Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

作为人类，我们不断地提出问题并寻求答案。 我们在互联网上、报纸上搜索信息，或者询问我们的朋友。

谷歌已成为许多人的宝贵资源。 它是一个全面的地方，可以找到您可能遇到的任何问题的答案，并且被专业人士和日常用户广泛使用。

2015 年，谷歌推出了一项新的 SERP 功能——People Also Ask。 随着 PAA 部分的兴起，SEO 专家能够看到大量关于人们搜索和想要答案的问题的信息。

人们还问什么？

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People Also Ask 只是 2015 年 4 月添加到 Google 的一项新的 SERP 功能。它是搜索结果页面右侧查询框下方的答案部分，包括与您的关键字或主题相关的问题。

这使用户可以更轻松地找到有关不同主题的信息，方法是提供以前搜索过类似关键字或短语的其他人的相关答案。

逐渐地，Google 改进了 PAA 的功能。 它使它更具动态性，让人们可以快速搜索问题的变体。 这使得更容易找到他们正在寻找的东西。

每个答案都来自一个网页，谷歌在每个答案下方提供了一个指向来源的可点击链接。

关于“People Also Ask”框的注意事项

虽然人们对“人们也问”框存在很多误解和迷思，但这里有一些需要澄清的：

• PAA 框可以出现在不同的 SERP 位置

与出现在第一个位置或我们所说的零的特色片段不同，PAA 问题可能出现在首页的任何位置。

• PAA 问题似乎无穷无尽

“People Also Ask”问题不包括对返回结果数量的限制，因此在搜索之前了解您要查找的内容非常重要。

要查找您的 PAA 问题的答案，请单击底部的“显示更多答案”链接，然后输入您的搜索词。 您将在 Google 搜索结果页面上的此框下方看到所有相关匹配项。

• PAA 可能会从各种问题中得出相同的答案

如果您要查找有关特定主题的信息，最好在有或没有“People Also Ask”框的情况下进行搜索。 如果您发现 SERP 位置或结果可见性没有差异，那么 PAA 可能是导致此内容出现的原因。

此外，PAA 还可以针对不同的搜索查询给出来自相同来源的答案。

• PAA 答案格式各不相同

与特色片段和相关问题的答案一样，PAA 框中的答案也有不同的格式。 有时它们是段落； 其他时候，它们是列表或表格。 视频有时也会出现。

人们也问与精选片段

许多人可能会将 PAA 与特色片段混淆。

但是，以下是 Google 的两个 SERP 功能之间的差异：

• SERP 位置
• 页面排名因素
• 对交通的影响

这两个功能的目的都是为了帮助您查找信息。 格式和机制不同。 “使用片段搜索”是一个简短的问题，将出现在 SERP 页面顶部的零位置。

Google 上的最高位置会对您的知名度产生重大影响。 如果你在顶部，你会吸引更多的人，因为你的网站会脱颖而出。

我如何为人们也问排名？

过程很简单：找到人们对您的主题提出的问题，然后优化页面以更好地服务于 Google 和受众。

随机选择一个问题进行优化并不是一个好方法。 该问题可能只会出现在 PAA 框中，用于一些低容量搜索。 在这种情况下，排名可能不会为您带来流量（或让您获得更多曝光）。

最佳做法是随机选择一个问题； 选择出现在许多高容量搜索的 PAA 框中的一个。

1. 查找为各种关键字排名的页面

没有办法找到谷歌在 PAA 框中显示特定问题的所有目标关键字。

您只能希望找到出现大量单词且每月搜索量高的问题。

您可以使用 Ahrefs Site Explorer 并输入站点 URL 以从高到低对关键字进行排序。

2. 查看他们的关键字排名

从列表中选择一个页面，将 URL 粘贴到站点资源管理器中并使用如下过滤器：

• 位置关键字 <20
• 每月搜索量至少为 100 的关键字
• 从 SERP 功能中，使用过滤器 PAA。

以 CSV 格式下载此报告。

3. 刮出 PAA 结果

最好找出人们在询问这些关键字的哪些问题。 打开上一步中的 CSV 文件，然后将所有关键字复制并粘贴到 Ahrefs 的关键字资源管理器中。

再次导出结果并包含 SERP 功能。 当您勾选此项时，将仅显示 SERP 中显示的关键字。

4. 寻找 PAA 问题

谷歌似乎总是使用相同的来源作为问题的答案，即使它出现在多个查询的 PAA 框中。

如果 PAA 框中的各种关键字出现相同的问题，您就会知道它对您有多重要。

您可以使用 Ahrefs 报告来检查在各个站点上出现的问题作为 PAA。

接下来，将导出的结果复制到 Google 表格中，并按降序对“体积计数”进行排序。

5. 检查您是否有资格为 PAA 查询排名

谷歌为特定问题选择的大部分答案都来自谷歌前十名结果之一，尽管它们可能与框中显示的内容不同。

因此，这是优化 PAA 页面时应该考虑的资格标准。 例如，在下图中，第一个 PAA 来自 SERP 的第一个结果。

如果您未在该问题中排名前 10 位，则您的答案来源将不合格。 在这种情况下，您可能想选择一个不同的问题。

6. 针对 PAA 优化您的页面

因此，这里是 PAA 必须具备的内容的快速总结：

• 您应该寻找在 PAA 中针对各种关键字排名的热门问题。
• 您不是 PAA 的来源。
• 您应该在关键字或任何相关关键字的前 10 名中排名。

以下是撰写问题答案的快速提示：

• 以 Google 想要的格式提供答案。 例如，如果答案是有序列表的形式，那么您应该尝试创建一个也在有序列表中的答案。
• 以其他人已回答的方式保留答案，这最适合您的目标受众。
• 写一个简短但描述性的答案。

要创建更好的答案，您可以使用我们的 AI 撰稿人的“回答问题”工具：

对于需要有序项目符号列表的相关问题，Scalenut AI 撰稿人也可以创建项目符号答案。

7. 创建常见问题内容并使用常见问题架构

FAQ 架构标记不是符合 Google 要求所必需的，但它可以帮助您的网页在搜索中获得更好的排名。 架构标记通过对用户在搜索特定主题时可能会发现有用的信息进行分类，帮助提高网站的相关性。

Google 依靠语义分析来确定哪些问题适合每个搜索者的需求。 Bill Slawski 有一项名为“为搜索查询生成相关问题”的专利，其中也提到相关问题依赖于搜索意图。

这样，您可以向搜索引擎表明该内容回答了所有相关问题。

对于 WordPress 站点，您可以使用各种常见问题解答插件在您的内容中创建常见问题解答模式。

您如何使用 PAA 框来改善 SEO？

除了上面给出的方法之外，还有一些其他方法可以使用 Google 的“People Also Ask”框并为您的页面或博客文章生成自然流量。

• 创造更好的内容

谷歌喜欢为目标受众提供信息丰富且详细的内容。 如果您想在有机搜索结果页面上出现更多，请包含尽可能多的相关关键字并尽可能多地写问题。

输入您的目标关键字并查找 PAA 框； 检查是否有任何新问题或您可能错过的问题。

• 寻找新关键词

大多数出现在 PAA 框中的问题似乎很少在 Google 上有很高的搜索量。

好吧，如果您在任何关键字研究工具中看到 PAA 问题的搜索量，您会看到这些字符串或问题的搜索量为 10 或 20。

但是，当然，这并不意味着人们没有在寻找它。 如果您寻找具有 H1 的页面或涵盖 PAA 的主题的流量，它们可能具有巨大的有机流量。

那么，这个关键词研究过程会给你数百个问题和主题来包含在你的内容中。 如果你不断地扩展 PAA 框，你可能会发现各种相关的问题，这些问题也涵盖了很多关键词。

• 回答品牌查询

品牌查询通常很少，但寻找它们的人通常会到达购买渠道的底部并且接近转化。

如果他们在这个阶段得到错误或误导性的信息，很容易改变读者的想法。

因此，关键步骤之一是查看谷歌针对品牌查询显示的问题是否得到正确回答。

PAA 结果多久出现在 SERP 中？

根据 SEMRush 的研究，PAA 结果出现在 49% 的桌面搜索结果和 52% 的移动搜索结果中。

PAA 结果在移动 SERP 中更为常见。 在美国，它们出现在手机上的频率是台式机上的三倍。 在新加坡，它们比那更常见！

Google 有多种方法可以使搜索结果保持新鲜并以用户感兴趣的方式显示它们。

例如，它可能会在搜索结果附近的热门搜索或热门电影或电视节目评论的同一页面上显示来自不同新闻来源的头条新闻。 它还可能具有 Twitter 卡片功能，显示人们对靠近顶部的特定主题的评论，例如体育赛事或音乐会。

“People Also Ask”框出现在哪里？

58% 的时间，您会在第一个有机结果后看到 PAA。 它们通常在前 3 个结果中，因此非常显眼。

您可以在内容中包含相关关键字，以帮助人们更轻松地找到您的企业或网站。 您将希望在不编写无法很好转换的关键字密集型内容的情况下执行此操作。

PAA 提高了对内容质量、相关性、可用性和实用性的要求。

PAA 框可以帮助您在第 1 页上排名两次吗？

是的。 一项数据显示，出现在PAA框的页面中，约有13%的页面也排名前三。

但是，在 PAA 框中显示的网站中有 70% 未被发现在 Google 搜索结果页面的第一页上。

什么类型的查询可以触发 PAA？

PAA 框中最常见的疑问词包括“什么”、“为什么”、“何时”、“哪里”和“谁”。

如果你想让人们理解你的内容，你应该使信息易于理解。

最好先回答一个问题，然后说出人们可能对这个话题有什么其他问题。 这样，人们无需阅读整篇文章就可以找到他们想知道的内容。

PAA 框内的文本长度是多少？

通常，PAA 框中最长的答案约为 130 个单词，而最短的答案可能只有一个单词。

对于清单问题，字数限制出现少于 8 或刚好 8。

常见问题

Q1。 什么是 Google People Also Ask Accordion-like 功能？

Ans: The People Also Asked Accordion-like Feature 可能会扩展成无数的 PAA。 当您单击 PAA 查询框上的右箭头时，它会展开。 它不仅给出了单个问题的答案，还在底部显示了两个或三个其他相关问题。 单击的次数越多，常见问题框就越大。 这些无限的 PAA 列表最终可以提供数百个扩展结果。

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Q2。 什么是 AnswerThePublic？

Ans：AnswerThePublic 是一个关键字工具，它使用称为搜索云的图片来显示搜索查询和推荐的自动完成搜索。 这 5 个 W 以及“如何”、“可以”、“是”、“哪个”和“将会”被分为不同的类别。

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Q3. 为什么人们也问很重要？

回答：People Also Ask 有助于确保在 SERP 中的长期存在，并增加推动有机搜索结果的网站的有机流量。 People Also Ask 结果提供了可能与搜索者的查询或搜索主题相关的附加信息和响应。 Google 中显示的 PAA 框是 SERP 的一个重要特征，也是一个重要的 SEO 因素。

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Q4. People Also Ask 如何运作？

回答：PAA（人们也问）片段框显示与原始搜索查询相关的查询列表。 当您单击其中一个查询时，PAA 框会展开以显示对该查询的简短回答（以及源 URL）。

结论

当您希望改善自然流量时，最好的起点是 PAA。 Google 上的问题和答案太多，很难找到合适的。

虽然不可能对世界上的每个问题进行排名，但可以针对经常出现的问题进行优化。 为此，您需要知道哪些关键字很重要以及它们出现在 PAA 页面上的频率。

使用上述方法，您可以快速找到最相关的问题来回答并增加有机流量。

如果您需要帮助找到合适的优化问题，请尝试免费使用 Scalenut SEO Hub 并找到与您的主题最相关的问题。