如何为 SEO 优化和更新旧内容

如果您对博客或在线发布内容不是完全陌生，那么您的网站上可能有一堆表现不佳的博客文章或文章。

您可以为 SEO 优化内容并帮助其排名更高，吸引更多自然流量，最终为您的企业带来更多点击、销售和转化，而​​不是让您的旧工作闲置一旁。

在本指南中，我将向您展示优化旧帖子以提高自然搜索引擎排名并吸引更多流量的确切分步过程。

我将使用 2 个免费工具：来自 SEO PowerSuite 的 Google Search Console + Website Auditor。 我还将使用 Dashword，这是一种提供 5 个免费报告的高级内容优化工具。

让我们开始吧。

第 1 步：找出表现不佳的网页

登录到 Google Search Console (GSC)，然后导航到Performance > Search results 。

检查平均点击率和平均位置框。

按展示次数（从高到低）排序，并寻找展示次数较多但点击率/点击次数较低的关键字。

您可以忽略单个单词查询，或者您知道自己不太可能排名的事物（在我的例子中，这是关键字“moz 难度分数”）。 包含您的品牌名称的查询很好。

通过单击它并切换到“页面”选项卡，检查您知道哪个页面对该术语进行排名。 检查国家/地区标签以确保您获得了来自所需国家/地区的展示次数。

您可以继续进行，直到您有一个要优化的页面的候选名单。 以下是一些帮助您选择正确页面的提示：

• 不要选择任何最近发布的页面，因为它们可能还没有达到稳定的排名位置。
• 检查 Google Analytics (GA) 以查看页面的自然流量是否稳定、衰减或增长。 选择一个没有增长的页面进行优化。
• 选择具有良好自然流量潜力的查询（首先检查任何关键字工具中的搜索量）。

在本教程中，我将优化我在廉价库存照片上的页面：

https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

我的页面于 6 个月前首次发布，目前其主要关键字“廉价库存照片”的排名在第 12 位左右，并且每个月的有机着陆页浏览量均达到 20 次。 根据 Keyword Surfer 的估计，该关键字在美国的每月搜索量为 880 次，而低页面流量告诉我，该页面不仅没有获得主要关键字的流量，也没有获得任何长尾流量。

第 2 步：分析您的内容

您可以使用任何合适的内容优化工具（此列表将帮助您选择）来分析您的内容。 我正在使用来自 SEO PowerSuite 的 WebSite Auditor 工具，因为它是免费的（只要您不想保存您的工作……）和 Dashword（免费提供 5 份报告），因为它提供 NLP 见解并且非常易于使用.

使用 SEO PowerSuite

如果您还没有 SEO PowerSuite（Windows、Mac 或 Linux），请下载并安装它。 打开网站审核工具，点击内容分析下拉菜单，选择“内容编辑器”。

选择“优化现有页面内容”选项，输入您的页面 URL 和主要关键字，然后点击“优化”按钮。

该工具将需要一两分钟来抓取 SERP 并收集数据。 完成后，您可以选择在“浏览器模式”中查看您的内容，这使得它看起来像已发布的页面或“文档模式”，它看起来更像一个文本编辑器。

以下是分析完成后编辑器的样子：

您还可以点击“ TF-IDF ”选项卡查看针对选定竞争对手的关键字推荐。 向上拖动 TF-IDF 分析栏以使其更清晰，然后选择要测量的 URL。

在我的示例中，我选择了与我的相似的前 3 个页面（博客文章）以便于比较。

使用 Dashword

注册 Dashword（5 个免费报告，无需信用卡），然后在主仪表板中输入您的目标关键字、国家和语言。

经过几分钟的数据处理，您将获得一份报告，显示排名靠前的内容的字数和分数（基于 Dashword 的分析）。 Dashword 还可以帮助您确定带有标签的搜索意图。

我可以看到我的关键字有多种意图，Google 提供文章和服务登录页面。 这可能会使我的文章更难排名，尽管前 3 名的结果也是文章。

Dashword 还生成相关术语列表（按重要性加权），以及要回答的常见问题。

并非所有建议都有用：例如，关键字“lot”对我的文章可能并不重要。 关于 2018 年的问题也无济于事。 也就是说，这里有很多用处。

接下来，在 Dashword 中创建一篇新文章。 转到“您的文章”选项卡，然后单击“创建新文章”按钮。

粘贴您帖子中的内容。

您将看到内容等级、字数、可读性分数和推荐关键字列表。 您帖子中已经出现的那些是灰色的，但您可以单击“隐藏使用的关键字”来关注那些丢失的关键字。

使用谷歌

Google 拥有您需要的所有关键字研究数据，但您需要手动将其应用到您的内容中。

首先搜索您的关键字并复制建议的搜索词。

另请查看结果页面底部的相关搜索：

这告诉我，我应该提到一些图片公司（getty images、adobe stock 和 canva）。 我还有一些人们想要的相关关键字和用例（商业用途、扩展许可）。 如果我涵盖这些主题，我应该提高主要关键字的排名并增加获得长尾流量的机会。

最后，我将顶部结果中的文本粘贴到 Google 的 NLP API 中以提取相关实体。 如果需要，您可以对第 1 页的其他结果重复该过程。

第 3 步：重写和更新您的内容

是时候根据工具推荐和您的研究采取行动并编辑您的文章了。

使用 SEO PowerSuite

您会看到哪些关键字包含了太多次（可能是关键字堆砌），以及哪些关键字被遗漏了。

单击“全部突出显示”以突出显示文章中的关键字并根据建议删除/编辑。 您还可以单击单个关键字以在文档中突出显示它。

如果您喜欢直接在 WordPress 或其他编辑器中工作，您可以使用 TF-IDF 面板。 选择您的页面，然后滚动浏览，在适当的地方添加和删除术语。

在我的示例中，我需要删除一些重复的“廉价库存照片”，并添加诸如“免版税”之类的术语。

内容编辑器将在您进行更改时更新。 奇怪的是，我的新内容得到了 91.2% 的优化率，低于我实施建议之前的优化率！ 不要依赖任何第三方的“内容评分”，只需专注于涵盖正确的关键字和术语。

使用 Dashword

我使用 Dashword 的常见问题列表来改进文章底部的常见问题解答部分。

我还浏览了他们的推荐关键字列表，并将它们添加到有意义的地方（有些建议很愚蠢，比如“200 张图片”）。 Dashword 没有给出每个术语使用多少次的频率，或者突出显示任何潜在的过度优化。

当您进行更改时，Dashword 会实时更新其建议。 当我完成时，我的页面的内容等级为 A+。

使用你的大脑

即使使用最好的内容工具，您仍然需要使用您的大脑和经验来优化内容。 SEO 与 SERP 数据和关键字研究一样重要，因为它是一个试图帮助读者的人

以下是我使用直觉和我在第 2 步中所做的一些 Google SERP 研究所做的一些编辑：

• 使介绍更短，以便人们可以更快地到达推荐的网站
• 在比较表中添加了关于订阅免费图像的列
• 使用 Google 搜索建议和相关搜索针对长尾和相关关键字进行了优化
• 重写了我的标题和元描述并建立了内部链接（详见下文）

在查看了排名靠前的页面后，我认为我的标题无助于鼓励点击，并且与正确的意图不符。 如果您正在寻找廉价的库存照片，那么您并不真正想要免费网站。

这是我的旧标题：

8 Best Cheap Stock Photo Sources [+ Free Images]

我将其更改为：

Best Cheap Stock Photos 2020 [Website + Commercial Use]

我想要完整的关键字，以及一个限定词（“最佳”）和用例（“网站+商业用途”），让人们知道这些建议适合他们的需求。 这些术语出现在我之前做的谷歌研究中。

删除数字可能是个坏主意，但让我们看看它的表现如何。

我之前的元描述：

The best websites to get cheap stock photos and free images from in 2020.

这不再相关，因为我删除了免费资源，所以我将其更改为包含研究中出现的关键字：

View the best cheap stock photo sites, with and without subscriptions. Get the cheapest high-quality photos for website and commercial use in 2020.

我注意到的另一件事是该页面在我的网站上有点像孤儿。 我在列表模式下使用 Screaming Frog（最多 500 页免费）对我的站点地图中的所有 URL 进行了爬网。

正如我所怀疑的，我的大多数帖子都没有广泛涉及库存照片的主题，而且我只发送了一个内部链接。 这通常是一个 SEO 问题，但在这里尤为重要，因为我的关键字排名靠前的页面是特定的图库摄影利基网站，因此它们具有很多我没有的主题相关性。

除了想知道为什么我什至首先尝试对这个关键字进行排名（！）之外，我还在谷歌网站上搜索了关键字“股票照片”、“照片”和“图像”，以找到一些内部链接机会。 我想起了我不久前写的一篇关于使用独特图像进行 SEO 的文章，但仅此而已（我想这篇文章还有一个链接……）。 理想情况下，我会创建更多的内部链接，但我不会将它们塞进与此实验无关的帖子中。

如果您想查看我对页面所做的所有更改，可以通过 Archive.org 查看旧页面：

https://web.archive.org/web/20201023090847/https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

和这里的新页面：

https://internetfolks.com/cheap-stock-photos/

第 4 步：跟踪您的排名和流量

这不会在一夜之间发生，但通过使用排名跟踪工具和/或检查 GSC 来密切关注您的新内容。 您还可以通过 GA 或其他分析工具来衡量流量，看看您的努力是否得到了回报。

一旦我有一些排名和流量数据，我会用这个实验的结果更新这篇文章。

更新 1：移动的第一个迹象并不理想 - 页面在 1 天后从位置 12 下降到没有：

由于我几乎没有获得任何页面流量，因此这不是问题。 我预计未来几周会出现一些波动，然后才会确定新的头寸。

更新 2：正如预期的那样，谷歌正在发生一些变化，帖子弹出到第 14 位，然后从前 100 名中消失。我认为这将持续一段时间，直到谷歌确定该页面是否值得排行。