2020 年十大付费博主

2020 年收入最高的 10 位博主可以告诉我们如何通过博客赚钱，他们的故事告诉我们当前顶级博客的趋势是什么？

自 2018 年以来，Target Internet 每年都会登录一次全球收入最高的十个博客。 使用基于福布斯全球收入最高博主排名的列表，我们分析了影响每个领先博主成功的一些因素。

最近，博客已经扩展到许多变体，从传统的专有博客（如您正在阅读的博客）到第三方平台（如 Medium 和 LinkedIn Pulse）上的博客，以及社交媒体标题中的微博。 博客行业进一步分化为博主和社交媒体影响者。 许多曾经成为博主的人转而从事影响者的职业。

这些趋势为独立的在线内容创作者带来了新的商业和创意机会。 不利的一面是，博客变得更难定义，因此更难作为一个行业进行报道。 这种影响如此明显，以至于“博客”一词本身的使用似乎正在减弱。 根据谷歌趋势，围绕“博客”和相关关键词的全球搜索量在 2019 年 6 月达到了有记录以来的最低水平，此后一直接近持平。

这些趋势的结果之一是，不再容易从信誉良好的来源获得对博主收入的估计，因为像福布斯这样的标题已经重新关注 Instagram 用户和 YouTube 用户等热门话题。 我们可能将此作为我们停止分析顶级付费博主表现的线索。 然而，我们一直在跟踪去年名单中的博主的职业生涯，我们仍然相信他们的高收入博客有很多话要说。 让我们好好看看每个领先博客在 2020 年的状态，看看我们可以从博客的状态中吸取哪些教训。

每位博主提供的收入数据是 Owler 年度收入的最佳可用估计，以美元为单位。

收入最高的 10 位博主

1. 赫芬顿邮报：每年 5 亿美元
2. Engadget：每年 4750 万美元
3. Moz：每年4490万美元
4. 佩雷斯希尔顿：每年 4130 万美元
5. Copyblogger：每年3310万美元
6. 可混搭：每年 3000 万美元
7. TechCrunch：每年 2250 万美元
8. Envato Tuts+：每年 1000 万美元
9. Smashing Magazine：每年 520 万美元
10. Gizmodo：每年 480 万美元

1. HuffPost（由 Arianna Huffington 创立）：1.431 亿美元

赫芬顿邮报（2017 年更名为赫芬顿邮报）的创始人阿里安娜·赫芬顿（Arianna Huffington）在 2005 年至 2011 年期间将她的业务从一个时事评论博客发展成为一个成熟的媒体帝国，当时赫芬顿邮报被 AOL 以 3.15 亿美元收购。

赫芬顿一直担任《赫芬顿邮报》的主编，直到 2016 年，她继续担任目前的工作，担任致力于企业健康的博客和培训提供商 Thrive Global 的首席执行官。 （她还是优步和 Onex 等品牌的董事会成员。）

《赫芬顿邮报》的年收入估计为 5 亿美元，以大多数传统报纸的标准来看，它在大联盟中名列前茅，更不用说与其他博客相比了。

HuffPost 成功的一个关键因素是其对数字内容制作和分发的分散式方法。 该平台通常每天发布 600 到 1,000 篇文章，其中有 10 到 100 篇病毒式传播。

博客的生死存亡取决于其吸引读者的能力，而赫芬顿邮报在这一点上表现出色，并且在正确的时间采取了正确的策略。 目前尚不清楚 2020 年实施的类似策略是否会使博客增长到与 HuffPost 相同的程度，因为搜索引擎算法的变化提高了通常需要通过自然搜索获得大量视图的内容质量。

2. Engadget（由 Peter Rojas 创立；现由 Dana Wollman 编辑）：4750 万美元

Engadget 涵盖了一系列技术主题，从智能手机游戏和机器人技术到搜索引擎和可穿戴设备。 该博客由前 Gizmodo 编辑 Peter Rojas 于 2004 年创立。 Rojas 于 2008 年离开 Engadget，此后重新专注于风险投资。 就像赫芬顿邮报一样，Engadget 在 2011 年被 AOL 收购，现在归 Verizon Media 所有。

Engadget 的年收入估计为 4750 万美元，位居科技媒体排行榜榜首。

产品评论中包含的附属链接是 Engadget 广泛实施的货币化选项。 这些链接作为标记为“立即购买”的 CTA 按钮包含在静态标题中。

请注意在 Engadget 的主导航中对会员收入产生的产品评论给予了多大的重视。 这是一个了解商业上最适合自己的博客，并真正推动了这种方法。 无论您的博客针对的是会员佣金还是其他收入来源，从 Engadget 中吸取的一个重要教训是，在您的博客设计中普及收入驱动元素可以获得回报。

3. Moz（由 Rand Fishkin 创立；现由 Morgan McMurray 编辑）：4490 万美元

Moz 是一家 SEO 社区和服务提供商，其产品包括 SEO 软件、会议和大型数字出版业务。

由一个极具影响力的博客领导，Moz 的内容不仅仅是内容营销——它是搜索营销领域的领先出版物之一。

Moz 博客的热门功能包括案例研究、行业报告和“Whiteboard Friday”，这是该公司创始人 Rand Fishkin 以前推出的教育视频博客系列。 Fishkin 仍然不时展示 Whiteboard Friday 的视频博客，并于 2018 年转向了一家名为 SparkToro 的新企业。

博客不是 Moz 的核心产品。 然而，我们认为将 Moz 列入收入最高的博主名单是正确的，因为该品牌的博客是数字营销领域最受欢迎和最具影响力的出版物之一。 此外，Moz 的数字出版是该公司的主要潜在客户，帮助推动其 4490 万美元的年收入。

Moz 展示了品牌如何通过将博客作为其产品的关键部分来销售产品和服务。 而不是将博客固定在其网站上并偶尔在那里发布文章； 这个品牌已经建立了其行业中最好的博客之一。 很大程度上得益于其博客，Moz 已成为 SEO 社区的目的地和焦点。

4. PerezHilton（佩雷斯希尔顿）：4130万美元

Perez Hilton（原名 Mario Armando Lavandeira, Jr.）是一位名人博主和媒体名人。 希尔顿的八卦博客 PerezHilton 是娱乐圈新闻界的大腕之一。

自 2005 年以来，佩雷斯·希尔顿为 Lady Gaga、约翰尼·德普和麦莉·赛勒斯等明星撰写故事，同时将自己个人融入名人文化。 PerezHilton 博客的热门功能包括八卦故事、照片画廊和测验。 总体而言，该博客的内容类似于Closer 或Heat 等传统名人/八卦杂志的内容。

PerezHilton 博客的最大优势之一是它有效地利用了推动博客内容参与度的名人。 通过特定名人的类别标题以及狗仔队和红地毯照片的大量使用，著名的名字和著名的面孔成为焦点。 这表明对博客引人注目的原因有一个清晰的理解——这是每个博主都需要弄清楚他们自己的博客的东西。

5. Copyblogger（由 Brian Clark 创建；现由 Stefanie Flaxman 编辑）：3510 万美元

Copyblogger 是一个关于博客（和其他形式的内容写作）的博客。 它被描述为“世界上最具影响力的内容营销博客”。 该博客的核心功能包括写作技巧、内容营销新发展分析和播客剧集。

鉴于 Copyblogger 是一个关于文案的博客，它在实践它所宣扬的内容并制作出好的文案方面面临着巨大的压力。 它的文章往往能满足这一要求，格式非常清晰，而且很有趣，对话式的写作。

6. Mashable：3000 万美元（由 Pete Cashmore 创立；现由 Jessica Coen 编辑）

媒体和科技博客 Mashable 由来自阿伯丁的 19 岁网络顾问 Pete Cashmore 于 2005 年创立。

Mashable 的输出涵盖了广泛的主题，包括技术、科学和社会公益。 该博客的突出特点之一是 Amplify，这是一个内容系列，“致力于提高对种族平等问题的认识、关注问题并采取行动”。

另一个有趣的功能——这次是从货币化的角度来看——是 Mashable Deals，这是博客的一个部分，其中包含交易、评论、产品综述和其他以商业为重点的内容。

7. TechCrunch（由 Michael Arrington 和 Keith Tears 创建；现由 Matthew Panzarino 编辑）：2250 万美元

TechCrunch 以其对创业新闻和先进技术主题的出色报道而闻名。 该博客的内容主要集中在 Alphabet、亚马逊、优步和所有其他常见嫌疑人等科技巨头的交易上。

在 2007 年至 2015 年期间，TechCrunch 运行了流行的创业数据库 Crunchbase，该数据库现在是一个独立的实体。

8. Envato Tuts+（由 Collis Ta'eed 创立）：1000 万美元

Envato Tuts+ 是一个庞大的教程、课程、指南和电子书库，以博客格式提供。 它涵盖的学科领域包括编码和网页设计、商业、摄影、音乐和平面设计。 一些 Envato Tuts+ 内容是免费访问的，而其他项目则需要订阅。

Tuts+ 背后的公司 Envato 由 Collis Ta'eed 于 2006 年创立。其总部位于澳大利亚墨尔本。

9. Smashing Magazine（由 Sven Lennartz 和 Vitaly Friedman 创立）：520 万美元

如果您是 Web 开发人员或设计师，我们敢打赌您一定读过 Smashing Magazine 发表的文章。 该博客成立于 2006 年，现已发展成为领先的指导和评论来源之一，涵盖从信息架构到网站美学的所有网络事物。

Smashing Magazine 成功的一个关键因素是它的会员服务，它鼓励读者每月为高级功能支付 3 到 7 美元。 有趣的是，该博客的主页上有一个实时会员计数器，这让我们觉得这是一种帮助读者量化他们对博客的财务贡献价值的聪明方法。

10. Gizmodo：480 万美元（由 Peter Rojas 创立；现由 Kelly Bourdet 编辑）

我们名单上的第二个博客由 Peter Rojas 创立，Gizmodo 是一个设计、技术、科学和科幻博客，拥有众多变体，服务于世界不同地区，包括巴西、日本和英国。 这是一部极客文化的伟大编年史，从最新的华为智能手机设计到原始星球大战三部曲的粉丝理论。 Gizmodo US 的一个特别强大的功能是“Giz Ask”内容系列，它不遗余力地回答诸如“传送能起作用吗？”之类的科学挑逗。 和“动物会报仇吗？”简码

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