直接链接到竞争对手的网站。 不是一个伟大的营销举措。

在某些情况下，共享另一家企业的内容可能是一个不错的举措：

• 如果企业是合作伙伴或以某种方式与您的公司相关联。
• 如果您推荐公司的产品，例如蛋糕装饰公司，可能会推荐特定的杂货店购买烘焙原料。
• 如果企业有“英雄”因素，例如，您的公司正在分享一个好消息或展示您如何欣赏某个特定组织。

不要分享链接到竞争对手的产品和服务的 Pin 图——这样做很少有商业利益。

如何使用丰富的 Pin 图

Rich Pins 是一个相对较新的功能，非常适合商业用户。 Rich Pins 将 Pin 图上的内容直接链接到您的网站。 您的 Pin 图可能会显示产品的价格或其他相关信息。 任何 Pin 都可以做到这一点，但是当这些信息在您的网站上发生变化时，丰富的 Pins 会自动更新这些信息。 这意味着企业不必通过他们的董事会和 Pins 进行微调来进行微调，避免沮丧的客户抱怨不准确。

丰富的 Pin 图可以是产品丰富的 Pin 图、文章丰富的 Pin 图或食谱丰富的 Pin 图。 企业不必为这些直观的 Pin 图支付额外费用。

如何在 Pinterest 上使用创意图钉和视频内容

视频内容现在是王道，简短、易于消化的视频在几乎所有可用平台上都很受欢迎。 Idea Pins 通过将视频与图像、文本甚至列表组合在一个 pin 中来支持这一点。 这是对社交媒体故事的扩展，允许用户以数字方式将对单个想法的不同想法进行剪贴簿。 这就像一场混合媒体的头脑风暴。 Idea Pins 是高度可定制的，并为企业提供了另一种将他们的故事传达给目标受众的方式。 视频 Pin 图将出现在“观看”选项卡下，允许用户浏览所有可用的视频。 定期发布创意 Pin 图可为企业提供出现在“观看”标签下的最佳机会。

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