案例研究：如何优化您的内部链接和索引

已发表: 2018-11-20

今天，我们不会讨论反向链接、网络写作、关键词研究甚至重复内容。 否：在本文中，我们将重点关注内部链接。

内部链接对于爬网优化、新页面的发现和排名至关重要。

在本文结束时，您将了解使用有效的内部链接策略很容易对长尾关键字进行排名。

我们在客户网站上使用的策略将为您提供使用内部链接进行爬网优化的具体说明。
但在此之前，让我们快速提醒一下什么是内部链接。
内部链接是页面之间关系（链接）的组织。 它的作用是：

  • 确定您浏览网站的方式及其结构。
  • 简化用户的导航。
  • 将用户带到您希望他们去的地方。
  • 促进搜索引擎发现页面。

我们还将借此机会快速定义所谓的爬网优化：
爬网优化描述了网站上使用的所有技术，以使搜索引擎机器人（谷歌、雅虎、必应、Qwant、Yandex 和许多其他......）能够访问。
这种从一页到另一页的网站探索允许机器人存储您的 URL，分析它们并确定它们是否“值得”被索引，从而呈现给用户进行给定的搜索。
如果你想了解更多关于爬取优化的信息，可以阅读这篇文章。
有很多方法可以帮助机器人更好地浏览您的网站并优化每次抓取期间在您的网站上花费的时间。 例如：

  • robots.txt 文件、站点地图和站点计划，
  • 消除内部重定向和重复内容，
  • 正确管理规范标签和 404 错误，
  • 内部链接，多面导航和带参数的 URL 管理，
  • 快速响应时间。

[电子书] 您的内部链接方案如何影响 Inrank

遵循 Chris Green 的实验，了解您的内部链接方案如何影响使用 Inrank 的页面的相对重要性。
您的内部链接方案如何影响 Inrank

真实案例

我们在实施内部链接策略的基础上进行了改进，以优化客户的电子商务网站。

实施内部链接之前的 KPI

  • 为 559 个潜在 URL 定位了 161 个页面
  • 410个Top 100关键词排名（其中Top 10中有6个关键词）
  • 排名前 100 的关键词研究量为 103 000

战略部署

在部署内部链接策略之前，我们做了以下几点的SEO优化：

  • 优先级，
  • H1 和 H2 标签
  • 网络表演 (WPO)。

内部链接方法

关于链接的 SEO 审计结果：

  • 战略类别的传入链接的弱点
  • 存在孤立页面。

内部链接

来源：OnCrawl 截图

每页的传入链接数

内部链接

来源：OnCrawl 截图

Oprhan 页面率

3 内部链接的单独应用

1/ 减少内部链接数量

我们减少了指向“列表”页面上相同 URL 的内部链接的数量。
我们在许多电子商务网站中发现了这个错误，其中列表页面有 2 或 3 个指向产品页面的链接：

  • 图片中的链接，
  • 产品名称中的链接，
  • “了解更多”或“发现”按钮中的链接。

当有多个相同的链接时，Google 只会考虑它遇到的第一个。 根据页面结构，第一个链接不一定是位于产品名称上的链接，而是位于图像上的链接。 这会造成语义相关性的损失。
除了“最重要的链接”问题之外，我们还看到大量对您的 SEO 无用的链接导致链接汁液稀释。
即使 Google 已发出结束 PageRank 工具栏的信号，我们仍保留（或我们应该保留）由于不受控制的内部链接而导致页面之间断电的概念。

2/页脚定制

经客户同意，我们决定删除页脚中所有对 SEO 无用的链接。 这意味着“法律声明”链接和其他类似页面现在只出现在主页页脚上。 我们为其他页面模板生成了自定义页脚。
我们本可以使用“灰帽”方法，该方法包含来自搜索引擎的 {hiding|disguising|covering} 链接（也称为“链接混淆”）。 这包括将搜索引擎不可见的链接转换为用户在网站上导航期间可点击的链接。
这种技术已经使用了很多年，但声誉不佳，因为您可能会因“操纵搜索引擎”而受到惩罚。
然而，当它被聪明地使用时，这种方法会得到回报。 证据是许多电子商务网站已经使用它很长时间了。
在他们的情况下，我们可以将链接混淆视为协调 SEO 和 UX 的一种手段（例如：大型菜单在用户中非常受欢迎，但对于主题方法来说它们可能是一场灾难）。

3/ 城际/邻里联系

此内部链接操作的目的是帮助 Google 找到尽可能多的页面。
前两个操作允许我们调节内部链接的数量（无论是无用的链接，还是出现双重或三重的链接）。
由于在页脚中添加了一个链接，有助于促进新页面的抓取和发现，最后的操作帮助我们强调了列出页面。
根据有问题的列表页面，我们要么开发了“附近城市间”的链接网络，要么开发了“附近的跨社区/区域”的链接网络。

获得的改进

在 3 个月内，每日抓取量增加了 62%。

内链优化后的KPI

  • 559 个潜在 URL 中的 454 个定位页面（链接前 161 个）
  • 1900 个前 100 个关键字（链接前 454 个）的排名，包括 20 个前 10 个关键字（链接前 6 个）。
  • 排名前 100 位的关键词研究量为 388 190 （链接前为 103 000）。

增值收益

在建立内部链接后的几周内，我们发现了近 300 个页面！ 由于这一发现，我们扩大了前 100 个关键字的数量，并获得了近 1500 个关键字。 我们还初始化了一组潜在的高容量关键字来开发，并将研究量乘以 3。

这一策略为前 100 个关键字创造了机会，我们能够将前 20 个关键字的性能提高 3 倍。最后，我们能够将孤立页面的比率降低 20%，即使我们没有成功根除它们完全地。

这些内部链接的改进是在 2018 年 3 月至 5 月期间进行的。从那时起，该网站随着新产品和内容的发展而发展，也受益于网络链接。