优化号召性用语的 17 个最佳实践 [网站和电子邮件]
已发表: 2021-07-01 |
内容
什么是号召性用语按钮？
号召性用语 (CTA)按钮是您可以在您的网站和着陆页上应用的按钮，以引导用户实现您的目标转化。 它是登录页面的一部分，用户必须单击它才能执行您需要他们执行的操作。
CTA 按钮的样式和大小可能会有所不同，具体取决于您的目标转化率和网站风格。 号召性用语按钮的一些常见实例是：
- 下载按钮
- 免费试用注册按钮
- 添加到购物车按钮
CTA 按钮有一个特定的目标：让您的网络访问者点击并完成转换。
CTA 如何促使人们点击？
电子邮件号召性用语通常采用鲜艳的色彩和周到的布局，但最好的是使用具体的、可操作的措辞来吸引注意力。 几个例子：
- 现在注册
- 开始我的试用
- 查看新外观
- 享受 50% 的折扣
我为什么要使用 CTA 按钮？
按钮非常醒目且干净，使它们成为增加转化率的简便方法。 根据一项研究，基于按钮的 CTA 比基于链接的 CTA 将点击率提高了 28%。 现在，是时候讨论不同的号召性用语按钮的最佳做法，以帮助您获得更高的点击率。
优化号召性用语按钮以获得更好转化的 17 个最佳实践
1. 颜色公爵，颜色。
你的按钮颜色很重要。 您应该牢记的一件重要的事情是您应该仔细考虑您的按钮颜色。 通常来说，绿色和橙色按钮被认为性能最佳。
但是，最终，它也将取决于您的网站设计，因为对比色最能使有吸引力的按钮脱颖而出。 例如，您不需要绿色背景上的绿色CTA 按钮。
如果您仍然不确定什么看起来最好，那就去做超级高级的斜视测试，看看最吸引人的是什么。 但是，如果你真的想了解哪种颜色的 CTA 按钮最适合你的页面，测试是唯一的方法。
2. 大而清晰的文本。
确保您的按钮文本应该足够大以便于理解，但又不会太大以至于看起来令人不快或令人生畏。
虽然暗示大文本让人感到不安或不舒服可能看起来很愚蠢，但许多用户确实对威胁性的大字体感到下意识的厌恶。
因此，您的按钮文本应该足够大以吸引注意力，但又不能大到淹没其余内容。
3.使用动感十足的文字
电子邮件号召性用语按钮应突出引人注目的、面向行动的文本。 将“提交”和“输入”等无聊的词替换为“获取”、“保留”和“尝试”等更多动感词。 您的行动词应与与您的报价相关的特定文本一起使用，例如：
- 试试我们的免费试用
- 下载白皮书
- 预留座位
4.时髦的按钮形状
在尝试制作理想的 CTA 按钮时，按钮形状也起着重要作用。 您必须考虑是希望使用更圆润的按钮形状还是具有方形边缘的按钮。
很难说哪种风格在这里更好，因为这两种风格都很常见，而且都可以在不同的环境中发挥作用。
最终，您需要测试形状并查看最适合您的业务的形状！ 但根据ContentVerve 的测试，圆形绿色按钮的性能优于蓝色矩形。
5. 使用第一人称演讲
根据一项研究，将按钮文本从第二人称（“获取您的免费模板”）调整为第一人称（“获取我的免费模板”）会导致 90% 的增加。 了解将您的 CTA 按钮转变为第一人称（设身处地为客户着想）如何影响您的点击率。
6. 营造紧迫感
在您的电子邮件号召性用语按钮中营造一种紧迫感可以产生一些令人印象深刻的点击率。 例如，您可以使用如下按钮文本：
- 下载 Build Apps 电子课程只需 30-10 美元！
- 仅限今天注册并享受 50% 的折扣！
即使只是附加“现在”也会为用户创造一种微妙的紧迫感：
7. 按钮文本不应该一直持续下去。
最好应用特定的面向操作的按钮文本。 考虑到这一点，延长按钮文本可能会很有趣，但那将是一个糟糕的举动。 理想情况下，您必须将该按钮文本保持在两个或五个单词以内。
如果您想要发送完美的展示广告号召性用语 用户访问您的目标网页，请尝试 Smart Ads Creator，它会生成设计师品质的展示广告，并配有为您的业务量身定制的号召性用语。
8. 看中按钮图形
在某些情况下，CTA 按钮上的小箭头或图形无疑会影响点击率。 如果您要应用图形，请确保您的图标能够解释而不是混淆用户的报价。
例如，您希望避免为注册网络研讨会的用户使用磁盘下载图标。
9. 奖励按钮文本
在号召性用语营销的某些情况下，您可能需要考虑在按钮文本中添加一行额外的信息。
这种做法很受免费试用按钮的欢迎。 例如，免费试用按钮可能会在主要“开始免费试用”按钮文本下方以较小的文本显示“ 30 天试用，无信用卡”。 这是重要的信息，将提示用户单击以开始试用。
这并不总是对所有按钮都是必需的，但这些附加信息在适当的时候可以对点击率有很大帮助。
或者，您可以将更多信息放在按钮下方或旁边。 根据 Copyblogger 的说法，这些元素被称为“点击触发器”。 点击触发器的一些情况包括：
- 主要优势
- 感言
- 抑制焦虑的信息（例如，不需要信用卡）
- 数据点（例如，用户在使用 X 时看到分享增加了 40%）
10 。 保持在首屏
您始终需要将电子邮件号召性用语按钮放在首屏，这样用户就永远不会避开它。 确保重要信息始终保持在首屏。
进一步的额外信息应该保持在首屏之下，在那里它可以继续访问但不会分散注意力。
11. 选择越少越好
人类往往会经历选择悖论——我们喜欢在苹果或橙子之间挑选，但当我们看到苹果、橙子、火龙果、葡萄、石榴、香蕉、克莱门汀和芒果时，我们的脑袋可能会犹豫不决地爆炸。
根据哥伦比亚大学马克·莱珀 (Mark Lepper) 的一项研究，受邀从一盒 6 颗巧克力中选择一颗巧克力的参与者比选择一盒 30 颗巧克力的参与者对自己的选择更满意。
因此，通过减少可供选择的按钮来让用户满意。
如果您确实希望合并多个按钮选项，请重视一个选项而不是其他选项，以支持将用户引向特定路径。 什么路径真的不重要——用户只需要被引导！
12. 自然等级
有时您会在网页上拥有其他按钮，这些按钮不是您的主要号召性用语转换按钮。 这些按钮应该不如您的主要电子邮件号召性用语按钮那么引人注目。
对于非 CTA 按钮，请尝试使用灰度按钮或单色。 但是，当然，您的主要号召性用语按钮应该始终是最大最亮的。
13 使用按钮复制价值主张。
您可能会看到许多按钮包含“免费”一词，例如“获取我的免费电子书”。 “免费”是一个诱人的词，在按钮文案中应用该词可以突出您的报价的价值主张。
分析您的报价的价值主张，以及如何最好地在您的号召性用语按钮中呈现它。
14.购物车号召性用语
电子商务网站需要花费最多的时间进行 A/B 测试他们的购物车/购买按钮。 即使购物车按钮的微小变化也会极大地影响转化率。 确保为其他支付选项（如 PayPal）提供按钮。
提供一个PayPal按钮可能是一个很大的激励因素——有很多次我们在购买食物时都懒得掏出信用卡，只能在 PayPal 的帮助下前进。
15. 遵循自然的用户流程
如果我们谈论西方文化，我们会看到从上到下，从左到右。 记住这个原始的阅读流程可以更好地影响智能按钮的放置。 例如，位于内容底部或右侧的号召性用语按钮通常超出其他位置。
最重要的是，永远不要强迫用户回溯点击按钮——CTA 按钮应该位于不符合用户体验的不合适位置。
例如，您需要将“立即注册”按钮放在用户在阅读您的报价或产品后而不是之前会看到的位置，因为用户注册报价没有任何意义他们什么都不懂！
16. 像你的生活取决于它一样测试按钮
使用电子邮件号召性用语按钮进行测试非常重要！ 如果您之前没有做过太多 A/B 测试，行动号召按钮是一个很好的起点，因为即使是微小的、易于进行的更改也可以产生显着的效果。 测试位置、颜色、样式、文本——如果你能想到，就应该测试一下！
17. 扩大空白
最后，您的电子邮件号召性用语按钮应始终拥有一大块包含它们的空白区域。 空白支持唤起用户对您的按钮的注意并帮助它脱颖而出。