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已发表: 2022-09-06许多人将这两个术语混为一谈，但它们在视频市场中具有不同的含义。
在过去几年中，联网电视、数字优先媒体公司的兴起，以及观众随时随地观看他们想看的任何节目的能力，在众多数字行业中创造了令人难以置信的融合。 人们正在以前所未有的方式直播内容、流式传输、下载内容、发送电子邮件和共享视频——所有这些都比以往任何时候都多，直到最近才以前所未有的方式进行。
那么公司如何知道观众如何观看他们的数字内容呢？
新技术的进步带来了术语的混乱和大量的金融机会； 世界各地的公司要想成功，就需要开始利用不断变化的数字环境。
今天，我们来看看 OTT 和跨屏视频技术，分解术语和机会，并向您展示它是如何工作的，以便您更好地了解视频如何影响您的底线。
有很多不同的术语来描述观众观看视频内容的方式和地点。 从 OTT 到联网设备，从跨屏到应用程序再到智能电视，讨论视频的未来变得异常复杂。 让我们来看看三个最常见的新行业术语：OTT、跨屏和连接设备。
OTT（Over-the-Top）：这些术语使用最广泛、误解最广的是 OTT，即 OTT 媒体服务。 OTT 是指将电视节目直接提供给数字观众（在台式机、移动设备和联网电视上），起源于广播公司通过“over-the-top”有线网络直接接触到他们的观众。 OTT 的历史直接来自希望进入数字世界的传统广播公司。 示例包括 Amazon Prime、Hulu、Netflix 等。 尽管大多数小型企业不需要担心提供 OTT 服务，但在进行行业研究时，这是一个重要的术语。 例如，如果您的目标受众主要观看 OTT，那么您的外展工作可能需要加强。 
跨屏：跨屏是指将内容传送到桌面、移动应用程序和连接的电视屏幕。 “跨屏”一词的历史源于更传统的出版和媒体视角。 由于网站希望适应移动设备和平板电脑浏览，它们必须“跨屏”。 随着视频在出版商中变得越来越流行，他们需要做同样的事情。 通过连接 Apple、Android 和 Roku 生态系统，这些数字媒体公司和出版商能够在视频领域与传统广播公司竞争。 
联网电视：将所有这些结合在一起的技术称为联网电视，也称为智能电视（如三星和 LG），或 Roku 和 Apple TV 等联网设备，可以在传统有线电视服务之外访问电视上的数字视频. iPhone 和 Android 手机为出版商和博客所做的事情，联网电视正在为视频制作人做事——从传统广播公司到新兴数字媒体公司，再到《纽约时报》等传统出版商。
虽然许多人可能会将这些差异视为语义，但了解这些术语的历史以及它们的使用方式对于利用不断增长的可用市场非常重要。
据 Statista 称，仅在美国，OTT 广告在 2021 年就将产生 1190 亿美元的收入。 Netflix 占该广告收入的 30%，其余大部分为网络广播公司。
在竞争日益激烈的广告市场中，这些数字令人信服。 媒体公司传统上属于两个阵营之一——大到足以在这些网络上推出价值数百万美元的广告活动，或者比这小得多，而是专注于无法覆盖大量受众的网站、电子邮件和社交广告活动。 但是，对于希望在其拥有和运营的网站之外扩展以测试新收入流的媒体公司来说，这些连接的设备和媒体服务可能会提供他们正在寻找的未开发潜力。
OTT 和跨屏体验之间的主要区别之一是内容的实际查看方式。 观众体验主要有两种类型：向后倾斜和向内倾斜。
精益体验是指来自传统和新型数字广播公司的长格式、类似电视的内容。 有了这些长篇体验，用户实际上会向后靠，完全放松并承诺更长的观看时间。 这些主要在联网电视上观看，由 Hulu、亚马逊工作室、HBO 和 Netflix 等公司以及重大体育赛事和承载这些赛事的网络主导。 该空间主要是订阅视频点播 (SVOD)，每年带来 150 亿美元的收入； 然而，广告支持的视频点播 (AVOD) 是一个增长较快的细分市场，年收入为 50 亿美元。
后倾的反义词是前倾或前倾视频。 这是指通常来自传统出版商、数字媒体公司和用户生成的内容的短格式数字内容——您在短时间内观看的内容，以较少的承诺投入和浏览。
精益内容由两只 800 磅的大猩猩（TikTok 和 YouTube）、众多中端玩家（如 Vox、Mashable、BuzzFeed 和 Thrillist）以及成百上千的小型新兴媒体公司主导。 这些视频主要在移动设备上观看，并且通常是用户生成的影响者内容，这些内容不仅具有吸引力，而且具有病毒性并且易于分享。
了解不断变化的观众行为并与观众会面至关重要，他们希望在哪里以及如何观看您的节目，无论是长节目还是短节目。 而且，尽管 OTT 和跨屏渠道永远不应该取代自有和运营的中心，但庞大且不断增长的市场使得视频市场中的人们有必要开始在这些领域进行投资（如果他们还没有的话）。
清楚地了解 OTT 和跨屏之间的差异以及支持它们的技术后，是时候对视频的未来进行战略性投资了。