如何制定支柱内容策略

内容营销背后的主要目标是提高搜索引擎排名并最终将受众转化为客户。

然而，搜索引擎对于在搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部放置的内容变得越来越挑剔。 他们希望内容不仅能以一般方式解决搜索意图，而且还能对搜索者的明确（和不那么明确）问题提供具体答案。

这转移了内容营销人员的负担，让他们开发深入、有意义、准确和具体的内容，同时以某种方式覆盖很多领域。 最终目标是通过一系列相互关联的内容来涵盖整个广泛的主题。

这是一种微妙的平衡，可能很难驾驭，但它是支柱内容策略的核心。 下面详细介绍了支柱内容的含义以及如何使用此策略来推进内容营销。

什么是内容支柱策略？

支柱内容营销策略是一种具有支柱页面的内容结构，涵盖广泛主题的所有方面。 链接到这些 SEO 支柱的是集群页面，每个页面都解决该支柱的一个子主题。

假设您想为美国汽车制造商制定支柱内容营销策略。 您的 SEO 支柱页面将是一个长篇文章，提供对美国汽车制造商的全面看法，包括：

• 关键人物;主力;重要一员
• 竞技历史
• 公司知名人物

然而，要捕获对美国汽车制造商感兴趣的所有搜索引擎流量，您不会就此止步 - 您将为支柱页面的上述每个方面创建一系列主题集群。 您可能还拥有一个包含福特内容的集群和另一个包含通用汽车内容的集群。

将此主题集群和支柱页面与其他内容相互链接，以便您的读者可以轻松地从一篇文章转到另一篇文章并深入研究子主题，这意味着您将提高参与度并给搜索引擎留下深刻印象。

围绕支柱制定内容策略的重要性

支柱内容策略对于数字营销人员来说具有巨大的优势。 它超越了技术搜索引擎优化，还提供相关内容和教育信息（谷歌更喜欢的两个功能）来支持您的内容优化工作。

支柱内容更长、更全面，为您的网站访问者提供您品牌权威的证据。 谷歌认为，成熟的支柱内容对读者来说是有意义和有价值的，因此它应该优先考虑不那么全面或不深入的内容。

成功的支柱内容策略的 4 个关键要素

既然您了解了支柱内容策略是什么以及为什么它是必要的，您可能想知道如何创建它。 有四件关键的事情你必须牢记在心——把每一件事情想象成支柱内容配方的成分。

1. 支柱页及其类型

尽管您几乎可以围绕任何内容开发 SEO 的支柱内容，但支柱页面分为三种基本类型。 这些是大多数支柱页面所基于的结构：

• 操作方法：这是一种教学格式。 想想像“如何进入医学院”这样的长篇文章。 支柱页面内容可以提供分步说明，而集群页面则更深入地了解每个单独的元素。 想象一下像“如何向教授索取推荐信”和“如何选择为医学院做准备的课程”这样的集群页面。
• 指南：这是一个主题的总体指南。 一个例子是“你的医学院入学指南”。 集群主题可能包括“医学院申请提示”或“MCAT 考试策略”等​​列表文章。
• 什么是：这是一个主题的广泛概述。 它可以是描述性的并包括历史信息。 一个例子是，“什么是医学院？” 支柱页面可能会更深入地探讨美国医学院的历史，以及哪些类别的专业人员通过美国医学院接受培训。

2. 集群页面及其用途

当读者想要从支柱页面深入了解时，集群页面可以为他们提供额外的资源。 对进入医学院感到好奇的读者可能会登陆支柱页面，但他们可能会特别担心向人们索要参考资料。 他们可以直接从支柱点击进入该集群页面，以获得他们需要的更详细的信息。

集群页面提供附加值，让读者在您的网站上停留更长时间。 页面之间的互连过程也有利于 SEO，因为链接使 Google 等搜索引擎更容易抓取您的网站。

3.内容创作的关键词研究

作为支柱内容策略的一部分，您希望根据与目标受众产生共鸣的关键字和短语来定制主题选择。 在制定内容大纲之前进行关键词研究可以确保您找到合适的短语来帮助您与潜在客户建立联系。

关键词研究应该关注：

• 目标关键词
• 短尾关键字与长尾关键字
• 相关关键词
• 相关关键词
• 特定于地理区域的关键字（如果它们适用于您的品牌和行业）

4. 内部链接

支柱集群内容策略创建了一种轮辐模式，即支柱文章位于中间，集群页面围绕它。 当然，除非您在页面之间进行链接，否则搜索引擎算法无法看到这些连接。 从内容支柱到集群页面的内部链接（反之亦然）有助于维护这些连接。

制定有效内容支柱策略的 6 个步骤

现在您已经了解了不同的“成分”或元素，您就可以开始规划和执行您的内容支柱策略了。 您可以将其视为遵循成功支柱内容的秘诀！

它包括思考你想要通过你的内容支柱接触到谁，进行一些竞争对手分析，并勾勒出你想要在各个部分之间建立的联系。

1.确定与目标受众相关的内容支柱主题

您的品牌标识已经牢固到位，因此您知道您的目标受众是谁以及他们对什么感兴趣。 花一些时间与您的团队一起围绕能够激发您喜欢的人群好奇心的主题进行头脑风暴。

请记住：并非每个访问您的支柱和集群页面的人都会从头到尾阅读所有内容。 当他们有具体问题或疑问时，或者只是想了解更多信息时，他们可能会阅读部分内容并点击以获取更多详细信息。

如果您是一个依赖电子商务的面向消费者的品牌，您可能希望围绕您的关键产品开发内容。 假设您有一款创新型婴儿背带，可以提供更高的安全性，并且特别想要接触到初为父母的人。 您的支柱内容可能围绕新妈妈和爸爸感兴趣的广泛主题，例如喂养和让宝宝入睡，而不仅仅是哪种婴儿背带可能是正确的选择。

2. 按支柱为集群页面构思子主题

一旦有了支柱主题页面，您就可以开始集思广益。 假设您的支柱内容页面是“新父母指南”。 您和您的团队可以通过博客文章深入探讨更具体的子主题，例如“第一次就诊时会发生什么”和“选择最佳婴儿毯的 8 个技巧”。

尽管其中一些主题对于支柱内容策略来说可能过于宽泛，但请记住，在集群上创建集群页面是可能的，甚至是明智的。 在这种情况下，链接到主支柱的每个集群页面可能有自己的甚至更多子主题的集群。

3.分析你的竞争对手以发现内容差距

作为规划支柱内容营销策略的一部分，您应该考虑评估竞争对手在做什么和没有做什么。 他们可能在自己的数字营销中没有解决一些相关的支柱主题。 这是您用自己的内容填补这一空白的机会，在此过程中为您的网站带来更多流量。

确实，内容差距可能并不总是那么明显。 您可能需要对目标受众感兴趣的主题进行一些全面的研究，然后将这些主题与竞赛所涉及的主题进行比较。 有时，一个利基主题可以为您的网站带来足够的合格流量，从而为您的支柱战略带来高投资回报 (ROI)。

4.进行关键词研究以确定关键词机会

全面的研究从寻找关键词开始。 这些不仅仅是您自己想出的想法。 相反，这些是您的客户已经输入 Google 的短语和查询。 这些关键字代表您的客户已经想了解的内容，解决这些感兴趣的领域应该符合您的利益。

当然，因为您可以找到客户在搜索引擎中输入的单词和短语，所以不用说您的竞争对手也知道他们想听到什么。 这就是竞争对手关键词研究的用武之地。这不仅涉及查看关键词，还涉及使用竞争情报来确定您的竞争对手尚未排名的术语。 这是一个绝佳的机会，可以让您首先成为这些关键词的领导者并提高搜索量。

5. 制定内部链接结构

一旦你有了关键词、主题想法和页面想法，你就可以画出内部链接结构的草图。

这是您想要链接到哪些支柱页面的集群页面的地图。 它应该让您清楚地了解如何将想法和兴趣领域联系起来，不仅对于那些为您编写内容的人，而且对于阅读内容完成后的潜在客户也是如此。

6.制定内容分发和推广计划

最后阶段是将您的支柱内容推向世界。 虽然人们很想简单地发布内容并不管它，但分析各种内容分发渠道各自的优缺点是更好的策略。

评估最有效的渠道来分享内容并展示在目标受众面前。

内容分发和推广计划的不同部分可以包括：

• 内容日历：概述要发布哪些内容以及何时发布。
• 目标社交媒体渠道：您将在哪里接触到主要受众？ 考虑哪些平台最有效。
• 直接接触：利用电子邮件、时事通讯和其他直接渠道与目标受众建立联系，分享他们可能感兴趣的内容。

请务必分析内容表现，并注意哪些内容有效以及未来可以改进的地方。

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以 SEO 为导向的内容策略是与目标受众建立联系、培养潜在客户并最终发展品牌的关键。 拥有该支柱策略是构建内容的关键要素 - 就像您需要在食谱中拥有所有必要的成分一样！

然而，弄清楚如何自己创建该食谱可能比遵循专家提示的食谱要困难得多。 幸运的是，您不必独自完成您的内容！

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