赌场运营商的付费广告：不容错过的机会

即使是赌场运营商也不应该相信如果他们的产品好，人们最终会自己找到它的神话。 他们还需要一些其他工具。

假设一家赌场运营商首先雇佣了一些 SEO 人员和一名为公司博客撰写新在线扑克锦标赛的内容作家……但没有任何改变。

人们仍然访问您的网站，流量波动，您很难判断这是因为您做了某事，还是因为全球市场趋势的一些变化。

如果您想让更多人访问您的网站或玩在线游戏，您似乎无能为力：

• 博客的主题数量有限
• 每篇文章只能针对搜索引擎进行一定程度的优化。

搜索引擎优化、内容营销和有效的社交媒体资料不是您唯一的选择。 赌场运营商有一个完整的付费广告世界：

• 带来可衡量的结果——搜索引擎优化营销不提供任何反馈。 通过付费广告，您可以跟踪哪些有效，哪些无效。
• 将您的信息展示给那些没有积极搜索与 igaming 相关的术语的人。 如果没有付费广告，您只会被有意寻找赌场或特定博彩服务的人发现。 赌场所有者的付费广告可以让您向更广泛的公众介绍在线游戏的理念。
• 轻松扩大规模。 带来更多的人通常就像购买更多的流量一样简单。 你可以走多远几乎没有任何限制。 随着市场的日益普及，天空是极限。

因此，在本文中，我将向您介绍付费广告的世界：这是什么，接触您想要的人的最佳渠道，以及付费广告是否适合所有人。

付费广告的美丽简洁

数字营销由许多领域组成，搜索引擎优化和内容营销只是其中的一部分。 大多数与数字营销相关的活动都是付费广告的变体。

在赌场所有者的付费广告中，您为“数字房地产”付费，即展示您的广告的广告空间。 您从被称为“发布者”的人那里购买此空间。 发布商是拥有一个或多个网站并希望从中获利的人。

所以：出版商有他们愿意出售的广告空间。 您有想要展示的广告，并且愿意为此付费。

如果只有一种简单的方法可以找到彼此……

有！

等式的两个方面在通常被称为广告网络的平台上相遇。 这充当发布商和您之间的中介：广告商。 他们销售的库存可以根据您的需要进行调整：您可以决定仅在特定国家/地区展示您的广告，并针对具体的设备类型。

您可以确保您的广告仅对您的模范客户可见。 或者选择扩展到新的市场和受众。 无论您的策略是什么，您都可以控制您的广告发生的事情。

为什么要付费广告？

从表面上看，搜索引擎优化营销没有任何成本。 人们只是自己找到您并访问您的页面。 他们产生的所有利润都直接进入您的口袋。

为什么要花钱购买可以免费获得的东西？

我们已经提到了 SEO 营销的局限性。 但是，您不应该将花在付费广告上的钱视为资源浪费，而应视为一种投资。 您只需将投放广告的成本纳入总体预算即可。 如果这些广告表现良好，您从新人那里获得的收入将超过吸引他们的费用。

这是营销活动优化的整个主题。 借助称为广告跟踪器的专用工具，Voluum 是行业的领导者，您可以了解哪些受众群体对您的广告反应最好，因此值得投资。

您甚至可以合法地宣传 igaming 优惠吗？

这取决于。 没有全球禁令。

在线宣传任何产品或服务时，您必须遵守两套规定：

• 您投放广告的国家或地区的法律
• 您的广告网络的合规政策。

第一部分很复杂，即使在同一个国家也变化很大。 我们最近介绍了 iGaming 在美国的法律地位，发现美国有 7 个州已将在线赌博合法化，30 个州已将在线体育博彩合法化。 请注意，美国由 50 个州组成。 而“合法的在线赌博”意味着只有在国家许可的网站上玩游戏的居民才合法。 在离岸网站上赌博仍然是非法的。

因此，您必须非常确定您可以在给定的 GEO 中投放广告。

说到合规政策——好吧，你只需要阅读它们。 我并不是说（空中报价）像您阅读隐私政策那样阅读它们（空中报价），而是真正找到有关您是否可以做您打算做的事情的信息。

付费广告的不同面孔

我上面描述的模型应该让您熟悉付费广告的工作原理。 付费广告——因此，为将你的营销信息付费——公众可见，可以通过多种方式完成。

对于赌场运营商来说，主要有以下三种方式：

• 绩效营销
• 创建合作伙伴网络
• 与全球运营商合作

当然，这些方法并不是相互排斥的，根据您的野心（以及营销支出的规模），您可以使用上述所有三种方法来收集新客户。

让我们一一介绍。

赌场运营商的绩效营销

我们之前已经在这个博客上讨论过绩效营销的话题，所以请原谅我的简短。

简而言之，绩效营销是任何专注于提供可衡量结果的营销。 通常，它涉及运行付费广告。 这些广告可以显示在：

• 在广告网络中找到来自发布商的各种网站
• 社交媒体
• 搜索引擎结果页面

广告网络上的广告

如果您使用广告网络做广告，则您的流量定位选项有限。 您通常可以通过以下方式定位您的用户：

• 国家、地区、城市
• 设备类型和操作系统
• 语

好处是您可以更自由地宣传您的赌场。 广告网络虽然仍然要求您遵守他们的广告政策，但通常比前面提到的后两者更宽松地处理广告。

社交媒体上的广告

Facebook 上的赌场广告优惠限制要严格得多。 简而言之，您可以毫无问题地推广社交赌场（模拟真实游戏但不兑换金钱的赌场）或实体赌场，但如果您想宣传在线赌博，则需要获得 Facebook 的书面许可。

尽管这看起来很麻烦，但作为回报，您可以获得广泛且精确映射的受众。 最后一部分的意思是，您可以以一种在广告网络中无法获得的精确度来定位您的广告。 除了上述定位选项之外，您还可以通过以下方式定位：

• 年龄
• 性别
• 兴趣

想在至少访问过拉斯维加斯一次的年轻女性中宣传您的赌场？ 你可以这样做。 请记住，您的竞选活动将受到密切监控，即使您在 Facebook 允许的范围之外稍作停留，您也会毫不犹豫地被禁止。

Facebook 内置了许多优化算法，如果您向其提供转化数据，它们将帮助您找到合适的人。 一些 igaming 优惠可能会出现问题。 它们是动态的，这意味着他们宣传的比赛需要每天更改。 在这种情况下，Facebook 算法无法完成学习期，因此它们不会帮助您进行优化工作。 如果宣传此类优惠，请记住这一点。

搜索引擎上的广告

Google 要求 igaming 广告商申请特殊许可。 同样，这似乎要求很多，但无论是 Google 合作伙伴网络（将您的广告像典型的广告网络一样放置在常规页面上）或 Google 搜索，您都可以接触到几乎其他任何东西都无法比拟的规模受众。

创建合作伙伴网络

当然，您可以将所有营销活动委托给您的内部营销部门，但您也可以将它们外包。

它的工作方式是您创建一个解决方案，允许您管理将宣传您的赌场以换取佣金的自由营销人员。 该解决方案称为“合作伙伴网络”。 它应该衡量您的合作伙伴的效率并计算您的收入和他们的佣金。

Voluum 广告跟踪器可以很容易地用于创建这样的网络。 我们在之前的一篇文章中介绍了使用 Voluum 创建合作伙伴网络的详细设置。 结论是您可以直观地执行此操作，并且仍然使用 Voluum 来跟踪您的广告。

它是如何工作的？

您需要吸引合作伙伴为您做营销工作。 有时您所需要的只是在您的网站上发布适当的信息。

您为您的合作伙伴准备了有吸引力的佣金率（数字报价通常比标准报价具有更高的佣金）。 您还可以为通过您的合作伙伴而来的任何客户准备特别优惠。

您的合作伙伴会希望您向他们提供营销材料（横幅和其他创意）并准确计算他们的表现。 你可以用 Voluum 做到这一点。

每个注册到您的网络的合作伙伴（您可以根据需要审查他们，向他们询问经验等）将从您那里获得一个特殊链接（链接将由 Voluum 生成。他们会将这个链接放在他们将支付的广告下显示。一旦潜在客户看到您的合作伙伴发布的广告并为您的赌场做广告，他们可能会点击它。如果他们跟进并转换（注册到您的赌场，下载应用程序，首次下注 - 无论如何您为自己设定了一个理想的目标），您的合作伙伴将获得佣金，您无需做任何事情即可获得新的新客户。

佣金通常每月支付一次或两次，您不希望每天多次向 20 个不同的人支付少量资金的麻烦。

合作伙伴如何获得流量？ 他们和你有同样的两种方式：

• 为广告网络中的流量付费
• 通过生成与游戏相关的内容（例如博客或新闻文章）来吸引流量

就是这个。 建立您的合作伙伴网络很容易：不需要开发人员知识，也不需要市场营销博士学位。 这很简单。

与全球博彩运营商合作

由于在线服务的性质，iGaming 很容易跨越国界（和司法管辖区）。 有全球的 iGaming 运营商为其合作伙伴（iGaming 运营商）提供专业知识和营销预算。

是的，没错，你不会完全控制你的广告，而是依赖于其他方。 不像创建自己的合作伙伴网络，在那里你是老板。 但这可能只是众多获客渠道之一。

你的广告信息应该是什么

最后，我想和你简单谈谈你应该做哪些广告以及如何做广告。

第一个重要的注意事项是，几乎没有任何关于 igaming 广告的规定。 美国的一些州要求您提供基本信息，例如合法赌博年龄或臭名昭著的赌徒求助热线的电话号码。 但就核心信息而言，你几乎可以做任何你想做的事情。

研究表明，使用在线和离线付费广告的赌场运营商使用以下角度：

• 获胜的快感和兴奋
• 赌博的社会方面
• 体育博彩广告的体育精神和体育相关情绪

他们中很少有人把赚钱的方面放在首位。 并且有充分的理由。 一些立法禁止使用诸如“无风险”、“免费投注”之类的词组——通常情况下，此类声明带有巨大的星号。

得出的结论是，您不仅应该知道在给定的地理区域内 igaming 是否合法，还应该知道您可以准确宣传什么和如何做广告。

付费广告是一个明显的解决方案

一旦您意识到使用付费广告的所有好处和收益，您将永远不会回到只使用 SEO 营销。

它是可衡量的、有效的和可扩展的，允许您检查各种方法并扩展到新市场。 它是主动的，不像等待被合适的人找到。

使用 Voluum 等广告跟踪器，您可以为您的赌场和所有博彩服务制作付费广告。 混合不同的方法：邀请合作伙伴、自己投放广告、继续 SEO 工作（并使用 Voluum 测量访问统计数据！）。

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