Pearler 内容营销案例研究：该投资平台如何为用户提供内容

内容营销不仅仅是关于潜在客户生成和为您的网站增加流量。 对于大多数以消费者为中心、负责任的品牌而言，内容也是一种通过宝贵的见解和知识教育和增强其社区力量的方式。 这正是 Pearler 在内容营销方面的目标。 Pearler 的内容营销策略不仅仅关注现有用户，还为尚未冒险投资的其他人提供学习机会。 在此内容营销案例研究中，我们将仔细研究 Pearler 如何以光速增长其内容，以及这些内容如何帮助澳大利亚人进行财务之旅。

什么是珍珠？

Pearler 内容营销的作用

珍珠内容营销策略

• 珍珠博客
• 与其他品牌的合作
• 比较帖
• Pearler 社区论坛
• 社交媒体上的珍珠
• Pearler 播客 – Get Rich Slow Club

我们从 Pearler 内容营销策略中学到了什么

什么是珍珠？

Pearler 是一个澳大利亚长期投资平台，帮助个人投资交易所交易基金 (ETF)、股票和基金。 该平台还在 2021 年推出了其投资应用程序，最近，在 2023 年，他们还推出了 Pearler Headstart，这是一款专为父母为孩子投资而设计的投资应用程序。 该平台不同于其他财富管理平台，它以股票交易为核心组成部分来构建财富。 它使自己与其他交易应用程序区分开来，因为它不适合交易者。 它适用于所有其他正在寻找一种工具来管理其财务的人，以股票交易和 ETF 为核心要素。 Pearler 已经拥有超过 50,000 名用户，并且还在增加。

Pearler 内容营销的作用

内容一直是​​ Pearler 成长的关键，他们发布的内容为他们赢得了很多善意和认可。 澳大利亚人现在将 Pearler 视为一个可以帮助人们成为成功的长期投资者的品牌，您不一定要成为他们的客户才能实现这一目标。 Pearler 团队相信没有两个人是完全相同的，因此他们的投资决策和财务旅程也会有所不同。 他们试图将这种思想融入到他们的内容策略中，创建教育材料，帮助每个人在牢记他们的优先事项和挑战的同时做出明智的投资决策。

Pearler 的重点一直是通过有机流量而不是付费媒体来推动增长。 他们的内容营销策略建立在四大支柱之上——

• 博客内容
• 有机社交媒体
• 他们的社区论坛 Pearler Exchange
• 与合格财务顾问的在线研讨会和网络研讨会

他们最近在博客内容上投入了大量精力，这帮助他们实现了 50% 的有机流量增长。

他们现在正在将内容范围扩大到投资和财务独立的主要主题之外。 他们也在探索其他相邻领域，例如养老金，这些领域对优质的信息内容有着巨大的需求。

珍珠内容营销策略

正如我们在上面看到的，Pearler 内容营销策略的主要目标是教育和帮助人们做出与财务相关的决策。 作为此内容营销案例研究的一部分，我们正在研究 Pearler 用来发布内容和接触目标受众的所有不同渠道。 我们还将尝试了解他们在哪些方面做对了，这有助于他们将自己确立为金融和投资领域的首选知识来源。

珍珠博客

Pearler 博客让我们印象深刻的第一件事是他们发布的内容是诚实和现实的。 与许多其他提供快速致富提示和技巧的金融应用程序和公司不同，Pearler 坚持其使命——帮助人们进行长期投资。 这就是为什么他们的博客内容也侧重于帮助人们做出正确的决定以随着时间的推移增加他们的财富，而不是为了大收益而冒大风险。

该博客涵盖了个人在开始投资之旅之前需要了解的所有信息。 例如，一方面，有一些基本主题，例如如何设定财务目标或什么是通货膨胀。 另一方面，还有更高级的主题，例如如何管理股票投资组合以及如何在经济低迷时期进行投资。

此外，该博客根据内容的内容或针对的人群进行了整齐的分类。 这是我们在大多数领先品牌中看到的情况，例如在我们的 HubSpot 内容营销案例研究中。

例如，您会看到“财务独立”、“长期投资”和“首次投资者”等类别。 看一眼博客就会知道，Pearler 拥有适合每个人的内容，无论他们处于财务旅程的哪个阶段。 从仍在权衡选择的年轻人到寻求财务建议以舒适退休的老年人，每个人都可以在 Pearler 博客上找到值得学习的东西。

与其他品牌的合作

我们在 Pearler 博客上注意到的另一种突出内容是由其他流行品牌的专家撰写的内容。 例如，著名的财务独立资源网站 Strong Money Australia 有一系列投资问答和常见问题解答。

这些合作对每个人来说都很棒。 首先，Pearler 的听众正在获得有关各种金融主题的全新视角和专家建议。 其次，Pearler 团队通过获取合作伙伴创建的内容来节省时间和精力，让他们有更多的带宽用于其他以增长为导向的工作。 最后，Strong Money Australia 能够覆盖更广泛的受众，Pearler 也是如此，因为合作伙伴肯定也会在他们的频道上推广内容。

在这样的内容上进行合作实际上可以帮助品牌更快地成长，而 Pearler 似乎很好地利用了这个机会。

比较帖

虽然这家以社区为中心的初创公司的主要重点始终是帮助和教育其受众，但您不能忽视内容也必须产生潜在客户和销售这一事实。 Pearler 明白这一点，从他们经常发布的几篇产品比较博客文章中可以看出这一点。

这些博文将 Pearler 与其他应用程序和平台在各种因素上进行了比较，帮助人们做出更明智的选择。

但最重要的是，这些帖子并不全是关于 Pearler 的。 他们确保他们也分享有关其他工具的诚实评论和事实。 比较突出了竞争工具的最强功能，并告诉用户该工具最适合做什么。 这对于赢得人们的信任至关重要，因此他们会不断回来向您寻求更公正的意见。

Pearler 社区论坛

Pearler 不仅仅确保其社区从其内容中受益。 它还确保它是双向交换。 Pearler Community 论坛非常活跃，公司也鼓励用户在此频道上提问和寻找答案。 这在很多方面帮助了 Pearler。

首先，它减轻了 Pearler 内容团队的负担，因为他们正在利用用户生成的内容——就像我们在概念内容营销案例研究中看到的一样。 社区共享所有主题的内容和讨论，包括产品功能、投资技巧等。 该社区还共享 Pearler 投资的模板投资组合，以帮助用户决定投资哪些 ETF、股票等。

拥有强大而活跃的用户社区也有助于 Pearler 更好地了解消费者的需求和偏好。 这种用户生成的内容揭示了他们面临的挑战、他们正在寻求答案的问题以及该平台还能为他们做些什么。 这些见解对于任何内容营销团队来说都是纯金，可以帮助他们创建与观众产生共鸣的非常有用的内容。

社交媒体上的珍珠

与大多数成功的品牌一样，Pearler 的社交媒体内容营销策略是正确的。 如果您阅读了我们的 Monday.com 内容营销案例研究，您就会看到成功的品牌如何确保他们在每个社交平台上发布与受众相关的内容。 珀勒也是这样做的。 他们了解他们在不同社交媒体渠道上的关注者有不同的期望和偏好。

例如，他们的 Instagram 内容都是关于有趣的模因、内​​容丰富的轮播、卷轴，以及偶尔发布的宣传他们的博客和活动的帖子。 Instagram 更像是一个娱乐频道，一个视觉优先的平台，他们一直保持内容的清晰和吸引人。

另一方面，他们的 LinkedIn 内容要正式得多，主要侧重于分享他们的教育博客内容、活动新闻和其他此类信息内容。 由于 LinkedIn 是一个专业的社交网站，因此让您的内容倾向于通知和教育观众是有意义的，因为这是该平台所期望的。

Pearler 还有一个 YouTube 频道，您可以在其中查看播客、网络研讨会录音、活动录音等内容。 该频道仍在不断发展壮大，我们希望很快能在上面看到更多精彩内容。

Pearler 播客 – Get Rich Slow Club

Get Rich Slow Club 是 Pearler 的播客，讨论有关投资和个人财务管理的所有知识。 该播客旨在帮助初学者随着时间的推移变成知识渊博、经验丰富的投资者。

首先，拥有播客表明 Pearler 了解年轻观众的方式。 虽然您通常不希望年轻人阅读有关投资和金融的内容，但专门为他们制作的播客可能是吸引他们注意力的好方法。 我们已经看到其他受欢迎的品牌也采用了这种策略，例如在我们的 ClickUp 内容营销案例研究中。 这肯定会得到回报。

播客主持人是来自 Pearler 团队的两位非常有亲和力的年轻专家，年轻人可以很容易地与之建立联系。 正如播客本身的名字所暗示的那样，它专注于为人们提供有关长期投资的明智、现实的建议，以帮助他们实现目标。 播客主持人本身就是金融内容创作者和社交媒体上的影响者，这让他们更容易接近观众。

我们从 Pearler 内容营销策略中学到了什么

Pearler 的内容策略提供了很多值得深思的地方。 该平台成立于 2018 年，发展迅猛，所有这些增长都归功于他们创造的内容。 他们在内容营销方面的理念，即把社区置于一切之上，应该会激励更多的品牌和企业。

以下是我们想强调的 Pearler 内容营销案例研究中的一些重要经验：

• 不仅为您的用户而且为了更大社区的利益而创建内容可能是一个很好的品牌建设和赢得商誉的策略。
• 为目标受众旅程的每个阶段提供有价值的思想领导力内容，有助于与更大的受众群体建立联系，无论年龄和职业如何。
• 对听众诚实是关键。 Pearler 确保其所有内容都符合其帮助人们成为更好的长期投资者的核心价值观。 他们不承诺任何捷径。
• 公正的产品比较是一种明智的方式，可以让潜在客户相信您的产品比竞争对手有优势。 Pearler 确保其比较帖子不会过分贬低竞争对手，而是试图强调它们如何更好地用于其他用例。
• 虽然社交媒体内容非常适合吸引人们对您的品牌的关注，但长篇内容才是为您的网站带来最多流量的原因。 Pearler 主要专注于博客内容，这为他们带来了巨大的增长。
• 了解您的受众角色并尝试内容以更好地与他们建立联系至关重要。 Pearler 的播客和社交媒体内容就是很好的例子。

我们希望这个内容营销案例研究能让您很好地了解品牌如何纯粹依靠推动有机搜索流量的有价值内容来发展。 我们已经在 SaaS 和其他一些行业看到了类似的内容营销方法，但作为金融科技品牌的 Pearler 展示了一些堪称典范的内容营销能力。

使用 Narrato 通过内容营销推动增长

Pearler 使用 Narrato Workspace 来管理其内容创建过程。 从提供集中式工作区来创建和协作内容，到帮助自动化内容发布，Narrato 在扩大 Pearler 的内容制作方面发挥了关键作用。 如果您也希望加强您的内容营销工作，请切换到 Narrato！