专利揭示了谷歌如何通过内容分数生成答案框

优化页面以希望捕获答案框（或特色片段）是趋势 SEO 专业。 一项新提交的专利提出了对谷歌如何处理答案框的见解。 （感谢 Google 专利专家 Bill Slawski 提供了这份文件。）

谷歌于 1 月 12 日提交的美国专利申请让搜索营销人员了解了搜索引擎的答案框计划。 题为“Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers”的专利申请涵盖了很多技术领域。 对于从事答案框搜索引擎优化的数字营销人员，出现了两个关键见解和一个问题：

1. 内容将获得分数，得分最高的内容将获得答案框。
2. 搜索查询不需要使用问题词来生成答案框。
3. 答案框可以由多个来源组成吗？

继续阅读以了解有关这些即将到来的发展的更多信息。

什么是答案框？ 答案框是显示在搜索结果上方的查询的直接答案。 对于 Google 通过算法确定为“寻求答案”的查询，会显示答案框。 答案框中的内容是从搜索引擎结果页面 (SERP) 上的前十个结果之一中提取的，并显示在 SERP 顶部的浅灰色框中。 为什么这很重要？ 与排名第一相比，带有答案框的“排名零”可以为您的网站带来更多流量。

以下是谷歌如何描述显示答案框的过程，直接来自专利：“当搜索系统接收到具有寻求答案查询特征元素的查询时，搜索系统可以识别具有特征元素的相应答案对寻求答案的查询的答案。 然后，搜索系统可以生成一个演示文稿，突出显示对寻求答案的查询的答案。”

答案框有时被称为特色片段、直接答案和零排名等术语。

答案框分数

该专利概述了生成答案框的过程，并包括以下步骤：

“（计算）在由搜索结果识别的每个文档中出现的一个或多个文本段落中的每一个的相应分数，其中每个文本段落的分数基于一个或多个答案类型中有多少匹配的段落文字。”

在该专利的早期，答案类型被定义为“一组答案元素，它们共同表示对寻求答案的查询的正确答案的特征。”

这对于优化答案框内容的数字营销人员意味着什么？ 该专利提出了一个问题：答案类型越多的内容是否赢得了答案框？

例如，如果页面 A 有一个图表、两个相应的文本段落、一个图像和一个项目符号列表，它们都可以作为答案元素，那么该页面是否比仅具有文本段落的页面 B 获得更高的分数？ 即使页面 B 的文本比页面 A 的文本段落得分更高？

换句话说，具有更多答案类型的页面是否比具有相同或更大内容相关性和单一答案类型的页面更好？ 仅从专利来看，这似乎是一个合乎逻辑的结论。

在针对答案框进行优化时，新的内容发布流程涉及生成多种答案类型来回答目标问题。

该专利继续指出，所有分数都必须达到一个阈值才能考虑包含在答案框中，这表明即使您的内容是可能的答案框中最好的，它仍然必须达到一定的质量水平才能被考虑.

搜索查询将被识别为不使用问题词的答案搜索

搜索者无需在查询中包含“谁”、“什么”、“何时”、“曾经”、“如何”或“为什么”来触发答案框。 无论是否包含疑问词，谷歌都希望将查询标识为“寻求答案”。 以下是谷歌必须说的，直接来自专利（强调我们的专利）：

“搜索系统可能会将查询视为寻求答案的查询，因为它的术语与预定的问题类型匹配。 但是，查询不必以问题的形式表达，查询也不必包括疑问词，例如“如何”、“为什么”等。 ”

谷歌提供了这个应该如何工作的例子（点击放大）：

图 1 来自 Google 专利申请“Generating Elements of Answer-Seeking Queries and Elements of Answers”。 该图显示了查询如何不需要包含被归类为“寻求答案”的问题词。 正如专利所述，“在这个例子中，搜索系统会提供答案框来响应查询，即使查询没有被表述为问题，即使查询不包含问题词。”

谷歌还指出：“在这个例子中，即使答案不包括出现在查询中的术语‘烹饪’，即使答案没有出现在引用的文档中，答案框也被识别为查询的好答案通过排名最高的搜索结果。 相反，答案框中的答案被识别为一个好的答案，因为搜索系统已确定匹配查询的问题类型通常与匹配搜索结果引用的文档文本的答案类型相关联。”

这是另一个关键见解：您的内容不必排名第一即可获得答案框。 这是答案框研究人员已经知道的事情，但是直接来自谷歌的声明支持当前对搜索引擎如何工作的理解总是好的。

虽然您不必排名第一，但您确实需要在前十名中排名。 我们在 Bruce Clay, Inc. 的研究以及其他 SEO 机构的研究表明，如果您想获得零排名的机会，您必须进入前十名。

触发因素不是你在使用疑问词，而是你在寻找一个寻求答案的实体。 发表后，Bill Slawski 指出了答案框与谷歌知识图谱的关系：

“该专利没有具体说明它连接到谷歌的知识图谱，但它确实说它可能会在收集答案框的答案时寻找有关实体的信息。 谷歌很有可能会查看其知识图谱中的实体，以便在执行本专利中描述的过程时收集答案。”

答案框可以由多个来源组成吗？

该专利解释说，在“确定一个或多个文本段落具有满足阈值的相应分数”后，搜索引擎将选择“一个或多个具有满足阈值的文本段落包含在演示文稿中。”

假设页面 A 的查询得分最高的段落。 页面 B 具有回答相同查询的最高得分图像。 页面 C 的得分最高，页面 D 的视频得分最高。 将来有什么理由可以让答案框由多个网页组成？ 在阅读专利时，我们没有看到任何不这样做的理由； 谷歌关于将包含“一个或多个文本段落”的声明并未将这些段落描述为在同一页面上。

在优化答案框时，SEO 应该采取哪些后续步骤？

鉴于该文件是专利申请，我们不能将其中的陈述视为事实。 当然，答案框分数很有可能成为现实。 事实上，它们现在可能已经成为现实或处于测试阶段。 尽管如此，这项专利申请提供了宝贵的洞察力，让您了解 Google 如何考虑答案框以及答案框在未来会是什么样子。

作为数字营销人员，我们总是力求领先一步——预测即将到来的算法和搜索功能变化，以便我们在它们发生时做好准备。 专利申请将我们带到了 Google 的幕后，可以帮助我们了解问题所在。

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