4 种优化 Facebook 广告以提升转化率的方法

为什么需要优化 Facebook 广告？

因为通过优化的 Facebook 广告，您每月可以接触到惊人的 20.9 亿用户。

与其他社交网络相比，Facebook 广告的覆盖面是无与伦比的。

您可以通过 Facebook 广告为您的网站或社交媒体页面带来合格的流量。 您可以通过旨在吸引和转化的优惠来吸引高潜力受众。 这种粒度是不可能通过有机帖子来实现的。 您可以通过投资广告来真正扩展您的营销预算。

更重要的是？

Facebook 的广告平台提供有关广告受众参与度的强大分析。 通过分析您的广告参与数据，您可以深入了解受众的品味和需求，从而帮助您更好地为他们服务。 当您提供现场内容时，您的转化率必然会增加。

但是，上述所有好处仅适用于 Facebook 广告针对平台及其受众进行了优化的广告商。 为了帮助您创建引人注目的、有效的 Facebook 广告，我将解释四种有效的策略。 让我们开始吧。

4 个 Facebook 广告优化技巧可增加您的转化率

大多数使用 Facebook 营销工具的人都能够毫不费力地优化他们的广告活动。 但是如果你没有这个优势，你可以使用这些技巧来获得相同的结果：

1. 在您的广告中加入引人注目的视觉效果

视觉效果有助于提高广告的点击率 (CTR)。

怎么会这样？

一方面，强大的视觉效果在 Facebook 等过度拥挤的平台上脱颖而出。 如果您使用 GIF、动画和视频之类的图形，所有这些动作都会阻止用户在中间滚动并诱使他们点击您的广告。

事实上，73% 的人喜欢在社交媒体上观看品牌的视频内容。 这就是为什么 Facebook 是营销人员大量使用视频广告的三大平台之一（除了 Instagram 和 YouTube）。

需要灵感吗？

从丝芙兰的视频广告中汲取灵感，该广告的点击率比之前的无视频广告高 41%。

该广告的投资回报率 (ROI) 比其他任何广告系列都高 32%。 这是在您的 Facebook 广告中包含视频的有力案例。

无论您选择包含哪种格式，请确保您设计好视觉效果。

这意味着什么？

例如，颜色在视觉设计中扮演着重要角色。 Colorcom 在他们的研究“为什么颜色很重要”中研究了营销中的颜色心理学。 他们发现颜色将品牌认知度提高了 40%。 这就是为什么你有一个像 Calm 这样的冥想应用程序，在他们的应用程序背景和 Facebook 广告中使用宁静的蓝色和绿色阴影。

经过仔细检查，我发现他们在整个提要中使用相同的标志性颜色。

显然，Calm 的精明营销人员了解如何通过玩弄色彩来将他们的品牌置于首位和中心位置。

无论您选择在视觉方面做什么，都不要在 Facebook 广告中包含低分辨率图像。 它们对您的品牌形象的影响很差，并且可能会在很大程度上关闭用户。

还有一件事…

请务必在各种移动设备上测试您的广告创意，以检查其在不同屏幕尺寸上的呈现方式。

2.写清晰的广告文案

您的广告文案应该有说服力、清晰且以行动为导向。

我怎么强调优化广告文案的重要性都不为过。 通过您的广告文案，您可以传达您的价值主张并指导用户接下来的步骤。 但是您在创建广告文案时需要非常聪明。

为什么这样？

因为轻浮的社交媒体用户通常不会费心阅读长标题。 同时，您不能将标题缩短太多，以免影响清晰度。 通过以下方式找到最佳位置：

• 将文本分解为项目符号
• 不同的排版
• 使用明亮的颜色和形状突出显示号召性用语
• 使用“立即购买”、“抢占座位”等短语来制造紧迫感

这是亚航简单而有效的广告文案的完美示例：

尽管图像是静态图像，但红底白字的图像副本非常醒目。 此外，它简洁地解释了这个提议，使用“免费座位”和截止日期等词来营造一种紧迫感。

想要专业提示吗？

在您的副本中包含问题以吸引人们。 这个 Loot Crate 的基于讨论的广告听起来并不畅销，但让人们一直点击到他们的产品页面。

3. 选择正确的广告格式

Facebook 提供多种广告格式可供选择——轮播广告、原生广告、展示广告、横幅广告、视频广告、链接广告等。

您选择的广告格式将取决于您的广告目标和广告系列预算。

例如，如果您想在一个广告中展示多种产品，轮播广告可能是您的最佳选择。 这是图书摘要应用程序 Blinkist 的轮播广告：

如果您希望您的广告与 Facebook 的自然内容融为一体，请选择原生广告。 它们很难被发现，这就是为什么它们的点击率和参与度高于大多数其他广告的原因。

我对选择原生广告的人有一些建议。 这些广告完美地遵循了其主机平台的编辑风格和语气，以至于用户认为它们是有机的。

如果您不想受到联邦贸易委员会 (FTC) 的处罚，请确保您披露原生广告的赞助性质。 在去年的 Contently 峰会上，时代杂志的创新总监 Erik Goeres 用这句话完美地总结了原生广告的情况：“不要欺骗他们。 不要惹他们生气。”

如果您需要一个很好的本地广告示例，请查看丰田的“Try My Hybrid”活动。 通过使用原生广告，该汽车品牌能够在挪威的混合动力汽车周围引起轰动，并产生许多热情的潜在客户。

4. 跟踪和分析您的广告效果

您的工作不会以投放广告而结束。 您需要使用社交媒体监控工具来监控他们的表现。

但为什么？

通过分析您的广告效果，您可以准确地确定您的广告的接收情况以及谁点击了您的广告。 使用这些见解，您可以为未来的活动确定高潜力的细分受众群。

如果您对广告进行 A/B 测试并监控每个广告变体的效果，您就会知道其中哪一个最能引起您的目标受众的共鸣。 这样，您可以优化未来的广告以获得更好的转化。

准备好优化您的 Facebook 广告了吗？

无论您是已经投资还是计划投资 Facebook 广告，请确保您的广告活动有明确的目标和明确的转化事件。 一旦你这样做了，应用我在上面解释的最佳实践，并观察你的转化率飙升。