为 SMB 客户优化网站页面名称：命名约定和页面层次结构指南

已发表: 2023-05-01

对于中小型企业 (SMB)，优化网站页面名称对于创建有效的在线形象至关重要。了解正确的命名约定、URL 结构和页面层次结构可以显着影响搜索引擎排名和用户体验。

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有很多方法可以做到这一点，但归根结底，我们都有一个目标：确保每个人都可以访问您客户的网站。在本指南中，您将了解优化网站页面名称如何帮助企业在竞争中脱颖而出并在优化用户体验的同时建立在线形象。

命名网站页面时要问的问题

您的网站不仅仅是人们可以找到您的产品和服务的地方。它是您品牌标识的延伸，用户的浏览体验将直接影响他们对您客户的业务或品牌的感受。

以下是您在为客户创建网站页面名称时应该问自己的一些问题。

1. 页面的目的是什么？

通过了解每个页面的用途，您将能够创建准确反映其内容的有影响力的名称、URL 和层次结构。准确且具有描述性的标题可以让访问者更好地了解他们将要探索的内容，从而提高用户参与度，这有助于实现更高的点击率和转化率。

了解网站页面的目的还将帮助您选择与其内容相关的关键字并确定其优化可见性的总体意图。

2. 目标受众是谁？

清楚地了解目标受众的需求和目标将使创建准确反映用户在网站上寻找的内容的页面变得更加容易。从 SEO 的角度来看，牢记您的目标受众可以帮助您确定相关关键字以包含在您的网站页面名称中，您的用户可能会在线搜索这些关键字。

3. 页面将定位哪些关键字？

应进行关键字研究以确定哪些短语与页面内容最相关，并确定用户在线搜索的相关术语。

在定位关键字时，您应该始终牢记这些关键字的意图，并问问自己为什么有人搜索特定查询。确保您的网站页面名称是针对该关键字的意图而构建的，无论是用户在网上寻找有关特定主题的更多信息还是想要购买他们心目中的产品。

为了最大限度地提高 SEO 效果，您甚至可以在元标题、描述、页面末尾的 URL slug 甚至图像文件名中包含相关且唯一的关键字。

4.页面如何融入网站的整体结构？

创建有组织的导航结构可以创造积极且一致的用户体验，帮助他们了解他们在客户网站上的位置并快速找到与他们最相关的信息。

您应该确保了解每个页面的用途，以便您可以在网站的整体结构中适当地组织它们，并确定哪些页面最重要以包含在您的导航中。

网站页面名称如何与网站结构和页面层次结构相关

一致的网页名称和命名约定对于整个网站结构和页面层次结构至关重要。以下是创建客户网站时创建深思熟虑且一致的页面名称必不可少的其他一些原因。

网站导航

结合良好的用户体验设计，命名良好的网页可以帮助用户轻松浏览您客户的网站，因为它们对每个页面上的内容提供了清晰简洁的描述。准确反映页面内容的描述性标题可以帮助用户快速识别相关信息并输入资料。此外，整个站点中一致且合乎逻辑的命名约定将确保用户能够舒适地浏览该网站。

在构建网站页面层次结构时，创建直观的导航结构也很重要。这意味着将相关页面分组在父页面标题下，并创建具有更具体主题的子页面。例如，画廊页面可以包含多个子页面，如“绘画”、“雕塑”或“照片”。

搜索引擎优化

页面名称对于确定页面与特定主题或关键字的相关性至关重要。通过选择准确描述每个页面内容的页面标题，包括目标关键字，网站所有者可以提高其搜索引擎排名并通过搜索吸引合适的受众。

要抓取的最重要的页面是主页、产品页面、博客文章和任何其他具有高价值内容的页面，例如联系信息或销售页面。拥有良好命名的页面和结构良好的页面层次结构有助于创建一个考虑到 SEO 的网站设计，让搜索引擎在抓取每个页面时更好地理解您网站的目的。

页面层级

创建页面层次结构是网站结构的一个组成部分。它可以帮助搜索引擎了解您网站的结构，并优先考虑某些页面以进行索引和抓取。

在为网站页面创建层次结构时，考虑各个页面之间的相互关系至关重要。父页面的标题应该反映其主要主题，而子页面的标题应该更具体，更详细。使用简洁命名的页面创建清晰的层次结构将使用户和搜索引擎的导航更加容易。

用户体验

网站页面层次结构的一致性对于确保最佳用户体验至关重要。具有一致的页面名称和结构可以让访问者轻松浏览站点而不会产生混淆，因为他们将更容易理解在哪里可以找到某些类型的信息。这种一致性也适用于导航菜单和网站的整体结构，因为此处的任何更改都可能极大地影响用户体验和可访问性。

例如，一个网站的“关于我们”和“联系我们”页面在所有页面上都有一致的标签，这样用户就可以快速找到重要信息，而无需手动搜索每个页面，从而使他们在客户网站上的体验无缝且无压力。

品牌推广

页面名称在网站品牌塑造中起着重要作用，可用于强化独特的身份。这包括选择准确反映每个页面上的内容的描述性页面标题，以及在页面名称中包含品牌元素。

这有助于将其与竞争网站区分开来，但也有助于帮助用户更快地识别他们正在寻找的页面。整个网站一致的页面命名约定有助于建立可识别的品牌形象并提高品牌认知度。

网站页面命名约定的提示和最佳实践

页面命名是网站品牌和用户体验的重要因素。在为网站创建页面命名约定时，您应该考虑并牢记以下几个提示和最佳实践。

1.保持相关性

保持页面名称的相关性对于创建有效的网站命名结构至关重要。准确反映页面内容的描述性页面名称使用户更容易理解页面的用途和意图。

这有助于他们快速评估该页面是否包含他们正在寻找的内容，从而使他们能够轻松浏览网站。具有描述性的页面名称还有助于提高搜索引擎结果页面 (SERP) 中的有机搜索可见性。例如，在页面名称中包含目标关键字可以帮助增加其出现在 SERP 中的机会。

2.使用目标关键词

在为网站创建网站页面名称时，包含与页面内容相关的目标关键字非常重要。这样做有助于提高 SERP 中的搜索可见性，并为页面吸引更多自然流量。此外，在页面名称中使用特定关键字可以使它们更容易找到和记住。

在为页面名称选择关键字时，请同时考虑与页面内容相关的短尾和长尾术语，并考虑目标受众使用的任何相关趋势或流行短语。另外，请注意您如何在页面名称中使用这些关键字。力求清晰而不是创造力，并记住页面名称的长度是有限制的。

3. 保持简洁

页面名称应尽可能简洁。使用长的或简单的页面名称可以使它们更容易理解和记忆，因此力求简洁明了。

此外，在选择要在页面名称中使用的词时，请使用易于理解的术语，并减少对行话或不常见首字母缩略词的依赖。在可能的情况下，避免使用额外的词，例如a 、 the或of ，因为它们不会增加任何实际价值，而且可能只会延长您的页面名称。

4.避免特殊字符

您应该避免在页面名称中使用任何特殊字符、符号或空格。唯一的例外是在分隔单词时使用连字符 (-)。使用连字符时，请确保不要将多个连字符放在一起，并且页面名称中的单词之间没有空格。

一些搜索引擎可能更喜欢下划线 (_)，但建议坚持使用连字符以获得最佳结果。最后，请记住页面名称应该易于阅读和理解——避免过于复杂的短语或重复的字母组合，因为它们会使访问者和搜索引擎机器人感到困惑。

5.一致性

一致的网站页面名称和结构对于 SEO 和用户体验都至关重要。为确保一致性，请在所有页面上使用准确的词来描述一种类型的内容或产品。此外，请确保在整个网站中一致使用分层词（例如，“主页”和“产品”）。

尽量避免使用两个不同的术语（例如，一个页面名称中的“主页”和另一个页面名称中的“主页”）。此外，在编写页面名称时，请使用一致的大写、连字符、拼写和数字。这将使搜索引擎机器人更容易识别它们，并使用户能够快速理解它们的含义。

6.遵循逻辑结构

确保您的页面名称遵循能够准确反映网站层次结构的逻辑结构至关重要。这使用户更容易理解网站的结构并在不同页面之间导航。

例如，如果您的“产品”部分包含特定类型产品的子页面，则每个子页面应以父页面名称（即“产品/”）开头，后跟产品类型（例如，“小部件”或“小工具”）。此外，确保所有父母和孩子都同步。

更改网站页面名称可能也需要更改其他相关页面。您还应该避免使用长页面名称，这对大多数用户来说难以阅读和理解。

7.避免重名

避免重复的页面名称很重要，因为这会使用户和搜索引擎感到困惑。为确保页面标题是唯一的，请考虑在主页面名称之前或之后添加一个简短的描述符——这样可以更容易地区分具有相似标题的页面。

在您网站的不同部分为同一页面使用相同的名称也会有所帮助（例如，“产品/小部件”应该同时用于顶级产品页面及其子小部件页面）。如果需要，您还可以在命名约定中使用版本号或日期戳来帮助区分特定页面的不同版本。

8.特定于品牌

在您的网站上命名页面时，请考虑使用特定于品牌的元素来强化网站的品牌标识。这将有助于品牌识别，并使用户更容易快速识别网站背后的公司。

例如，您可以使用贵公司特有的首字母缩略词或缩写词，包括品牌语言中的字词，或添加与目标受众相关的行业特定术语。此外，您可以将这些元素与页面描述符或编号结合起来，以创建既具有描述性又令人难忘的页面名称。

9. 测试一下

与用户一起测试您的页面名称，以确保在您最终确定它们之前易于理解和导航。这有助于识别可能需要注意的命名约定的任何潜在问题。

以下是测试页面名称的一些技巧：

创建多个版本的页面名称，包括您认为最有效的版本以及包含不同品牌特定元素或描述符的变体。
询问用户反馈，了解哪些版本最具描述性且最容易记住。
确保提供与命名约定直接相关的具体问题，因为这将有助于缩小有用反馈的范围。
考虑使用 A/B 测试工具更准确地比较不同版本的页面名称，并快速确定哪些标题更能引起用户共鸣。

经常问的问题

网站页面名称应该与页面标题相同吗？

保持页面名称和标题一致是最佳做法。这样做可以确保清晰度并有助于 SEO 排名。页面名称和标题的一致结构还使搜索引擎算法更容易有效地索引您的网站页面，从而提高可见性和更多流量。

可以在不影响SEO的情况下更改网站页面名称吗？

是的，可以在不影响 SEO 的情况下更改网站页面名称。这可以通过创建 301 重定向来完成，它允许您在旧 URL 和新 URL 之间建立链接。这有助于确保对旧页面的任何访问都被定向到正确的新 URL，并且搜索引擎知道这一变化。