优化 Facebook 页面以进行搜索的 4 种方法

不管你是否知道，人们都在使用搜索引擎来寻找你品牌的 Facebook 页面，所以谷歌返回的响应应该 - 就像任何其他优化的 SERP 列表一样 - 理想地确认你的品牌权威，鼓励点击，将流量引导到您想要更多流量的地方，并传播品牌知名度。

那么，您如何优化您的 Facebook 页面以进行搜索？ 诀窍是分析 Google 何时显示面向公众的 Facebook 内容、该内容如何在 SERP 结果中显示以及影响排名的因素，然后根据您的发现制定 Facebook 和内容优化策略。

哦，仅此而已？

即使对于一个痴迷于谜题的营销作家（我）来说，这听起来也是一项艰巨的任务。

也就是说，因为我迷恋谜题并且可能有点受虐狂，所以本周我自己调查了两打 Facebook SERP 列表及其相关的 Facebook 页面，以试图发现值得制定策略的模式。

经过几次策略粉碎活动扳手和一两个“这都是什么意思？！ ”存在主义的发脾气，我已经确定了这四个切实可行的要点，以帮助指导您的 Facebook 优化策略。

如果您赶时间，请随意跳来跳去：
1) 优先考虑参与度和粉丝群增长
2）通过完成“关于”部分来影响您的元描述
3) 你在时间线上的内容很重要
4）构建应用程序以获得更多首屏链接和直接流量
这到底是什么科学？？ 最后的想法

我希望这四个要点能让你意识到谷歌正在查看你面向公众的 Facebook 内容，人们正在使用搜索引擎在 Facebook 上寻找你的品牌，而且——即使您无法控制 Facebook 页面的元 HTML 或架构 - 您走开时会觉得您可以在 Facebook 中做一些事情来影响您的 SERP 片段的外观。

1) 优先考虑参与度和粉丝群增长

参与度主要以三种方式影响您的 Facebook SERP 表示：

A)感知品牌权威
首先，在我执行的 80% 的“Facebook [品牌]”搜索查询中，我看到谷歌在元描述字段中包含了喜欢的数量、“人们谈论这个”，以及在适用的情况下签入。 这些数字在第一印象部门带来了巨大的冲击。 如果您的数字很高（尤其是您的“谈论这个数字的人”），这将有助于积极传达和肯定您在行业中的权威，以及您对社区参与的奉献程度。

B) SERP 排名影响内容集群中的顺序
谷歌在搜索引擎结果页面中聚集相关结果。 这意味着当有人搜索“Facebook Toms”时，他们将看到 TOMS 鞋、Tom's of Maine、Tom's River Patch（位于新泽西州汤姆斯河）以及任何为其创建品牌页面的“Toms”的结果他们自己。 由于谷歌对相关结果进行了聚类，因此其中一个品牌将位于顶部，而其他品牌中的 2 到 6 个（聚类链接的数量因搜索而异）将嵌套在主条目下方。

你想成为最好的结果。

由于排名第一的人对其他品牌具有权威性，因此要获得这个职位，您需要通过增加页面级别的喜欢（即喜欢您的页面的人数）以及“说话的人数”来建立您的权威关于这个”主页参与度（即与您的主页互动并在他们的时间线中谈论您的品牌的人数）。

为了说明这一点，在上面的示例中，TOMS 鞋（排名靠前的条目）在发布时有 1,992,487 个赞和 29,238 个“谈论这个的人”，而 Tom's of Maine（聚类结果之一）只有 420,670 个赞和 2,899 人在谈论这个问题。

C)成为第一还有其他好处
除了提升感知品牌权威外，成为最佳结果还有其他一些好处。

一方面，排名第一的位置接收到一个视觉上更突出的元标题，其中搜索查询词以粗体突出显示，包含一个 URL（搜索查询词也以粗体突出显示），以及大约 160 个字符的描述。 而另一方面，六个聚类结果没有粗体搜索查询词，元标题的字体处理更精细，描述字段只有约 58-65 个字符。

成为头把交椅的另一个细微的好处是，由于谷歌全面聚类结果的方式，主要结果下方列出的聚类结果实际上可能被误解为主要 SERP 列表的子链接。 例如，请参见下面 Joe's Crab Shack 网站的聚类结果和“Facebook Toms”查询返回的聚类结果。 主要的“Joe's Crab Shack”搜索显示来自 Joe's Crab Shack 网站的四个聚集链接，而“Toms Facebook”结果显示Facebook.com的四个聚集链接，其中三个链接代表与主要环节，TOMS鞋。

这对于任何人来说都不是理想的，因为获得第一名的资产不希望人们将仅略微相关的集群页面误认为是他们品牌资产的一部分，而被困在集群中的小家伙不会不想被视为主条目的子页面或应用程序。

解决方案？ 在您的 Facebook 页面上投入时间，专注于您的参与度，提高您的数量，并赢得 SERP 的最高位置。 然后，在您的 Facebook 页面上添加应用程序，以使用您自己的内容填充更多的聚集点。

2）完成您的关于部分以影响元描述

与所有元描述一样，无论您希望 SERP 显示哪种语言，Google 基本上都会根据他们认为与搜索查询最相关的内容来选择将包含在描述区域中的信息。 如上所述，几乎在任何情况下，我都可以发现 Google 在 Meta Description 字段中首先包含页面的统计数字（页面级别的喜欢、参与和签到）。

在 24% 的测试搜索中，我发现这是元描述字段中包含的唯一信息：

但是，在其他情况下，您会看到从配置文件的其他区域提取的文本。 最常见的（在我研究的 60% 的 Facebook 页面中）此文本来自页面的“关于”部分。 在从“关于”部分提取文本的 60% 的结果中，有 24% 的结果专门从公司概览部分提取了元描述文本：

在其他情况下（16%），元描述文本从关于部分位置字段中提取信息：

12% 的信息是从“关于”部分的“简短描述”部分（即显示在时间线首页上的部分）中提取的：

3) 你在时间线上的内容很重要

那么，如果 60% 的时间里我发现 Google 从品牌在其“关于”部分提供的信息中提取信息，那么其余时间他们在哪里抓取？ 另外 40% 的时间我发现发生了两件事：或者，如前所述，除了页面级统计数据之外没有提供任何文本（24% 的时间），或者在 16% 的测试 SERP 结果中，元描述字段正在从页面的时间轴中拉入帖子。

我将这 40% 的曲线球归咎于 Google 希望提供他们认为搜索者会发现最有用和最相关的文本。

也就是说，我不相信你有办法影响谷歌在 SERP 中显示的特定帖子，但我很肯定你可以通过选择你在时间线上允许的内容来缩小谷歌必须选择的范围. 毫无疑问，选择搜索结果页面中显示的帖子是因为它们的参与度*，因此我建议继续关注社交媒体最佳实践和鼓励社区对话和分享的内容创建。

例如，以嵌套在雀巢 Facebook 主页结果下方的这个雀巢帖子为例。 被拉进来的帖子是从 2010 年开始的，但在近两年（2010-2012 年）的评论中，它一直在进行稳定的对话。 因此，在 2013 年，当您搜索“Facebook Nestle”时，这篇文章仍然显示为主要链接之一。

*注意：当我说帖子是“根据他们的参与人数”选择时，我的意思是，参与度高的帖子有资格获得代表权，而没有参与度的帖子则没有机会。 我并不是说参与度可以保证你的帖子会出现，我也不保证你参与度最高的帖子会出现。 在我的测试中，我遇到了几个案例，其中 SERP 中表示的帖子具有出色的参与度，但页面时间线实际上显示了一两个具有更好参与度的帖子。 我不知道为什么 Google 会选择一个帖子而不是另一个帖子，但我确实知道它是从您的帖子中挑选出来的。

这里要记住的另一件事是， Google 还将索引并显示您允许在墙上发布的客户和其他外部人员的帖子。 这意味着，如果有人在您的墙上发布了投诉，而其他一些客户也加入了投诉骚乱的行列，您最终可能会得到一个非常吸引人的帖子，而该帖子不会出现在您的 SERP 结果中。 在下面的示例中，投诉者没有及早提出对品牌产生负面影响的问题，但他们确实有效地阻止了 Quaker 在元描述区域显示更有效的语言：

有趣的是，我找不到元描述中描述的确切语言的帖子，但我确实找到了其他几个类似的帖子（包括上面显示的帖子）。 我的猜测是，Quaker 删除了已编入索引的帖子，而 Google 仍将帖子显示为索引的一部分延迟。

4) 构建应用程序以获取更多首屏链接并引导流量

我想问一个搜索引擎优化他们是否想要搜索结果页面第一页上的更多链接就像问任何人，如果他们想要一百万美元。 什么？ 哎呀，是的，我想要一百万美元！ 哪个傻瓜不想要一百万？

在优化 Facebook 内容在 SERP 中的显示方式时，Facebook 应用程序为您提供了绝佳的机会。 除了从根本上使您的 Facebook 页面更具吸引力（这将有助于您的 SERP 排名和感知品牌权威（此列表中的第一名））之外，Google 通常会在搜索结果中索引并包含指向您的应用程序的链接，从而为您提供更多推动的机会和直接交通。

将引人入胜的应用程序添加到您的 Facebook 页面可以通过三种特定方式改善您的“Facebook [品牌]”SERP 表示：

A) 应用程序是一个很好的机会，可以引导流量并使人们进入 Facebook 页面的更深层次，在那里他们更有可能响应号召性用语。

例如，如果您的 SERP 结果没有聚类，有时 Google 会在排名第一的 SERP 结果中添加四个子链接。 如果排名第一的 Facebook 页面没有任何应用程序，则链接将指向页面的通用部分，例如“关于”、“按页面发布”、“其他人发布”和“亮点”（仅转到据我所知的时间表）。 另一方面，如果您的页面安装了 Facebook 应用程序，则通用链接将被指向您的应用程序的链接覆盖。 这是引导流量并将您的四个最具针对性的号召性用语链接到 SERP 顶部的好方法。

在下面的示例中，自行车制造商 Surly 创建了一个名为“Surly dot com”的应用程序，当人们点击时，它会将人们重定向到 Surly.com 网站。 我喜欢这个。 如果您想访问您的网站，这是一种非常聪明的方式来带头（对您的 Facebook 页面感兴趣的人）并将他们带到购买地点（您的网站）。

这是另一个示例，其中 Trek 有一个“为 Trek 工作”应用程序链接，该链接重定向到显示所有 Trek 职业机会的应用程序：

B）如果 SERP 结果是集群的，拥有被谷歌挑选的应用程序意味着您的品牌在 SERP 页面顶部物理上占用了更多空间，这可以强调您在空间中的权威。

例如，请参阅 Green Giant Facebook 页面的以下条目：

在这种情况下，Green Giant 在 Facebook 上有许多活跃的应用程序，因此我们在第一个条目中看到了五个指向 Green Giant 属性的链接。 换句话说，这是为您的 Facebook 页面带来流量的五个机会，以及将流量通过您的时间线进入更深页面的四个机会。

C）前 10 名中的更多链接也意味着前 10 名中您的竞争对手的链接更少。

查看“Facebook Rolex”的这些结果。 绿色圈出的是集群内不隶属于劳力士官方 Facebook 页面的所有链接：

六个链接！

作为参与度最高的 Facebook 主页，劳力士品牌官方主页位居榜首，但随后我们看到六个与劳力士品牌主页无关的外部页面链接。 这是让人们感到困惑的六个机会，并认为这些其他页面之一是劳力士官方页面的一部分，还有六个机会让流量转到其他人的页面而不是你的页面（假设你是，在这种情况下，劳力士）。 劳力士确实有一个“内部规则”应用程序，但该应用程序没有获得足够的参与度以显示在前五个 SERP 页面中。

故事的寓意：构建代表您的品牌的深思熟虑的应用程序，提供行动机会并激发参与度。

这到底是什么科学？？ 最后的想法

简而言之，社交媒体如何影响搜索引擎优化的话题是一个真正的熊。 严重地。 它一直在变化，而谷歌——所有书呆子阴谋论战争的 kibosher——并没有大声证实或否认。 尤其是在涉及 Facebook 时。

因此，作为我对 Facebook SERP 优化的最终想法，我想重申这个测试涉及一个小样本组（25 个 Facebook 页面），并且在所有这些中都存在不可避免的谷歌算法随机性。 换句话说，虽然我认为这些观察可以让您在优化 Facebook 内容的存在以进行 SERP 表示时更加了解可能性（和缺乏可能性），但我认为这些观察在统计上并不显着，因此，我认为它们不应该被视为可以始终依赖的绝对真理。

那么，阅读这篇文章是在浪费你的时间吗？ 不！ 从随机观察模式中可以学到很多东西，所有这些场景都确实发生过，我认为你（SEO、营销经理、社交媒体经理）可以利用这些知识作为工具来帮助你变得更在制定社交媒体工作战略时，积极主动且具有搜索意识。

如果您发现这些技巧中的任何一个有用，那么请不要犹豫，也可以查看我们在 Facebook 算法上的帖子，这样您就可以有机地扩大您的覆盖面！