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付费访客发帖：更多证据表明这对企业不利

已发表: 2022-06-12

女人沮丧地看着电脑。

谷歌多年来一直在重复自己：付费链接是垃圾邮件。 然而，围绕付费访客发布的整个经济已经兴起——本质上只是另一种形式的付费链接。

出售或购买网页上的链接与花钱请人写带有链接的网页有什么区别？ 谷歌没有区别。

然而，付费文章作者多年来一直在向天真的营销人员出售链接文章。 然而，谷歌已经划定了一条强硬的界线：付费访客帖子是垃圾邮件。 你付给谁也没关系……如果涉及任何费用，那么你就处于危险区域。

最新的发展绝对发出了一个明确的信息，即付费访客发帖作为建立链接的一种方式是不会被容忍的。 这是我们学到的教训。

  • 第 1 课：销售链接的访客发布服务是垃圾邮件
  • 第 2 课：知道何时将访客帖子中的链接告知 Google
  • 客人发帖的要点

第 1 课：访客发布服务销售链接是垃圾邮件

2020 年 6 月 3 日，SEMrush（一家流行的 SEO 工具 SaaS 公司）收到了来自 Google 的 John Mueller 的推文。 消息？ 您的访客发帖服务是垃圾邮件。

您可以在搜索引擎圆桌会议上阅读更多关于这是如何产生的内容。 SEMrush 被卷入了这场动荡，因为它有一项被谷歌明确要求的服务。 他们迅速回应社区，称通过他们的服务提供的链接不是付费展示位置。 这些帖子和包含的链接是免费的吗？ 当然不是——有人以某种方式赚钱。

究竟谁没有收到付款？ 没有人可以争辩说不涉及某种形式的付款。

看看谷歌关于避免链接方案的建议，我们可以在这里看到一些应该避免的例子。 在穆勒发给 SEMrush 的推文中，他指出了这篇关于大规模文章活动链接的文章。

该文章的一些相关摘录包括：

如果这些类型的文章通知用户、教育其他网站的受众或提高对您的事业或公司的认识，Google 不会阻止这些类型的文章。 然而，违反谷歌关于链接方案的指导方针的是，主要意图是以大规模方式建立返回作者网站的链接。 …

对于为链接创建文章的网站，Google 会对此行为采取行动，因为这对整个网络不利。 当链接建设首先出现时，文章的质量可能会受到影响，并给用户带来糟糕的体验。

很明显，谷歌不希望人们或企业使用付费访客帖子上的链接来操纵他们的排名。 这是由于来宾发布作为一种扩展和掩饰垃圾链接的方式的悠久历史。

如果谷歌不采取行动遏制垃圾链接，那么很快结果的第一页就会出现在那些最有钱购买客座帖子的人身上，而不是那些值得排名的人。 对我来说，这听起来像是违反了信任。

最终，SEMrush 决定重新考虑其访客发帖服务，并向其社区发送了一条消息。

归根结底，这不是指责 SEMrush，而是关于我们可以继续学习有关访客发帖和链接垃圾邮件的课程。 SEMrush 和许多人一样，我认为只是被赶上了这一刻，而谷歌长期以来一直对此保持沉默。 现在信号很清楚了。

所以第一课是了解什么是垃圾链接。

我在最近的一篇关于访客发帖和人工处罚的文章中谈到了这一点。 不仅仅是发布付费访客帖子的人应该注意链接垃圾邮件。 接受访客帖子的网站将在其网站上受到谷歌处罚的最大影响。

早在 2017 年（之前的链接），谷歌就表示：

接受和发布此类文章的网站应仔细审查它们，提出以下问题：我认识这个人吗？ 此人的信息是否适合我网站的受众？ 文章是否包含有用的内容？ 如果文章中存在意图可疑的链接，作者是否对它们使用了 rel=”nofollow”？

添加：

  • 我要收费吗？ 如果是，那就是垃圾邮件。
  • 我是否支付安置费用？ 如果是，那就是垃圾邮件。
  • 这是我通常会使用和支持的链接吗？ 如果不是，则为垃圾邮件。

这将我们带到了关于付费访客发布和链接垃圾邮件的下一课：如何实际处理链接。

第 2 课：知道何时告诉 Google 访客帖子中的链接

在 2020 年 6 月 3 日和 2020 年 6 月 11 日，John Mueller 描述了人们应该如何处理访客帖子中的链接：“nofollow”或更新的属性“赞助”：

穆勒在同一个线程中跟进，澄清了一点：

在典型的谷歌时尚中，信息不是 100% 清楚的。 有人会认为他的意思是我们要向 Google 披露指向来宾发布者网站的链接。

但他的信息似乎在说所有链接，即使它们是“自然的”（这也可能意味着与支持研究的链接）。

我认为他这样做是为了让来宾发帖人不会有意或无意地拥有垃圾邮件链接。 如果您“nofollow”所有链接，您危害网站的机会就会减少。

有很多人不同意谷歌的最新建议。 继续使用这些属性并遵守这些属性有那么大吗？ 并不真地。 因为即使有了这些属性，谷歌也可能会自行找出更多关于链接的信息。

今年 3 月，Google 开始将这些属性（“nofollow”和“sponsor”）视为仅在考虑它们所应用的链接时的“提示”。 但暗示什么？ 暗示您可能正在销售链接？

从 2019 年 9 月关于这一变化的公告来看：

当引入 nofollow 时，Google 不会将任何以这种方式标记的链接视为在我们的搜索算法中使用的信号。 现在这已经改变了。 所有链接属性（赞助、UGC 和 nofollow）都被视为在搜索中考虑或排除哪些链接的提示。 我们将使用这些提示以及其他信号来更好地了解如何在我们的系统中适当地分析和使用链接。

为什么不完全忽略这些链接，就像nofollow 一样？ 链接包含可以帮助我们改进搜索的有价值的信息，例如链接中的单词如何描述它们指向的内容。 查看我们遇到的所有链接也可以帮助我们更好地理解不自然的链接模式。 通过转向提示模型，我们不再丢失这些重要信息，同时仍然允许网站所有者指出某些链接不应被赋予第一方认可的权重。

换句话说，正如 Google 的 Danny Sullivan 在推文中提到的那样，使用这些属性现在是向 Google 发送更精细信号的一种方式（当然，这对 Google 有好处，而有些人则说对其他人不太好）。 但是什么信号？ 表明您可能正在出售链接的信号？

然后，Google 可以确定该链接是否有效并且是否有效，或者它是否是付费链接和垃圾邮件，会损害网站。

问题仍然存在。 根据 FTC 的说法，这可能是一个广告，需要明确标识为付费页面。 我真的认为这是一篇全新的博客文章，所以我在这里只提一下。

客人发帖的要点

那么对于想要来宾发帖的企业来说，有什么好处呢？ 这样做是出于链接建设以外的原因。 为流量和用户做这件事。

如果您想贡献内容作为为社区增加价值的一种方式，那很好。 但不要指望它会建立高质量的链接或提高您网站的权威性。

更好的策略是通过创建在您自己的网站上发布的精彩内容来建立指向您网站的链接。 正如我在那篇文章中所写：

你想建立权威，你需要链接。 但是有好的链接，坏的链接和彻头彻尾的丑陋链接。 通过在您的网站上创建人们想要链接到的精彩内容，您自然而然地获得了良好的链接。 坏的或丑陋的链接通常是那些来自“链接建设”程序的链接。

如果您是接受访客帖子的网站发布者，请创建符合 Google 网站管理员指南的访客帖子指南。 如果文章中的链接偏离主题，则链接站点（即您的站点）的质量可能会受到影响。

只接受不会削弱您网站的专业知识、权威和信任的帖子。 并确保您和 SEO 专家在发布前查看所有帖子。

只接受您希望自己写的访客帖子。 否则，将它们视为毒药。 点击推文

如有疑问，最好在访客帖子的相关链接上使用“nofollow”或“sponsor”属性。

但请记住，Google 可能会捕获垃圾邮件链接：

这是我在关于访客发帖和人工处罚的文章中谈到的：

在大多数情况下，“nofollow”是对 Google 的提示。 但是在新闻、金融、健康等（参见 Google 指南中的列表）等 Your Money or Your Life (YMYL) 页面上，Google 可能会完全忽略“nofollow”。 换句话说，如果您在 YMYL 网站上有垃圾邮件链接，请考虑接受 Google 的更多审查和潜在的处罚。

此外，您是否曾经收到一封电子邮件，告诉您所有可以在其上获得付费访客帖子的精彩网站？ 想一想：谁拥有 Gmail？ 你真的认为谷歌不知道谁在操纵链接景观和要忽略的网站吗？

我认为出售高域权限 (DA/DR) 帖子以获得 Google 可能忽略链接的链接的价值是不道德的。

那么这是否意味着访客帖子中的每个链接都需要“nofollow”或“supported”？ 如果您想安全并且不确定，可以。 读者无法判断链接是否被关注，因此将它们全部设为nofollow 是一个可行的选择。

但是对于那些更了解链接垃圾邮件性质的人来说，您可以决定哪些链接应该具有哪些属性。

提醒一下，这里是 Google 关于限定出站链接的帮助文件。

链接标签的 rel 属性的 Google 表。

注意：如果您收到访客博客帖子垃圾邮件请求，您可以将它们作为“付费链接”网络垃圾邮件报告给 Google。

结束思想

还记得企鹅吗？ 现在想想当（不是如果）谷歌转向付费访客博客时会发生什么。

我在想象一个世界，就像企鹅惩罚一样，谷歌将付费访客帖子标记为垃圾邮件。 不仅仅是零值，而是网站需要数年才能恢复的排名的严重损失。

谷歌不希望以任何方式进行链接操作。 如果你是谷歌试图保护你的产品，你会怎么做？

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