创造独特的体验和 1:1 广告到页面的个性化

广告受众数据在过去十年中呈爆炸式增长，Facebook 声称拥有 98 个用户数据点，谷歌拥有自己的海量数据集合。 MarTech 平台也飞速发展，现在包含 7,000 多项技术。

有了所有这些数据收集和复杂的软件，广告商已经摆脱了针对广泛受众的通用广告。 如今，数字营销人员利用受众数据创建 1:1 的个性化广告，以微观目标受众为目标。 通过高度针对性的广告，广告商已经能够最大限度地提高点击次数。

与此同时，需求生成和增长营销已经从普通的大规模外展发展成为旨在提高转化率的 1:1 个性化接触。 基于客户的营销微观目标潜在客户，根据受众数据跨多个渠道进行高度个性化的接触。

在线用户期望获得个性化的体验，像您这样的数字营销人员应该能够为他们提供这种体验。

对个性化体验的迫切需求

您已经在使用海量数据来通过制作有针对性的广告来最大化点击次数。 您的点击率可能会增加，您可能会为点击支付更少的费用。 但是随后您将流量发送到通用目标网页。 平均而言，只有不到 4% 的点击会为您带来真正的价值。 这会增加您的每次获取成本并降低您的广告渠道的利润。

作为精明的数字营销人员，您了解为广告传达信息和受众匹配目标网页的必要性。 但是您当前的设置不允许您像制作广告那样快速地创建、个性化和优化登录页面。 该过程耗时过长或导致登陆页面设计不佳，未针对转化进行优化。 您需要一个流程来快速设置页面体验、测试它们、创建更精细的体验，并应用与优化广告相同的迭代试验方法。

现在你有了它。

什么是 Instapage 个性化解决方案？

它使广告商和营销商能够通过 1:1 个性化登陆页面最大限度地提高转化率。 通过此次发布，Instapage 成为第一家也是唯一一家将自动化、可扩展创建、优化和个性化整合到一个专注于转化的平台中的 MarTech/AdTech 公司：

新产品使营销人员能够：

• 为着陆页创建任意数量的独特页面体验
• 将体验附加到特定受众（目前基于 UTM 参数）
• 为正确的受众实时提供正确的体验
• 为不依赖任何体验的观众自动回退到默认体验
• 从页面实时添加或删除体验
• 为页面体验创建变体以在特定受众中进行拆分测试
• 通过跟踪受众级别的指标来识别表现出色的受众

个性化巩固了 Instapage 作为处理阶段以优化转换的广告渠道的关键部分。 有了这个新的广告渠道，PPC 营销人员可以让他们的广告和登陆页面完全同步，以优化转化并最大化广告投资回报率。

新解决方案是 Advertising Conversion Cloud 的一部分，Instapage Enterprise 产品专为具有大规模广告和增长计划的营销团队和机构而设计。 通过高度个性化的活动针对不同受众的 PPC 和增长营销人员可以从个性化中获益最多。

借助个性化，营销人员可以在几分钟内大规模地为登陆页面的每个目标受众创建和优化独特的体验，从而实现 1:1 个性化。

Instapage 个性化如何运作？

新的个性化解决方案是关于体验的。 为了提供独特的体验，您需要确定 UTM 参数，即 Instapage 中的跟踪代码。 但首先，您需要创造一种新的体验。

创造新体验

在“个性化”选项卡中，单击蓝色的“新体验”按钮可打开此处的滑出栏并为其命名。 创建新体验有效地复制了默认体验和所有相应的设置：

现在，您会在列表中看到默认和新的个性化体验：

从这里，单击列表中的任何体验将打开一个滑出式菜单，您可以在其中预览、评论或编辑体验的设计。 页面编辑仍然在构建器中进行，但这个新的滑出功能具有集成、GDPR、SEO、社交信息和 URL 设置：

创建受众

在新体验中，单击“发布体验”会将您带到受众设置，以便您可以识别您的 UTM 参数：

除了五个最常用的参数之外，您还可以选择创建自定义参数。 设置并保存受众参数后，只有与您确定的参数匹配的人才能看到新体验。

关于UTM参数的几点说明：

• 您不必使用所有五个参数
• 如果潜在客户与参数不匹配，则该人将看到默认体验
• 参数不必按顺序排列； 只要潜在客户符合参数，他们就会看到您确定的体验

自动参数

如果您不想使用上面的 UTM 构建器识别特定参数，则可以选择自动参数。

在此版本中，Instapage 将自动默认创建路由参数并将其附加到自定义受众体验 URL 以进行发布，并可选择切换到手动参数输入方法。 自动参数将提高准确性和效率，用户无需登录到他们的广告平台或参考跟踪电子表格，查找链接到特定受众群体的 UTM 或自定义参数，并手动将每个字段复制到 Instapage 以进行发布：

Verizon 对个性化的看法

个性化正在改变游戏规则：

广告定位技术有了显着进步，但转化率却停滞不前。 Instapage 使我们能够为每个广告和受众提供匹配的个性化登录页面，从而真正最大限度地提高了我们的数字广告效果。 现在，我们可以像扩展广告本身一样有效地扩展点击后广告系列。

Verizon 数字媒体服务营销总监 Darren Lepke

个性化的特点和好处

功能 #1：为单个着陆页创建多个页面体验
好处：营销人员通常需要将多个受众发送到同一个登录页面。 个性化允许他们为同一个链接创建多种体验，这些体验可以附加到不同的受众并实时提供。

功能 #2：向实时页面添加新体验
好处：营销人员通常从更广泛的受众开始，然后迭代地细分受众。 个性化允许营销人员为新受众添加独特的体验到现有页面。 只需使用一组新的 UTM 参数识别新的子细分市场，创建新的体验，并将其附加到观众身上。 该部分的访问者将开始看到实时体验。 您的其他体验将保持不变。

功能 #3：从活动页面中删除体验
好处：随着营销人员迭代和试验精细的着陆页，他们可能会确定两个或多个受众相似并决定合并它们。 个性化允许他们删除体验并将之前分裂的受众引导到单一体验。

功能 #4：为体验添加任意数量的变体
好处： A/B 拆分测试不同的体验对于优化转化体验至关重要。 个性化允许营销人员为每种体验创建变体并运行实验以确定表现最佳的变体。

功能 #5：体验继承页面设置
好处：现在用户可以为一个页面设置各种配置，如 SEO、社交、自定义 JavaScript/HTML、GDPR、集成和转化跟踪，并让所有体验和变体自动继承这些设置。 这加快了创造体验的过程。

特征 #6：体验分析
好处：跟踪每种体验及其变体的性能，以优化每个目标受众的转化。

功能 #7：在构建器外部执行页面设置（解耦构建器和设置，解耦发布和设置）
好处：构建页面体验需要一个团队。 设计师做线框图和设计，撰稿人添加副本，运营经理设置集成和跟踪，SEO 经理设置 SEO 等等。 Instapage 平台通过为每个团队成员提供工作流程来简化流程，让他们在不相互干扰的情况下执行工作。

特征 #8：AMP 体验
优势：为您的移动受众创建多种独特的 AMP 体验。

痛点以及个性化如何解决它们

痛点 #1

“我们的团队需要为每个目标受众创造独特的体验。 这几乎是不可能的，太耗时，而且需要大量资源。”

解决方案如何解决

使用 Instapage 平台，您可以为同一个链接快速创建多个体验，这些体验可以附加到不同的受众并实时提供。

痛点#2

“我们希望为不同的受众动态提供不同的登陆页面体验。”

解决方案如何解决

通过个性化，您可以为同一页面创建多种体验，这些体验可以附加到不同的受众并实时提供。

痛点 #3

“我们运行一个大规模的广告计划并不断优化我们的广告，但将流量发送到通用页面。 我们希望将广告与匹配的着陆页配对，并在调整广告时调整它们。”

解决方案如何解决

借助 Instapage 平台，营销人员首次可以像制作广告一样轻松地创建、优化和个性化登录页面。

痛点 #4

Instapage 应用程序中没有专门的工作流程来个性化登录页面。

解决方案如何解决

左边距中的专用选项卡使个性化易于访问。 您无需离开页面即可预览体验或管理设置。 一切都在简化的工作流程中通过滑出式完成，因此无需离开导航即可个性化您的体验。

不要满足于平均转化率

使用 Instapage 个性化解决方案和登陆页面自动化，平均转化率最高可提高 4 倍。 您的前景、客户和底线都会感谢您。