这 3 个 Pinterest 广告定位选项为电子商务广告商增加了细分

已发表: 2019-12-02

Pinterest 最初可能是一个网络，用户可以在其中寻求创意并查看精美的图片板。然而，多年来，该平台已经发展到更多——尤其是广告的可能性。

Pinterest 改进了其广告定位功能，以确保电子商务广告商能够有效地接触到数百万前来 Pinterest 购买产品和服务的人。

在计划使用 Pinterest 进行购买的 93% 用户中，87% 的用户最终会购买，这使 Pinterest 成为电子商务企业有利可图的广告平台。

那么，Pinterest 广告为广告商提供了哪些广告定位选项？让我们找出来。

主要的 Pinterest 广告定位选项是什么？

Pinterest 为广告商提供多种广告定位选项，具体取决于他们的受众是谁以及他们希望如何接触他们。对于您设置的每个广告组，您都可以将广告定位为在正确的时间接触到正确的人。您还可以结合定位条件来创建您喜欢的狭窄或广泛的受众群体。

目前，主要有三种广告定位选项：兴趣定位、关键字定位和受众定位。

兴趣定位让您可以利用 Pinterest 对人们的兴趣、品味和生活阶段的独特理解。选择与您的广告相关的兴趣，以便在人们浏览 Pinterest 寻找相似兴趣时吸引他们。

例如，如果您销售婴儿服装，请定位对“儿童时尚”和“婴儿服装”甚至“育儿”感兴趣的用户：

您可以选择更广泛的术语来增加广告覆盖面，或者您可以选择相关的子类别，这些子类别针对与您推广的产品/服务更相关的更具体的选项。

与 Google 和 Bing 付费搜索广告类似，关键字定位可让您包含或排除特定词，以便在潜在客户在 Pinterest 上搜索类似想法时联系他们。广告商可以添加与他们正在宣传的广告相关的关键字，例如，对于露台家具，您可以定位搜索“露台装饰”或“家居装饰创意”的用户。

成功进行关键字定位的关键是确保您添加的任何关键字都与您的 pin 相关。

此外，与搜索引擎类似，Pinterest 提供多种关键字匹配类型，例如广泛匹配、词组匹配和精确匹配，以及否定关键字。每种匹配类型与否定关键字相结合，使您能够定位 pinners 的搜索词并更精确地投放广告：

在广告管理器中添加关键字时，广泛匹配时按原样编写关键字，词组匹配时在关键字周围使用引号，完全匹配时在关键字周围加上方括号：

通过受众定位，您可以向最有可能点击广告并与之互动的 Pinterest 用户展示广告。

此选项最适合用于重新定位广告，因为您可以将广告定位到网站访问者列表、CRM 中的客户或已经在 Pinterest 上与您的品牌互动的人。确定最有价值的客户后，您可以使用类似行为的受众（类似于 Facebook 的类似受众）来寻找具有相似兴趣和行为的其他人。

该选项还允许您通过将 pinners/潜在客户发送到您的 Pinterest 点击后页面、网站或在线商店来增加流量。

通过受众定位，您可以创建四种类型的受众：

客户名单：通过单列 CSV 文件上传现有客户的电子邮件或移动广告 ID (MAID)。一旦你编译了至少 100 个匹配项，Pinterest 就会开始使用你推广的 Pin 图来定位这些人。
网站访问者：受众列表包括已经访问过您的网站或 Pinterest 内容的人。要创建访问者受众，您需要设置 Pinterest 标签，在您网站的每个页面上添加基本代码，并将事件代码添加到您要跟踪对转化目标重要的操作的页面。要跟踪事件，您可以重新定位将特定类型的产品添加到购物车但最终没有购买的人。
参与受众：您可以定位以前与您网站上的图钉互动过的人。这包括保存、特写、评论、链接点击和轮播卡片刷卡。为您的参与受众添加过滤器，以定位或排除采取特定操作（例如保存您的 pin）的人。
类似行为的受众： Pinterest 使用您提供给他们的关于 Pinterest 上的人及其行为的信息来建立类似行为的受众。选择一个您现有的受众群体列表作为源受众群体来构建您的 actalike。您可以选择根据源受众定位特定国家/地区的用户，并选择目标规模百分比。 Actalike audiences 用于根据源受众寻找新客户、可能与您的 Pin 图互动的新人或可能访问您网站的新人。

除了这三种方法之外，您还可以根据性别、年龄、位置、语言和设备选择目标对象：

关键是根据您的报价以及哪些潜在客户可能对其感兴趣来选择定位选项。例如，选择在正确位置使用您的广告编写语言的人员，还可以确定您的潜在客户可能在平台上使用的设备。

Pinterest 的广告定位选项可帮助您在平台上找到合适的受众，并确保您的广告定位到可能会点击的用户。

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