企鹅防护链接构建策略 (#smx #11B)

我很清醒，现在是早上。 好专辑； 开始新的一天的好方法。 早餐已经吃完，我准备开始 SMX East 的会议，内容是关于链接构建最佳实践和要避免的策略。

这是议程中的描述——或者直接跳到现场博客的好处。

企鹅防护链接建设(#smx #11B)
链接建设仍然是关键的 SEO 策略，但在后企鹅时代，你必须谨慎。 本次会议讨论了为了茁壮成长应该应用的链接赚取策略，而其他人都担心拒绝链接。 您还将了解可能有害的常见链接构建方法，以及如何避免链接对您不利的“企鹅陷阱”。

主持人： Elisabeth Osmeloski，Third Door Media, Inc. 受众发展总监 (@elisabethos)

问答协调员： Virante, Inc. 数字推广总监 Mark Traphagen (@marktraphagen)

演讲者：

Handi-Ramp 首席执行官 Thom Disch (@thomdisch)
Roger Montti，MartiniBuster 所有者 (@martinibuster)
Shovecom 董事总经理 Neal Rodriguez (@notifyneal)

首先是 MartiniBuster (@martinibuster) 的所有者 Roger Montti。 他开玩笑说，也许该会话应该称为“防蜂鸟”链接建设。 他说他从事链接建设已有 10 多年了，他主要为自己使用链接建设策略，但他也教客户。

他的演讲将分为三个部分：

1) 背景
2）要避免的链接
3) 来自旅游小众网站的防企鹅链接建设策略

他将为我们指明前进的道路； 如何吸引自然的、防企鹅的链接。

第 1 部分：背景

他问是否每个人都知道自然链接和非自然链接之间的区别。 我们都说是（通过举手），然后他继续前进。 本节主要是关于定义自然链接（IE：我们想要的链接）。

任何时候您可以指定锚文本或链接的位置，这将被视为不自然的链接。

他特别将自然链接定义为“作为独立编辑选择的一部分给出的链接”。

2003 年讲一个关于 PageRank 的故事； 如果您在页脚中粘贴链接，Google 会抓取它，但 PageRank 将被贬值。 这个故事旨在阐明在相关页面上链接的重要性，以便 PageRank 传递完整的链接汁。 IE：如果您为舞蹈公司设计网站并链接到您的网页设计公司，那么从舞蹈公司到您的网页设计公司的链接并不值得

自 2003 年以来，Google 一直致力于贬低对 UX 实际上没有价值的链接。 IE：页脚中不相关的链接价值不高。

SEO通过尝试获得越来越多的链接来弥补单个链接贬值来应对这种链接贬值。 获得越来越多链接的时间现在已经结束了。 企鹅/蜂鸟已经确保了这一点。

罗杰说要问自己：“我怎样才能创造出让人们喜欢、分享和链接到它的有用性？”

他说互惠链接不一定能防企鹅。

如果你想成为算法证明，你必须超越其他人正在做的事情，然后回到地球； 想一想：谷歌追求的是什么？

他说他的技巧总是后退。

自然和非自然是来自统计分析的词。 Google 建立了正常的基线，然后将超出该基线的网站视为垃圾邮件。

Google 的网络垃圾邮件小组包括高级统计分析专家。 无论您如何尝试“看起来自然”，您都无法欺骗统计算法。

使用所有涉及到的数学，你必须实际上是自然的。 你不能只是看起来很自然。

向我们展示了一些统计数据。 蓝色是发送垃圾邮件的网站——它们会弹出。

第 2 部分。要避免的链接——不自然的链接

任何时候有人告诉你他们试图向你推销的目录是“对 SEO 友好的——它不是。

嘉宾留言：“啊！ 真是个重磅炸弹！” 访客博客文章正文中的链接并非来自该博客，因此它们在技术上并不自然。 您的链接的位置在您的署名中。

如果您要进行客座发布和文章营销，您必须考虑合法的方式。

第 3 部分：Penguin-Proof 策略：竞选演练

最后，Roger 将向我们介绍一种利用利基受众获取链接的策略。

创建一个令人信服的理由来链接到该网站。 想一想：我的网站对人们有什么用处？ 如果它没有用，那么制作有用的内容。 然后你会得到这些链接。

在这个例子中，他的网站是一个旅游网站，他的目标市场是素食/素食旅行者。 为了从这个市场建立联系，他研究了无麸质、纯素食和素食餐饮选择。 打电话给不同的餐馆，与不同的团体交谈，然后写文章迎合正在寻找素食/素食餐饮选择的旅行者。

要点：采取额外的步骤，真正加入与您的目标市场相关的组织。 然后你将是第一个获得信息的人，你不会错过任何东西，而且你也有办法与你的目标人群联系起来。 这也将允许您在您的网站上放置一个徽章，表明您是该组织的成员，这将有助于您的目标市场与您和您的内容相关。

成为您尝试获取链接的部落的一员非常重要。

推广量身定制的有用内容。 关键字很有用。 每当您创建人们可以实际分享的内容时，您就处于领先地位。 你赢了。

接下来是 Handi-Ramp (@thomdisch) 首席执行官 Thom Disch。 他是一个从业者； 他建立网站。 他将告诉我们他们在内部为帮助建立链接所做的一些事情。

询问谁能清楚地解释企鹅处罚是什么（举手）。 没有人举手。 他对小组开玩笑说他“知道！” 我们不知道发生了什么。

他询问有多少人看到他们的网站受到 Google Penguin 处罚（通过举手）的影响。 没有人再次举手……

最后他问有多少人有他们认为违反“企鹅规则”但排名仍然很好的竞争对手？ 每个人都笑了，很多人举起了手。

他说。
链接是 SE 的货币； 这就是他们监控您在网络社区中的位置的方式。 我们都知道获取链接是一项艰苦的工作。 这可能是我们在网络社区中做的最困难的事情。 让人们回复我； 绑在我身上。 这需要很大的努力。

你如何得到所谓的，或者似乎是一个自然的链接？

他说，不鼓励“建立链接”。 . 我们不想仅仅为了获取链接而出去获取链接。 事实上，如果你得到错误的链接，他们会让你失望。 那么，如何获得正确的链接？ 这可能会令人困惑。

他直截了当地说——他不会澄清这些困惑，也不会让我们对谷歌有任何见解。 他们的嘴唇很紧。 他也没有提供仙尘； 他只与他自己的网站分享。

他会给我们：

• 我们用来在网站上建立自然链接的 3 种内容策略
• 3 个具体示例，说明如何在 3 个非常不同的场景中实现这一点
• 再加上一个 Google 认可的技巧，可以让您获得最简单的链接。

询问人群——为什么人们会链接到你的网站？

人们说各种各样的话。 他说，归根结底，人们只会链接到您的网站，如果它以某种方式对他们有利。

该算法旨在提供最佳用户体验（并为 Google 提供更多资金……） 问问自己：我的网站是否符合 Google 的方法？ 我的网站是否与 Google 希望我的网站做的一致？ 如果不是，谷歌知道，那就是企鹅愤怒的时候。

如果你做任何链接以换取价值谷歌说这是错误的。 不相关的链接、博客发布垃圾邮件、文章 + PR 垃圾邮件——所有坏消息都令人担忧。 这就是 Goo 希望您建立链接的原因或方式！

您的网站应该服务于市场。

营销需求 –> 创建引人注目的内容 –> 推广内容 –> 获取链接

最后一步…… 祈祷！ “有时这是我获得链接的唯一方式”（哈！）

现实世界的例子：

少理论； 更多现实生活中的例子。 我们不是在建立链接——我们是在建立内容。 然后我们会跟踪这些内容并寻找喜欢我们的人以及我们的网站，因为我们有该特定组件的最佳选择。

案例研究 1) HandiRamp – 产品的制造和分销商（B2B 和 B2C）。 服务于三个不同的市场（轮椅坡道、移动产品坡道、防滑踏板）

• 市场需要什么？ （残疾人电梯；保险不支付任何家庭改造费用；人们没有经济资源来支付产品费用；人们有需要，但没有潜在客户）
• 需要创建引人注目的内容来为这些人服务
• 为需要的服务器创建引人注目的内容（设置 Google 警报以查找潜在项目；创建 Ramps.org；创建新闻剪辑目录；免费坡道构建器目录）
• 让人们了解内容（发送新闻稿；向 4k 非营利/政府机构等发送电子邮件；因此增加了 60% 的引用域）

案例研究 2) 庭院坡道

• 独特的专家内容（我的公司在这个市场上比其他任何人都更了解）
• 市场需要什么？
• 我们的销售人员每天都在生成内容（人们在问我们的销售团队什么？销售团队盲目 CCs 博客团队进行 CS 对话；美国制造部分）
• 创建满足需要的内容（如何使用院子坡道；使用 Steel v 等）
• 让人们了解内容（公关；向 800 位经销商发送电子邮件）

“我敌人的敌人就是我的朋友”

一位竞争对手决定开始制造劣质产品，以低 20% 的价格出售。

写了一篇文章来夸大他的公司“Made in the USA”优越的产品角度。

案例研究 3) 防滑手柄

• 您如何让 MARKET 生成您的内容？
• 市场需要什么？ （您如何减少滑倒和跌倒伤害？[提供大量有关滑倒和跌倒事故的统计数据。显然每年都有很多人死于滑倒和跌倒事故！]）
• 我们能做些什么来解决这个问题？ 我们知道有需要，我们能做什么？ 我们怎样才能资本化？
• 创建内容（Stoptheslip.com 网站；获取消费者提交的视频并每年至少修复一个秋季位置）— 聪明！ 众包内容+公益角度

最后——您将获得的最简单的链接！ 你在哪里寻找这个链接？

这是你的404错误！ 404 表示有人已经想链接到您但他们输入错误

网站管理员工具 >> 抓取错误 >> 未找到 >> 获取 google 在您的网站上发现的所有 404 错误的列表。 然后你可以看到所有试图链接到你的人（链接断开！）

您可以确定您的入站链接失败的地方，然后写信给这些人并要求他们修复它。 他们可能会忽略你，但你可以（魔术来了！）

创建一个 301，将人们从损坏的错误输入的 URL 重定向到正常工作的 URL。

主持人说尼尔将“用他的演讲让你脸红”

Shovecom (@notifyneal) 董事总经理 Neal Rodriguez 上任。 这个家伙是响亮的和清醒的！

“与机器的战争现在正在发生” 有一些关于机器人和企鹅是魔鬼的胡言乱语，还有一些与谷歌和苹果公司的同伙，还有一些与邪恶的嗜血企鹅的幻灯片……。

他的演讲主要是关于使用 Reddit 和 Stumbleupon 来吸引人们的注意力。 将流量吸引到您的网页，然后自然地以这种方式吸引链接。

推出了一个信息图——30 条苏斯博士的名言，在 Reddit 上推广，吸引了大量的入站链接和流量。

他建议使用谷歌热门趋势（Hot Searches）来研究流行时间来推销内容。

假设您知道有一个即将发生的事件（即万圣节），它将向您显示它产生的搜索流量。 他搜索了 Seuss 博士，发现最高搜索量是在 3 月 2 日（Seuss 的生日）产生的，因此他们决定在次年的 3/2 推送我们的信息图，以利用这一高峰。

尼尔说要交朋友！ 与人联系。 免费工作！ 建立联系。 不要只关注马特·卡茨和丹尼·苏利文； 与您旁边的人交谈。 网络。 这是让您的内容得到认可的好方法。

耶！ 尼尔给我们带来了 100 块巧克力棒！ 它们可能被融化了，因为这个房间的空调坏了，而且非常热……但是w00t！ 耶巧克力！