有机与付费社交媒体：2022 年哪个更适合您的品牌？

有机与付费社交媒体：2022 年哪个更适合您的品牌

有机和付费社交媒体格局都在不断发展。 新网络争相崛起（例如 TikTok），新科学将增加人们的参与度，实时内容（例如 Periscope）和现有网络装饰他们的平台和产品（例如 Facebook、Twitter、Pinterest 和 Instagram 发布“购买”按钮）。

到 2022 年，随着主要网络增加其付费社交媒体渠道以通过平台投资获利，自然覆盖率也在持续下降。 因此，现在企业家比以往任何时候都更希望查找和优化适当的有机和付费媒体替代方案，以实现他们的目标。

本指南提供了付费媒体与有机媒体的细分。 此外，它还为您的在线广告和营销策略选择有机媒体还是付费媒体提供了有用的建议。

有机社交和付费社交之间的区别

自然搜索侧重于搜索结果中的无偿排名，而付费搜索侧重于付费排名。 这是因为组织使用搜索引擎优化来优化其网站的可见性或通过自然搜索在搜索结果中的排名。 相比之下，付费搜索允许客户为搜索结果中的突出位置付费。

付费社交的好处

• 随着自然获得率持续下降，付费社交允许制造商通过算法破坏并与不太可能发现其他情况的受众建立联系。
• 如果您开发了呈现疯狂变化的内容材料，请使用付费社交向您的完美目标市场展示产品，并立即增加转化率。
• 64% 的受访者表示他们使用社交媒体来寻找购买灵感，这意味着您的大部分目标市场可能希望接受您的促销信息。
• 使用付费活动来强化您通过有机社交发布的价值观和信息。
• 将专注于水龙头的目标受众转化为您希望接触的独特客户。 例如，Publix（一家酒类商店）利用地理焦点来吸引 21 多名靠近美国东南部安全区域的购物者。

有机社会的好处

• 有机社交媒体是免费的。
• 使用有机社交来操纵您的认可和客户关系。 例如，当客户在增加对您品牌的自信方面遇到困难时，立即回复他们。
• 倾听您的目标受众，并体现了解他们的观察并做出改进的可能性。
• 使用自定义主题标签开发免费活动。
• 建立一个志同道合的男性和女性社区，他们分享您的企业价值观。
• 建立信心并表现出透明度。
• 拥抱社交渠道，以此为契机讲述制造商的故事。
• 鼓励用户生成内容 (UGC)，以减轻您的广告和营销人员的内容出现责任，并展示对消费者而言宝贵的社会证明。

有机社交媒体策略

1. 利用影响者和微影响者。

当您获得与您的品牌相关的个人时，您的品牌信息会迅速传播。 因此，不再需要仅依赖您的直接客户。 相反，让有影响力的人用您的品牌引起轰动。

2. 拥抱视觉媒体

首先，制作引人入胜的视觉内容。 第二，扩大你的观众。 如果您还没有，请熟悉 Facebook Live。 Facebook 会告知您从该特定媒体来源获得的参与度。 最后，使用社交媒体工具创建和发布这些视频，以保持它们的持续性和活跃性。

3. 教育你的客户

如果您已经拥有忠实的客户群，请确保他们永远不会与他们断开连接。 这可能是一个崇高的要求，但您的粉丝可以更改设置以首先在他们的提要上查看页面的内容。 如果你能提供真正的价值，他们可能更愿意合作。

4. 在线社区和团体

每个平台都有其团体或社区。 其中一些可能与您的特定利基非常相关。 所以加入，加入，但不要做“硬推销”。 相反，创建您的个人资料，您的成功就会随之而来。

例如，Facebook 上的 SaaS Growth Hacks 小组由 CEO、创始人、营销专业人士和其他与这个 SaaS 世界相关的专家组成。 该小组的成员通过为他们的 SaaS 营销问题提供技巧、联合促销和解决方案来相互支持。

您如何整合有机和付费社交媒体策略

社交媒体整合策略的核心是使用有机媒体来服务和取悦现有客户，并通过付费广告吸引新客户。

我们将详细介绍如何处理它。

1. 并非所有宣传帖都需要付费。

首先要记住的是，只有在广告帮助您达到 KPI 并最终实现业务目标时，您才应该为广告付费。 广告并不是社交媒体的唯一选择。 （即使他们是，也永远不要忽视用户渴望传播的精心编写的有机内容的重要性。）

例如，当您推出新产品时，必须随时通知您现有的客户——无论是合作伙伴、枢纽还是顶级产品的品牌不同版本。 一个原创的、有创意的、有机的活动本身就可以引起轰动。 发表引人入胜的帖子，然后将其添加到您的个人资料中，或者在新闻出现时将其添加到故事的亮点中。 在新闻中出现。

2. 提升你最好的有机内容

您最受欢迎的帖子并不是为了增加您的虚荣数字。 也许让您的脚趾深入付费广告世界的最有效方法是找到真正引起读者共鸣的内容并付费将其展示给新观众。

这通常被视为入门级选项，因为它不是一个有风险的选项。 您甚至不需要创建广告，更不用说广告活动了。 但是，大多数社交媒体专家会告诉您，如果他们意识到他们的流量增加了，并且他们正在考虑花钱支持它。

3. 使用 A/B 测试优化您的所有帖子

我们每天都重复这一点； 但是，根据我们的经验，拆分测试是一个不经常进行的重要程序。

在您将整个预算用于社交媒体广告之前，请在少量受众面前测试它的版本以确定它是否值得，检查您的 CTA 以及您的文案、视觉效果、广告的位置、其格式以及您的受众群体的定位。 在投入更多资金之前，您还可以在您的受众（年龄或位置）的各种人口统计数据中测试广告。 这样做有两个好处：为您的客户提供令人难忘、吸引人、引人入胜且有效的广告也可以降低成本。

4. 你的广告应该定位到那些与你的自然受众相似的人

您在社交媒体上有机地发展得越多，您收集的有关理想客户或目标受众的信息就越多。 他们的位置是什么？ 他们的年龄是多少？ 他们对什么感兴趣？ 他们在自己的生活中面临哪些问题？ 你在做什么来帮助他们？

在创建广告时从所有这些信息中获利。 在这里，您为与目标受众建立良好关系所付出的所有努力都会得到回报。

5.利用重新定位与您的自然追随者保持联系

由于您正在接触那些已经熟悉您公司的人，因此重新定位活动可以以低成本非常有效。 大多数情况下，这些人是偶然来到您的网站或社交媒体页面的人。 也许他们访问过您的个人资料或网站，或者离开了购物车。

这个想法是，他们可能需要提醒他们返回并使用适当的广告进行转换，让他们思考。

6. 检查您的数据，然后评估您的结果。

观看活动失败的经历同样痛苦，无论是自然的还是付费的。 但是，当您关注社交分析工具的结果时，它们会让您知道必须改变方法以改善结果的领域。

7. 尽可能自动化。

当有机社交媒体和付费社交媒体相结合时，最重要的是要考虑更多的金钱和时间、更多的经验、更多的资产，当然还有更多的发布。

企业应该使用自然搜索还是付费搜索，还是两者兼而有之？

大多数企业都受益于在其广告策略中使用自然搜索和付费搜索。

由于自然搜索和付费搜索具有特殊优势，因此它们有助于在您的策略中实现非凡的梦想。 例如，如果您喜欢推广一项新服务，那么付费搜索就是一个极好的渠道。 自然搜索也可以很好地适用于需求低的现有产品。

要发现您的企业必须使用哪个渠道来实现您的目标，请定义您选择完成的任务。 然后，通过可以帮助您实现该目标的渠道来满足该意图。 例如，您针对一项新服务的广告营销活动可能还可以作为有机搜索的优化提供商网页。

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