现在如何针对 Google Home 进行优化 #OKGoogle

谷歌最近推出的谷歌主页——以及它将对搜索产生的影响——让我整个星期都在思考。 我无法摆脱这种感觉，即我们正处于人们与技术交互方式发生真正变化的风口浪尖。 （这也离 Amit Singhal 想要实现的星际迷航计算机更近了一步。）

继续阅读以了解 Google Home 将如何深刻影响我们与搜索引擎结果页面 (SERP) 的交互，以及随后的数字营销策略。

Google Home 将如何影响我们与 SERP 的交互

星际迷航计算机不是一个机器人，它分析外部数据和分类事物实例以返回用户必须仔细阅读的条目列表。 它是一个知识库，很像 Google 的知识图谱。 它简单、直观且无所不在。 在星际迷航的世界里，人们很少花时间查看选项列表。 计算机为他们做出决定。

那么我们如何从这里进入 24 世纪的计算机呢？ 谷歌在 10 月 4 日发布的公告朝着这个方向迈出了一大步。 Google Home 和 Google Assistant（新 Pixel 手机的核心）都将 Google 在人工智能方面的经验带到了我们身边——而且 Google 正在训练我们以新的方式使用技术。

谷歌助理登陆页面邀请访问者使用语音查询：“问它问题。 告诉它做事。 告诉你的助手在客厅的扬声器上播放爵士乐，设置你的“去健身房”闹钟，预约……”

SEO 看到这一点并想知道：那里有 SERP 的空间吗？

SERP 呈现许多结果，并让搜索者单击他们的选择。 但与 Google Home 交谈的语音搜索者有不同的体验。 当有明确的最佳选择时，谷歌希望让助理消除选择——而“最佳”是由助理定义的。

显然，并非所有查询都可以有一个响应。 正如您可能想象的那样，我们搜索的很多东西都需要选择答案或意见。 但是我们需要 15,000,000 条意见吗？ 我们甚至需要10个吗？

示例：我在一个很小的车库里有相当少的电动工具可供选择，但我正在做一些简单的木工。 我最近需要弄清楚如何在一些 1 英寸 x 8 英寸的松木上快速切出一个 4 英寸直径的孔。 所以我用谷歌搜索了它。

我真的不得不根据我有限的工具收集来梳理结果； 我忽略了很多答案，因为它们没有帮助。

现在想象一下，使用 Google Home 进行语音搜索。 我第一次搜索时可能会听到很多选项。 但由于机器学习，最终谷歌会回忆起真正适合我技能水平的特定站点（或一组站点），并计算出在“如何在木头上切割圆圈”的 15,000,000 个结果中可能有 4 个是实际上对我有用。 这对 Google 助理来说很重要； 如果我在车库里插入拼图时向 Google Home 提问，我真的不希望它给我读 10 篇文章。

Google Home 将如何影响我的 SEO 策略？

许多企业从事在线营销、SEO 和 PPC 的时间已经足够长，以至于我们很容易认为我们有很多时间赶上或超越竞争对手。

虽然我并不是说 SERP 很快就会消失，但我确实认为对个性化的日益重视只会让寻找新客户变得更加困难。

如果您以发布餐厅评论为生，并且人们开始使用助手来查找新的汉堡店而不是谷歌搜索，那么助手将（可能）从一个来源获取评论。 新用户甚至可能不会将您的网站视为一个选项。

顺便说一句，我们还没有关于 AdWords 有朝一日可能会在 Google Home 搜索结果中的什么位置的线索。

不可或缺

对于不是 Yelp、维基百科或 YouTube 的网站来说，语音搜索结果的兴起是不是坏消息？

不！ 但对于那些不努力了解受众的企业来说，这是个坏消息。 对于不愿意随着客户不断变化的需求而发展的企业来说，这是个坏消息。

如果您的企业愿意与您的客户交谈，以找出您的竞争对手缺少什么，那么这种新的搜索技术是个好消息。 因为成为算法证明的唯一方法，在不断发展的搜索世界中确保持久地位的唯一方法，是不可或缺的。 所以问问自己这个问题：如果没有您的网站，SERP 是否会缺失？

做一些用户体验测试。 调查您的客户。 与您的客户服务代表交谈以确定常见问题或投诉，然后解决它们。 弄清楚您的客户在您的网站上进行转换之前和之后所做的事情； 如果你能帮助他们执行一些重复的动作，你就会突然简化他们的生活。

这可以像预测下一个需求的良好“人们也购买”小部件一样简单。 如果用户在购物车中添加了钉枪，为什么不推荐一些适合该枪的流行钉子呢？ 或者，如果是液压射钉枪，用户可能想了解您在空气压缩机上的销售情况。

了解您的分析

这里要记住的另一件事是，较少的流量并不总是一件坏事。 我们中的一些人在 SEO 中注意到的一个普遍趋势是，许多网站的排名不像以前那样多，起初这似乎是个可怕的消息。 但是，许多相同的网站实际上在更具体的查询中看到了更好的排名，并且转化率同时增加。 随着搜索引擎更好地理解用户意图，并且随着搜索变得越来越个性化，排名将更难跟踪，并且（在许多情况下）更难获得。 但是，如果您的访问量下降而您的转化率提高了，那么这就是净收益（当然，假设您是为了赚钱而做生意的）。

当然，一个例外是依赖于页面浏览量来获得收入的网站（即，广告繁重的网站）。 我认为现在是开始开发次要收入流/方式来通过您的网站获利的好时机，您可以随着时间的推移而增长，因为人们在 SERP 上花费的时间越来越少。

错过了 10 月 4 日 Google 宣布推出 Google Home、Google Pixel 等产品的新闻发布会？ 观看下面的公告。