如何外包营销以有效扩展内容

您可能对您的内部营销团队非常满意。 但他们是否有能力最大限度地提高您的营销力度？ 答案不仅仅涉及他们拥有多少纯粹的天赋。 全面的营销策略需要广泛的技能和专业知识。 这在一个人身上很难找到，甚至在一个小团队中也很难找到。

在开始招聘和扩大内部营销部门之前，请考虑外包营销的好处。 您可能会发现您需要的技能一直存在，而成本和时间只是内部团队可能需要的一小部分。

外包营销有什么好处？

最终，您的数字营销策略应该会增加公司的利润。 外包可以帮助您专注于核心业务并从营销工作中获得更大的回报，同时仍然确保您参与并能够正确监督流程。

获取营销专家的见解以加强您的努力

当您将营销工作外包给合适的团队时，您将增强您已经与内部团队一起进行的营销工作。 营销很可能不是您的核心专业领域——除非您经营自己的营销机构。 通过与外包营销团队合作，您可以利用他们的知识和专业知识。 您是自己业务的专家，但具有营销智慧的机构可以帮助您确保您的信息到达并吸引正确的受众。

扩大高质量内容制作规模以实现目标

企业主可以依靠适度的内容输出来制定有效的营销策略的日子已经一去不复返了。 如果没有针对性的策略，仅仅时不时地发表几篇博客文章已经不够了。 现在，成功的公司必须确保每一条内容都是精心策划的信息网络的一部分，以推动在线参与。

考虑到在线领域争夺注意力的激烈竞争，每个企业都必须在快速生产内容的大规模营销活动中脱颖而出。 但竞争并不意味着推出大量内容并希望其中一些内容能够保留下来。 相反，您的企业应该制定一个计划，如何将您的内容组合在一起并与您的总体营销目标保持一致。

如果您外包内容创建，您可以专注于制定明确的策略，帮助您扩大营销工作（不仅是在数量上，而且是在相关性和质量上）以发展您的业务。

利用专家工具的数据和分析

外包营销服务通常为您提供的不仅仅是具有成本效益的内容创建。 他们可以提供重要的数据和分析，您可以使用它们来衡量内容创建过程的有效性。 您可以查看哪些内容有助于实现您的业务目标以及哪些内容存在不足。

分析可以查明重要指标，例如您的网站用户来自哪里、他们使用哪些搜索词来找到您，以及他们到达您的网站后在您的网站上花费了多长时间。 这些信息可帮助您制定长期策略，支持营销计划的各个方面。

利用新的、更客观的视角

您的内部营销团队非常了解您的业务。 他们对您的成功有着深厚的既得利益。 然而，他们可能缺乏的是公司应如何推广其服务的外部观点。 如果您外包数字营销，您可以获得新的见解，了解那些不了解您公司的人如何看待您。

第三方机构就是这样的：一个想要为您的成功而努力的合作伙伴，但也有一个客观的观点。 作为公正的专家，他们可能会发现您可能会错过的有关潜在客户和客户如何看待您的内容的事情。 摆脱自己团队的束缚可以帮助拓宽你的视野。 它还可以帮助您提高企业的相关性和声誉。

节省营销时间和金钱

您的内部营销团队为您的促销工作提供了专门的技能，但他们单独能完成的工作是有限的。 第三方营销专家团队可以将您的数字内容策略推向新的水平。 他们拥有扩大您的内容创作规模的技能和能力，同时为您节省金钱和时间。

营销公司知道如何高效工作，并致力于如何使您的策略取得成功。 最重要的是，您不必担心培训或管理该机构员工的问题。 相反，您可以专注于建立以共同成功为重点的关系。

寻找完美外包营销合作伙伴的 7 个步骤

选择正确的营销合作伙伴可以确保您最大限度地从外包中获得收益。 目标一致、建立关系和设定期望都有助于与外部营销团队建立积极且有利可图的合作伙伴关系。

1. 确定您想要外包的服务

通过在雇用营销机构之前了解您正在寻找什么，您将做好做出明智决定的准备。 首先列出您希望营销机构处理的营销任务。 您可能想外包您的博客或社交媒体内容。 在这种情况下，您将聘请一家代理机构，用精心定制的相关内容来填充您的网站和数字房地产，每个内容都有特定的目标或目的。

或者，也许您的目标是让您的业务接触到目标受众，因此外包 SEO 可能是您的主要目标。 您可能还需要主题专家审查和验证您现有和正在进行的内容的更具体请求。 SME 审核可以帮助您制作准确可信的内容。

2. 概述每个营销方面的目标

一旦您了解了您希望第三方机构处理的营销职能，明智的做法是为每个职能制定目标列表。 这为您提供了一种准确测量结果的方法。 它还可以帮助该机构预先确定他们的营销专业团队是否可以实现您的目标，或者您是否应该考虑另一家公司。

您的搜索引擎优化目标示例可能很笼统，例如提高网站的页面排名或捕获特定搜索查询的 Google 特色片段。 无论哪种情况，您的营销机构候选人都应该能够提供一个行动计划来帮助您实现这一目标。

3. 定义你的工作预算

具有成本效益的营销服务必须符合您的预算，因此确定预算非常重要。 根据您希望该机构提供的服务来确定您的预算分配。 您和您的团队还可以花一些时间来开发一些后端指标，这些指标将帮助您衡量从与营销机构的合作中获得的投资回报 (ROI)。

4.利用口碑并查看推荐

营销专业服务比比皆是，因此很难将您的选择范围缩小到几家公司。 为了使这个过程更容易，请相信过去使用过该机构的其他人的经验。

您可以与行业内的同事讨论他们推荐的公司、查看评论或浏览公司网站上的推荐。 这些推荐通常会列出他们使用营销机构的服务获得的具体结果。 您可以用它来衡量该机构是否有能力实现您的目标。

5. 选择符合您行业的服务提供商

有一句古老的格言说，你不会雇用机械师（即使是高素质的机械师）来进行手术。 您也不会聘请外科医生来修理您的汽车。 当您想要外包内容和数字营销的其他方面时也是如此。 公司表面上可能看起来很相似，但当你深入挖掘时，你会发现并不是每个人都适合你的业务。

让我们以一家专门从事医疗用品、为独立医生办公室和小型医疗诊所提供服务的电子商务企业为例。 他们的营销需求和目标受众与销售化妆品和美容用品等消费品的电子商务企业有很大不同。 与您未来的代理机构讨论他们目前的合作伙伴以及他们是否适合您的品牌。

6.从一开始就明确你的期望

为第三方机构准备好预算、目标和任务后，您可能会认为您已经可以开始了。 事实上，当每个人都对期望达成共识时，积极的关系就开始了。

例如，如果您想雇用博客作者，请问问自己您希望何时以何种格式接收产品输出。 您是否受最后期限的约束，目标是在最后一刻完成作品交付？ 或者，您会使用提前几个月计划的内容日历吗？ 无论您是在寻找优质内容还是针对 SEO 优化的内容简介，清晰的时间表和可交付成果通常对于业务关系至关重要。

当您让代理机构知道什么对您重要时，不仅在最终产品中，而且在关系的每个阶段，他们都可以识别任何潜在的障碍并提供有针对性的解决方案。

7. 学会比较建议以做出决定

一些企业主发出寻找外包营销团队的征求建议书。 即使您不采用 RFP 路线，您也可能会与至少一些营销机构进行沟通，以找到合适的机构。 通过向每位候选人询问几个问题来考虑什么对您来说很重要：

• 我觉得他们理解我的关系目标吗？
• 他们可以提供我需要的服务吗？
• 他们有我可以信赖的良好声誉吗？
• 他们的工作与我的行业相符吗？
• 他们的建议在我的预算范围内吗？
• 有任何隐藏费用吗？
• 我可以在项目过程中改变我的营销策略吗？

收到提案后，您可能需要考虑与决赛入围者举行电话会议。 然后，您可以很好地了解谁可能是您企业的正确选择。

外包营销活动时要考虑什么

数字营销涉及几个关键组成部分，其中大多数组成部分相互配合。 每个方面还需要一定水平的利基专业知识。 了解这些营销活动的基本目标可以帮助您选择最佳的外包营销合作伙伴来执行这些活动。

社交媒体外包的基本方面

拥有社交媒体帐户对大多数企业来说至关重要。 然而，社交媒体格局正在不断变化。 在所有营销渠道或平台上发布相同的内容已经不够了。 社交媒体也不再是一个中立之地，因为一些平台已经成为政治争议的对象。

当您与第三方营销机构合作来处理您的社交媒体时，考虑这些方面至关重要。 该机构应该了解社交媒体营销的基础知识，例如在哪里发布信息以吸引目标人群的注意力。 与 Facebook 相比，年轻受众更喜欢 TikTok、Snapchat 和 Instagram，而 Facebook 的用户往往偏向老年人。

您的代理机构还应该知道，如果企业和品牌突然从某个平台流失，该怎么办，以及您是否应该效仿。 与负责营销策略其他方面的团队合作，他们应该确保一致的品牌信息传递。

外包 SEO 时的关键考虑因素

如果您没有明确定义搜索引擎优化 (SEO) 需求，您的公司可能会难以实现其数字营销目标。 SEO 营销技能是您考虑雇用的任何机构的基本资产。 SEO 专家通过建议生成哪些内容来支持您的内容策略。 他们还可以持续研究您的品牌内容的最有效方向。

关键词研究、链接建设和内容规划等 SEO 服务支持特定的在线营销目标。 您的目标可能包括提高在线知名度、增加合格潜在客户的流量、提高用户参与度以及提高转化率。 对于您雇用的任何从事这项工作的机构来说，这应该是熟悉的领域 - 并且他们应该拥有完成这项工作的营销工具。

外包电子邮件营销的重要方面

电子邮件营销可以包含广泛的内容。 您发送给现有或潜在客户的每封电子邮件都适合您的电子邮件营销策略，并且您的目标应该有所不同，具体取决于收件人在销售渠道中的哪个阶段。 因此，您需要相应地调整您的消息传递。

外包电子邮件营销时，请考虑在雇用电子邮件通讯作者之前规划整个策略。 然后，您可以制定简报来支持该项目，并为您的外包电子邮件营销团队提供直接和全面的指导。 您可能想要为时事通讯、欢迎电子邮件、产品确认、潜在客户培育、季节性营销等制定一套不同的指南。

外包 PPC 活动的基本准则

按点击付费 (PPC) 活动是提高品牌知名度和形象的有效方法。 您还可以增加特定产品的销售额，特别是如果您经营电子商务网站。 顾名思义，当有人点击您的链接时，您通常只会在 PPC 营销活动上花钱，这意味着您只需为点击付费。

尽管如此，PPC 活动仍然具有竞争力。 您可以将广告定位到搜索率较高的字词，但是，您可能会在一次点击上花费大量资金，甚至可能不会带来销售。 选择更便宜、更有针对性的条款可能会更有利可图。 更不用说 PPC 活动必须将客户带到某个地方，这意味着要认真思考潜在的登陆页面以及如何最好地制作它们。

因此，PPC 活动通常需要专家分析才能取得良好效果。 外部机构可以帮助您做出战略决策，从而获得丰厚的投资回报。 通过询问他们对该领域的经验和知识以及他们预计如何为您工作来审查外包 PPC 机构。

外包内容营销时要记住的事情

内容可能是互联网上的王者，但并非所有内容都是平等的。 拥有以目的为导向且与您的品牌相关的内容至关重要。 它还必须满足 Google 设定的高标准，该标准使用专业知识、经验、权威和可信度 (EEAT) 来确定排名。 在选择第三方营销机构时请记住这些因素，并使用我们的内容外包指南来帮助您做出明智的选择。

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