谷歌页面体验将如何影响 2021 年的 SEO？

谷歌最近宣布，从 2021 年 5 月开始，页面体验信号将成为主要的排名因素。

为了提高谷歌搜索索引向用户显示的网站内容的质量，新的页面体验更新将推动营销人员和搜索引擎优化人员提升他们的游戏并创造更有意义的体验。 这不仅会影响排名，还会迫使网站清除谷歌设置的所有新指标，这些指标对于冒充提供出色用户体验的网站是必要的。

继续阅读以了解新的 Google 页面体验更新究竟带来了什么以及它将如何影响 SEO。

什么是页面体验？

根据谷歌，

页面体验是一组衡量用户如何感知与网页交互的体验超出其纯粹信息价值的信号。 它包括 Core Web Vitals，这是一组衡量现实世界用户体验的指标，以加载页面的性能、交互性和视觉稳定性。 它还包括现有的搜索信号：移动友好性、安全浏览、HTTPS 和侵入性插页式指南。

简而言之，谷歌正在更新它用来衡量你的网站的有用性和相关性的算法。

随着 2021 年的页面体验更新，谷歌希望确保搜索结果与用户更相关，并且内容具有定性和权威性。

此更新即将改变营销人员使用 SEO 在搜索结果中排名靠前的方式。

谷歌有什么资格作为伟大的页面体验

该更新重新审视了相关的高质量页面体验。 以下是 Google 用于评估整体页面体验的各个因素：

1. 移动兼容性：根据您的网站在手机上的运行情况进行评估。 您可以在此处通过 Google 提供的官方测试查看您的移动友好性指数。
2. 安全浏览：确保页面不包含任何恶意内容（例如，恶意软件）或欺骗（例如，社会工程）。 您可以通过安全问题报告检查该站点是否存在任何安全浏览问题。
3. HTTPS 安全性： HTTPS 网站占语音搜索结果页面的 70.4%。 这对开发人员来说很重要，因为谷歌有惩罚不安全网站的雄心。 就 Google 而言，HTTPS 安全网站是不可协商的标准。
4. 侵入式插页式指南：一套广泛的指南，以确保页面的搜索者可以轻松访问内容。
5. Core Web Vitals： Core Web Vitals 衡量 Web 可用性的维度，例如加载时间、交互性和内容加载时的稳定性。

• Largest Contentful Paint (LCP) – 测量网站加载性能
• 首次输入延迟 (FID) – 测量交互性水平
• 累积布局偏移 (CLS) – 测量视觉稳定性

了解您的网站运行情况的最简单方法是在您组织的 Search Console 中查看核心网络指标报告。 确定需要优化的页面后，您可以使用 Lighthouse 和 PageSpeed Insights 等 Google 开发人员工具深入了解需要修复的内容。

6. 停留时间：搜索者在页面上花费的持续时间或时间。
7. 网站加载速度：网页在搜索者设备上的加载速度。

有关此主题的更多信息，请查看：
为什么需要优先考虑网站上的页面体验

这次更新内容和搜索引擎优化仍然重要吗？

是的，他们有。 谷歌仍然认为好的内容是网站排名的重要因素。 由于主要目标是为用户提供更有价值的浏览体验，因此具有智能 SEO 的出色内容将在上一节中提到的其他因素中保持无与伦比。

根据谷歌，

尽管页面体验的所有组成部分都很重要，但我们会优先考虑具有总体最佳信息的页面，即使页面体验的某些方面低于标准。 良好的页面体验不会取代拥有出色的相关内容。 但是，在多个页面具有相似内容的情况下，页面体验对于搜索中的可见性变得更加重要。

为什么新页面体验对优化人员很重要？

2019 年，谷歌占全球桌面搜索流量的 75% 以上，其次是必应（9.97%）、百度（9.34%）和雅虎（2.77%）。 这意味着您的受众很可能通过 Google 找到您。 要达到您的点击率和转化目标，您需要遵守 Google 的规则并优先考虑页面体验。

如果您希望页面上的反向链接和固定代码为您带来更好的排名结果，那么您将面临巨大的折腾，因为从 2021 年开始，它将不再是提高知名度的主要标准。

好消息是，如果以前您无法有机地将人们带到您的网站，那么即使您还不为人所知，这也是一个排名更高的机会。 谷歌正在使其运营与其最初的座右铭保持一致，即向用户展示对他们最相关和最有用的页面和内容。

谷歌搜索今年已经被使用了 621.9 亿次。 从客户的角度来看，更新是个好消息，因为结果将更有针对性，页面对用户更友好。 这意味着不会有混乱的导航、复制、隐藏和其他让用户感到沮丧的粗略做法。

从优化者的角度来看，现在是重新评估优化策略并优先考虑用户体验的时候了。 由于更新是提前宣布的，我们可以很好地考虑间接警告对不公平和过度优化方法的影响。

如果您已经有一个实验计划，您将需要密切关注被称为核心网络生命力的新信号。 您是否优化了您的网站以提供卓越的页面加载体验？ 您网站的交互性和响应性是否会带来积极的第一印象？ 除了上面提到的工具之外，还可以利用你的工具库中的热图、A/B 测试和分析工具来衡量你的表现，并将你的 CRO 策略提升到一个新的水平。

页面体验对 CRO 和 A/B 测试的影响

页面权威性和相关性将成为游戏的名称。 在这种情况下，A/B 测试比以往任何时候都更加重要，因为它的最终目的是为用户提供尽可能好的体验。 页面体验更新在 CRO 和 A/B 测试的情况下起到放大镜的作用：这是一个机会来试验受众在设计、功能、交互性、速度方面的积极反应，并快速适应访问者的偏好。

新的谷歌页面体验更新也为搜索引擎优化器和转化率优化器创造了完美的合作机会。 优化页面速度、加载时间、交互性、视觉稳定性和移动友好性不再是必须的，而是必须的。

Google 页面体验更新：优化人员的先机和黄金机会

谷歌已经明确表明新页面体验更新旨在使访问者受益的方式。

考虑到官方更新将在 2020 年 5 月宣布后于 2021 年 5 月推出，显然谷歌已经给优化者一个公平的开端。 你已经被警告过了。 如果您不想在明年的排名下降，那么是时候微调您的网站，运行 A/B 测试，并在更新推出之前解决松散的问题。