使用多个网站时如何优化 SEO 报告？

我们大多数人都曾有过这种经历，您的客户或雇主拥有多个面向公众的网站。 你有这个！ 也许您必须管理重复的内容或实施跨域规范，但 SEO 的工作仍然相当简单。

但随后您需要提交一份报告。 怎么办？ 采用与一个站点相同的格式并复制它？ 你如何不让自己每个月做双倍的工作？ 或者如果有不止两个站点怎么办？ 您如何展示网站之间的相关表现？

为拥有多个网站的公司制定有效的报告结构需要进行规划。 但是，通过预先付出一些努力，从长远来看，您可以为自己节省大量时间，并使您的利益相关者更容易消化报告。 当我们在晶体管公司遇到这些情况时，最终结果总是会有所不同。 一些公司拥有多个网站，涵盖完全不相关的品牌。 但大多数情况下，产品/服务或受众有一些重叠。 对于这些情况，我们已经养成了一些可以提高流程效率的习惯。 这是我们开始使用的最常见的技巧。

设置您的仪表板以取得成功

我们使用 Google Data Studio 进行报告。 如果您在其他构建仪表板的平台上，功能可能不一样，但您应该能够将这里的概念应用到您自己的工具集中。

1. 每个站点的页面（GA、GSC、排名）
   这可能是这里最直接的部分，但它至关重要。 通常，当有多个网站时，整个公司都有人只关心其中一个网站（品牌经理等）。 让他们轻松地只查看他们关心的数据。
2. 统一页面
   您工作的某些部分将适用于每个站点。 我们稍后将介绍的两个常见示例是关键字定位和技术实施。 如果将这些东西组合在一个页面中是有意义的，那就这样做吧！
3. 报告级别元素
   您是否知道您可以右键单击 GDS 中的内容并使它们在整个报告中出现/起作用？ 这对于日期范围选择非常有用（例如，如果有人想查看本月至今的数字，您不希望他们必须更改他们查看的每个页面上的日期范围）。 但是，当您添加徽标或标题区域等内容时，它也可以更轻松地格式化您的报告。
   
4. 对于高管，包含混合数据的摘要视图
   您几乎总是会有一群人想要一份显示公司范围内绩效的执行摘要。 在这些情况下，混合数据是可行的方法。 我们还建议在同一页面上按品牌/站点划分这些相同的数据点。
   
5. 用于注释的 Google 表格 - 特定于站点或使用“网站”列
   我们看到很多人在他们的仪表板中使用文本框来记录/观察。 这很容易，但是您会丢失任何历史记录。 我们总是使用 Google 表格。 只需在工作表中添加日期列意味着您只能显示当前报告期间的注释，但可以返回任何时间段并查看相关注释。对于多个站点，您必须根据在公司上。 通常，报告中显示注释的单个页面和注释适用于哪个网站的列/过滤器是最简单的途径。 但有时，我们有些人只想查看他们关心的网站的注释，我们必须做多个页面。
6. 注释的去向取决于您提供报告的方式
   这适用于所有报告，但如果您有很多人独立查看报告（您没有通过报告与他们交谈），将注释放在仪表板的第一页可能会有所帮助。 在他们开始沉迷于数字之前定下基调。 如果您通过数据与人交谈，您可以将注释推送到最后一页。

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在公司级别映射您的定位

这可能是您优化策略的基本部分，但在这里提出会很有帮助，因为它也适用于报告。 在决定您将关注和跟踪哪些主题/关键字时，当涉及多个网站时，需要回答几个问题。

1. 确定哪些关键字与哪个网站相关
   同样，我们正在考虑品牌/网站之间存在一定重叠的最常见场景。 对于不重叠的高级关键字，确定哪个术语与哪个品牌相关的简单图表是管理您的 SEO 策略的基本练习。
2. 分配存在重叠的优先级
   因此，假设您的两个网站销售床单。 只有一个网站可以排名第一。 应该是哪一个？ 我们通常会简单地指定哪个站点是给定术语的最高优先级与较低优先级的站点。
3. 将其纳入报告
   这对于与您一起在 SEO 上投入巨资的任何人以及那些可能看到网站排名并想知道为什么它不是另一个网站的人都有帮助。 如果您使用 Google Data Studio 之类的工具进行报告，最简单的方法是连接电子表格。

将每个网站纳入您的排名跟踪

所以我们讨论了跨多个网站定位关键字的重叠，那么跟踪呢？

实现这一点的最简单方法是将每个站点添加为您的排名跟踪工具中的竞争对手。 一些排名跟踪器非常漂亮，可以让您在细分/组级别（意思是关键字的子集）分配竞争对手。 但只要两个或多个网站的定位有相当多的重叠，将它们添加为竞争对手是有意义的。

我们在每个站点都这样做。 因此，在站点 A 的排名跟踪中，站点 B 和 C 是竞争对手。 对于站点 B，站点 A 和 C 是竞争对手。 等等。 这使我们能够单独关注每个站点的性能，还可以跟踪我们其他站点的适应情况，并快速识别跨品牌的蚕食问题。

简化您的技术审查

拥有多个网站的公司的一大优点是他们通常会在每个网站上使用相同的技术。 这意味着我们可以通过技术审查和实施获得超高效率，因为我们在一个站点上所做的事情通常适用于其他站点。

有统一的技术实施表。 如果您有一个每个人都在使用的项目管理工具，那么这可能是多余的。 但如果您不这样做，请务必在报告中包含您的所有技术要求。 这只是通过限制每个人必须记住的文档数量来简化工作流程的另一种方法。

结束的想法

采用这种方法进行报告时，您可能会觉得最终的仪表板非常庞大。 但是，它是一个单一的仪表板！ 通过合并您的一些页面，最终结果是您的报告的总件数减少了。 更重要的是，将每个网站的数据放在一个地方，让您可以更高效地工作并快速识别性能问题，而不必翻阅多个断开连接的报告。

预先进行一些额外工作的另一个好处是，您将有很多部分可以在以后更轻松地扩展报告。 如果利益相关者希望您添加一些额外的指标，您将已经将连接和混合数据构建到更容易更改的地方。

现在继续前进，减轻报告压力！