伦敦皮卡迪利广场广告：7 个令人兴奋的事实

是什么让皮卡迪利广场的广告如此强大，中小型公司如何在不破产的情况下在那里做广告？ 在这篇文章中找出答案！

建于 1819 年的皮卡迪利广场不仅是伦敦访问量最大的公共场所之一，也是希望吸引大量潜在客户的广告商的理想场所。

这个旅游胜地 - 也是一个繁忙的聚会场所 - 每年有超过1 亿人参观，这对于寻求知名度和更多销售的各种规模的公司极具吸引力。

皮卡迪利广场广告。 图片来源：planetofhotels.com

在本文中，我们将从广告和营销的角度来看看关于皮卡迪利广场的一些令人兴奋的事实。 我们将回答以下问题：

• 公司要花多少钱出现在广告牌上？
• 哪个是有史以来最昂贵的广告牌？
• 谁拥有皮卡迪利广场的广告牌？
• 公司是什么时候开始在那里做广告的？

但在我们深入了解皮卡迪利广场广告之前，让我们先来看看这个标志性地方的简史：

皮卡迪利广场的历史

这条美丽的路口有着悠久的历史，可以追溯到1692 年，当时它最初被命名为葡萄牙街，以纪念查理二世国王的王后布拉干萨的凯瑟琳。 到 1743 年，它已被称为皮卡迪利广场，因为它与皮卡迪利大道相连。

这个名字本身来自罗伯特贝克的一所房子，罗伯特贝克是一位以出售各种被称为皮卡迪尔（或皮卡迪利）的衣领而闻名的裁缝。

伦敦皮卡迪利广场，大约 1930 年。图片来源：reddit.com / 皮卡迪利广场广告

尽管该路口从一开始就有非常繁忙的交通，但在 1906 年皮卡迪利广场地铁站首次开放时，它进一步发展。 车站本身后来进行了重建，以应对不断增加的交通量。

一旦公司发现利用这种流量来提高知名度的机会，第一个电子广告开始出现在 1910 年。13 年后，第一个电子广告牌被设置在伦敦馆的正面。

如今，皮卡迪利广场每年接待数百万游客，周围环绕着几座城市标志性建筑：包括伦敦馆、标准剧院、沙夫茨伯里纪念馆，以及许多零售商店和餐馆。

1. 皮卡迪利广场的第一个电动广告牌是哪一个？

1908 年左右开始出现品牌的电动和霓虹灯标志，而皮卡迪利广场的第一个电动广告牌是 1923 年的 Bovril。和类似于酵母提取物的咸肉提取物糊。 后来，巴黎水、可口可乐等品牌也纷纷推出了自己的电子广告牌。

那个时候，国内的房子大多是煤气灯，所以霓虹灯和电灯很新奇，很容易引起观众的注意。 1998年，霓虹灯被数字投影仪取代，随后在2011年逐渐转向LED显示屏。6年后，皮卡迪利广场转向高密度LED显示屏。

皮卡迪利广场广告：Bovril。 图片来源：BBC.com

2. 皮卡迪利广场的第一个照明广告是哪一个？

虽然 Bovier 是第一家在伦敦标志性地方安装电子广告牌的公司，但皮卡迪利广场的第一个照明广告是 1908 年的 Perrier。

这家法国品牌通过用灯泡制作的广告宣传他们的天然瓶装矿泉水。

3. 哪家公司在皮卡迪利广场做广告的时间最长？

在皮卡迪利广场做广告时间最长的公司是可口可乐。 这家跨国饮料公司自 1954 年或 68 年以来一直在那里做广告！ 他们在标志性路口的第一个标志是 44 平方英尺，有近一英里的霓虹灯，重 5,000 磅。 它由英国公司 Claude-General Neon Lights Ltd 建造。

该标志以 17 秒的时间顺序点亮，拼出“喝杯可乐”的字样，然后是诱人的“美味”和“提神”字样。 该标志以其大尺寸和强大而鲜艳的色彩吸引了人们的注意。

皮卡迪利广场广告：可口可乐公司。 图片来源：coca-cola.co.uk

4. 有多少人参观皮卡迪利广场？

据估计，每年有超过 1 亿人参观皮卡迪利广场。 平均而言，这意味着每月有 8,300,00 人，每周有 2,083,000 人。 事实上，这相当于每天约有 277,000 名访客。

考虑到这个公共场所的受欢迎程度和访问量，已经成为它自己的地标，为什么这么多公司渴望在其屏幕上做广告也就不足为奇了。 它为他们提供了巨大的知名度，对销售和收入产生了巨大影响。

5. 在皮卡迪利广场的屏幕上做广告需要多少钱？

在英国，普通的非数字广告牌上的广告费用仅为每天 20 英镑（24 美元）（+增值税），但皮卡迪利广场屏幕上的广告费用高达每周 727 英镑（加上增值税） , 96 张广告牌。

主要位置，例如六个主要广告牌，每年可能达到 400 万英镑（480 万美元），然后被称为Piccadilly Lights的分辨率比 4K 高 1.4 倍的单个 7.835 亿²屏幕取代。

当然，对于皮卡迪利广场的广告，成本会因各种因素而异，包括规模、确切位置、活动持续时间、一年中的时间、媒体类型（电子、标准、包装等） .)，以及海报的发布时间。

然而，黄金头寸很少出现——20多年来的第二次开仓发生在 2014 年，当时日本 TDK 的合同结束，该公司因转向消费产品而决定不再续签。

皮卡迪利广场广告：在伦敦标志性的路口做广告的成本。

6. 谁拥有皮卡迪利广场的广告牌？

拥有名为 Piccadilly Lights 的广告牌的公司名为 Landsec。 然而，一些在皮卡迪利广场提供广告的公司包括 Ocean Outdoor、OOH International 和 Five Tier。

如果您对 Piccadilly Circus 广告感兴趣，但预算不多，Five Tier 是中小型企业的完美解决方案。 您可以每周出现在成千上万的人面前，而费用只是户外广告牌正常费用的一小部分。

五层是让您的广告牌出现在世界上一些最具标志性的地方的最实惠的方式，包括皮卡迪利广场、时代广场、格兰维亚大道等。 您每天只需 1 美元即可开始使用。

7. Piccadilly Circus 广告牌是否使用面部识别？

是的，根据 Dezeen 的说法，伦敦皮卡迪利广场最新的数字广告牌使用识别技术根据过往车辆以及行人的人口统计数据（例如性别和年龄）显示有针对性的广告。

内置摄像头和算法记录视觉线索，例如头发长度和高度，以对该地区的人口统计数据做出假设。 例如，如果它在特定时刻检测到更高比例的女性，它可以展示女性化妆品或运动服广告。

然而，拥有该广告牌（称为Piccadilly Lights ）的公司 Landsec 保证：

“尽管 Piccadilly Lights 屏幕将能够显示响应实时因素的广告内容——例如天气或汽车颜色——但该技术无法识别个人或显示单独的目标内容。”

谈到皮卡迪利广场的广告，重要的是要记住技术正在推动屏幕的进步，因为他们试图适应和吸引正确的目标受众。

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