页面类别如何影响 SEO（以及如何优化它们）
已发表: 2021-03-23高性能搜索引擎优化 (SEO) 策略采用多管齐下的方法来帮助您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中始终保持良好的排名。 页面类别代表了 SEO 计划中经常被忽视的部分。 以下是它们如何影响您的排名以及您可以采取哪些措施来提高它们。
什么是页面类别？
页面类别是网站结构或分类的重要组成部分。 他们使用关键字来组织内容，帮助用户浏览内容，并帮助搜索引擎爬虫检测您网站的目的。
考虑提供餐包送货服务。 它可能具有“基于植物的选项”、“家庭最爱”、“一人用餐”、“无麸质菜肴”和“高蛋白选择”作为页面类别。 您可以在页面标题和 URL 中使用关键字来支持 SEO 最佳实践。
页面类别通常还具有父子层次结构或顶级页面和子类别。 如果“基于植物的选项”是父类别，则可能有子类别，例如“不到 30 分钟准备好”、“低钠菜肴”和“低脂主菜”。
[案例研究] 增加战略页面的抓取预算
阅读案例研究页面类别如何影响 SEO 排名？
营销人员和 SEO 专家可以理解地认为谷歌是所有排名最佳实践的权威。 John Mueller 是该公司的高级网站管理员趋势分析师。 在 2020 年的一次广泛讨论中，他在回答参与者的问题时多次提到了网站结构。 以下是他和其他人如何将页面类别与 SEO 成功联系起来。
平坦的场地结构会带来可预防的问题
Mueller 澄清说，理想的网站结构可以让爬虫通过页面上的 URL 从一个页面移动到另一个页面。 如果所有网站页面距离主页仅单击一次，则会导致网站结构扁平，从而干扰可抓取性。
相反，页面类别支持帮助搜索引擎爬虫正确分类页面内容的深层网站结构。
类别页面提供有用的上下文
Mueller 还提到，如果 Google 的爬虫仅通过站点地图文件查看 URL，则会丢失大量上下文，否则会显示页面之间的相互关系。 这是有道理的，因为谷歌排名奖励相关性。 如果很难确认一个页面与您的整个网站的相关性，那么它的排名可能不如它本来可以的那样好。
组织良好的类别页面增加停留时间
如果您花时间仔细组织您的类别页面并为每个页面创建描述性标题，那么这些措施可能会增加您网站的停留时间。 该指标表示人们在返回 SERP 之前在您的网站上花费的时间。 当访问者找到有用的信息时，停留时间就会增加。 搜索引擎优化专家对谷歌是否将停留时间视为官方排名信号存在分歧。
但是，该公司确实奖励高质量、权威的内容。 如果你的网站上有它，停留时间自然会增加。 人们将意识到留在他们所在的地方寻找信息而不是寻找其他地方是值得的。 此外，类别页面指导他们如何使用您的网站，从而更容易找到对他们重要的信息。
类别页面为电子商务网站带来更多流量
Jill Kocher Brown 在 SMX West 2020 SEO 会议上提出的研究涉及 30 个顶级电子商务网站和 250 亿个关键词的排名。 目标是查看产品或类别页面在 SEO 排名中的表现是否更好。
结果显示，在所检查的 30 个站点中，有 27 个类别页面的表现优于其他站点。 与产品页面相比，他们获得了高达 413% 的流量和 19% 的排名关键词。
类别页面可以展示独特的内容
谷歌的专家还建议人们避免在他们的网站上包含重复的内容。 该公司的代表知道它可能出于恶意原因出现在网站上，例如人为地提高网站的排名。 然后，违规网站可能会受到处罚。
一个常见的类别页面错误是在每个类别中都包含样板文本。 但是，您必须避免这种非原创性。 向 Google 的抓取工具展示您拥有独特内容的一种简单方法是为每个页面编写类别描述。 除了帮助您的 SEO 排名外，这种做法还使您的网站对用户更有价值。
如何优化页面类别？
使类别页面优化得到回报需要遵循深思熟虑的策略并听取专家的建议。 以下是一些实用的开始方法。
保持一致并考虑使用多个标题
在向同行展示她的研究后，Jill Kocher Brown 为想要专注于类别页面优化的人们提供了一些技巧。 她的建议之一是使用模板来保持一致性，但要避免使用过多的链接或关键字过度优化它们。
她还建议删除标题中不必要的单词。 例如，不要让类别页面显示“搜索结果：女鞋”，而是将其更改为“女鞋”，以便从快速优化技巧中受益。
考虑如何优化页面下方的标题，使它们也支持您的类别。 例如，您可以在“购买 [产品类别] 的人也喜欢”或“与 [产品类别] 相关的产品”的部分下显示补充产品。 这种方法有助于网站访问者和搜索爬虫在上下文中正确查看您的网站。
使您的页面类别内容最大程度地提供信息
您可能想知道您的网站是否有最佳数量的类别。 专家建议你应该瞄准大约五到七个类别，并确保给它们起描述性的名称。
在可能的情况下，它还有助于坚持一个可识别的主题。 例如，您可以为公司服务的每个行业创建类别。 这样做可以传达权威并迅速提供具有相关性的信息。 您可能还希望有一个名为“行业”的父类别，每个部门都有子类别。
选择适当数量的类别还可以帮助人们在到达您的网站时获得方向感。 不要忘记编写类别描述，让观众预览预期的内容。 您甚至可以在描述中插入一两个链接，以将人们带到相关内容。 这可以帮助他们更快地找到他们需要的内容。
使用描述性和专用的类别名称
您可能听说过，获得良好排名的最佳方法之一是提供对用户有帮助的内容。 Google 优先考虑出色的用户体验，因此牢记您的受众可以改善 SEO 效果。
优化您的类别页面可能意味着返回并删除或重命名与现有类别过于相似的类别。 例如，许多博客将内容分组。 人们可以单击一个以查看与特定主题相关的所有帖子。
但是，当您在同一站点上有类似的类别时，它会变得混乱。 也许你的宠物店有“狗训练”和“狗教育”类别。 人们将难以确定它们之间的区别。 此外，如果您在两者中使用相同的产品或信息，此问题也可能导致内容重复。 花点时间浏览所有类别，看看是否应该重命名或删除一些以清楚起见。
您如何跟踪页面类别的表现？
使用页面类别来提高您的 SEO 排名并不是一个快速的解决方案。 John Mueller 甚至建议使用视觉指示器向登陆产品页面的人展示您的类别页面，他们可能会觉得有用。 例如，您可以有一个小图形或横幅，他们可以单击以查看类别页面。 这有助于确保正确的页面排名，同时您更深入地改进它。
首先分析您的内部链接结构。 在 Google Search Console 中，选择 Search Traffic，然后选择 Internal Links。 希望列表顶部的页面是您希望在 SERP 中显示的页面。 您也可以使用模仿机器人如何抓取您的网站的工具。
此外，还可以通过 Google Search Console 访问 Crawl Stats。 这些数据会向您显示 Google 的机器人在抓取您的网站时发现了什么以及它们是否遇到了任何问题。 查看这些详细信息并修复任何已识别的问题——无论它们是否与页面类别有关。 然后，您可以请求 Google 重新抓取您的页面。 在进行大量更改之后，这是一件好事，特别是因为爬虫会注意到新材料。
查看有助于显示人们是否认为网站有价值的指标也很聪明，例如停留时间和跳出率。 人们在网站上花费的时间越长，这意味着他们找到所需内容的机会就越大。 此外，正如您之前所了解的，页面类别可以帮助影响用户对网站的满意度。 因此，当您有相关的类别页面供他们探索时，他们可能会停留更长时间。
最后，查看排名高于您的网站的页面类别和相关内容。 这些网站在哪些方面做得更好，您如何采用一些相同的技术？
页面类别支持 SEO 成功
将页面类别视为更好排名的重要方面。 它们不是唯一的影响因素，但本指南将帮助您做出有价值的改变。 它们将帮助网站在 SERP 中显示得更高，并向访问者展示您有一个有用且信息丰富的在线目的地。