第 2 部分：链接构建和 SEO 策略将在 2017 年复活

已发表: 2017-04-12

增加链接到您自己页面的相关和权威网站的数量是一项基本的搜索引擎优化策略。虽然这种有点挑战性的方法包含几个潜在的陷阱，但如果您注意最佳实践并采取深思熟虑、受过教育的方法，那么增加指向您网站的密切链接的数量将有助于将您的营销提升到一个新的水平。

在上一篇文章中，我们讨论了可帮助您提高链接性能的关键资源，并概述了增加链接和流量以及最终转化的几个技巧。这些都是：

#1 请朋友、家人、同事和行业伙伴帮助推广您的网站
#2 在行业目录中列出您的站点
#3 推销包括指向已经谈论过您品牌的网站的链接
#4 通过您的合作伙伴、供应商和客户的网站获得带有链接的推荐
#5 在涉及您品牌相关主题的网站的资源列表页面中被提及和链接

现在我们继续我们的最佳实践概述，以增加来自关键站点的可靠链接的数量：

#6 交叉链接

有时，您获得的最佳链接很可能就在您自己的眼皮底下——也就是说，在您自己的网站上！将一个相关页面链接到您网站中的另一个页面，如果操作得当，可以帮助改善每个页面的信号。虽然这些链接可能不会对排名有很大帮助，但它们可以帮助搜索引擎更好地发现和理解您的网页。

考虑在热门内容中添加一些内部链接到需要提升排名的页面。这些链接应该使用适当的锚文本，即对您链接到的页面有意义的文本。此外，这些链接不应过度——建议每几百个单词一个链接。您最不想要的就是链接闲置！链接应该被您的观众点击和使用。如果你发现你的内部链接没有被使用，最好用更有用的东西更新它们，或者根本没有链接。

#7 回收损坏页面的链接

Opensiteexplorer.org 是一个免费和付费的工具，它会向您显示指向您网站以及竞争对手网站的反向链接数量。此外，该工具还附带一个“热门页面”报告，概述每个页面的 HTTP 状态（页面在网络浏览器中的解析方式）。 404 错误或不再存在于您网站上的页面将显示在此报告中。这些页面已损坏并为 SEO 提供了机会。任何指向损坏页面的链接仍然可以帮助您的网站，但它们不会将用户引导至正确的页面。

如果有人单击指向损坏页面的链接，他们将不会被发送到正确的页面。为了解决这个问题，您可以通过要求更新指向活动页面来回收指向损坏页面的链接。

#8 来自客户站点的链接、您拥有的站点、小部件和嵌入式内容

你听说过“白板星期五”吗？总部位于西雅图的数字营销软件公司 Moz 在每个工作周结束时发布视频。在短短几分钟内，您将获得有关数字营销主题的信息，并借助说明有用要点的白板。 2016 年 11 月，Moz 的兰德·菲什金 (Rand Fishkin) 发布了一段视频，鼓励营销人员从客户网站、他们拥有的网站、小部件和嵌入式内容中获取链接，以及有关如何最大化结果和避免问题的最佳实践。

如果您拥有的网站具有权威性并且与您拥有的其他网站相关，则可能存在交叉链接机会。谨慎行事，使用 Moz 视频中概述的最佳实践，如果您仍然谨慎，请咨询 SEO 专业人士。

#9 从已经链接到你的网站获得更多链接

获得更多独特链接是链接建设的主要目标；但是，一般来说，获得链接仍然可以带来很大的好处。在 2017 年，考虑查看当前链接到您网站的网站，看看是否存在额外的机会来请求更多链接。合作伙伴关系、访谈、资源列表、未链接的品牌提及——这些都是从已经链接到您的网站获得第二个（或第三个甚至第四个）链接的可能方法。

来自一个域的链接有多少？这是一个很好的问题，也是一个非常主观的问题。请记住，搜索引擎不喜欢模仿垃圾邮件或使用垃圾邮件的网站。来自一个域的太多链接可能会模仿垃圾邮件策略，并且不建议使用站点范围的链接（例如页脚或侧栏中的链接）。权威的、相关的、有用的页面上的链接是附加链接的最佳选择。只是不要太过分了。

#10 围绕常青内容开展营销活动

在内容营销方面，“如果你建立它，他们就会来”这句古老的格言通常是行不通的。您花费了无数小时来编写和编辑大量内容，点击发布，并期望流量开始涌入……但事情并非如此。

内容推广是内容营销过程中经常被忽视的部分。各种先进的技术可以在作品上线后很长时间内改进您的促销策略。永久的、不会过时的并且具有不变事实的内容通常被称为“常青”内容。这种内容可以推广多年！

什么类型的常青内容在您的网站上表现良好？浏览一下 Google Analytics（分析），您会发现从流量的角度来看，每个季度都表现良好的网页。查看最喜欢的内容——让访问者在网站上停留时间最长的内容、跳出率最低的内容等等——可以成为常青内容的关键绩效指标 (KPI)。

了解网站上的常青资产后，您就可以开始下一步了。你在做什么来推广这些资产？尝试 Kissmetric 的 17 种推广新内容的高级方法中的一些，这些方法也适用于常青内容：

在社交媒体更新中提及您在内容中包含的资源的社交帐户。他们可能不知道您写过关于他们的文章，反过来，他们可能会帮助向他们的受众宣传该内容，以扩大影响力。
通过电子邮件发送任何精选来源，以便他们阅读、评论和分享。
联系分享过类似内容的人，请他们也分享你的作品。
将常青内容重新用于视频或信息图表格式，并开始推广该新内容。
将适用的和相关的常青内容相互交叉链接，以加强信号和增加流量。
使用广告收入来推动常青内容的流量。设置 Facebook 广告系列或 AdWords 广告系列并为点击付费。

#11 与当地非营利组织合作并回馈社会

事业营销或事业相关营销是营利性企业和非营利性业务合作伙伴互惠互利的情况。当组织拥有共同的目标时，这是联合品牌的绝佳机会，也是改善当地社区的一种方式。绝不建议进入完全自私和自私动机的情况。无论营销结果如何，与非营利组织合作都是支持公益事业和慈善事业的好方法。

想想贵公司的使命与你周围组织的目标有关。例如，一家提供内容营销的公司可以与当地提高识字率的团体合作。通过共同努力，他们可以帮助教育社区并提高成人、青少年和儿童的识字率。销售移动设备的公司可以与非营利性独立生活设施合作，教老年人如何使用他们的数字设备。

这两个例子都展示了公司可以找到共同点的方法，将其营利性努力与非营利性回馈方法结合起来。

开始计划！

今年您可以通过多种方式恢复链接建设！希望这些想法会让您考虑增加链接。从内容推广到回收损坏的链接，不乏需要承担的项目。你将从哪里开始？在下面的评论中与我们分享您期待在 2017 年实施的一些策略！