Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

内容已经统治了数字领域很长一段时间，营销人员正在千方百计地充分利用它。 有意义且引人入胜的内容与正确的受众产生共鸣，这正是内容营销的全部意义所在。 从教育观众到将访问者转化为潜在的潜在客户并最终转化为客户，内容的力量在今天是无与伦比的。

然而，与其他营销策略不同，内容是一个陡峭的学习曲线。 虽然任何人都可以定期在网站上发布博客、文章或任何其他形式的内容，但只有少数人知道如何满足读者的搜索意图。 想知道秘密吗？ 那么，答案在于本文本身的主题和格式。 内容支柱，没错！

什么是内容支柱？

内容支柱是关于任何特定主题或主题的实质性和信息性的长篇内容，可以分为几个总体子主题或衍生部分。 将大量内容分成许多小节是提供信息内容的一种有效且以结果为导向的方式。 通过涵盖主要主题范围内的所有内容库，我们的想法是通过在正确的平台上营销正确的内容来推动受众参与。 好吧，在你开始谷歌搜索之前，让我们为你简化一下。

内容支柱示例

让我们以电子书为例。 你们中有多少人会通过阅读 800 字的博客或观看 1 分钟的视频来下载电子书？ 好吧，我们认为很少。 这主要是因为与 35 页电子书中的相同内容相比，博客、视频和信息图表中的内容更易于阅读。 唯一的区别是如何将内容分成不同的部分并在最合适的平台上展示。 现在，这里的电子书是内容支柱，从电子书派生的部分是内容集群。 现在，您一定想知道，我们究竟如何让人们阅读这些冗长的报告、电子书和白皮书。

世界领先的跨国公司之一德勤的营销团队尝试了一种不同的方法来帮助我们了解支柱内容对主要内容的影响。 德勤对加拿大生产力的未来进行了一项研究，并将重要发现整理成一份约 60 页的主要报告。 但除了发布报告外，营销团队还策划了信息图表、博客/文章、社交媒体传播和报告本身的几个视频，以接触到大多数利益相关者。 加拿大德勤首席营销官 Colleen Albiston 表示，结果是完整报告的下载量急剧增加，媒体印象和新闻报道增加了两倍。

同样，这份《2021 年内容营销初学者指南》是支柱内容的最佳范例之一。 从向读者介绍表现最好的内容营销策略和列出 2021 年最佳内容营销示例，到帮助他们从头开始制定内容营销策略，再到对一些理想的内容营销平台提供深刻见解，该指南涵盖了与内容相关的所有内容营销。 文章中嵌入的不同着陆页的链接也有助于文章在谷歌搜索结果中的排名更高。

支柱内容营销策略的好处

建立观众参与度

内容支柱使观众更容易浏览内容。 这些支柱以最精简的方式呈现信息，帮助读者在进入支柱页面后跟随其他有价值的信息和主题的链接。 这增强了观众的参与度，并建立了忠实的访客追随者，根据业务目标，访客也可以成为潜在客户。

提升谷歌排名

谷歌算法对大量数据进行排序，以在其搜索结果的第一页上展示表现最好的内容。 虽然该算法非常混乱并且不断发展，但学习正确的策略可以帮助您实现目标。 据 Hubspot 称，75% 的人在看到第一页后就不再查看搜索结果。 现在，谷歌重视精简且易于索引的内容。 因此，如果你的内容支柱有大量的趋势关键词和各部分之间的内部链接。 如果您生成更多内部链接并涵盖各种内容，您的文章/博客帖子就有很好的机会保持领先地位。 您在支柱内容上提供的细节越多，您获得成功的机会就越大。

网站流量

好吧，目前数字领域的竞争非常激烈，我们最渴望的一件事就是网站流量。 在着陆页上花费的平均时间决定了内容的质量。 添加更多集群主题和链接到支柱内容肯定会提高参与率和在特定页面上花费的时间。

理想内容支柱的特征

好吧，并不是每个人都能掌握创建优秀支柱内容的艺术，这些内容不仅在谷歌搜索结果中排名靠前，而且还能为您的业务带来可观的收入/潜在客户。 要到达那里，您需要首先了解您的目标受众。 您的内容需要满足读者的搜索意图，同时还要满足各种业务需求。 因此，如果您过去创建过内容支柱但对其成果不满意，那么如果您打算很快开始下一个内容支柱，则需要注意以下几点。

1. 创建高质量内容的第一条规则是为读者解决一个目的。 理想的内容支柱着眼于买家正在寻找的内容类型、需要解决的痛点、与该主题相关的最热门 Google 搜索以及过去表现非常好的内容类型。

2. 优秀的支柱内容永远不会失去其目标受众的相关性，无论它的年龄多大。 通过了解业务和市场不断变化的性质，必须在必要时不断添加内容集群或更新数字和事实。
   
   例如，大流行已经彻底改变了我们现在看待世界和商业的方式。 因此，如果有人希望在线开展业务，那么首先看看在大流行期间从头开始在线市场的所有潜在风险和优势真的很棒。 如果您已经有了关于给定主题的内容支柱，那么添加一些最新的统计数据和数字以及一个单独的部分来讨论其在可预见的未来的成果将是很有见地的。

3. 虽然博客和文章是理想支柱内容的最佳示例，但信息图表、视频、测验或播客等其他内容格式也应同等重要。 好的支柱内容采用混合方法，并利用其读者的最新兴趣。

4. 关键词研究是写出优秀内容的先决条件。 最好获取与您的主题相关的搜索查询列表，以激发您的内容创意并引起目标受众的共鸣。 这最终将增强您内容的 SEO 兼容性并建立参与度。 一个理想的支柱内容总是充满了高价值的关键词和信息丰富的内容。

5. 链接，链接和链接！ 这个主题集群内容格式背后的想法是帮助谷歌识别和索引一个特定的主题。 通过赋予您对主要内容的最高权力，您可以帮助读者找到您。 此外，它还可以帮助您在着陆页上获得不错的吸引力。 理想的支柱内容由两端的超链接组成，位于支柱和内容集群之间。 将每个内容集群链接到另一个内容集群并将读者引导回支柱页面对于保持连续性至关重要。

构建成功内容支柱的 5 个步骤指南

第 1 步：了解您的受众

虽然您必须选择向读者提供独特、信息丰富且有价值的内容，但您还必须确保您选择的主题能够解决目标受众的目的并引起他们的共鸣。 您的内容应该对您的读者有最大的用处，从长远来看，这最终将使您的平台和业务受益。 列出有关目标受众的基本详细信息，例如他们的年龄、教育程度和社会经济地位以及他们的主要要求，将帮助您清楚地描绘出您的支柱内容。

第 2 步：您的受众在寻找什么？

现在您知道了您的目标受众是谁，下一个大问题是，您的读者最紧迫的关注点是什么。 这将帮助您列出支柱帖子的相关集群主题。 要了解即时或不断变化的需求和要求，您可以通读您的关注者在社交媒体上的帖子，进行竞争分析，查看您的受众喜欢阅读的支柱内容类型（根据不同的内容格式）并确定您平台的成功率。

第 3 步：是时候创建出色的内容了！

当您到达流程的这个阶段时，您将对需要解决的问题以及支柱内容的热门内容格式有一个清晰的认识。 像 Scalenut 这样的平台可以利用其两项最新技术帮助您在几分钟内生成高质量的内容； QualityX 和 GenerateAI。 虽然您可以使用 GenerateAI 创建强大的副本，但另一个平台 QualityX 可用于提供高质量、引人入胜且信息丰富的文章。

重要的是要记住，质量不仅限于正确的量刑、结构或恰当的语法。 以下是您需要点击的更多关键点：

• 引人入胜、引人入胜且内容丰富的标题
• 有趣的事实和耐人寻味的内容来建立兴趣
• 更多故事以建立人际关系
• 遵循没有长句子、短段落、更多要点和大量视觉效果的结构
• 用统计数据、报价和链接支持您的事实
• 明确的行动号召

好吧，您可能不知道， 80% 的人会阅读标题，而只有 20% 的人会选择单击博客文章的其余部分。 即使在点击链接后，也只有 18% 的读者阅读了整篇文章。 令人惊讶，不是吗？ 牢记这些简单的技巧，确保充分利用您的内容。

第 4 步：持续促销

一旦您的支柱页面准备就绪，您就可以在所有其他平台（Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube 或电子邮件）上交叉推广它。 请记住，您始终可以单独选择集群主题进行推广。 这将使您的内容更好地曝光。 但是，不要忘记在所有促销活动中标记或链接支柱页面。 是的，促销内容会根据平台的风格和调性而有所不同。

第 5 步：更新支柱内容

多年坐在相同的内容和事实上可能会给您的品牌/业务留下负面印象。 正确维护各种支柱内容至关重要。 密切关注市场/行业变化非常重要。 如果您在您的行业内做出了某些转变，您必须更新您的内容，以继续为您的读者提供卓越的价值。 您还可以计划以新潮的方式宣传您以前的支柱文章。 定期更新帖子也有助于提高谷歌排名。 更新完成后，您可以使用文章顶部的简单说明“上次更新”来更改日期。

理想支柱内容长度

好吧，这是作家和营销人员广泛讨论的话题。 我们应该把它写得太长，说 4000-5000 个单词还是坚持 2000-3000 个单词的理想长度？

虽然理想的支柱内容长度是 2000 到 3000 字，但支柱帖子甚至可以超过这个长度。 但是，无论长度如何，都应将其视为一个包含多个子部分的总体主题/主题。 请记住在支柱帖子上简要介绍集群主题，并使用集群页面详细讨论该主题。 集群帖子和支柱帖子之间以及页面内的内部链接也应被视为一项任务。

创建理想的支柱内容背后的想法是建立新的联系并培养现有的关系，只有关注客户和读者不断变化的需求和要求才能实现这一点。 内容会产生意识，这是转化的第一步，因此您撰写或收集的所有内容都应该值得花时间在您的帖子上。

还在等待杀手级开局吗？ 别担心，Scalenut 的专家团队随时为您服务。 立即与团队联系，我们将帮助您立即开始:)