优化 SEO 的构面过滤器

在包含产品列表的大量页面的网站上，分面搜索是一个反复出现的问题； 如果实施得当，分面搜索对网站非常有益。 事实上，创建新的、更具体的页面可以响应更多的搜索查询，从而提高搜索结果的可见性。
除了提供逻辑站点架构和优化的内部链接外，分面导航还允许用户快速找到他们正在寻找的产品。

分面搜索的实现必须遵循一定的规则。 否则，可能会导致重大问题，例如大量创建不必要/重复的页面或出现蜘蛛陷阱。

什么是面？

分面搜索通常可以在电子商务或房地产网站的列表页面上找到：这种类型的搜索是指用户可以选择以优化搜索的不同特征组合。

Zalando 上男士 T 恤的多面导航示例

在可用的组合中，区分构面和过滤器很重要。

方面：这是一个过滤的类别页面，应该是爬行友好和可索引的。 它对应于用户具有一定搜索量的查询，它的创造为网站带来了价值和潜在的流量。

过滤器：这是一个仅为用户过滤的类别页面。 无法匹配每月搜索量的查询； 它只允许用户使类别页面更准确并浏览产品的不同属性。

为什么要创建分面？

如上所述，分面导航对于具有大量包含产品/属性列表的页面的网站是有益的。 优化管理的方面策略将具有 3 个主要优点：

• 定位通用或长尾关键字。 因此，创建面向特定请求的构面并提出相应属性的列表是很有趣的。
  1. T 恤：每月 74,000 次搜索量
  2. 男士 T 恤：每月 9,900 次搜索量
  3. 男士黑色 T 恤：每月搜索量 590
• 根据一定的规则自动创建页面：由于适用的站点通常有大量页面，自动创建页面是一个优势；
• 通过自动创建这些页面的内部链接自动化。

如何选择创建哪些方面？

要选择最有益的方面进行创建，遵循 3 个步骤很重要：

语义研究：经典语义研究，收集与网站相关的关键词；

分类：根据通常的方法对关键词进行分类，考虑到不同的相关方式来分解方面（例如价格、尺寸、品牌、性别、材料等）

结果分析：使用突出不同类别和可能组合的数据透视表分析语义研究结果。 这个想法是确定与每个可能的交叉相关的搜索量。

例如，为 T 恤类别中的某些颜色创建构面将是有益的：

抓取和索引：为什么需要控制构面的创建？

如果分面导航正确实现，它将增加用户和机器人的合格页面数量，但如果不正确，则会导致几种类型的问题：

• 蜘蛛陷阱的风险：

蜘蛛陷阱是创建大量或无限数量的 URL，以防止站点被正确浏览。 由于分面导航允许您创建大量重要的组合，如果管理不当，很容易导致蜘蛛陷阱。

• 爬行废物：

网站结构中大量不可索引的链接必然会导致爬取浪费（即使从长远来看，这些链接会被更少爬取）。

• 稀释内部人气：

网站结构内的大量不可抓取链接可能会损害内部人气的分布。

• 创建重复或接近重复的内容：

分面搜索自动创建的某些页面具有相同或非常相似的内容。 应避免这种情况，以免创建内部重复内容。

• 创建空白页面：

与内容相似的页面一样，不应生成没有内容的页面。

控制构面创建要遵循的规则

管理多个方面

首先，您需要定义如果同时选择多个变量（无论是否在同一类别中），是否应创建一个构面

示例：创建性别 + 颜色方面
Example: Do not create gender facets when men's + children's are selected
示例：不要创建性别 + 模式方面

定义产品/商品的最小数量

仅当产品/商品数量足够时才应自动创建构面

示例：当至少有 3 件待售 T 恤时，创建性别（男式或女式）方面

文本：
类别页面
男士方面
女性方面
至少有 3 件男士 T 恤
没有3 件女士 T 恤

设置 SEO 标签

创建的构面必须包含经典的 SEO 优化标记，因此有必要定义自动标记规则。

文本：
男装+红
男装 + M
性别：男装、女装、儿童装
颜色：蓝色、绿色、红色
性别：男装、女装、儿童装
尺码: XS, S, M

设置 URL 重写

由于构面最初是您要索引的过滤器，因此在打开索引时将创建“丑陋”的 URL。 然后必须重写这些 URL 以获得“干净”的 URL（即没有特殊字符，例如 %、? 或 &）。

示例：我正在寻找耐克的黑色T 恤

这些“干净”的 URL 针对抓取和索引进行了优化

管理 URL 稳定性

URL 结构不得根据用户所遵循的路径而改变。

示例：两个人正在寻找一件黑色耐克品牌 T 恤，但方式不同。

因此，有必要定义一个默认顺序，例如：[服装类别] > [颜色] > [品牌] 并保持此顺序而不管用户的路径如何。

优化内部链接

与传统的站点结构一样，要使开放构面可抓取和索引，该站点的 URL 必须具有指向该开放构面的永久链接。 后者必须存在于 DOM 中并且即使 JavaScript 和 CSS 被禁用也可以访问。

示例：已创建男士+彩色T 恤的刻面

Men's blue t-shirts 我确实有一个“静态”链接<a href =”https://mysite.com/t-shirts/mens/blue”>男士蓝色 T 恤使构面无法访问的几种方法

既然我们已经讨论了有关创建构面的规则，我们需要定义一种方法来使不应创建的构面不可抓取/不可索引。

通常，可以通过多种方式阻止不需要的方面，每种方式都有其优点和缺点。

• 在不需要的方面链接上添加 nofollow + 元机器人 noindex

此解决方案限制了不需要的页面上的爬网浪费，并确保关闭的页面不会被索引（如果它们通过其他方式被搜索引擎知道）。 但是，这并不能解决内部人气稀释的问题，因为页面上存在大量不可抓取的链接。

• 在不需要的页面上添加元机器人 noindex

使用这种方法，只能解决索引和重复内容问题。 事实上，爬虫的浪费和内部人气的稀释仍然会出现在网站上。

• 使用 robots.txt 阻止构面

通过使用 robots.txt 阻止不需要的方面的模式，一种易于设置的解决方案。 尽管此选项可以避免在无用页面上浪费爬网预算，但它不提供涉及索引、重复内容和稀释内部流行度的解决方案。

• JS/阿贾克斯

使用 Javascript / Ajax 来阻止 facets 可以让我们有效地解决所有问题。 事实上，不需要的方面的链接只有用户可以访问，并且不存在于页面的源代码中，因此机器人无法访问它们。 请注意，Google 执行 Javascript，并且此解决方案的理想实现是在客户端完成的：类别页面的过滤应直接在浏览器中进行，并且不会创建新页面。

• PRG（Post-Redirect-Get）：就像使用JS/Ajax一样，这种方法可以高效地解决所有问题。 提醒一下，GET 请求允许在 URL 中传输信息，并且可由 Google 执行。 另一方面，对于 POST 请求，信息包含在表单中，Google 无法执行。

因此，PRG 方法的目的是在 POST 模式下使用表单来处理不需要的方面，以便 Google 不会执行它们。 这将产生：

第 1 步 POST：用户单击不需要的方面的过滤器，然后使用 POST 方法发送请求。

第 2 步 REDIRECT：服务器通过重定向到过滤后的 URL 来响应请求。

步骤 3 GET：遵循重定向，过滤后的 URL 使用 GET 方法返回。 用户会看到过滤后的结果。

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总结

综上所述

为了顺利进行构面创建，有必要遵循几条规则并在预生产环境中为所有可能的情况进行计划。 同样重要的是要注意，构面管理特定于站点上使用的 CMS，并且有不同的解决方案来管理创建和限制构面，每种都有优点和缺点。